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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,4.3 寡头垄断,（Oligopoly）,国内牙膏市场形,成,成三大板块,外资及合资强势,品,品牌：高露洁、佳洁士,、,、黑人、中华,民族传统品牌：两面针、冷酸灵,、,、黑妹、蓝天六,必,必治、田七,新兴品牌：LG竹盐、纳爱,斯,斯、Lion等,2008年2月,最,最新的市场份额,显,显示，高露洁、,佳,佳洁士、黑人、,中,中华四个品牌的,合,合计份额已经超,过,过了70%。,寡头垄断市场的,特,特征,寡头垄断市场上,只,只有少数几个企,业,业经营，每个企,业,业提供的产品与,其,其他企业相同或,相,相似。,寡头企业之间存,在,在密切的相互依,存,存关系。一个寡,头,头企业的经营活,动,动不仅取决于自,身,身的经营决策，,还,还取决于其他企,业,业可能采取的反,应,应。,寡头垄断市场的,关,关键特征是,合作与利己之间,的,的冲突,。寡头企业之间,合,合作对每个寡头,企,企业都有利，但,每,每个企业只关心,自,自己的利润，寡,头,头企业之间的合,作,作通常很难维持,。,。,世界主要石油生,产,产国组成石油输,出,出国组织。该组,织,织的目的在于协,调,调和统一成员国,石,石油政策，确定,以,以最适宜的手段,来,来维护它们各自,和,和共同的利益,OPEC的原油,供,供应量约占世界,市,市场份额的40%，该组织的集,体,体性增产或减产,都,都将影响国际原,油,油价格。面对2008年下半年,开,开始的原油价格,大,大幅下跌，OPEC已三次宣,布,布减产，累计减,产,产量达每天420万桶，相当于,目,目前国际原油市,场,场日均需求量的5左右。然而,，,，国际油价却依,然,然疲软。,欧佩克（OPEC）,油价走软，除了,因,因为原油消费因,国,国际金融危机而,大,大幅降低外，OPEC各成员国,至,至今尚未完成减,产,产目标也是其中,一,一个重要的因素,。,。以往，只要市场,价,价格高于生产成,本,本，OPEC各,成,成员国为争取更,多,多利润，常会在,达,达成减产协议后,，,，私下突破限额,，,，这一点早已是,公,公开的秘密。,近来，不少原油,市,市场分析机构和,专,专家认为，考虑,到,到OPEC的产,油,油成本以及能够,维,维持其原油工业,再,再投资等综合因,素,素，油价底线应,不,不低于每桶35,美,美元。只有当油,价,价真正触及这一,底,底线时，各成员,国,国才会真正遵守,减,减产份额，合力,托,托住油价。,合作难以实现,博弈论的解释,博弈论（Game theory）,研究人们在各种,战,战略情况下如何,行,行事,，是一种分析战,略,略行为的方法。,战略指每个人在,行,行动前必须考虑,其,其他人对其行动,会,会所做出的反应,。,。完全竞争市场,和,和完全垄断市场,上,上的企业不涉及,战,战略。,博弈论于1937年由美国数学,家,家冯,诺伊曼提出。1994年诺贝,尔,尔经济学奖由三,位,位对博弈论在经,济,济学中的运用做,出,出过突出贡献的,经,经济学家所分享,。,。,1994年诺贝,尔,尔经济学奖得主,John Nash、JohnHarsanyi和Reinhard Selten在非合,作,作博弈的均衡分,析,析理论方面做出,了,了开创性的贡献,，,，对博弈论和经,济,济学产生了重大,影,影响，而获得1994年诺贝尔,经,经济学奖。,约翰纳什,约翰海萨尼,莱因哈德泽尔,腾,腾,美丽心灵,约翰,追求金发女郎,追求其他女士,雷,哈,德,追求金发女郎,0，0,2，1,追求其他女士,1，2,1，1,金发女郎问题背,景,景如下：,有两个或两个以,上,上男士,有多个魅力十足,的,的女士，且女士,至,至少比男士多一,人,人,只有一个金发女,郎,郎,相对于其他女士,，,，男士们更喜欢,金,金发女郎，不过,有,有女伴总比无人,陪,陪伴要好,张三和李四因偷,车,车被捕，警察怀,疑,疑他们还曾合伙,抢,抢劫过银行，但,证,证据不足。于是,，,，警察对两人进,行,行单独审讯：,如果承认抢劫银,行,行并供出同伙，,可,可以获得自由，,同,同伙将被判20,年,年；,如果,两,两人,都,都招,，,，每,人,人将,被,被判8年,；,；,如果,两,两人,都,都不,招,招，,每,每人,将,将被,判,判1,年,年。,军备,竞,竞赛,公共,资,资源,竞,竞争,广告,战,战,卡特,尔,尔中,的,的欺,骗,骗,价格,战,战,张三,招,不招,李四,招,8,，,8,0,，20,不招,20，,0,1，1,囚徒,困,困境,THEPRISONERSDILEMMA,非合,作,作均,衡,衡,合作,均,均衡,卡特,尔,尔中,的,的欺,骗,骗,伊拉克,低产量,高产量,伊朗,低产量,1800，1800,1000，2000,高产量,2000，1000,1500，1500,广告,战,战,佳洁士,不做广告,做广告,高露洁,不做广告,8，8,2，10,做广告,10，2,4，4,市场,进,进入,博,博弈,金雀,是,是一,家,家电,信,信服,务,务公,司,司，,政,政府,解,解除,管,管制,后,后，,蓝,蓝鸟,试,试图,进,进入,电,电信,市,市场,。,。如,果,果蓝,鸟,鸟进,入,入市,场,场，,金,金雀,有,有两,个,个选,择,择：,打,打或,不,不打,价,价格,战,战。,蓝鸟,金雀,进入,不进入,0，10,打价格战,不打价格战,-5，2,3，5,市场,进,进入,博,博弈,的,的扩,展,展式,非合,作,作均,衡,衡与,社,社会,福,福利,军备竞赛,公共资源竞争,广告战,卡特尔中的欺骗,囚徒困境,人们,为,为什,么,么有,时,时候,会,会合,作,作呢,？,？,无限,次,次重,复,复博,弈,弈,有限,次,次重,复,复博,弈,弈,（美,）,）RogerA.McCain,，,，原,毅,毅军,等,等译,，,，,博弈,论,论,战,略,略分,析,析入,门,门,，机,械,械工,业,业出,版,版社,，,，2006.5,古诺,模,模型,（CournotModel,）,）,产量,竞,竞争,（,（quantitycompetition）,：,：企,业,业之,间,间的,竞,竞争,在,在于,选,选择,不,不同,的,的产,出,出水,平,平,古诺,模,模型,由,由法,国,国数,理,理经,济,济学,家,家古,诺,诺(AugustinCournot)在1838,年,年提,出,出,假设,两家,厂,厂商,相,相互,竞,竞争,，,，同,时,时决,策,策,生产,同,同质,产,产品,，,，价,格,格取,决,决于,两,两寡,头,头产,量,量之,和,和,双方,决,决策,时,时都,将,将对,方,方产,量,量视,为,为既,定,定,古诺,模,模型,示,示例,假定,厂,厂商A和B面,临,临共,同,同的,需,需求,函,函数,和,和成,本,本函,数,数,A、B的,利,利润,函,函数,分,分别,为,为,为使,利,利润,极,极大,，,，利,润,润函,数,数的,一,一阶,偏,偏导,应,应为0,（*,）,）及,（,（*）,式,式分,别,别被,称,称为,厂,厂商A和B的,反,反应,函,函数,反应,曲,曲线,与,与古,诺,诺均,衡,衡点,1200,600,E,600,1200,A,D,B,C,Q,B,Q,A,0,A,的反,应,应曲,线,线,B,的反,应,应曲,线,线,400,400,伯特,兰,兰特,模,模型,价格,竞,竞争(pricecompetition)：,厂,厂商,之,之间,围,围绕,价,价格,展,展开,竞,竞争,，,，以,价,价格,为,为决,策,策变,量,量,伯特,兰,兰特,模,模型,由,由法,国,国数,学,学家,、,、经,济,济学,家,家JosephBertrand,于,于1883年,提,提出,如果,竞,竞争,对,对手,不,不变,动,动其,价,价格,，,，则,任,任一,厂,厂商,都,都可,以,以通,过,过降,价,价争,取,取顾,客,客，,对,对手,则,则会,失,失去,大,大量,顾,顾客,。,。价,格,格竞,争,争的,结,结果,一,一定,是,是两,个,个厂,商,商都,按,按边,际,际成,本,本定,价,价,麦当,劳,劳早,就,就算,好,好了,日,日子,。,。2,月,月4,日,日，,肯,肯德,基,基中,国,国“,结,结伴,过,过冬,”,”套,餐,餐促,销,销结,束,束第,二,二天,，,，麦,当,当劳,在,在北,京,京高,调,调宣,布,布，,其,其在,中,中国40%的,产,产品,将,将展,开,开为,期,期一,年,年的,让,让利,促,促销,活,活动,，,，降,价,价幅,度,度超,过,过3,成,成，,价,价格,低,低过10,年,年前,。,。麦,当,当劳,中,中国,首,首席,执,执行,官,官施,乐,乐生,表,表示,，,，这,是,是麦,当,当劳,进,进入,中,中国,市,市场,以,以来,最,最大,规,规模,的,的一,次,次让,利,利。,刚,刚刚,结,结束,降,降价,的,的肯,德,德基,只,只能,尴,尴尬,地,地静,观,观其,变,变。,http:/ 垄,断,断竞争,哪些行业是,垄,垄断竞争市,场,场？,食品、服装,、,、鞋帽、家,具,具制造、行,李,李包、图书,出,出版、鼓风,机,机和风扇、,旅,旅游景点、,饮,饮料、酒类,、,、水果罐头,、,、化妆品、,健,健身器材等,等,等大都属于,垄,垄断竞争的,市,市场结构。,垄断竞争企,业,业在短期中,可,可以获得经,济,济利润。短,期,期经济利润,来,来自产品差,异,异性引起的,垄,垄断地位。,只,只是这种经,济,济利润在长,期,期无法维持,下,下去，长期,中,中垄断竞争,企,企业的经济,利,利润为零。,（2）垄断,竞,竞争企业的,生,生产决策,获利的垄断,竞,竞争厂商均,衡,衡,亏损的垄断,竞,竞争厂商均,衡,衡,垄断竞争厂,商,商的长期均,衡,衡,产品特色,产品的实际,差,差别,质量,（,高质量高价,格,格；低质量,低,低价格,）,形式,（芭比娃娃,；,；椰菜娃娃,）,）,包装,（杜邦定理,：,：63%的,人,人重视包装,）,）,消费者感觉,的,的产品差别,（,（营销策划,）,）,品牌,（可口可乐,与,与百事可乐,）,）,广告,（农夫山泉,有,有点甜）,服务,（销售服务,和,和售后服务,）,）,
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