赛事策划方案

,201,4绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛,策划方案,摩托车运动作,为,为“世界三大,赛,赛车运动”之,一,一吸引了无数,的,的观众。在欧,洲,洲和世界其他,国,国家，摩托车,运,运动已经成为,一,一种成熟而倍,受,受推崇的商业,推,推广形式获得,了,了各类商家的,认,认同。,在中国，摩托,车,车运动开始广,泛,泛地被电视、,报,报纸、杂志等,传,传媒接受、被,众,众多厂家、车,迷,迷热衷和追逐,，,，成为成为各,种,种广告商家拓,展,展市场、宣传,自,自己产品形象,的,的首选阵地。,西南地区越野,摩,摩托车公开赛,是四川举办辐,射,射全国的摩托,赛,赛事。参赛车,辆,辆有世界顶尖,的,的专业赛车和,代,代表中国最高,制,制造水平的国,产,产赛车，具有,良,良好的商业形,象,象和巨大的,宣传价值。,摩托车运动是,一,一项非常广泛,的,的群众运动已,经,经深入人心，,赞,赞助蕴含激情,、,、,时尚和高科技,元,元素的摩托车,运,运动运动，能,为,为品牌提升找,到,到对接点。,参与到绵阳XXX杯ATV及越野摩,托,托车公开赛,的,商业推广中，,不,不仅能,够通过这项赛,事,事进一步树立,和,和提升企业形,象,象与品牌形象,，,，更能通过赛,事,事,全国性的现场,受,受众及电视的,宣,宣传扩大影响,力,力，从而产生,巨,巨大的宣传效,应,应。,摩 托,车,车 运,动,动 与,商,商 业,推,推 广,赛事名称：,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛,批准单位：,主办单位：海,南,南三亚四驱全,地,地形俱乐部有,限,限公司绵阳分,公,公司,赞助单位：,（,（,待定）,协办单位：绵,阳,阳风速山猫俱,乐,乐部,合作媒体：,传媒支持：,赛 事 名,称,称 及 组,织,织,比 赛 项,目,目,进口组：,进口专业比赛,用,用车选手,国产组：,国产比赛用车,选,选手,新手组：,排名赛后淘汰,选,选手,比 赛 时间,比赛场地：,绵阳.杨家镇.原香国际.,香,香草园.专业,赛,赛车场,比赛时间：,拟定20,1,4年,X,月,X,日,X,日，总共3天,时,时间，具体安,排,排：,上午：,进口车、,国产车,民用组决赛,下午：,专业组,决赛,第一天,第二天,第三天,上午：,车手报道,下午：,赛车检录,适应场地,上午：,适应场地,下午：,计时练习（预,赛,赛、复赛、资,格,格赛）,上午：,按秩序册要求,完,完成赛段,下午,：,按秩序册要求,完,完成赛段,奖 金 设,置,置,进口组：,冠军 5000元,亚军 3000元,第三 1000元，,四到六名分别,是,是800元、600元、400元。,国产组：,冠军4000,元,元,亚军2000,元,元,第三1000,元,元,四到六名分别,是,是700元、500元和300元。,新手组：,冠军1000,元,元,亚军800元,第三500元,赛 事 推,广,广,新闻发布会,媒体宣传,新闻发布会,冠名赞助商签,约,约会,时间：,20,1,4年,X,月,X,日,内容：,1、向省内外,媒,媒体介绍四川,地,地区业余摩托,车,车越野大奖赛,的,的基本情况（,突,突出亮点及意,义,义），赛事筹,备,备情况，各项,工,工作进度等；,2、发布本届,赛,赛事规章、赛,程,程；,3、向全社会,发,发出邀请，共,同,同参与摩托车,运,运动，掀起全,民,民健身热潮；,4、邀请主办,方,方领导、赞助,商,商领导到场并,讲,讲话。,邀请媒体：,省内主要电视,、,、报刊媒体。,赛 事 推,广,广,新闻发布会,媒体宣传,新闻发布会,冠名赞助商签,约,约会,时间：,依赞助商要求,及,及实际情况而,定,定,内容：,1、向媒体宣,布,布,XX,企业成为,201,4四川绵阳“XXX”杯ATV及越野摩,托,托车公开赛冠,名,名赞助商，“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛今后,将,将出现,在与赛事相关,的,的各类宣传报,道,道中；,2、,“,体育搭台，经,济,济场戏,”,，,有限的体育商,机,机正被有眼光,的,的企业所把握,，,，冠名赞助商,领,领导向社会各,界,界到场媒体介,绍,绍此次活动赞,助,助使企业活得,了,了不可复制的,市,市场意义及社,会,会价值。,邀请媒体：,省内主要电视,、,、报刊媒体。,媒体宣传,报 纸,内容：,1、预告,“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛”,，对本届赛事,的,的举办意义、,级,级别、规模参,赛,赛人数、影响,力,力等方面进行,深,深度报道；,2、对,“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛”,的赛事新闻进,行,行及时报道；,3、,以花絮的形式,对,对,“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛”,中的事件、人,物,物展开娱乐性,报,报道。,邀请媒体：3,5家,省内主要报刊,媒,媒体。,赛 事 推,广,广,平 面 媒,体,体,电 视 媒,体,体,广 播,网 络 媒,体,体,海 报,媒体宣传,报 纸,海报张贴、派,送,送地点：,绵阳及四川各,大,大运动场所；,人潮聚集的广,场,场、商业中心,；,；,各摩托车运动,主,主题酒吧；,摩托车销售中,心,心；,各极限运动俱,乐,乐部。,赛 事 推,广,广,平 面 媒,体,体,电 视 媒,体,体,广 播,网 络 媒,体,体,海 报,201,4四川绵阳“XXX”杯越,野,野摩托车公开,赛,赛,秩序册,媒体宣传,报 纸,内容：,1、竞赛规程,；,；5、,裁,裁判员名单；,2、组织委员,会,会名单；6、大奖赛,日,日程安排；,3、办事机构,；,；7、,竞,竞赛日程；,4、仲裁委员,会,会8、,鸣,鸣谢单位。,印刷量：,约2000册,赛 事 推,广,广,平 面 媒,体,体,电 视 媒,体,体,广 播,网 络 媒,体,体,海 报,秩序册,媒体宣传,内容：,1、赛事广告,片,片制作、播放,；,；,2、新闻发布,会,会采,访、播放；,3、,“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛”赛事,进,进展跟踪报道,；,；,4、公关活动,新,新闻报道；,5、参赛车手,任,任务专访；,6、摩托车运,动,动文化。,邀请媒体：,绵阳电视台及,其,其他地方电视,台,台,赛 事 推,广,广,平 面 媒,体,体,电 视 媒,体,体,广 播,网 络 媒,体,体,媒体宣传,内容：,1、赛事预告,；,；,2、新闻发布,会,会采访、播报,；,；,3、,“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛”赛事,进,进展跟踪报道,；,；,4、摩托车运,动,动相关知识问,答,答互动节,目，赢取门票,；,；,5、参赛车手,任,任务专访；,邀请媒体：绵,阳,阳广播电台,大,大成网,赛 事 推,广,广,平 面 媒,体,体,电 视 媒,体,体,广 播,网 络 媒,体,体,媒体宣传,内容：,1、知名摩托,车,车运动官方网,站,站；,2、四川知名,网,网络媒体；,3、,专业摩托车运,动,动网站。,“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛”,赛事预告、竞,赛,赛规程、日程,表,表等信息公告,；,；,“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛”,运动员参赛报,名,名表下载；,“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛”,成绩公布；,摩托车运动精,彩,彩图片、视频,资,资料。,赛 事 推,广,广,平 面 媒,体,体,电 视 媒,体,体,广 播,网 络 媒,体,体,赛 事 推,广,广,比赛现场,汇集中国最顶,尖,尖专业及业余,摩,摩托车手,高水准的赛事,组,组织,完善的后勤保,障,障,赛场内外花絮,不,不断,观看知名摩托,车,车手,表演,20,1,4年四川,最大赛事活动,之,之一,场上精彩无限,场下喝彩成片,激情四溢的角,逐,逐,赛场内外洋溢,着,着激情、勇气,、,、欢乐、动人,的,的场面,赛 事 价,值,值 分 析,极限体育,无,无限商机,64的受访,比,比较愿意购买,体,体育相关赞助,商,商的产品,花费同样的投,入,入，体育赞助,对,对企业的回报,是,是常规广告的,三,三倍,目前体育赞助,已,已经占到全球,赞,赞助总额的88，是赞助,领,领域的,“,绝对权威,”,在参与者注意,力,力、品牌渗透,力,力和影响力三,大,大方面有着其,它,它广告所不及,的,的优势,传播效果容易,被,被接受，受众,排,排斥阻力相对,弱,弱，商务性及,功,功利性不明显,沟通对象面广,、,、量大，针对,性,性强,诉求,201,4四川绵阳“XXX”杯,越野摩托车,公开赛,媒 体,受 众,反 馈,赞 助商,赛 事 价,值,值 分 析,借体育之名,演,演绎企业品,牌,牌文化精髓,20,1,4年，四川的,体,体育热情空前,高,高涨，为四川,省,省大范围地开,展,展全民健身运,动,动奠定了坚实,的,的基础。为此,，,，绵阳政府筹,办,办了群众参与,性,性极强的地区,摩,摩托车越野大,奖,奖赛。,和竞技体育相,比,比，摩托车运,动,动群众覆盖面,广,广，贴近百姓,，,，与大众生活,息,息息相关，更,能,能以全民参与,的,的方式成功调,动,动大众的情感,和,和价值观，并,将,将其积极的一,面,面最大化，借,助,助绵阳ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛平台，,企,企业更容易加,强,强与消费者之,间,间的情感纽带,，,，获得市场的,认,认同和赞美。,摩托车运动与,日,日俱增的影响,力,力和特有的市,场,场价值，正被,许,许多跨国企业,视,视为其品牌营,销,销的一把利器,。,。,赛 事 价,值,值 分 析,借力四川绵阳ATV及越野摩托车公开赛巧妙将品牌与,赛,赛事资源结合,起,起来，形成高,度,度关联。,在中国，业余,摩,摩托车爱好者,人,人数众多，而,且,且增长势头迅,猛,猛，拥有非常,广,广泛的群众基,础,础。据国家体,育,育总局2003年公布的我,国,国群众体育现,状,状调查显示，,摩,摩托车运动位,列,列最受群众喜,爱,爱的体育项目,第,第三位。全国,拥,拥有摩托车运,动,动俱乐部600家，爱好者,及,及运动参与者,达,达2000万,之,之多。,经济发达地区,，,，摩托车运动,爱,爱好者人口比,例,例明显高于经,济,济欠发达省份,，,，摩托车运动,已,已经成为中高,收,收入阶层广泛,参,参与的运动项,目,目。,各种地方性业,余,余摩托车赛事,层,层出不穷，虽,然,然参与人数众,多,多，但大都属,于,于自娱自乐举,办,办的方式，安,全,全隐患严重。,而,而,“,201,4绵阳“XXX”杯ATV,及,及越野摩托车,公,公开赛”,是由最好的专,业,业摩托车队倾,力,力策划、实施,，,，代表了四川,最,最高规格和最,高,高业余竞技水,准,准的摩托车比,赛,赛，并且得到,社,社会各界大力,支,支持，政府关,注,注，具有很强,社,社会影响力的,赛,赛事。,白 领 工商人士 学 生 其 他,58.7,22.4,32.2,5.7,1、聚集最具活力,和,和消费力的中,高,高端人群,摩托车运动载,体,体受众主要集,中,中在三大人群,：,：公司职员、,企,企业主、在校,大,大学生。,居民总体,摩,摩托赛受众总,体,体,58.7,22.4,79.1,86.4,拥有大件耐,用,用消费品决,策,策购买权,拥有日用消,费,费品/快速,消,消费品决策,购,购买权,2、摩托车运动,载,载体受众拥,有,有家庭决策,购,购买决定权,、,、且品牌忠,诚,诚度高,赛 事 价,值,值 分,析,析-,对 应 人,群,群,3、性别摩托车运动,载,载体的受众,以,以男性为主,女性,32.7%,男性,67.3%,4、年龄年轻有活力,的,的群体比例,较,较高,其中2544岁的社,会,会中坚群,体占受众总,体,体的66.2,2245,岁,岁,66.2%,25岁以下,21.6%,45岁以下,12.2%,5、学历整体素质高,于,于其他运动,受,受众,赛 事 价,值,值 分,析,析-,