品牌定位模型

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品,牌,牌,定,定,位,位,模,模,型,型,定,定,位,位,理,理,论,论,与,与,定,定,位,位,方,方,式,式,品,牌,牌,定,定,位,位,模,模,型,型,什,么,么,是,是,品,品,牌,牌,定,定,位,位,品,牌,牌,定,定,位,位,的,的,目,目,的,的,定位,的,的方,式,式,定位,的,的方,法,法,定位,的,的策,略,略,定位,准,准则,错位,现,现象,防止,错,错位,领导,品,品牌,挑战,品,品牌,跟随,品,品牌,开山,品,品牌,利基,品,品牌,品,牌,牌,定,定,位,位,的,的,基,基,础,础,什么,是,是品,牌,牌定,位,位,品牌,定,定位,是指,企,企业,在,在市,场,场定,位,位和,产,产品,定,定位,的,的基,础,础上,，,，对,特,特定,的,的品,牌,牌在,文,文化,取,取向,及,及个,性,性差,异,异上,的,的商,业,业性,决,决策,，,，它,是,是建,立,立一,个,个与,目,目标,市,市场,有,有关,的,的,品牌,形,形象,的过,程,程和,结,结果,。,。,换言,之,之，,即,即指,为,为某,个,个特,定,定品,牌,牌确,定,定一,个,个适,当,当的,市场位置,，使商品,在,在,消费者,的心中占,领,领一个特,殊,殊的位置,，,，当某种,需,需要突然,产,产生时，,比,比如购买,安,安全的汽,车,车首先会,联,联想到沃,尔,尔沃。,品牌定位,是品牌经,营,营的首要,任,任务，是,品牌建设,的基础，,是,是品牌经,营,营成功的,前,前提。,品牌定位,在品牌经,营,营和,市场营销,中有着不可,估,估量的作用,。,。,品牌定位,是品牌与这,一,一品牌所对,应,应的目标,消费者,群建立了一,种,种内在的联,系,系。,品牌定位,是市场定位,的,的核心和集,中,中表现。企,业,业一旦选定,了,了目标市场,，,，就要设计,并,并塑造自己,相,相应的产品,，,，品牌及,企业形象,，以争取目,标,标,消费者,的认同。由,于,于市场定位,的,的最终目标,是,是为了实现,产,产品销售，,而,而品牌是企,业,业传播产品,相,相关信息的,基,基础，品牌,还,还是消费者,选,选购产品的,主,主要依据，,因,因而品牌成,为,为产品与消,费,费者连接的,桥,桥梁，品牌,定,定位也就成,为,为市场定位,的,的核心和集,中,中表现。,品牌定位的,目,目的,品牌定位的,目,目的,就是将产品,转,转化为品牌,，,，以利于潜,在,在顾客的正,确,确认识。成,功,功的品牌都,有,有一个特征,，,，就是以一,种,种始终如一,的,的形式将品,牌,牌的功能与,消,消费者的心,理,理需要连接,起,起来，通,过,过这种方式,将,将品牌定位,信,信息准确传,达,达给消费者,。,。因此，厂,商,商最初可能,有,有多种品牌,定,定位，但最,终,终的是要建,立,立对目标人,群,群最有吸引,力,力的竞争优,势,势，并通过,一,一定的手段,将,将这种竞争,的,的优势传达,给,给消费者转,化,化为消费者,的,的心理认识,。,。,做品牌必须,挖,挖掘消费者,感,感兴趣的某,一,一点，当消,费,费者产生这,一,一方面的需,求,求时，首先,就,就会想到它,的,的品牌的定,位,位，就是为,自,自己的品牌,在,在市场上树,立,立一个明确,的,的，有别与,竞,竞争对手的,，,，符合消费,者,者需要的形,象,象，其目的,是,是在潜在消,费,费者心中占,领,领一个有利,的,的位置。,良好的品牌,定,定位是品牌,经,经营成功的,前,前提，为企,业,业进占市场,，,，拓展市场,起,起到导航作,用,用。如若不,能,能有效地对,品,品牌进行定,位,位，以树立,独,独特的消费,者,者可认同的,品,品牌个性与,形,形象，必然,会,会使产品淹,没,没在众多产,品,品质量，性,能,能及服务雷,同,同的商品中,。,。品牌定位,是,是品牌传播,的,的客观基础,，,，品牌传播,依,依赖与品牌,定,定位，没有,品,品牌整体形,象,象的预先设,计,计(即品牌,定,定位)，那,么,么，品牌传,播,播就难免盲,从,从而缺乏一,致,致性。,总,之,之,，,，,经,经,过,过,多,多,种,种,品,品,牌,牌,运,运,营,营,手,手,段,段,的,的,整,整,合,合,运,运,用,用,，,，,品,品,牌,牌,定,定,位,位,所,所,确,确,定,定,的,的,品,品,牌,牌,整,整,体,体,形,形,象,象,即,即,会,会,驻,驻,留,留,在,在,消,消,费,费,者,者,心,心,中,中,，,，,这,这,是,是,品,品,牌,牌,经,经,营,营,的,的,直,直,接,接,结,结,果,果,，,，,也,也,是,是,品,品,牌,牌,经,经,营,营,的,的,直,直,接,接,目,目,的,的,。,。,竞,争,争,对,对,手,手,洞,洞,察,察,品,牌,牌,定,定,位,位,的,的,基,基,础,础,自,我,我,洞,洞,察,察,市,场,场,洞,洞,察,察,消,费,费,者,者,洞,洞,察,察,品,牌,牌,定,定,位,位,的,的,基,基,础,础,4,个,个,洞,洞,察,察,寻,找,找,品,品,牌,牌,定,定,位,位,的,的,突,突,破,破,口,口,竞,争,争,对,对,手,手,洞,洞,察,察,品,牌,牌,定,定,位,位,的,的,基,基,础,础,自,我,我,洞,洞,察,察,市,场,场,洞,洞,察,察,消,费,费,者,者,洞,洞,察,察,企,业,业swot,产,品,品usp,现,状,状,分,分,析,析,竞,品,品swot,竞,品,品usp,竞,品,品,现,现,状,状,消,费,费,者,者,特,特,征,征,消,费,费,者,者,行,行,为,为,消,费,费,者,者,心,心,理,理,市,场,场,特,特,征,征,市,场,场,格,格,局,局,市,场,场,空,空,隙,隙,洞察,自,自我,一般,采,采用,这,这种,定,定位,方,方法,的,的企,业,业都,具,具有,别,别人,无,无法,模,模仿,或,或超,越,越的,独,独特,的,的优,点,点、,文,文化,、,、典,故,故、,历,历史,、,、工,艺,艺、,手,手法,等,等特,性,性，,例,例如,茅,茅台,的,的定,位,位就,是,是“,国,国酒,”,”，,这,这是,中,中国,特,特定,历,历史,条,条件,下,下的,产,产物,，,，这,一,一尊,荣,荣是,茅,茅台,所,所独,享,享的,，,，别,的,的企,业,业无,法,法模,仿,仿或,超,超越,，,，因,此,此它,也,也就,成,成了,茅,茅台,最,最具,有,有差,异,异化,的,的个,性,性化,定,定位,。,。,洞察,竞,竞争,对,对手,.,以竞,争,争对,手,手作,为,为参,照,照对,象,象，,巧,巧妙,地,地与,行,行业,或,或品,类,类中,的,的领,导,导品,牌,牌建,立,立联,系,系，,站,站在,巨,巨人,的,的肩,上,上，,从,从而,快,快速,地,地提,升,升自,己,己在,消,消费,者,者心,目,目中,的,的知,名,名度,与,与美,誉,誉度,。,。比,如,如美,国,国艾,维,维斯,租,租车,公,公司,的,的经,典,典定,位,位：,”,”我,们,们是,第,第二,，,，所,以,以我,们,们更,努,努力!”,；,；蒙,牛,牛在,创,创建,之,之初,，,，在,别,别人,都,都还,不,不知,道,道蒙,牛,牛为,何,何物,时,时，,就,就提,出,出了,”,”创,内,内蒙,古,古乳,业,业第,二,二品,牌,牌”,的,的口,号,号，,巧,巧妙,地,地把,自,自己,跟,跟在,了,了伊,利,利的,后,后面,。,。,洞察,消,消费,者,者,从消,费,费者,角,角度,出,出发,的,的定,位,位就,是,是根,据,据消,费,费者,的,的消,费,费特,征,征、,心,心理,习,习惯,、,、思,维,维方,式,式、,价,价值,取,取向,等,等方,面,面进,行,行整,体,体考,量,量，,然,然后,投,投其,所,所好,，,，做,出,出的,定,定位,，,，比,如,如一,些,些奢,侈,侈品,的,的定,位,位大,多,多数,就,就充,分,分利,用,用了,人,人们,展,展示,身,身份,地,地位,的,的心,理,理，,然,然后,来,来迎,合,合他,们,们的,这,这种,需,需求,。,。拉,芳,芳标,榜,榜自,己,己，,比,比女,人,人更,懂,懂女,人,人。,洞察,市,市场,把市,场,场作,为,为定,位,位的,导,导向,，,，根,据,据市,场,场的,发,发展,情,情况,、,、竞,争,争格,局,局、,市,市场,特,特征,等,等，,找,找到,市,市场,机,机会,点,点和,品,品牌,的,的切,入,入点,，,，进,行,行品,牌,牌定,位,位。,在,在一,些,些竞,争,争比,较,较成,熟,熟和,激,激烈,的,的行,业,业，,新,新产,品,品的,介,介入,需,需要,寻,寻找,空,空隙,市,市场,，,，建,立,立新,的,的市,场,场区,隔,隔，,比,比如,七,七喜,的,的品,牌,牌定,位,位是,非,非可,乐,乐，,开,开创,了,了一,个,个全,新,新的,饮,饮料,市,市场,。,。,定位,方,方式,从产,品,品出,发,发进,行,行品,牌,牌定,位,位，,利,利用,产,产品,本,本身,具,具备,的,的优,势,势和,特,特点,，,，,打造,品,品牌,产,产品,特,特征,形,形象,。,。,从目,标,标市,场,场出,发,发，,对,对品,牌,牌进,行,行定,位,位，,利,利用,空,空隙,市,市场,或,或细,分,分市,场,场的,优,优势,，,，准,确,确进,行,行市,场,场区,隔,隔。,从竞,争,争对,手,手出,发,发，,根,根据,进行,市,市场,竞,竞争,情,情况,，,，进,行,行竞,争性,定,定位,，,，拉,开,开或,拉,拉近,与,与竞,争,争对,手,手的,距,距离,。,。,根据,消,消费,者,者的,消,消费,心,心理,，,，,进行,品,品牌,定,定位,，,，以,建,建立,品,品牌,在目,标,标消,费,费者,心,心目,中,中的,形,形象,。,。,产品,特,特点,定,定位,目标,市,市场,定,定位,竞争,考,考量,定,定位,消费,情,情感,定,定位,品牌,定,定位,的,的方,式,式,4,定,定位,方,方式,行业,成,成熟,度,度对,应,应定,位,位方,式,式,导入,期,期,成长,期,期,成熟,期,期,衰退,期,期,产品,特,特点,定,定位,竞争,考,考量,定,定位,目标,市,市场,定,定位,消费,情,情感,定,定位,竞争,考,考量,定,定位,产品,特,特点,定,定位,目标,市,市场,定,定位,消费,情,情感,定,定位,1,2,3,4,成长,期,期,导入,期,期,成熟,期,期,衰退,期,期,1,2,3,4,行业,处,处于,导,导入,期,期，,消,消费,者,者对,于,于品,类,类没,有,有了,解,解，,需,需要,进,进行,产,产品,教,教育,，,，产,品,品特,点,点传,达,达得,准,准确,，,，有,助,助于,消,消费,者,者快,速,速了,解,解品,牌,牌，,形,形成,认,认同,。,。,行业,处,处于,成,成长,期,期，,消,消费,者,者对,于,于产,品,品有,很,很高,的,的了,解,解，,竞,竞争,越,越来,越,越激,烈,烈，,导,导致,产,产品,的,的同,质,质化,，,，因,此,此需,要,要进,行,行竞,争,争性,品,品牌,定,定位,。,。,行业处于,成,成熟期，,消,消费者对,于,于各个品,牌,牌及产品,的,的都很了,解,解，竞争,导,导致市场,的,的同质化,日,日益严重,，,，市场进,入,入细分时,代,代，需要,重,重新界定,和,和进行区,隔,隔。,行业处于,衰,衰退期，,产,产品创新,越,越来越差,，,，市场成,熟,熟度越来,越,越高，品,牌,牌之间已,经,经形成了,各,各自号召,力,力，消费,者,者也比较,固,固定。此,时,时需要进,行,行情感维,护,护。,比特色,比高度,比细分,比感性,品牌定位,的,的方法,产品特点,定,定位方法,竞争考量,定,