汽车广告行业经营的可行性报告

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,独家代理,重庆商报,汽车行业广,告,告,菲斯特信息,广,广告分公司(,下称菲斯特,),关键词,重庆广告行,业,业媒介代理,经,经营的运作,特,特点,第一部分,重庆广告业,媒,媒介经营产,值,值最近五年,来,来的飞速成,长,长,1,、自,2000,年以来，本,埠,埠媒介广告,每,每年以,80,的速度持续,增,增长。,产值（亿元,）,）,8,6,4,2,91 98 99000102 03 04,仅以平面报,媒,媒为例：,2,、报媒广告,产,产值的飞速,成,成长，一方,面,面是宏观经,济,济形势下市,场,场供给总量,增,增长所致，,另,另一方面得,力,力于代理经,营,营媒体的广,告,告公司灵活,、,、主动的市,场,场策略。,经过数年来,的,的探索，重,庆,庆媒介与广,告,告代理公司,之,之间已经建,立,立起一个良,性,性互动的合,作,作模式,由,由具备经营,实,实力的广告,公,公司独家代,理,理媒体的行,业,业广告，采,取,取共赢合作,、,、风险共担,、,、整合服务,的,的方式共同,开,开拓市场。,3,、重庆本埠,媒,媒介广告总,量,量的,80,由广告代理,公,公司完成,例如：重庆,大,大方广告独,家,家代理重庆,晨,晨报房地产,行,行业，,2001,年以来，每,年,年经营产值,的,的增幅超过,50,，企业利润,的,的年增长率,超,超过,100,。,2004,年，一家新,注,注册的广告,公,公司同,进,进广告独家,代,代理重庆晚,报,报房地产行,业,业，据可靠,数,数据分析，,2004,年该公司毛,利,利即可达到,1000,万元。,高速成长的,重,重庆商报广,告,告,第二部分,一、重庆商,报,报是经国家,新,新闻总署批,准,准，由重庆,新,新闻中心主,管,管主办，于,1997,年,1,月,1,日正式创刊,的,的专业性经,济,济类日报。,六年来，该,报,报由创刊时,的,的四开八版,发,发展成为现,在,在的,20,个基本版的,综,综合类都市,日,日报。其中,周,周二至周五,为,为每日,24,版。在市场,需,需要的情况,下,下，经常推,出,出主题性、,商,商业性专刊,，,，最高版数,曾,曾高达,100,版。,该报注重办,刊,刊的读者趣,味,味和特定层,次,次的受众需,求,求。,2003,年，经第三,方,方市调公司,调,调查数据显,示,示，在晚、,晨,晨、商三大,主,主流报媒中,，,，商报的三,高,高读者（高,收,收入、高消,费,费、高学历,）,）人群独占,鳌,鳌头，高达,68.7%,。,2004,年，该报进,一,一步深化编,采,采、发行、,广,广告的服务,体,体制，其市,场,场零售与市,民,民订户数已,达,达到,30,万份，成为,本,本埠最具影,响,响力的主力,大,大报。,二、,2004,年，截止,10,月，重庆商,报,报首次实现,年,年度广告总,产,产值、重点,行,行业广告产,值,值全面超过,重,重庆晨报、,晚,晚报，成为,本,本埠第一大,平,平面媒体。,其中：年度,总,总产值首次,突,突破,1.5,亿元,汽车行业广,告,告获得高达,117%,的历史性增,长,长，并连续,四,四年稳居全,市,市第一,通信,IT,产业的广告,产,产值连续三,年,年稳居全市,第,第一,商报房地产,行,行业,2004,年度经营也,获,获得了历史,性,性突破，以,6000,万元产值超,过,过晚报，位,居,居全市第二,位,位,1,、灵活、快,速,速的市场反,应,应机制；,2,、编采服务,市,市场的整合,经,经营手段；,3,、“三高”,人,人群为主的,受,受众导向策,略,略。,三、纵观商,报,报的发展，,其,其高速成长,的,的秘诀不外,有,有三,应该说，近,两,两年商报逐,渐,渐从一个跟,随,随型的竞争,者,者发展成为,一,一个引领型,的,的领导者，,随,随着市场对,于,于媒介服务,的,的需求，以,及,及受众对于,媒,媒介趣味的,趋,趋附，在未,来,来的几年中,，,，这种策略,上,上的领先性,还,还能推动重,庆,庆商报走向,更,更大更强。,汽车行业广,告,告的发展趋,势,势,第三部分,世行预测：,中,中国正在进,入,入一个汽车,时,时代,在投资和消,费,费的双重推,动,动下，汽车,行,行业在全国,性,性报刊上的,广,广告费用进,步,步神速。,2003,年共计投放,广,广告,39.38,亿元，同比,增,增长,59.13%,，远高于,2003,年全国报刊,广,广告总量的,增,增长率,23.42%,。相对应的,，,，汽车行业,在,在投放广告,的,的行业排序,上,上，由,2002,年的第十位,疾,疾步窜升至,第,第四位，成,为,为继房地产,、,、医药和通,讯,讯之后的第,四,四大广告行,业,业。,一、全国性,报,报媒广告总,量,量呈现高速,增,增长态势,1,、重庆汽车,行,行业广告经,过,过近五年的,明,明争暗斗，,现,现已格局初,定,定。,重庆商报汽,车,车行业一报,独,独大，独自,瓜,瓜分了重庆,市,市场,50%,的份额，,2004,年更是较之,2003,年，获得了,高,高达,100%,的增长。主,要,要竞争对手,重庆晨报虽,努,努力追赶，,但,但小报的局,限,限（版面小,，,，印刷差）,对,对汽车,行业广告吸,引,引力不大。,原,原有的行业,霸,霸主重庆日,报,报由于汽车,消,消费形,势的变化已,退,退居第三。,二、重庆汽,车,车行业广告,的,的投放格局,及,及走势分析,2,、在市场持,续,续走好，市,场,场总量增加,的,的前提下，,重,重庆商报禀,承,承一,贯的服务手,段,段，其市场,份,份额应该还,有,有较大增长,。,。,一个充满挑,战,战和诱惑的,数,数字！一个,机,机遇与风险,并,并存的目标,！,三、2005年度，重,庆,庆商报汽车,行,行业经营任,务,务,为3000,万,万元。,1,、,2004,年度完成产,值,值,2200,万元；,2,、北京、上,海,海、广州等,国,国际4,A,公司与商报,的,的投放协议,业,业已初定，,这是该行业,70%,的市场大餐,；,；,3,、总体市场,增,增量预测增,长,长,20%；,4,、商报新广,告,告刊例价提,升,升,10%,，使广告总,量,量增值,10%；,5,、随着商报,汽,汽车行业品,牌,牌的影响力,进,进一步加深,，,，竞争性开,拓,拓增量,10%。,综上分析，,05,年度商报汽,车,车行业产值,在,在,04,年度基础上,增,增量达,50%,应,是正常的期,待,待和预测。,四、重庆商,报,报2005,年,年度汽车行,业,业广告目标,的,的确立依据,独家代理的,可,可行性研究,第四部分,一、,重庆商报,2005,年度经营任,务,务较之,2004,年，增长了,40%,，达到,3000,万元。这个,指,指标的完成,，,，将取决,于以下几个,主,主要因素,1,、汽车行业,广,广告市场投,放,放总量的增,长,长。,2004,年，本市平,面,面媒体总共,发,发布的行业,广,广告产值为,5500,万元左右。,其,其中重庆商,报,报,2200,万元，晨报,1400,万元，晚报,800,万元，日报,650,万元，其它,各,各报约为,400,万元左右。,预,预计,2005,年汽车行业,广,广告仍将保,持,持一个温和,的,的增长。来,自,自慧聪国际,资,资讯的数据,表,表明，,2005,年全国汽车,广,广告投放的,增,增长将不低,于,于,20%,，据此判断,，,，来年市场,总,总量达到,6500,万元以上应该是,个,个可以采信的数,字,字。,2,、商报汽车广告,品,品牌对行业客户,的,的影响力是决定,广,广告增长的直接,因,因素。,众所周知，商报,汽,汽车版块，无论,是,是新闻采编还是,广,广告执行，一贯,以,以来与广大汽车,厂,厂家以及区域经,销,销商的配合服务,工,工作都十分周到,，,，来自市场的良,好,好评价极大地推,动,动着媒体与市场,的,的合作。在未来,的,的经营年度，商,报,报已向申请经营,代,代理的广告提出,要,要求：一切应以,灵,灵活机动的服务,市,市场客户为导向,目,目标，因此，从,这,这个角度讲，广,告,告公司只要不断,提,提高媒介运作水,平,平，加深与媒介,的,的互动沟通，不,遗,遗余力地推广商,报,报汽车广告品牌,，,，吸引更多的广,告,告客户和尽可能,多,多的市场份额应,该,该不是一项不可,能,能完成的任务。,3,、商报在汽车行,业,业的影响力独步,全,全市，连续五年,排,排名第一的市场,地,地,位不易撼动。,4,、汽车行业是商,报,报,2005,年度实现历史性,增,增长的重点方向,，,，其高薪从,成都、北京等地,聘,聘请了一批在媒,介,介经营和采编方,面,面都卓有成绩的,职业新闻人加盟,，,，使商报汽车行,业,业具有了更强大,的,的竞争势能。,5,、重庆市场汽车,消,消费增长强劲，,2005,年是国内汽车行,业,业的大限，特,别是中级车的竞,争,争必将呈现空前,激,激烈的局面，这,为,为行业广告的增,长提供了广泛的,市,市场蕴藏量。,1,、强势媒体的强,势,势行业具有高保,障,障、低风险的市,场,场潜力；,2,、通过强势行业,的,的介入，能一举,奠,奠定在业界的影,响,响力；,3,、在广告行业的,竞,竞争中，凭借天,然,然的资源优势，,避,避免了低层次的,恶,恶性竞争。,二、从菲斯特自,身,身的经营定位看,，,，选择一个强势,的行业出击媒介,经,经营市场，是扬,长,长避短、发,挥集团优势的最,佳,佳出口。,三、从菲斯特广,告,告的经营准备来,看,看，媒介代理具,有,有,极强的现实操作,性,性。,1,、媒介独家代理,经,经营具有一定的,行,行业垄断特定，,在,在市场风险的分,解,解上与商,报同根相生，菲,斯,斯特不会陷入因,业,业务生疏带来的,泥,泥潭。,2,、菲斯特引入了,一,一批具有高度专,业,业背景和本埠媒,介,介经营资历的人,才,才团队。,1972,年生，传媒硕士,，,，中国作家协会,会,会员，著有诗集,矮种马、,夹,夹竹桃，现居,重,重庆江北。,1996,年，毕业于西南,师,师范大学中文系,，,，获学士学位。,1999,年，毕业于中国,人,人民大学新闻学,院,院大众传媒商业,应,应用专业，获硕,士,士学位。,2000,年，创立重庆精,信,信实力广告有限,公,公司，任总经理,。,。,2001,年起独家代理重,庆,庆晨报、晚报旅,游,游、餐饮行业广,告,告，年经营产值,1100,万元。,2004,年，重庆精信实,力,力广告与重庆美,钻,钻广告重组成立,重,重庆大略广告传,播,播有限公司，任,董,董事总经理；专,业,业代理长安汽车,、,、美堤雅城、华,立,立地产北泉花园,、,、华廷汽车交易,中,中心等知名品牌,。,。,2004,年,9,月加入菲斯特广,告,告，致力于重点,项,项目开发。,专业团队带头人,简,简介：,张值,1、当前参与竞,争,争本代理行业的,主,主要对手,重庆澳美广,告,告有限公司,2004,年度重庆商报汽,车,车行业代理公司,本年度实现利,润,润,600,万,元，该公司位于,重,重庆希尔顿酒店,拥有员工,60,余人。,重庆中通广,告,告有限公司,数年来一直代理,重,重庆晨报周末版,，,，团队庞大,开,发,发力强,拥有,员工,100,余人。,四、从竞争对手,分,分析，菲斯特具,有,有以下几个优势,：,：,强大的品牌,背,背书，中国电信,不,不仅是金字招牌,，,，更是坚实后盾,；,；,良好的资金,实,实力，首次参与,媒,媒介经营，无任,何,何市场污点；,优秀的媒介,经,经营专业团队，,渴,渴望做大做强的,内,内在动力。,2、菲斯特的竞,争,争优势,专业稳