泳装品牌名与品牌故事策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2012首届中国“波尼士葫芦岛兴城”杯泳装时尚买手大赛,西南大学项目组,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,泳装品牌名与品牌故事策划方案,2012首届中国“波尼士葫芦岛兴城”杯泳装时尚买手大赛,西南大学项目组,全,全,球,球,金,金,融,融,危,危,机,机,以,以,来,来,对,对,泳,泳,装,装,产,产,业,业,产,产,生,生,负,负,面,面,影,影,响,响,据,just-style,的,新,新,报,报,告,告,显,显,示,示,，,，,2008-2014,年,，,，,泳,泳,衣,衣,增,增,长,长,预,预,计,计,从,从,5.32%,降,至,至,1.69%,，,全,全,球,球,零,零,售,售,市,市,场,场,总,总,额,额,修,修,订,订,为,为,132.5,亿,美,美,元,元,报,告,告,还,还,说,说,，,，,糟,糟,糕,糕,的,的,经,经,济,济,可,可,能,能,使,使,泳,泳,衣,衣,品,品,牌,牌,“,大,幅,幅,减,减,少,少,”,”,泳,装,品,牌,之,市,市,场,场,概,概,况,况,15-54,岁,女,女,性,性,是,是,主,主,要,要,潜,潜,在,在,泳,泳,衣,衣,消,消,费,费,者,者,；,；,各,个,个,年,年,龄,龄,段,段,的,的,女,女,性,性,都,都,喜,喜,欢,欢,买,买,泳,泳,衣,衣,，,，,不,不,过,过,45-54,岁,会,会,显,显,著,著,下,下,下,下,降,降,，,，,而,而,且,且,这,这,个,个,年,年,龄,龄,阶,阶,段,段,的,的,女,女,性,性,也,也,不,不,再,再,那,那,么,么,热,热,衷,衷,于,于,追,追,求,求,时,时,尚,尚,，,，,通,通,常,常,会,会,一,一,件,件,泳,泳,衣,衣,穿,穿,很,很,多,多,年,年,。,。,消,费,费,群,群,体,体,分,分,析,析,：,：,泳,装,品,牌,之,品,牌,牌,格,格,局,局,偏,向,向,时,时,尚,尚,休,休,闲,闲,泳,泳,装,装,如,：,：,浩,浩,沙,沙,、,、,州,州,克,克,、,、,日,日,高,高,、,、,凯,凯,迪,迪,龙,龙,和,和,一,一,些,些,从,从,内,内,衣,衣,行,行,业,业,跻,跻,身,身,进,进,来,来,的,的,品,品,牌,牌,偏,向,向,专,专,业,业,泳,泳,装,装,如,：,：,speedo,、,arena,、,英,英,发,发,和,和,一,一,些,些,体,体,育,育,用,用,品,品,行,行,业,业,跻,跻,身,身,进,进,来,来,的,的,品,品,牌,牌,产,品,品,特,特,点,点,：,：,强,调,调,面,面,料,料,的,的,高,高,科,科,技,技,、,、,款,款,式,式,和,和,色,色,彩,彩,相,相,对,对,单,单,一,一,消,费,费,人,人,群,群,：,：,运,动,动,员,员,、,、,游,游,泳,泳,、,、,体,体,育,育,爱,爱,好,好,者,者,、,、,品,品,牌,牌,认,认,知,知,度,度,高,高,推,广,广,：,：,体,育,育,用,用,品,品,品,品,牌,牌,注,注,重,重,整,整,体,体,品,品,牌,牌,推,推,广,广,，,，,专,专,业,业,泳,泳,装,装,品,品,牌,牌,主,主,要,要,通,通,过,过,赞,赞,助,助,大,大,型,型,赛,赛,事,事,和,和,运,运,动,动,员,员,和,和,店,店,内,内,宣,宣,传,传,来,来,提,提,高,高,品,品,牌,牌,知,知,名,名,度,度,。,。,产品特,点,点：,强调面,料,料的舒,适,适性和,款,款式的,时,时尚性,消费人,群,群：,时尚休,闲,闲人群,、,、品牌,认,认知度,相,相对低,推广：,内衣品,牌,牌注重,整,整体品,牌,牌推广,，,，专业,泳,泳装品,牌,牌主要,通,通过赞,助,助选美,比,比赛、,参,参加服,装,装发布,会,会，和,店,店内宣,传,传提高,品,品牌知,名,名度。,消费群,体,体分析,：,：,泳,装,品,牌,之,定位格,局,局,1.Speedo速,比,比涛(于1928,年,年澳大,利,利亚，,奥,奥运会,泳,泳衣品,牌,牌),2.Arena阿瑞,娜,娜(,于,于1973年,法,法国,奥,奥运会,国,国际泳,衣,衣品牌),3.浩,沙,沙HOSA(诞生,于,于70,年,年代香,港,港，浩,沙,沙集团,出,出品),4.英,发,发Yingfa(70年,代,代创办,知名,泳,泳装泳,镜,镜品牌),5.黛,安,安芬Ttiumph(世,界,界著名,品,品牌，1886年德,国,国),6.热,浪,浪Heatwave(台,湾,湾泳衣,第,第一品,牌,牌,台,湾,湾立刚,企,企业集,团,团),7.阿,迪,迪达斯Adidas(世,界,界品牌,，,，开始,于,于1948年,德,德国),8.洲,克,克ZOKE(知名,健,健身品,牌,牌,上,海,海洲克,服,服饰出,品,品),9.凯,笛,笛龙/,金,金雪儿(辽,宁,宁名牌,，,，大连,益,益丰凯,迪,迪龙服,饰,饰出品),10.,安,安莉芳Embry(创办,于,于1975年,香,香港,著,著名品,牌,牌),泳装十,大,大品牌,泳,装,品,牌,之,泳,装,品,牌,之,各大品,牌,牌简述,高端类,：,：,ARENA、SPEEDO,，,，拥有,世,世界级,水,水准的,游,游泳用,品,品，款,式,式前卫,，,，性能,卓,卓越,大众类,：,：,winmax,（,（威玛,斯,斯）、FEW,（,（飘）,、,、YINGFA（英,发,发），,结,结实耐,用,用，做,工,工考究,，,，相对,适,适合广,大,大游泳,爱,爱好者,。,。,国家：澳大利,亚,亚,创建年,代,代：1928年,产品类,别,别：水上、,水,水下运,动,动装备,及,及服装,等,等,创始人,：,：AlexanderMacRae,公司总,部,部：澳大利,亚,亚悉尼,速比涛(Speedo),是,是世,界,界著名,的,的泳衣,制,制造商SPEEDO,公,公司的,运,运动品,牌,牌。速,比,比涛(Speedo),来,来自澳,大,大利亚,，,，创立,于,于1928年,，,，从一,个,个内衣,制,制造厂,成,成长为,顶,顶尖级,泳,泳衣制,造,造商。,自,自创立,以,以来，,速,速比涛(Speedo),便,便和,历,历届奥,运,运会有,十,十分深,的,的渊源,，,，奥运,选,选手身,穿,穿速比,涛,涛(Speedo)泳,装,装拿下,不,不少荣,耀,耀，成,为,为速比,涛,涛(Speedo)的,骄,骄傲。,速,速比涛(Speedo),是,是国,际,际泳联(FINA),长,长期合,作,作伙伴,和,和赞助,商,商，在,世,世界首5支顶,尖,尖游泳,队,队中速,比,比涛(Speedo),赞,赞助了4支,速比涛(Speedo),在,在品,牌,牌定位,方,方面，,比,比其他,竞,竞争对,手,手更具,优,优势：,由,由于公,司,司一向,生,生产专,业,业级泳,衣,衣，核,心,心顾客,大,大部分,是,是专业,泳,泳手、,泳,泳会会,员,员等，,而,而泳手,培,培训是,一,年中无,休,休的。,故,故此，,一,一般泳,衣,衣品牌,，,，销售,普,普遍受,季,季节性,影,影响，,但,但速比,涛,涛(Speedo)却,能,能够全,年,年都保,持,持稳定,的,的销售,量,量。,品牌名,泳,装,品,牌,之,国家：,法国,创建年,代,代：19,73,年,产品类,别,别：水上、,水,水下运,动,动装备,及,及服装,等,等,创始人,：,：,公司总,部,部：,法国,ARENA（,阿,阿瑞娜,）,）品牌1973年诞,生,生于法,国,国，经,过,过了30多年,的,的发展,历,历，目,前,前ARENA,（,（阿瑞,娜,娜）泳,装,装系列,已,已经成,为,为世界,泳,泳坛顶,尖,尖选手,们,们的最,爱,爱，著,名,名的世,界,界冠军,马,马特比,昂,昂迪（,美,美国）,和,和波波,夫,夫（俄,罗,罗斯）,都,都曾先,后,后成为ARENA的,品,品牌代,言,言人，,并,并曾穿,着,着ARENA,取,取得了,骄,骄人的,成,成绩，,倍,倍受世,人,人曙目,。,那富有,创,创意、,象,象征着,荣,荣耀的,标,标志,三片,“,“鱼鳞Arena”就,一,一直活,跃,跃在世,界,界泳坛,，,，被爱,好,好游泳,及,及冲浪,等,等水上,运,运动的,大,大众铭,记,记在心,。,。自从,在,在1976年,蒙,蒙特利,尔,尔奥运,会,会上首,度,度穿着,阿,阿瑞娜,的,的游泳,选,选手一,举,举获得,了,了27,枚,枚金牌,后,后，越,来,来越多,的,的世界,顶,顶级选,手,手选择,穿,穿着阿,瑞,瑞娜出,现,现在各,种,种世界,性,性的游,泳,泳比赛,场,场，并,且,且取得,了,了无数,奖,奖牌、,创,创下了,无,无数世,界,界纪录,。,。,泳,装,品,牌,之,国家：,中国,香,香港,创建年,代,代：,二十世,纪,纪七十,年,年代,产品类,别,别：时尚运,动,动和内,衣,衣家居,品,品牌,创始人,：,：,公司总,部,部：,香港,浩沙(HOSA）品,牌,牌是起,源,源于二,十,十世纪,七,七十年,代,代末亚,洲,洲时尚,之,之都香,港,港，是,香,香港著,名,名时尚,运,运动和,内,内衣家,居,居品牌,。,。经过,近,近三十,年,年的发,展,展，从,时,时尚运,动,动产品,、,、内衣,家,家居产,品,品，到,运,运动健,身,身产业,，,，浩沙,以,以其完,美,美的品,质,质，多,产,产业集,群,群发展,，,，已成,为,为中国,健,健身运,动,动和内,衣,衣家居,行,行业的,领,领军品,牌,牌。,浩沙诞,生,生于二,十,十世纪,九,九十年,代,代。自,诞,诞生以,来,来，浩,沙,沙一直,以,以推广,活,活力、,时,时尚、,健,健康的,健,健身文,化,化为宗,旨,旨，倡,导,导时尚,健,健康的,生,生活方,式,式，专,注,注于室,内,内运动,产,产业，,并,并凭借,专,专业、,专,专注，,打,打造出,了,了一个,卓,卓越的,室,室内运,动,动品牌,，,，建立,了,了在室,内,内运动,服,服饰市,场,场上的,领,领导地,位,位，并,从,从跨国,及,及国内,竞,竞争者,中,中脱颖,而,而出，,成,成为中,国,国最大,的,的室内,运,运动服,饰,饰品牌,企,企业。,在,在中国,健,健身瑜,伽,伽、泳,装,装、运,动,动内衣,三,三个细,分,分市场,，,，浩沙,均,均拥有,最,最大的,市,市场份,额,额，并,具,具有绝,对,对的领,先,先地位,。,。,“活力,、,、时尚,、,、健康,”,”是浩,沙,沙的品,牌,牌理念,。,。浩沙,作,作为一,个,个时尚,健,健康生,活,活方式,的,的传播,者,者，创,建,建一个,国,国际一,流,流的引,领,领时尚,健,健康生,活,活的室,内,内运动,产,产业集,团,团是浩,沙,沙的总,体,体发展,方,方向，,浩,浩沙将,继,继续以,追,追求时,尚,尚健康,生,生活方,式,式的室,内,内运动,健,健身人,群,群的需,求,求为中,心,心，完,善,善和建,立,立多品,类,类全覆,盖,盖的水,平,平多角,化,化的室,内,内运动,产,产业布,局,局，为,消,消费者,提,提供优,质,质、专,业,业、功,能,能化和,时,时尚的,全,全方位,室,室内运,动,动产品,。,。,泳,装,品,牌,之,国家：,中国,创建年代：,二十世界八,十,十年代末,产品类别：,泳装、泳镜,等,创始人：,陈锦辉,公司总部：,东莞,英发是当今,国,国内体育界,非,非常知名的,泳,泳装、泳镜,品,品牌之一，,是,是中国游泳,协,协会业余训,练,练唯一指定,产,产品，国家,游,游泳队各省,市,市游泳队比,赛,赛训练产品,也,也是在网上,统,统计数据中,认,认知度最高,的,的品牌。,英,英发总经理,陈,陈锦辉先生,，,，是七十年,代,代创全国仰,泳,泳纪录的国