补充材料：创意要点课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,（综合楼4楼）网络技术系,张明军,QQ:29582140(“学号+姓名”验证),E-mail:,数字内容产业与创意,主要内容,什么是数字内容产业？,数字内容产业的现状与发展趋势？,数字媒体人才的广阔前景,创意是重要要求,创意的意义？,什么是创意？,创意的原则与方法？,如何培养创意思维？,数字内容产业（digital content industry）,欧盟）或（e-content industry英国）（数字内容产业）,核心概念：,基于数字化和网络化的内容产业,利用信息资源进行,创意,、制作、开发、分销、交易的内容产品和服务的产业,涉及电脑动画、网络游戏、数字影视、数字出版、数字创作、数字馆藏、数字广告、互联网信息、咨询、移动内容、远程教育、内容软件、数字图书馆,互联网成为数字内容产品制作、传播的最大载体,数字内容产业的概念,內容素材,播放媒体,数字内容,绘画、影像、音乐、出版、,有线电视,数字广播,宽带媒体,移动媒体,网络增值,资讯服务,电子商务,文字,图像,音乐,视频,软件,有线电视,数字电影,移动媒体,数字广播,宽带网络,(PC),卫星通讯,无线电视,数字存储,(CD/DVD/),接收装置,电视,电脑手机PDA,2D/3D动画,网络服务,网络游戏,数字存储,在线学习,数字,科技,以网络和数字化为核心的数字内容产业,娱乐,历史,教育,文学,文化创意产业,艺术,收藏,休闲,旅游,体育,数字网络服务（有线、无线、因特网、移动媒体）,数字内容产业范例,一部大片带动国民经济增长的神话,旅游餐饮服务业收入,电视广告/播映权收入,电影音乐插曲版权收入,全球电影票房收入,小说/印刷品收入,电脑游戏收入,DVD影碟收入,相关纪念品收入,多媒体出版物收入,在线播映版权收入,全球数字产业规模迅速扩张,Market Rev,Growth Rate,100M USD,Data source:CCID Consulting,2004年，全球数字内容产业的总产值达2228亿美元，其衍生产品如动画、网络游戏等的总产值高达5000亿美元。,全球信息内容产业现状与趋势,1,2,3,4,产业规模迅速扩张,Market Size Expanded Dramatically,政府扶持力度加大,Great Support from Gov,区域竞争日益激烈,Fierce Regional Competition,全球产业,现状与趋势,产业内涵不断丰富,Product scope Enriched,数字内容信息产业的国际化趋势,主要的电子信息产业国家和地区,美国,加拿大,西欧,中国,日本,韩国,中国台湾,新加坡、马来西亚,印度,俄罗斯,墨西哥,产业国际化步伐加快，要素竞争与市场竞争在产业竞争中愈演愈烈,主要的动画、电影、电视剧、网络游戏产业输出的国家和地区,美国,加拿大,西欧,中国,日本,韩国,中国台湾,印度,俄罗斯,新兴的动画、电影、电视剧、网络游戏产业输出的国家和地区,动画、影视和相关文化产业的全球化趋势,新家坡,英国,数字媒体的十大就业方向,动画设计和制作,E-learning远程教育,数字视频影视特技,电子游戏界面设计,多媒体影音设计,移动媒体内容设计,数字网络媒体服务,数字创意和广告业,多媒体软件出版业,社会信息服务业,数字媒体的十大就业方向,创意一个重要的要求,传播心理学告诉我们，一个人的眼睛每天要看到大千世界的万般景象，只有引起注意观看时间达到一秒钟的才能形成形象，仔细看三秒钟以上才能产生记忆。有创意的东西,才能抓住人们的眼球。,从数字媒体的十大就业方向上来看，绝大部分是设计性的行业，设计离不开创意。数字媒体人才,生存和发展的根本动力也在于创意，在于有,出色的主意，新奇的点子，在于打破常规，与众不同。,创意的含义,创意，从字面理解是创造新的意念,“创”为创作、创造的意思，而更在于“意”的表现，这包含了主意、意念、意境等多层含意。,创意既是一个静止的概念，又是一个动态的过程。,静态的“创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即我们说的“好点子、好主意”；动态的“创意”是指创意性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思想的产生过程。,创意的定义,综合起来说，创意首先是一种思维方式，一种不平凡的、富有创见性的思维方式。创意同时也是一种思维成果，一种新鲜的、新奇的思维成果。,创意的原则,冲击性原则,新奇性原则,包蕴性原则,渗透性原则,简单性原则,1冲击性原则,在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。,照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。,2新奇性原则,新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。,在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。,3包蕴性原则,吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。,好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。,4渗透性原则,人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。,出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如，2004年1月7日湖北日报4版刊发的半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了 2004年度湖北新闻奖一等奖。,5简单性原则,牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。,一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。,大卫.奥格威的广告3B原则,beautiful美女,beast动物,baby 婴儿,以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。,一个广告人的自白,经典创意广告语,一家美容院挂一块,广告,牌：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。,某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。,香港一家化妆品公司的广告是：趁早下,“,斑,”,，请勿,“,痘,”,留。,一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！,眼药水广告,滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。,墓碑上的广告这里长眠的是亥米西,麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业蔬菜商店，商店在第号高速公路，每日营业到晚点。,某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。,英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：先生们，我要你们的脑袋。,经典创意广告语,通过流行型创意方法设计硬件界面,风格多样的播放器界面色彩设计,仿不同风格材质的软件界面色彩设计,仿金属效果的软件界面色彩设计,可口可乐公司网页的用户界面设计,通过联想型创意方法设计软件界面,创意思维常用练习法,一、脑力激荡法（Brainstorming）,二、三三两两讨论法,三、六六讨论法（Phillips 66 Technique）,四、心智图法（Mind apping）,五、曼陀罗法,六、逆向思考法,七、分合法（Synectics）,八、属性列举法（Attribute Listing Technique）,创意思维常用练习法,九、希望点列举法,十、优点列举法,十一、缺点列举法,十二、检核表法（Checklist Method）,十三、七何检讨法（5W2H检讨法）,十、优点列举法,十一、缺点列举法,十二、检核表法（Checklist Method）,十三、七何检讨法（5W2H检讨法）,十四、目录法,十五、创意解难法,