中国电信广告电话媒体运营计划

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,118318,广告电话,媒,媒体运营,计,计划,2009,年,6,月,电信传媒,中,中心：苏,正,正洋,主旨：,118318,广告电话,的,的媒体运,营,营计划,本提案主,旨,旨为总结,前,前一阶段,运,运营广告,电,电话的经,验,验，进而,提,提出下一,步,步广告电,话,话的媒体,运,运营计划,。,。,主要内容,一,一：,118318,广告电话,前期运营,经,经验,前期业务,存,存在的问,题,题,广告电话,的,的媒体优,势,势,有效提升,中,中国电信,服,服务惠民,的,的品牌形,象,象,广告电话,业,业务受到,电,电信用户,的,的广泛认,可,可,广告电话,是,是迅速传,播,播广告信,息,息的有效,渠,渠道,广告电话,适,适合快消,品,品、促销,信,信息、品,牌,牌形象构,建,建等多种,传,传播需求,未对他网,被,被叫号码,做,做限制，,产,产生结算,费,费用,未处理好,培,培养拨打,量,量与广告,收,收入之间,的,的矛盾,广告主担,心,心被动听,广,广告受众,反,反感，影,响,响品牌形,象,象,未形成广,告,告电话的,媒,媒体销售,网,网络,媒体价格,较,较高，投,放,放体系不,灵,灵活,因数据缺,失,失，无法,知,知晓广告,电,电话受众,特,特征,主要内容,二,二：,118318,广告电话,媒体运营,计,计划,限制,118318,转接他网,电,电话的功,能,能,限制每位,用,用户拨打,次,次数，增,加,加覆盖人,群,群,投放号百,便,便民信息,，,，提升广,告,告电话的,公,公益形象,完善广告,电,电话代理,制,制度,118318,广告电话,前,前期运营,经,经验,广告电话,的,的媒体优,势,势,广告电话,业,业务受到,电,电信用户,的,的广泛认,可,可,城市,每月拨打量（通,/,月）,2008,年,9,月,2008,年,10,月,2008,年,11,月,2008,年,12,月,2009,年,1,月,2009,年,2,月,2009,年,3,月,2009,年,4,月,2009,年,5,月,南京,40924,163521,242884,466861,595521,667573,1,021,737,1,436,194,1,277,010,苏州,18,2967,6770,55586,75887,85717,129,324,234,072,179,756,无锡,0,87,906,17029,17628,32634,71662,128729,111845,徐州,100,1223,4076,16695,26559,46283,69076,112177,107348,南通,17,522,1257,3938,5987,18217,59894,108711,98618,盐城,2,194,1168,10407,27033,36869,57084,106192,94314,连云港,12,289,1454,9018,22642,24153,44198,63443,53161,常州,3,2679,5189,11983,15629,22812,35401,58376,44003,泰州,0,45,3629,8138,14753,22020,29978,42492,39707,扬州,2,41,2129,6383,11722,15390,27218,44198,32942,镇江,0,97,352,1463,5009,10702,16606,25859,21319,淮安,0,142,918,6504,9915,12788,16832,22371,20908,宿迁,11,31,1488,3758,7659,12894,13662,23282,17704,1,、自从广,告,告电话开,通,通以来，,广,广告电话,拨,拨打量逐,月,月提高，,在,在电信用,户,户中得到,广,广泛认可,，,，树立了,良,良好的口,碑,碑。,2,、南京的,电,电信用户,拨,拨打量超,出,出其他地,市,市约十倍,，,，源于一,次,次短信群,发,发和扬子,晚,晚报的宣,传,传和口碑,效,效应。,在南京，,广,广告电话,业,业务的使,用,用量和认,可,可度最高,广告电话,在,在南京近,三,三个月的,拨,拨打量分,别,别为：,3,月份为,100,万通，,4,月份约为,140,万通，,5,月份约为,120,万通。日均,拨,拨打量为,：,：,12,万通。,从南京地,区,区短信宣,传,传的情况,来,来看，知,晓,晓人群的,6%,会使用广,告,告电话,。,广告电话,的,的媒体优,势,势,广告电话,是,是迅速传,播,播广告信,息,息的有效,渠,渠道,媒体类别,广告干扰度,广告关注度,广告制作时长,实现投放期,广告电话,无,高,半天,随时,电视,强,低,至少,20,天,提前一周,报纸,强,低,至少,2,天,提前半天,广播,强,低,半天,提前半天,杂志,较强,较低,至少,2,天,提前一周,1,、广告电,话,话具有一,对,对一的传,播,播环境，,“,“,0”,广告干扰,度,度。,2,、广告关,心,心度较高,，,，强制性,听,听取广告,信,信息。,3,、广告电,话,话仅需音,频,频文件及,可,可投放，,制,制作成本,低,低，制作,时,时间极短,。,。,4,、广告电,话,话可以根,据,据客户需,要,要，随时,更,更换广告,音,音频内容,，,，发布信,息,息迅速。,广告电话,适,适合快消,品,品、促销,信,信息、品,牌,牌形象构,建,建等多种,传,传播需求,广告电话,的,的媒体优,势,势,快消品类,速食类,饮料类,洗化类,促销信息,发,发布,快餐类,商超类,连锁类,他们都需,要,要迅速把,广,广告信息,传,传递给目,标,标受众，,而,而不希望,花,花费太多,，,，耗时太,久,久,因此他们,会,会选择广,告,告电话！,金融保险,类,类,广告电话,前,前期业务,存,存在的问,题,题,未对他网,被,被叫号码,做,做限制，,产,产生结算,费,费用,未处理好,培,培养拨打,量,量与广告,收,收入之间,的,的矛盾,广告主担,心,心被动听,广,广告受众,反,反感，影,响,响品牌形,象,象,未形成广,告,告电话的,媒,媒体销售,网,网络,媒体价格,较,较高，投,放,放体系不,灵,灵活,因数据缺,失,失，无法,知,知晓广告,电,电话受众,特,特征,广告电话,前,前期业务,存,存在的问,题,题,广告电话,媒,媒体运营,计,计划,限制,118318,转接他网,电,电话的功,能,能,为了控制,结,结算问题,，,，系统需,要,要控制主,叫,叫用户对,他,他网手机,用,用户和省,外,外号码的,呼,呼出。,目前广告,电,电话的风,险,险集中在,对,对移动用,户,户呼出结,算,算，以及,长,长途的结,算,算，所以,可,可以采用,技,技术手段,暂,暂时封住,，,，降低风,险,险。,目前的技,术,术条件不,支,支持对客,户,户群进行,鉴,鉴权。,因为目前,情,情况下，,使,使用的是,168,平台，与,BSS,营业系统,没,没有技术,接,接口，平,台,台无法判,断,断主叫用,户,户的属性,。,。如果需,要,要增加接,口,口，工作,量,量集中在,BSS,对我们的,支,支持力度,和,和系统联,调,调上，初,步,步判断大,约,约需要,3,个月的时,间,间。,限制每位,用,用户拨打,次,次数，增,加,加覆盖人,群,群,限制拨打,次,次数，每,天,天每个号,码,码限拨,3,次,广告主最,关,关心的是,广,广告受众,的,的人数，,单,单一受众,反,反复接收,广,广告信息,，,，会造成,受,受众反感,，,，也不是,广,广告主希,望,望的。,根据“三,达,达理论”,，,，广告达,到,到受众三,次,次，就有,可,可能促成,消,消费行为,。,。因此，,把,把每天拨,打,打广告电,话,话的次数,限,限制在,3,次是较为,合,合理的。,扩大宣传,范,范围，增,加,加覆盖人,群,群,在限制每,日,日拨打次,数,数的前提,下,下，可以,扩,扩大对广,告,告电话的,宣,宣传范围,，,，让更多,用,用户使用,广,广告电话,，,，扩大媒,体,体的覆盖,人,人群。解,决,决培养拨,打,打量与广,告,告收入之,间,间的矛盾,。,。,投放,号,号百,便,便民,信,信息,，,，提,升,升广,告,告电,话,话的,公,公益,形,形象,广告,电,电话,已,已经,树,树立,了,了“,惠,惠民,”,”的,公,公益,形,形象,自广,告,告电,话,话开,通,通以,来,来，,在,在消,费,费者,心,心中,树,树立,了,了“,惠,惠民,”,”服,务,务的,形,形象,，,，广,告,告电,话,话美,誉,誉度,较,较高,，,，成,为,为用,户,户较,为,为喜,欢,欢的,业,业务,。,。,广告,电,电话,应,应树,立,立惠,民,民的,服,服务,形,形象,而,而非,媒,媒体,印,印象,广告,电,电话,应,应在,用,用户,心,心中,树,树立,惠,惠民,的,的、,有,有用,的,的、,可,可以,得,得知,便,便民,信,信息,的,的电,信,信业,务,务而,不,不是,媒,媒体,形,形式,，,，成,为,为电,信,信用,户,户乐,于,于使,用,用的,业,业务,。,。,融合,“,“商,家,家联,盟,盟”,等,等号,百,百便,民,民信,息,息，,提,提升,广,广告,电,电话,公,公益,形,形象,号码,百,百事,通,通各,种,种业,务,务的,宣,宣传,将,将成,为,为有,用,用的,便,便民,信,信息,，,，如,健,健康,顾,顾问,的,的讲,座,座信,息,息、,酒,酒店,的,的促,销,销信,息,息、,旅,旅游,的,的抽,奖,奖信,息,息、,打,打折,专,专家,，,，商,家,家联,盟,盟,公益,情,情感,营,营销,品牌,公,公益,便,便民,广,广告,形,形式,冠名,天,天气,预,预报,提,提示,信,信息,冠名,交,交通,信,信息,广,广告,冠名,健,健康,信,信息,打折,商,商家,广,广告,广告,电,电话,受,受众,分,分析,广告,电,电话,受,受众,年,年龄,层,层次,分,分析,广告电话受,众,众性别分析,广告电话使,用,用环境,:,家庭,or,办公室,数据来源：,肯,肯博数据平,台,台，目前暂,时,时未提供相,关,关数据资源,完善广告电,话,话的价格体,系,系,级数,时段,每,15,分钟价格,特,A,类,09:0011:00,3000,元,15:0017:00,18:0020:00,A,类,07:0009:00,2300,元,11:0013:00,20:0022:00,B,类,13:0015:00,1500,元,17:0018:00,22:0001:00,C,类,01:0005:00,700,元,05:0007:00,常规广告,2009,价格表：,【,自由,轮,播,】,2009,价格表：,级数,每,15,分钟价格,每,15,分钟,优,惠价,特,A,类,3000,元,2700,元,A,类,2300,元,2070,元,B,类,1500,元,1350,元,C,类,700,元,630,元,说明：,自由组合以,定,定价的,90%,计算。,在各级时段,内,内，由电脑,随,随机播出，,不,不能指定时,间,间或区间,(,例如：特级,时,时段为,9:00-11:00,、,15:00-17:00,、,18:00-20:00,，购买特,A,类时段轮播,广,广告时，需,在,在此,6,小时内随机,播,播出，不能,指,指定其中时,间,间或区间,),以上报价不,包,包含广告制,作,作费用，如,需,需制作广告,带,带，广告制,作,作费人民币,1000,元,/,条，包含广,告,告文案、配,乐,乐和录制