文化创意的产业化与产业创新-厉无畏

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,文化创意的产业化与产业创新,厉无畏,2008.,10.,绍兴,在全,球,球经,济,济进,入,入,以知,识,识为,核,核心,竞,竞争,力,力,的时,代,代背,景,景下,，,，创,意,意产,业,业蓬,勃,勃兴,起,起，,据,据联,合,合国,统,统计,，,，创,意,意产,业,业占,全,全球,GDP,的,7%,，并,每,每年,以,以,10%,的速,度,度在,增,增长,(,JamesPurnell,2005),，,大大,高,高于,全,全球,GDP7%,的增,长,长速,度,度。,我国,各,各大,城,城市,创,创意,产,产业,风,风起,潮,潮涌,，,，成,为,为经,济,济发,展,展中,的,的新,增,增长,点,点，,也,也是,城,城市,建,建设,中,中企,业,业创,新,新的,一,一个,突,突出,的,的亮,点,点。,科技,创,创新,和,文化,创,创意,是现,代,代经,济,济增,长,长的,双,双引,擎,擎，,也,也是,建,建设,企,企业,创,创新,的,的主,要,要手,段,段。,前,前者,是,是,硬实,力,力,产业,，,，后,者,者是,软实,力,力,产业,。,。,真正,能,能发,挥,挥巨,大,大能,量,量的,是,是文,化,化因,素,素和,科,科技,含,含量,有,有机,融,融合,的,的综,合,合创,意,意产,业,业。,由于,科,科技,创,创新,的,的研,发,发周,期,期较,长,长，,投,投入,较,较大,，,，因,而,而风,险,险也,较,较大,。,。所,以,以，,对,对发,展,展中,国,国家,而,而言,，,，创,意,意产,业,业是,建设,创,创新,型,型城,市,市,和,实现,跨,跨越,式,式发,展,展,的有,效,效途,径,径。,联合,国,国贸,易,易发,展,展组,织,织认,为,为，,发,发展,中,中国,家,家要,实,实现,跨,跨越,式,式,“蛙,跳,跳”,（,（,leap-frog,）,，,创意,产,产业,是,是具,有,有优,势,势的,产,产业,部,部门,。,一、,创,创意,产,产业,的,的价,值,值创,造,造,从消,费,费者,的,的角,度,度看,，,，产,品,品的,市,市场,价,价值,由,由,功能,价,价值,（,functionvalue,）,和,观念,价,价值,（,conceptvalue,）,两个,部,部分,构,构成,。,功能,价,价值,是,是消,费,费者,为,为满,足,足自,己,己基,本,本需,要,要时,愿,愿意,给,给商品,物,物理,属,属性支付,的,的价,格,格部,分,分。,它,它由,科,科技,创,创造,而,而成,，,，是,商,商品,的,的物质,基,基础。,观念,价,价值,是,是商,品,品中,包,包含,的,的能,与,与一,些,些社,会,会群,体,体的精神,追,追求,或,或文,化,化崇,尚,尚，产,生,生“,共,共鸣,”,”的无形,附,附加,物,物。因文,化,化创,意,意渗,透,透而,生,生，,是,是附加的文化,观,观念。,企业用同样,皮,皮料做的同,样,样式样的两,个,个皮包，一,个,个钉上,LV,的品牌，另,一,一个是普通,的,的牌子，市,场,场价格会相,差,差几十倍。,LV,的,观,念,价,值,从消费者看,来,来，创意产,业,业创造了观,念,念价值。即主要通过,新,新的创意去,改,改善产品的,观,观念价值，,从,从而占领市,场,场和获得利,润,润。,与传统产业以产品为导,向,向的价值创造,机,机制不同，,创,创意产业以消费者的,需,需求为导向。,顾客是价值,创,创造的出发,点,点和归属点,，,，通过满足,顾,顾客的观念,需,需求、文化,需,需求，实现,价,价值创新。,促进产品价,值,值增殖和消,费,费者认可程,度,度提高的基,本,本趋势便沿,着,着,从使用价值,到,到观念价值,的,的路径,展开。这是,因,因为:,一方面，技,术,术扩散迅速,，,，产品趋于,同,同质化，并,导,导致已知市,场,场的饱和。,对,对消费者而,言,言，物质产,品,品日益丰富,，,，以功能价,值,值为基础的,基,基本需求已,得,得到满足。,另一方面，,经,经济发展了,，,，解决了温,饱,饱，人们的,需,需求更倾向,于,于精神和文,化,化方面。,于是，生产,者,者将大量的,故,故事内容、,符,符号与象征,元,元素（如品,牌,牌等）运用,在,在产品的生,产,产与消费过,程,程中，让产,品,品成为文化,意,意义的承载,者,者，也就大,大,大提高了产,品,品的观念价,值,值。,2005,年，欧洲工,商,商管理学院,的,的钱,金教授和勒,妮,妮,莫博涅教授,出,出版了蓝海战略,一书，在全,球,球畅销，引,起,起了巨大的,反,反响。,蓝海,战略,模式,提供新的价,值,值元素开创,新,新的市场空,间,间,“蓝海战略,”,”要求企业把,视,视线从供方,转,转向需方，,从,从关注和比,超,超竞争对手,的,的所作所为,转,转向为买方,提,提供新的（,现,现有产业未,提,提供的）价,值,值元素，并,剔,剔除和减少,某,某些旧的价,值,值元素，从,而,而摆脱血腥,竞,竞争的市场,“红海”,，开创一片,新,新的市场空,间,间,“蓝海”,，以较低的,成,成本为买方,提,提供价值上,的,的突破。,金教授和莫,博,博涅教授指,出,出“蓝海战略,”,”的基石是,价值创新,，并尽可能,降,降低成本。,显,显然，创意,产,产业的发展,可,可为企业创,新,新提供开启,蓝,蓝海战略的,钥,钥匙，企业,将,将从,产品创新,转向,价值创新,，从,产品开发,转向,价值开发,。因此，发,展,展创意产业,也,也就成为我,们,们产业创新,不,不可或缺的,重,重要内容。,二、创意产,业,业的价值挖,掘,掘,虽然，文化,创,创意产业创,造,造了产品的,观,观念价值，,但,但是观念价,值,值取决于消,费,费者的主观,感,感受，具有,较,较强的,主观性,。,尤其是对某,些,些特定的创,意,意产品而言,，,，,观念价值和,使,使用价值是,合,合一的,，如收藏品,、,、艺术品、,音,音乐会等，,其,其价值评价,的,的主观性更,强,强。,创意的创造,者,者往往强调,自,自己的理念,，,，而消费者,和,和受众的主,观,观评价和认,识,识又是很不,一,一致的，对,其,其价值内涵,认,认识也有一,个,个过程。,因此，创意,产,产品往往需,要,要经过多次,反,反复的展示,、,、推介、宣,传,传，其价值,才,才被逐步挖,掘,掘出来。,在,信息化和,全球化的消,费,费社会里，,精,精心设计、,策,策划的文化,创,创意商品很,有,有可能被淹,没,没在泛滥的,信,信息之中，,而,而媒体是人,们,们获得信息,最,最主要的方,式,式，,媒体的运作,可以帮助人,们,们发现文化,创,创意产品的,价,价值，发现沙堆里的金,子,子。所以，文,化,化创意产品,的,的价值实现,，,，更需要媒,体,体的推介和,帮,帮助。,2005年,风,风靡全国的,“,“超级女声,”,”项目就在,媒,媒体的推动,下,下创造了赢,利,利奇迹。,经媒体反复,推,推介后，,“,“超女”的,市,市场价值飙,升,升。围绕这,一,一富有创意,的,的节目，湖,南,南卫视和上,海,海天娱传媒,有,有限公司通,过,过电视、图,书,书出版、演,唱,唱会、商品,代,代言、网络,、,、手机短信,等,等传播媒体,，,，吸引了上,亿,亿观众。规,模,模庞大的注,意,意力被迅速,转,转换为数目,可,可观的商业,价,价值。,三、“一项,创,创意，多重,使,使用”,创意产业具,有,有很强的渗,透,透力，可以,与,与多种产业,相,相融合，提,高,高它们的观,念,念价值。,所以，一项,文,文化创意不,仅,仅可以直接,作,作为,商品,进入市场，,获,获取价值；,它,它还可作为,要素,投入到其他,产,产业里，向消费者提,供,供新的价值,元,元素，既提,高,高了这些产,业,业的附加值,，,，也有利于,实,实现了文化,创,创意价值的,最,最大化。,例如，音乐,和,和歌唱作为,文,文化创意产,品,品可直接进,入,入演艺市场,实,实现一定的,价,价值。然而,，,，它借助于,现,现代技术可,以,以通过广播,、,、电视、网,络,络广为传播,，,，可以制成,碟,碟片销售，,可,可以作为手,机,机彩铃下载,；,；此外，还,可,可以录入芯,片,片投入玩具,、,、文具、纪,念,念品、饮料,等,等行业。,有“芯”的,芭,芭比娃娃、,会,会演奏的莫,扎,扎特小提琴,纪,纪念品、会,唱,唱歌的酒瓶,网络歌曲“老鼠爱,大,大米”走红后，,发,发展出同,名,名小说、,同,同名音乐,电,可见，,创意、技术、产品、市场的有机地结合，使音乐的价值达到了最大化。,韩国在发,展,展创意产,业,业中就提,出,出了,“一项创,意,意，多重,使,使用”（,Onesource,multi-use）,的口号。,正是在这,一,一思想指,导,导下，韩,国,国创意产,业,四、文化,创,创意的产,业,业化模式,文化创意,的,的产业化,和,和实现其,价,价值最大,化,化的路径,在,在于把创意、技术、,产,产品、市场有,机,机地结合起来,。,。,这既有利于产,业,业的创新和延,伸,伸，也大大的,拓,拓展了城市产,业,业的发展空间,。,。,这里，,文化创意是核,心,心,，它创造观念,价,价值，并主导,着,着价值链的分,配,配和延伸；,技术是手段,，支持了文化,创,创意的传播、,发,发展和价值的,传,传递；,产品（或服务,）,）是载体,，是文化意义,的,的承载者；,市场是平台,，是价值交换,、,、实现价值的,场,场所，也是了,解,解需求、检验,创,创意的场所。,从产业发展角,度,衍生产业,（玩具、文具,、,、箱包、服装,、,、礼品、纪念,品,品等）,配套产业,（餐饮、酒吧,、,、旅游、娱乐,等,等,）,支持产业,（金融、科技,、,、传媒等）,核心产业,（主导文化创,意,意产品）,核心产业不断生产,创,创意成果的企,业,业，承担价值,创,创新的任务，,并,并主导着价值,链,链的分配和延,伸,伸,支持产业直接支持,创,创意产品的制,作,作、发展和传,播,播的企业群,配套产业为整个创,意,意产业的发展,，,，包括人才的,吸,吸引和成长、,产,产品的推介和,促,促销，提供良,好,好环境和氛围,的,的企业群,衍生产业以核心的,创,创意成果为要,素,素投入的其他,企,企业群,案例：,”时空之旅”多,媒,媒体梦幻剧,“,秀,一个上海给世,界,界看,”,上海杂技团创,作,作演出的“梦,幻,幻时空之旅”,节,节目，突破了,杂,杂技的市场界,限,限，另辟蹊径,引,引入了音乐、,舞,舞蹈、多媒体,音,音像元素，打,出,出“秀一个上,海,海给世界看”,的,的主题句，以,其,其创意实现了,杂,杂技的价值创,新,新，创造了连,演,演千场、场场,爆,爆满的盛况。,这一创意产品,产,产业化形成的,价,价值系统，其,核,核心就是由上,海,海文广集团、,对,对外文化集团,公,公司、上海杂,技,技团、上海马,戏,戏城联合组建,的,的集各方优势,的,的项目公司，,创,创作、编排、,演,演出的新剧目,就,就是主导价值,链,链的创意产品,。,。,支持产业有多,媒,媒体技术支持,、,、金融的融资,支,支持和媒体的,宣,宣传推介支持,，,，还有旅游行,业,业的积极配合,。,。在衍生产品,方,方面，公司已,开,开发了多种纪,念,念品、玩具和,服,服装等等。不,仅,仅获得近亿元,的,的票房收入、,还,还有三百多万,元,元衍生产品收,入,入，带动了旅,游,游业的发展。,五、发展文化,创,创意产业，,推,推进产业创新,城市发展的基,础,础是产业和市,场,场的发展，因,此,此创新型城市,建,建设的基础离,不,不开,产业的创新、,企,企业的创新,。,在知识经济背,景,景下，以智力,、,、文化、品牌,等,等无形要素为,主,主要驱动要素,的,的产业，其边,界,界呈现趋于无,穷,穷的新特征。,文,文化创意产业,便,便是具有,无边界特征,的新型产业