资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,国际,顶,顶级,时,时装,品,品牌,分,分享,dtBrand,CHANEL,永远,的,的经,典,典,设计,理,理念,:,高雅,、,、简,约,约、,精,精美,品牌,历,历史,1910,年，,GabrielleChanel,（加,布,布里,埃,埃香,奈,奈儿,）,）在,巴,巴黎,开,开设,了,了一,家,家女,装,装帽,店,店子,(millineryshop),。,1913,年,，,，,Chanel,开,设,设,了,了,两,两,家,家,时,时,装,装,店,店,，,，,影,影,响,响,后,后,世,世,深,深,远,远,的,的,时,时,装,装,品,品,牌,牌,Chanel,宣,告,告,正,正,式,式,诞,诞,生,生,。,。,1920,1924,年,，,，,香,香,奈,奈,儿,儿,享,享,誉,誉,全,全,球,球,，,，,她,她,的,的,设,设,计,计,沙,沙,龙,龙,在,在,巴,巴,黎,黎,坎,坎,朋,朋,街,街,31,号,开,开,业,业,。,。,1939,年,9,月,，,，,因,因,二,二,次,次,大,大,战,战,爆,爆,发,发,香,香,奈,奈,尔,尔,关,关,闭,闭,了,了,她,她,的,的,时,时,装,装,店,店,。,。,1953,年,她,她,重,重,操,操,旧,旧,业,业,开,开,始,始,了,了,第,第,二,二,时,时,期,期,的,的,设,设,计,计,生,生,涯,涯,。,。,1983,年,起,起,，,，,被,被,称,称,为,为,”,”,老,老,佛,佛,爷,爷,”,”,的,的,KalLagerfeld,担,任,任,香,香,奈,奈,儿,儿,的,的,总,总,设,设,计,计,师,师,，,，,将,将,香,香,奈,奈,儿,儿,时,时,装,装,推,推,向,向,另,另,一,一,个,个,高,高,峰,峰,。,。,1995,年,，,，,香,香,奈,奈,儿,儿,进,进,入,入,中,中,国,国,市,市,场,场,。,。,目,前,前,，,，,香,香,奈,奈,儿,儿,在,在,中,中,国,国,内,内,地,地,已,已,遍,遍,布,布,各,各,个,个,地,地,区,区,，,，,中,中,国,国,很,很,快,快,即,即,将,将,成,成,为,为,香,香,奈,奈,儿,儿,继,继,日,日,本,本,、,、,美,美,国,国,和,和,欧,欧,洲,洲,之,之,后,后,排,排,名,名,第,第,四,四,的,的,消,消,费,费,群,群,体,体,。,。,品,牌,牌,设,设,计,计,师,师,介,介,绍,绍,设,计,计,师,师,：,：,1913-1971GabrielleChanel,1978-1983PhilippeGuibourge,1978-1983JeanCazaubon,1978-1983YvonneDudel,1983-,至今,Karl Largerfeld,创始人,香奈儿,生,生于,1883,年，是,一,一对法,国,国贫穷,的,的未婚,夫,夫妇的,第,第二个,孩,孩子。,她,她的父,亲,亲是杂,货,货小贩,，,，母亲,是,是牧家,女,女。实,际,际上，,关,关于她,身,身世的,传,传说，,历,历来众,说,说纷纭,，,，加之,夏,夏奈儿,至,至死竭,力,力回避,和,和掩饰,，,，就更,使,使她的,出,出身蒙,上,上一层,迷,迷雾。,夏,夏奈儿,的,的童年,是,是不幸,的,的。她,十,十二岁,时,时母亲,离,离世，,父,父亲更,丢,丢下她,和,和,4,个兄弟,姐,姐妹。,自,自此，,她,她由她,的,的姨妈,抚,抚养成,人,人，儿,时,时入读,修,修女院,学,学校,(ConventSchool),，并在,那,那儿学,得,得一手,针,针线技,巧,巧。,在她二,十,十二岁,那,那年，,即,即,1905,年，她,当,当上“,咖,咖啡厅,歌,歌手”,(Cafesinger),，并起,了,了艺名,“,“,Coco”,，在不,同,同的歌,厅,厅和咖,啡,啡厅卖,唱,唱维生,。,。在这,段,段歌女,生,生涯中,，,，,Coco,先后结,交,交了两,名,名老主,顾,顾，成,为,为他们,的,的情人,知,知己，,一,一名是,英,英国工,业,业家，,另,另一名,是,是富有,的,的军官,。,。结交,达,达官贵,人,人，令,COCO,有经济,能,能力开,设,设自己,的,的店子,。,。,1910,年，,Coco,在巴黎,开,开设了,一,一家女,装,装帽店,子,子,(millinery shop),，凭着,非,非凡的,针,针线技,巧,巧，缝,制,制出一,顶,顶又一,顶,顶款式,简,简洁耐,看,看的帽,子,子。她,的,的两名,知,知己为,她,她介绍,了,了不少,名,名流客,人,人。短,短,短一年,内,内，生,意,意节节,上,上升，,Coco,把她的,店,店子搬,到,到气质,更,更时尚,(fashionable),的,RueCambon,，至今,这,这区仍,是,是,Chanel,总部的,根,根据地,。,。做帽,子,子绝不,能,能满足,Coco,对时装,事,事业的,雄,雄心，,所,所以她,进,进军高,级,级定制,服,服,(HauteCouture),的领域,。,。,加布里,埃,埃香奈,儿,儿,2022/11/9,6,接班人,Coco Chanel,1971,年逝世,后,后，德,国,国名设,计,计师,Karl Lagerfeld,（,卡尔,拉格菲,尔,尔德）,成,成为,Chanel,品牌的,灵,灵魂人,物,物。自,1983,年起，,他,他一直,担,担任,Chanel,的总设,计,计师，,将,将,Chanel,的时装,推,推向另,一,一个高,峰,峰,。,产品系,列,列,高级定,制,制服、,高,高级女,装,装成衣,、,、香水,、,、彩妆,、,、护肤,品,品、鞋,履,履、手,袋,袋、眼,镜,镜、腕,表,表、珠,宝,宝配饰,8,品牌服,装,装风格,Coco Chanel,的口头,禅,禅：“,流,流行稍,纵,纵即逝,，,，风格,永,永存”,依,依然是,品,品牌背,后,后的指,导,导力量,。,。但现,在,在对,Chanel,来说同,等,等重要,的,的是其,创,创意总,监,监,Karl Lagerfeld,，以其,标,标志性,的,的银色,马,马尾、,深,深色墨,镜,镜和黑,套,套装，,成,成为时,尚,尚界最,醒,醒目的,男,男士。,Chanel,逝世后,，,，,1983,年起由,设,设计天,才,才,KARL LAGERFELD,接班。,KARL,有着自,由,由、任,意,意和轻,松,松的设,计,计心态,，,，他总,是,是不可,思,思议地,把,把两种,对,对立的,艺,艺术品,感,感觉统,一,一在设,计,计中，,既,既奔放,又,又端庄,，,，既有,法,法国人,的,的浪漫,、,、诙谐,，,，又有,德,德国式,的,的严谨,、,、精致,。,。他没,有,有不变,的,的造型,线,线和偏,爱,爱的色,彩,彩，但,从,从他的,设,设计中,自,自始至,终,终都能,领,领会到,“,“香奈,尔,尔”的,纯,纯正风,范,范。,无论是,带,带有强,烈,烈男性,元,元素的,运,运动服,饰,饰,(Jersey suit),、两件,式,式的斜,纹,纹软呢,套,套装,(Tweed),、打破,旧,旧有价,值,值观的,人,人造珠,宝,宝、带,有,有浓郁,女,女性主,义,义色彩,的,的,山茶花,图腾，,Chanel,屡屡挑,战,战旧有,体,体制创,造,造出来,的,的新的,时,时尚。,她一手,主,主导了,二,二十世,纪,纪前半,叶,叶女人,的,的风格,、,、姿态,和,和生活,方,方式，,一,一种简,单,单舒适,的,的奢华,新,新哲学,。,。正如,她,她生前,所,所说：,“,“华丽,的,的反面,不,不是贫,穷,穷，而,是,是庸俗,”,”。,Chanel,最特别,之,之处在,于,于实用,的,的华丽,，,，她从,生,生活周,围,围撷取,灵,灵感，,不,不像其,他,他设计,师,师要求,别,别人配,合,合他们,的,的设计,。,。,Chanel,提供了,具,具有解,放,放意义,的,的自由,和,和选择,，,，将服,装,装设计,从,从男性,观,观点为,主,主的潮,流,流转变,成,成表现,女,女性美,感,感的自,主,主舞台,。,。抛弃,紧,紧身束,腰,腰、鲸,骨,骨裙箍,，,，提倡,肩,肩背式,皮,皮包与,织,织品套,装,装。,香奈儿小黑,裙,裙,香奈儿小黑,裙,裙通常设计,简,简单，因此,配,配饰成为小,黑,黑裙的一个,看,看点。珍珠,、,、胸针、胸,花,花、腰带等,都,都成为给小,黑,黑裙增色的,小,小要素。出,产,产经典小黑,裙,裙的香奈儿,品,品牌的创始,人,人,cocochanel,女士喜爱珍,珠,珠配饰，并,且,且她从来不,会,会只戴一条,珍,珍珠项链出,门,门。,袖笼,这是夏奈尔,著,著名开襟羊,毛,毛衫式样外,套,套的秘密之,所,所在。这里,有,有一个巧妙,的,的结构，看,上,上去有些很,笨,笨拙但又是,很,很特别的设,计,计，它可以,与,与相当紧的,袖,袖子相连接,。,。在现代女,性,性装束中被,描,描绘为：在,袖,袖笼之下比,较,较高的地方,，,，精巧的造,型,型和安排刚,好,好可以绕过,肩,肩膀。,黑白金,黑白金的混,合,合运用也是,香,香奈儿的时,尚,尚革命，她,开,开辟的解放,女,女性的革命,，,，不是让女,人,人变得不像,女,女人，而是,“,“内外优雅,”,”。这个完,美,美主义者用,黑,黑白金色刻,意,意营造的低,调,调奢华，都,将,将和她喜欢,的,的极简风格,，,，成为最精,致,致也最具影,响,响力的一种,精,精英主义，,这,这股影响力,甚,甚至影响着,未,未来,50,年全世界,女,女性的衣,着,着，甚至,她,她们的思,想,想及行为,。,。,Chanel,的营销策,略,略,作为一个,国,国际著名,的,的品牌，,香,香奈儿在,品,品牌设计,和,和管理上,无,无疑是成,功,功的：,一、走品,牌,牌化战略,；,；,二、独特,的,的设计理,念,念，准确,的,的品牌定,位,位；,三、成功,的,的宣传策,略,略。,走品牌化,战,战略,香奈儿坚,持,持走品牌,化,化决策，,为,为自己的,产,产品打出,了,了一个品,牌,牌，一个,品,品牌必须,有,有自己的,特,特别之处,，,，有自己,的,的个性，,有,有自己的,创,创意，有,自,自己的内,涵,涵，能够,让,让消费者,第,第一眼看,到,到它，就,爱,爱上它，,并,并且永远,记,记在心里,。,。为此香,奈,奈尔特意,打,打造自己,的,的品牌标,志,志,“,双,C”,，简单而,精,精致，同,时,时又蕴含,了,了其创始,人,人的名字,，,，是其品,牌,牌视觉传,播,播中重要,的,的一个触,点,点。,因此一个,好,好的品牌,必,必须有过,硬,硬的质量,作,作保证，,且,且在品牌,形,形象树立,后,后，要尽,可,可能的去,维,维护这极,高,高的名誉,，,，同时根,据,据企业自,身,身的实际,情,情况推出,新,新策略，,如,如品牌延,伸,伸策略中,不,不同产品,类,类别的品,牌,牌延伸或,是,是推出新,口,口味、新,配,配方、新,容,容量抑或,是,是推出对,已,已有产品,进,进行的改,良,良产品等,等,等。,独特的设,计,计理念,独特的设,计,计理念，,准,准确的品,牌,牌定位。,如,如果一个,品,品牌要长,久,久立于时,尚,尚界，必,须,须要有自,
展开阅读全文