电影广告植入合作方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,我知女人心,电影广告植入合作方案,What women want,Kelvin wu,POLYBONA FILM ADVERTISING CO.,LTD.,电影广告植入合作方案,第1页,影片背景,本片原作为梅尔,.,吉普森与,海伦,亨特共同主演，,在美国公映后取得了非常好票房成绩，并在,IMDB,网站上口碑分数为,8.3,分。,年由保利博纳影业集团与美国派拉蒙影业,联手,8000,万人民币重金再现美国经典爱情喜剧,我知女人心,，并由亚洲一线演员全情演绎。,年最正确品牌娱乐行销传输机会,电影广告植入合作方案,第2页,我知女人心,出品企业：保利博纳国际影业集团、美国派拉蒙影业,国内发行：保利博纳电影发行有限企业,主 演：刘德华、范冰冰、张曼玉,导,演：陈大明,开机时间：,年,5,月下旬,公映时间：,年贺岁档期,影片类型：城市时尚爱情喜剧,投 资：,8000,万人民币,票房预期：,2.8,亿人民币,影片信息,电影广告植入合作方案,第3页,依据好莱坞经典爱情喜剧,What women want,改编,王飞，某广告企业创意主管，是个经典大男子主义者。本认为属于自己创意总监一职，意外被一个名叫李仪龙女人夺走，让他恼怒。一次意外事故，王飞取得到了一个特异功效,能听到女人心声。这种本事给他带来了烦恼、也给他带来了运气。他开始利用这种本事对付李仪龙：,将她创意听到后提前交给老板；在大客户广告创意讨论中，听到了李仪龙脑中创意,事业上开始风生水起，老板青眼有加。,不但如此，在生活上他也如鱼得水，取得了各种女人芳心。不过在偷听女人心过程中，他发觉李仪龙内心善良渐渐影响了他，改变了他生活,故事梗概,电影广告植入合作方案,第4页,编剧,/,导演：陈大明,导演介绍,他第一部电影,井盖儿,被美国最权威电影杂志,Variety,电影杂志评为中国高水准商业电影一面旗,帜。在旧金山国际电影节上被评为一部笑后能让你思索,黑色幽默电影。,他第二部电影,鸡犬不宁,笑翻全中国，是国内难得,一部喜剧精神和人文关心并重作品，既叫座又叫好,上乘之作。被,综艺,杂志评价为一部真诚、高度,让人钟爱电影。并取得了金鸡奖四项提名、第九届巴,西利亚国际电影节最正确导演奖、圣巴斯迪安国际电影节,最正确新导演、新编剧提名奖。,电影广告植入合作方案,第5页,刘德华,饰：王飞,四十岁，广告企业创意主管,王飞英俊、潇洒、幽默、颇讨女人喜欢；但他又自负、自我中心、大男子主义。他自认为很了解女人，但他无法同她们建立持久感情关系。直到新来女上司李仪龙不但抢走了他总监位置，更打乱了他生活，使一件奇遇让他能够听到女人心声，改变了他对女人看法,领衔主演,电影广告植入合作方案,第6页,全亚洲最具票房号召力男星之一,电影作品近,130,部 金像奖影帝,最近电影作品连续三部超亿元,领衔主演,电影广告植入合作方案,第7页,李仪龙,三十二岁,.,广告企业创意总监,.,一个聪明干练、强势女强人，无意中取代王飞荣升了总监位置。她风风火火、咄咄逼人，一上任，就给男性员工造成很大精神压力。但王飞偶然取得了能听见女人心声特异功效后，才发觉李仪龙在强悍外表下，却藏了一个敏感细腻情感世界和一颗受伤心灵,范冰冰,张曼玉,领衔主演 暂定,电影广告植入合作方案,第8页,博纳国际影业集团,Bona International Film Group,是一家拥有强大资本背景支持包括电影制作、发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪集团化电影企业。,企业成立,10,年以来发行,160,余部影片，累计票房超出,25,亿人民币，连续,6,年占全国市场份额,20%,。,年,11,月被,好莱坞报道,评为未来最具影响力亚洲电影企业。,年投资并发行影片,十月围城,取得了,3,亿票房成绩。,投资企业,电影广告植入合作方案,第9页,美国派拉蒙电影企业,Paramount Pictures,Inc.,美国好莱坞八大电影企业之一，是集投资、制作、发行、院线为一体美国电影业老牌巨头，在其近百年历史中，巨星云集、佳片荟萃。,教父,、,夺宝奇兵,、,阿甘正传,等经典影片数不胜数。,年，发行了,史莱克,3,和,变形金刚,这些超级卖座片派拉蒙一举成为好莱坞票房收入最高大企业。,What women want,是派拉蒙,年出品经典爱情喜剧电影，由著名影星梅尔,吉布森、海伦,亨特主演。,年,12,月,13,日上映,首映票房,33,614,543.00(,美元,),全美票房,182,811,707.00(,美元,),海外票房,191,300,000.00(,美元,),IMDB,评分,8.3,/10,（,43,783 votes,）,投资企业,电影广告植入合作方案,第10页,胡陞忠,金马奖最正确视觉效果,代表作,王宗贤,迪斯尼顶级音乐人,代表作,陈思勤,香港最具实力美指,代表作,其它主创,电影广告植入合作方案,第11页,好莱坞卖座喜剧授权改编,改编自好莱坞卖座爱情喜剧,What Women Want(,中译：偷听女人心或男人百分百,),，该片由梅尔,吉布森,(Mel Gibson),及海伦,亨特,(Helen Hunt),两位人气明星主演，当年全球总票房高达三亿七千万美元。现在，博纳影视娱乐有限企业正式取得美国派拉蒙影业集团,(Paramount Pictures,Inc.,),授权，将这部大受欢迎爱情喜剧改编成汉字版，势必将在明年华语影坛再创票房神话。,成熟类型片 爱情喜剧 票房确保,爱情喜剧是好莱坞成熟类型片种,浪漫、幽默爱情故事一向是观众喜爱题材（,62.0%,消费者选择）,近年来，中国国产电影爱情喜剧片逐步崛起，都取得票房佳绩,白领爱情喜剧取悦观众,中国电影市场鲜有描述当代办公室一族爱情喜剧，,我知女人心,恰好满足中国观众热切需求，将他们日常在企业里碰到人和事加以幽默与狂想，必定能成为最得民心时尚电影，以及网上热论话题作。,国内票房,1.1,亿,国内票房,3.4,亿,市场前景,电影广告植入合作方案,第12页,华语地域最强男明星,我知女人心,主演刘德华，是华语影坛最有卖座确保巨星，亦曾荣获多个国际电影奖项最正确男主角奖。他近年主演电影,墨攻,、,投名状,、,三国之见龙卸甲,及,游龙戏凤,等均在国内票房屡创新高，口碑与票房双赢。刘德华近年多演出古装大片，这次在,我知女人心,中将以贴近民心当代白领形象出现，一新观众耳目,.,好莱坞资深幕后阵容,我知女人心,由著名美国制片人,Dede Nickerson(,狄笛,),出任监制。狄笛女士是好莱坞资深制片人，曾为多间制片集团出任中美合拍项目标顾问，近年亦为大导演昆汀,塔伦蒂诺,(Quentin Tarantino),卖座作品,杀死比尔,(Kill Bill),担任联合监制。,本片编剧及导演陈大明，亦于好莱坞拥有丰富幕前与幕后经验。他曾演出作品包含美国大片,成吉思汗,(Genghis Khan),及,比华利山忍者,(Beverly Hills Ninja),、杨紫琼主演动作片,飞鹰,及广受国际影展欢迎,月满英伦,。陈大明其后回流中国发展，导演作品包含,井盖儿,及,鸡犬不宁,.,市场前景,电影广告植入合作方案,第13页,先期报道,开机仪式,关机仪式,媒体探班,戏料曝光、娱乐报道,全球首映仪式：,北京、上海、广州,中国大陆,49,个城市院线同时上映,港澳台同时上映,参展：东京国际电影节、柏林国际电影节、釜山国际电影节等,918,个月紧密传输,年,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,.1-2,电视、网络、报纸、杂志、广播媒体 娱乐栏目电影信息及内容曝光,幕后花絮,官方网站,/,海报,/,预告片,/,主题歌 正式公开,宣传期内每个月举行活动、参加热点栏目,每七天都有亮点宣传,广告投放,户外、地铁、车身、航美等,影院宣传品,海报、展架、立牌、喷绘,宣传计划,电影广告植入合作方案,第14页,918,个月紧密宣传,覆盖超出,18,种媒体渠道,超出,300,家媒体报道影片内容,预计抵达受众群超出,4,亿人次,宣传渠道,电影广告植入合作方案,第15页,拷贝投放数量：,1300,套（含数字）,播放场次：,70000,场,上映影院：,700,家以上,覆盖中国城市数量,:60,个以上,（北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉、重庆、西安、沈阳、青岛、天津、石家庄、郑州、大连、哈尔滨等）,电影票房：预计,2.8,亿,影院发行渠道：,发行计划,电影广告植入合作方案,第16页,预计发行：,60,万套,普通家庭观赏,1:3,，重复观赏率,2,次，,家庭观影人次,360,万,DVD,发行：,电影频道及网络视频：,CCTV6,黄金时段播出，电影频道转播,3-4,次,航空机载，火车车载,覆盖人口,8.13,亿，覆盖人次,约,364,000,千人次,互联网、,IPTV,、数字电视、手机下载等,目标受众覆盖不低于,49,000,千人次,其它发行渠道,电影广告植入合作方案,第17页,电影院：,预计票房,2.8,亿，预计观影人次,933,万,音像制品：,正版,DVD/VCD,超出,60,万张，普通家庭观赏,1:3,，重复观赏率,2,次，观影人次,360,万,关键受众,=12930,千人次,影片活动：,开机仪式、探班、首映礼等影片宣传活动，吸引全国,300,家媒体报道，各种娱乐版面曝光，覆盖人次 约,13,400,千人次,宣传及硬广,:,预告片网络传输、机场大屏、地铁大屏、北上广路牌及车身广告投放，覆盖人次 约,33,480,千人次,电影频道及网络视频：,CCTV6,黄金时段播出，电影频道转播,3-4,次，航空机载，火车车载，覆盖人口,8.13,亿，覆盖人次 约,364,000,千人次,互联网、,IPTV,、数字电视、手机下载，目标受众覆盖不低于,49,000,千人次,延伸受众,=459,880,千人次,总计：,472,810,千人次,触达观影人次,电影广告植入合作方案,第18页,商业合作,电影制作阶段广告合作,-,电影内容植入式广告,电影发行阶段广告合作,-,首映式冠名赞助,-,电影形象授权,-,电影贴片广告,电影广告植入合作方案,第19页,一个消费者主动付费观看广告，结合企业诉求重点，度身定制植入更出彩，抵达率超强，看,到电影，就完成了广告任务，品牌或产品植入，明星软性代言，性价比高，电影授权、电影公,关等，可深度挖掘利用,商业合作,植入式广告,剧情线路植入,产品与剧情巧妙结合，为产品或品牌设计剧情桥段成为故事发展主要步骤。或者产品是影片中发展主要道具或线索。,产品演示情节,剧中人物会经过情节设计，演示产品用途。比如：剧中人物示范使用,MP3,，或经过,xx,网站上网看资料。,对白植入,(,台词、行动衬托,),剧中人物对白中，提及品牌,/,产品,/,服务名称，或经过台词行动暗示与衬托产品特点。,道具植入,在剧情演出中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如提着一个有产品,/,品牌,/,显著商标袋子，画面中有产品或品牌标识聚焦表达。,场景植入,外场景中，产品,/,品牌,/,企业广告牌在画面中表达。或场景中，产品独特卖点材料处于画面中央聚焦表达。,电影广告植入合作方案,第20页,交通及数码产品：汽车、手机、,DV,、,MP3MP4,、笔记本电脑、相机,植入方式：产品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示,本片适合植入产品,电影广告植入合作方案,第21页,本片适合植入产品,女性产品：香水、化装品、珠宝首饰、手表、丝袜、内衣,植入方式：剧情线路植入，影片中女主角使用展示,电影广告植入合作方案,第2