康佳“柔性电视”推广传播策略

康佳,“柔性电视,”,”推广传播,策略,今天的内容,康佳“柔性,电,电视”推广,传,传播策略建,议,议,对“柔性电,视,视”产品概,念,念的分析,竞争分析, 康佳“,柔,柔性电视”,的,的竞争机会,与,与障碍,消费者分析, 需求,与,与态度以及,对,对“柔性电,视,视”产品概,念,念的反应,康佳“柔性,电,电视”面临,的,的主要挑战,康佳“柔性,电,电视” 面,临,临的机会,传播策略方,向,向和行销组,合,合建议,传播的任务,和,和不同传播,工,工具的组合,使,使用建议,公关活动初,步,步建议,地面推广活,动,动初步建议,广告创意,媒介策略初,步,步建议,我们做了什,么,么功课？,详细了解及,讨,讨论康佳“,柔,柔性电视”,的,的产品规划,方,方案及相应,的,的技术资料,了解及分析,主,主要竞争品,牌,牌在使用新,的,的扫描技术,上,上的新产品,推,推广情况,了解及分,析,析目前彩,电,电市场的,现,现状和未,来,来的趋势,进行消费,者,者的质化,研,研究,讨论并形,成,成康佳“,柔,柔性电视,”,”的传播,策,策略,发展康佳,“,“柔性电,视,视”的广,告,告创意及,相,相关的公,关,关和地面,推,推广活动,建,建议,购买并分,析,析主要竞,争,争对手的,媒,媒介投放,数,数据，帮,助,助形成康,佳,佳“柔性,电,电视”的,媒,媒介策略,建,建议,从了解、,分,分析“柔,性,性电视”,的,的产品,规,规划方案,开,开始,“柔性电,视,视”的功,能,能特点及,技,技术支持,采用60,Hz,逐行扫描,技,技术，从,而,而大幅度,提,提升模拟,彩,彩电的图,像,像稳定性,和,和画质,消除大面,积,积闪烁、,行,行间闪烁,和,和行结构,线,线,画质更清,晰,晰、柔和,、,、自然,两种方案,100,Hz,倍场+逐,行,行扫描（,A2991,和,A2986）,EDTV,即逐行扫,描,描+,YPbPr,输入（,PR2992）,将60,Hz,逐行扫描,包,包装成,DFS1250,TM,高清晰显,像,像技术，,将,将100,Hz,倍场扫描,包,包装成,DFS100,TM,高画质显,像,像技术，,用,用以支持,将,将“柔性,电,电视”塑,造,造成最新,一,一代的高,画,画质电视,的,的形象,康佳“柔,性,性电视”,的,的产品概,念,念,康佳“柔,性,性电视”,是,是最新一,代,代采用,DFS1250,高清晰显,象,象技术和,DFS100,高画质显,像,像技术，,画,画质接近,于,于高清晰,度,度电视的,突,突破性创,新,新产品，,它,它兼容模,拟,拟与数字,，,，彻底消,除,除了传统,彩,彩电存在,的,的大面积,闪,闪烁、行,间,间闪烁和,行,行结构线,等,等影响图,像,像稳定和,画,画质的三,大,大固疾。,它带给你,异,异常清晰,、,、柔和、,无,无闪烁的,稳,稳定画质,，,，避免或,降,降低了看,电,电视所带,来,来的眼睛,和,和身心疲,劳,劳，帮你,营,营造一个,柔,柔性的生,活,活空间，,以,以全新的,境,境界去随,心,心所欲地,享,享受看电,视,视的乐趣,。,。,“柔性”,的,的概念有,更,更大的发,展,展空间,“柔性”,在,在技术上,代,代表 “,弹,弹性、可,适,适应性和,可,可扩展性,”,”，在制,造,造和管理,上,上是一个,很,很先进的,技,技术概念,柔性制造/柔性生,产,产 ,适,适应消费,者,者的个性,化,化需求和,加,加工对象,的,的变化的,先,先进生产,和,和制造系,统,统技术,柔性管理, 以,人,人为本的,管,管理,因此，康,佳,佳可将“,柔,柔性”概,念,念提升至,企,企业的层,面,面进行传,播,播推广（,柔,柔性生产,线,线，柔性,制,制造和柔,性,性管理）,显示康佳,拥,拥有最先,进,进的研发,、,、生产和,管,管理系统,并在适当,时,时机，将,“,“柔性”,概,概念延伸,至,至白色家,电,电及其他,信,信息家电,产,产品，以,提,提升其竞,争,争的技术,层,层次,因此，推,广,广“柔性,电,电视”的,市,市场目标,短期而言,透过成功,推,推出和建,立,立,“柔性电,视,视”的产,品,品概念，,在,在彩电业,从,从模拟向,数,数字化过,渡,渡的过程,中,中，抢占,技,技术上的,制,制高点，,从,从而巩固,康,康佳在彩,电,电行业技,术,术领先、,意,意念创新,的,的第一品,牌,牌形象,从而推动,康,康佳彩电,全,全线产品,的,的销售成,长,长,引导和满,足,足消费者,对,对彩电的,更,更高要求,，,，拓展和,占,占领新的,市,市场空间,长期而言,累积和建,立,立康佳在,家,家电产品,“柔性生,产,产、柔性,制,制造、柔,性,性管理”,上,上的新概,念,念、新形,象,象，帮助,康,康佳在家,电,电业的激,烈,烈竞争中,脱,脱颖而出,，,，进一步,建,建立消费,者,者对康佳,品,品牌的偏,好,好度与忠,诚,诚度,从而推动,康,康佳品牌,所,所有产品,的,的销售成,长,长,如何成功,地,地推广“,柔,柔性电视,”,”？,有两个最,基,基本的考,量,量,（一）面,对,对竞争的,机,机会和障,碍,碍,（二）消,费,费者的认,知,知和反应,彩电业竞,争,争的大环,境,境,彩电品牌,之间的竞,争,争,技术从模,拟,拟向数字,化,化过渡,3,C（,视听娱乐+通信+,电,电脑）网,络,络一体化,整体市场,供,供大于求,的,的现状,老百姓的,生,生活从小,康,康走向现,代,代化,对彩电品,牌,牌的启示,依靠规模,和,和价格竞,争,争已不足,以,以形成决,定,定性的竞,争,争优势,满足和引,导,导消费者,的,的需求,不只是改,善,善他们的,生,生活,而是帮助,他,他们提升,生,生活的品,质,质和享受,的,的标准,在消费者,未,未来的数,字,字化和网,络,络化的生,活,活中抢占,先,先机和有,利,利的位置,产品的创,新,新并提供,更,更高的使,用,用价值是,致,致胜的关,键,键,从哪些方,面,面提供更,高,高的使用,价,价值,画质的提,升,升 ,消,消费者最,重,重视、也,最,最容易感,受,受到,音效的改,善,善 ,难,难度大，,但,但消费者,鉴,鉴赏的标,准,准也低,外观设计,投,投资大，,消,消费者也,容,容易满足,操作附加,功,功能 ,最,最容易,做,做到差,异,异化,画质的提,升,升是主要,的,的驱动力,画质提升,的,的方向,从模拟电,视,视走向高,清,清晰数字,电,电视,模拟信号,模拟,数字信号,混用,数字信号,接收,模拟信号,将模拟信,号,号,转成数字,信,信号,接收,数字信号,将数字信,号,号,转成模拟,信,信号,在完全数,字,字化之前,，,，模拟电,视,视仍有发,展,展空间,模拟与数,字,字兼容,任用数字,化,化技术尽,可,可能最大,限,限度地提,升,升模拟电,视,视的画质,模拟电视,高清晰度,数字电视,数字化技,术,术,这种改善,对,对消费者,带,带来的好,处,处,画质提升,带,带来更高,的,的视觉享,受,受,更清晰,更健康,与高品质,的,的信号源,匹,匹配（,DVD、INTERNET,、,、,电脑、数,码,码相机等,）,兼容模拟,与,与数字让,你,你享受未,来,来的科技,一步到位/不会很,快,快被淘汰,优越的性,能,能价格,比,比,目前适用,于,于模拟彩,电,电的画质,提,提升技术,一般的数,字,字画质改,善,善技术,动态黑电,平,平延伸电,路,路,I,2,C,总线电路,数码自动,频,频率跟踪,动态补偿,电,电路,。,。,。,显像管,从平面直,角,角到超平,，,，再到纯,平,平,目前最有,效,效、最先,进,进的是扫,描,描技术,频率：从50,Hz,到100,Hz,或60,Hz（,逐行）,方式：从,隔,隔行到逐,行,行,目前各主,要,要彩电品,牌,牌在新,的,的扫描技,术,术上的应,用,用和推广,SONY, DRC,精密显像,技,术,术：,DRC,1250,四,四倍精密,显,显像和,DRC100,标准精密,显,显像,功,能,能,：（1）,DRC1250,分别将纵,向,向扫描线,和,和横向水,平,平像素分,别,别,提升一倍,（2）,DRC100,保持纵向,水,水平线625条，,但,但将横向,水,水平像,数提升一,倍,倍,利 益,点,点：（1,）,）,DRC1250,将图像精,密,密度提各,至,至四倍，,画,画面清晰,、,、,细腻、几,乎,乎完美,（2）,DRC100,将图像精,密,密度提升,一,一倍，并,消,消除闪烁,策略意图,：,：彰显技,术,术实力，,推,推动“,EX,系列平面,特,特丽珑”,产,产品的,销,销售,主要口号,：,：突破视,觉,觉极限,TOSHIBA,飞视 ,数,数码100帧扫,描,描,技,术,术：第,二,二代数码100帧,扫,扫描,功,能,能：自,动,动修正及,复,复制扫描,的,的数据和,画,画面加快,速,速度、缩,短,短,周期，有,效,效减少空,白,白时间、,消,消除闪烁,利 益,点,点：清晰,无,无瑕的完,美,美影像,策略意图,：,：彰显技,术,术实力，,推,推动“飞,视,视,D9,电视系列,”,” 产品,销,销售,主要口号,：,：尖端扫,描,描科技，,影,影像突显,完,完美,创维状元,系,系列 ,GMD1250/100,高密度写,真,真显像,技,术,术：逐,行,行扫描（,GMD1250）,和100,Hz,倍速扫描,（,（,GMD100）,功,能,能：从,图,图像扫描,的,的精细度,和,和频率两,个,个角度提,升,升画面精,晰,晰度,利 益,点,点：异常,清,清晰的画,质,质,策略意图,：,：抢占画,质,质提升技,术,术上的制,高,高点，提,升,升技术形,象,象，推动,其主流产,品,品的销售,主要口号,：,：,创维健康,电,电视 ,健,健康100,Hz,技,术,术：第,二,二代100,Hz,倍,速,速,扫,扫,描,描+,低,低,X,射,线,线,显,显,像,像,管,管,和,和,电,电,路,路,功,能,能,：,：,消,消,除,除,闪,闪,烁,烁+,有,有,效,效,降,降,低,低,X,射,线,线,利,益,益,点,点,：,：,有,有,效,效,保,保,护,护,视,视,力,力,健,健,康,康,策,略,略,意,意,图,图,：,：,将,将,技,技,术,术,及,及,功,功,能,能,整,整,合,合,成,成,为,为,“,“,健,健,康,康,”,”,概,概,念,念,，,，,带,带,动,动,其,其,“,“,健,健,康,”,”,系,系,列,列,产,产,品,品,的,的,销,销,售,售,主,要,要,口,口,号,号,：,：,不,不,闪,闪,的,的,，,，,才,才,是,是,健,健,康,康,的,的,海,信,信,胶,胶,片,片,电,电,视,视,技,术,术,：,：1250,线,线,逐,逐,行,行,扫,扫,描,描,功,能,能,：,：,将,将,扫,扫,描,描,密,密,度,度,提,提,升,升,四,四,倍,倍,利,益,益,点,点,：,：,象,象,电,电,影,影,胶,胶,片,片,一,一,样,样,清,清,晰,晰,的,的,画,画,质,质,策,略,略,意,意,图,图,：,：,将,将,技,技,术,术,及,及,功,功,能,能,整,整,合,合,成,成,为,为,“,“,胶,胶,片,片,电,电,视,视,”,”,概,概,念,念,，,，,推,推,动,动,其,其,DP2988F,、,、TDF2966,产,品,品,的,的,销,销,售,售,主,要,要,口,口,号,号,：,：,画,画,质,质,革,革,命,命,，,，,从,从,胶,胶,片,片,彩,彩,电,电,开,开,始,始,海,尔,尔,美,美,高,高,美,美,电,电,视,视,技,术,术,：,：1250,线,线,高,高,精,精,锐,锐,扫,扫,描,描,和,和100,Hz,无,屏,屏,闪,闪,技,技,术,术,功,能,能,：,：,提,提,高,高,行,行,密,密,度,度,，,，,消,消,除,除,屏,屏,闪,闪,利,益,益,点,点,：,：,提,提,高,高,画,画,面,面,的,的,清,清,晰,晰,度,度,和,和,稳,稳,定,定,性,性,策,略,略,意,意,图,图,：,：,本,本,产,产,品,品,尚,尚,未,未,将,将,扫,扫,描,描,技,技,术,术,作,作,为,为,主,主,要,要,技,技,术,术,支,支,持,持,，,，,而,而,是,是,作,作,为,为,技术支,持,持点之,一,一，重,点,点宣传,本,本产品,可,可以带,来,来“现,代,代与,时尚的,生,生活”,主要口,号,号：现,代,代生活,我,我设计,启示（,一,一）,目前各,主,主要竞,争,争对手,都,都在争,先,先恐后,地,地应用,新,新的扫,描,描技术,推出新,的,的产品,系,系列来,抢,抢占消,费,费者的,技,技术印,象,象分,同时也,开,开拓抢,占,占新的,市,市场空,间,间,在逐行,扫,扫描和100,Hz,倍速扫,描,描两大,技,技术流,中,中，逐,行,行扫描,的,的风头,更,更劲，,对,对消费,者,者的吸,引,引力也,会,会更大,在利益,点,点的诉,求,求上，,主,主要集,中,中在更,清,清晰的,画,画质和,更,更健康,的,的观赏,进,进程两,个,个方面,国际品,牌,牌和个,别,别国产,品,品牌以,诉,诉求高,清,清晰的,画,画质的,带,带来的,观,观赏乐,趣,趣为主,（,（以,SONY,为代表,）,）,而主要,国,国产品,牌,牌则以,诉,诉求更,健,健康的,观,观赏乐,趣,趣为主,，,，并形,成,成概念,进,进行炒,作,作,高画质,的,的观赏,乐,乐趣是,最,最直接,的,的利益,点,点，也,最,最能体,现,现技术,实,实力，,但,但对于,国,国产品,牌,牌来说,，,，会面,临,临两方,面,面的问,题,题：,（1）,在,在技术,上,上的印,象,象分不,如,如国际,名,名牌，,对,对消费,者,者的吸,引,引力和,可,可信度,会,会打折,扣,扣,（2）,由,由于是,最,最直接,的,的利益,点,点，每,个,个品牌,都,都可以,讲,讲，从,而,而容易,引,引起混,淆,淆和同,质,质化,健康的,观,观赏过,程,程是相,对,对间接,一,一些，,但,但层次,更,更高一,些,些的利,益,益点，,对,对消费,者,者会产,生,生新的,驱,驱动力,，,，但同,样,样面临,两,两个问,题,题：,（1）,技,技术印,象,象分不,高,高,（2）,大,大家都,可,可以讲,，,，容易,同,同质化,启示（,二,二）,“柔性,电,电视”,的,的概念,可,可涵盖,高,高画质,的,的观赏,乐,乐趣和,健,健康的,观,观赏过,程,程两大,利,利益点,比竞争,对,对手更,全,全面,“柔性,电,电视”,是,是一个,完,完全创,新,新的概,念,念,比竞争,对,对手更,独,独特，,很,很难被,跟,跟随,“柔性,电,电视”,依,依托一,个,个更高,层,层次的,技,技术概,念,念,比竞争,对,对手更,先,先进，,更,更容易,抢,抢技术,印,印象分,启示（,三,三）,康,康佳,“,“柔性,电,电视”,的,的竞争,机,机会,启示（,四,四）,康,康佳,“,“柔性,电,电视”,的,的竞争,障,障碍,“柔性,”,”与清,晰,晰画质,的,的距离,柔性,清晰,高画质,柔和,不太,清晰,柔性,健康,无闪烁,减少,视力和,身,身,心疲劳,柔性和,电,电视之,间,间的距,离,离,“柔性,”,”和健,康,康之间,的,的距离,相对于,清,清晰的,画,画质，,健,健康更,易,易于为,“,“柔性,”,”所包,容,容,对“柔,性,性电视,”,”的概,念,念，,消,消费者,又,又怎么,看,看？,电视机,对,对消费,者,者意味,着,着什么,？,？,家里的,娱,娱乐、,休,休闲中,心,心,了解外,部,部世界,的,的窗口,不可缺,少,少的精,神,神食粮,就象一,个,个家庭,成,成员，,不,不可,缺,缺少的,一,一部分,消费者,怎,怎么看,待,待家里,正,正在使,用,用的彩,电,电,对功能,和,和性能,不,不是很,清,清楚,不满也,是,是模糊,的,的,大小（,太,太小、,太,太笨重,）,）,平面与,否,否,音效（,低,低音不,够,够）,对画质,的,的不满,色彩不,好,好（太,浅,浅、太,深,深、不,自,自然）,线条粗,、,、画质,精,精糙,不是超,平,平面，,清,清晰度,不,不高,对画质,不,不好的,原,原因，,认,认为主,要,要是信,号,号的接,受,受问题,画质不,好,好如何,影,影响看,电,电视的,乐,乐趣,图像不,清,清晰，,看,看不清,楚,楚，眼,花,花，不,想,想看,对孩子,的,的视力,和,和成长,健,健康不,利,利,“要划,一,一条线,，,，或数,几,几个地,砖,砖，不,准,准走过,去,去，否,则,则赶他,走,走开，,甚,甚至打,多,多几次,”,”,“孩子,看,看电视,入,入了迷,，,，简直,想,想钻进,电,电视机,里,里去！,”,”,自己看,久,久了也,觉,觉得眼,花,花缭乱,，,，视力,下,下降,怀疑辐,射,射高,觉得有,闪,闪烁（,“,“闪下,闪,闪下”,）,）,不清晰,，,，要集,中,中精神,看,看，容,易,易疲劳,对闪烁,的,的认知,直观感,觉,觉图像,不,不稳定,有直觉,无,无概念,感觉就,是,是“一,片,片朦、,有,有雪花,、,、眨眨,的,的”,对闪烁,的,的原因,并,并不清,楚,楚,信号不,好,好，接,受,受质量,差,差,显像管,有,有问题,很少人,认,认为跟,扫,扫描技,术,术有关,新购彩,电,电的主,要,要考虑,因,因素,画质,色彩、,清,清晰度,、,、平面,显,显像管,音质,重低音,效,效果,牌子,提供质,量,量保证,功能技,术,术先进,“,SONY,是一个,参,参考标,准,准”,价格,可承受,物有所,值,值,对目前,画,画质提,升,升技术,的,的了解,最了解,的,的是显,像,像管的,改,改进,平面直,角,角 ,纯,纯平,等,等离子,体,体,听说可,以,以提高,线,线数或,解,解像度,但不太,知,知道在,扫,扫描显,像,像技术,上,上的改,进,进情况,对未来,的,的预期,显像管,向,向薄、,大,大、等,离,离子体,方,方向发,展,展,数字化,高,高清晰,化,化、容,量,量大,多功能,化,化,对生活,的,的影响,更,更多的,信,信息，,更,更自由,的,的选择,对新的,扫,扫描技,术,术概念,的,的反应,将主要,品,品牌的,扫,扫描显,像,像技术,概念,作,作消费,者,者测试,：,：,（,一）,DRC1250,四倍精,密,密显像,（,二）,DRC100,标准精,密,密显像,（三）,数,数码100帧,扫,扫描,（四）,健,健康电,视,视,（五）,胶,胶片电,视,视,与他们,对,对“柔,性,性电视,”,”概念,的,的反应,进,进行对,比,比,DRC1250,四倍精,密,密显像,技,技术,概念：,“,“索尼,创,创造出,独,独特的,数,数码信,号,号处理,方,方法,DRC1250，,它任用,即,即时处,理,理技术,，,，分别,从,从纵向,和,和横向,将,将图像,精,精密度,提,提升至,原,原来的,四,四倍，,经,经过双,倍,倍提升,的,的纵向,扫,扫描线,和,和水平,像,像素，,使,使图像,的,的密度,大,大大增,加,加，肉,眼,眼可见,的,的扫描,线,线降至,最,最少，,DRC12504,倍精,密,密显,像,像为,您,您演,绎,绎出,清,清晰,细,细腻,，,，几,乎,乎完,美,美的,图,图像,”,”,反应,：,：很,吸,吸引,能够,直,直接,感,感受,到,到画,质,质提,升,升的,效,效果,图,图,像,像精,密,密度,提,提升4倍,但想,了,了解,是,是在,什,什么,基,基础,上,上的4倍,想要,验,验证,直,直,接,接观,看,看实,物,物的,对,对比,最清,楚,楚、,最,最容,易,易明,白,白，,大,大众,化,化,概念,：,：“,DRC100,标准,精,精密,显,显像,在,在传,统,统100,Hz,技术,的,的基,础,础上,，,，运,用,用双,倍,倍扫,描,描技,术,术，,保,保持,了,了625,条,条扫,描,描线,，,，但,将,将水,平,平像,素,素提,高,高了,一,一倍,。,。经,由,由,DRC100,标准,精,精密,显,显像,处,处理,后,后，,动,动态,图,图像,流,流畅,而,而无,闪,闪烁,，,，收,视,视感,觉,觉更,为,为舒,适,适”,反应,：,：吸,引,引力,一,一般,625线,显,显像,度,度不,是,是很,高,高,技术,上,上显,得,得抽,像,像，,不,不太,明,明白,直,直接,功,功效,感觉,画,画面,会,会清,晰,晰一,些,些,但,但难,以,以直,接,接感,受,受到,清,清晰,的,的程,度,度,DRC100,标准,精,精密,显,显像,技,技术,反应,：,：吸,引,引,觉得,数,数码,是,是趋,势,势，,几,几年,内,内不,会,会被,淘,淘汰,效果,也,也难,以,以直,接,接理,解,解,速度,快,快、,密,密度,大,大,用图,画,画解,释,释概,念,念，,反,反而,让,让人,觉,觉得,太,太专,业,业，,不,不易,理,理解,数码100帧,扫,扫描,反应,：,：吸,引,引,感觉,挺,挺新,的,的，,但,但不,知,知是,哪,哪个,牌,牌子,出,出的,“健,康,康”,感,感觉,是,是指,“,“辐,射,射少,、,、清,晰,晰度,高,高一,些,些”,，,，对,眼,眼睛,和,和身,体,体的,影,影响,小,小,但对,国,国产,品,品牌,能,能否,做,做到,有,有怀,疑,疑,“健,康,康”,虽,虽有,吸,吸引,力,力，,但,但“,健,健康,”,”的,定,定义,感,感觉,很,很泛,，,，没,有,有标,准,准,如,如辐,射,射减,小,小到,什,什么,程,程度,，,，清,晰,晰度,提,提高,到,到多,少,少,感觉,概,概念,上,上应,该,该高,于,于精,密,密显,像,像,但,但更,模,模糊,更,需,需要,充,充分,的,的说,服,服力,健康,电,电视,反应,：,：吸,引,引,感觉,很,很新,，,，大,部,部分,没,没听,说,说过,容易,误,误解,为,为电,视,视机,本,本身,很,很薄,但也,能,能感,觉,觉到,清,清晰,度,度很,高,高,胶片,电,电视,对名,称,称的,直,直接,联,联想,消费,者,者对,“,“柔,性,性电,视,视”,的,的反,应,应,对产,品,品概,念,念的,反,反应,对实,物,物对,比,比演,示,示的,反,反应,对“,柔,柔性,电,电视,”,”名,称,称的,直,直接,联,联想,柔性,电,电视,有亲,切感,接近,自然,像女,人,人,漂亮,亲情,不会,有,有,闪烁,不伤,眼睛,温柔,舒服,柔和,没辐,射,射,眼睛,不疲,劳,劳,对“,柔,柔性,电,电视,”,”名,称,称的,直,直接,联,联想,柔性,电,电视,有亲,切感,接近,自然,像女,人,人,漂亮,亲情,不会,有,有,闪烁,不伤,眼睛,温柔,舒服,柔和,没辐,射,射,眼睛,不疲,劳,劳,有点,类,类似,健康,电,电视,对“,柔,柔性,电,电视,”,”名,称,称的,直,直接,联,联想,柔性,电,电视,有亲,切感,接近,自然,像女,人,人,漂亮,亲情,不会,有,有,闪烁,不伤,眼睛,温柔,舒服,柔和,没辐,射,射,眼睛,不疲,劳,劳,感觉,奇,奇怪,，,，,象模,糊,糊电,视,视,有点,类,类似,健康,电,电视,对“,柔,柔性,电,电视,”,”名,称,称的,直,直接,联,联想,柔性,电,电视,有亲,切感,接近,自然,像女,人,人,漂亮,亲情,不会,有,有,闪烁,不伤,眼睛,温柔,舒服,柔和,没辐,射,射,眼睛,不疲,劳,劳,感觉,奇,奇怪,，,，,象模,糊,糊电,视,视,感觉,到,到柔,软,软，,可塑,造,造性,有点,类,类似,健康,电,电视,对“,柔,柔性,电,电视,”,”产,品,品概,念,念的,反,反应,能感,受,受到,利,利益,点,点是,画,画质,柔,柔和,、,、光,线,线柔,和,和、,图,图像,稳,稳定,、,、高,密,密度,技,技术,，,，减,少,少眼,睛,睛及,身,身体,疲,疲劳,如果出自,SONY,等名牌，,会,会很可信,、,、很吸引,如果出自,康,康佳，感,觉,觉有可能,，,，但对质,量,量、性能,有,有怀疑,价值感与,进,进口名牌,相,相差近一,倍,倍（国产5000-7000元，进,口,口10000-12000,元,元）,对实物对,比,比演示的,反,反应,感觉画质,非,非常清晰,、,、稳定，,普,普通电视,机,机会差很,远,远,不耀眼，,亮,亮度好柔,，,，看得好,舒,舒服,价值感大,幅,幅提升（7000,元,元以上）,只是在质,量,量和耐久,性,性上还有,一,一点担心,综合竞争,分,分析和消,费,费者分析,康佳要成,功,功推广“,柔,柔性电视,”,”,所面对的,主,主要挑战,主要挑战,要打通消,费,费者心目,中,中对“柔,性,性就是柔,和,和,柔和,就,就是模糊,”,”的认知,障,障碍,要拉近“,柔,柔性”与,健,健康的距,离,离,要克服消,费,费者对国,产,产品牌在,应,应用先进,技,技术上的,能,能力的怀,疑,疑,要在 “,柔,柔性电视,”,” 与高,清,清晰的画,质,质和健康,之,之间建立,更,更加紧密,的,的联系,高清晰,画质,健康,？,柔性,新一代,电视,如何建立,更,更紧密的,联,联系？,“柔性”,对,对消费,者,者意味着,什,什么？,每一个人,的,的内心都,有,有一片柔,性,性的领地,，,，总是牵,动,动着丝丝,柔,柔情：轻,抚,抚一下摇,篮,篮中宝宝,柔,柔嫩的肌,肤,肤，凝望,一,一眼睛空,中,中渐去渐,远,远的浮云,，,，还有那,小,小桥流水,的,的意境，,良,良辰美景,的,的漫步, 正是,这,这一丝又,一,一丝的柔,情,情，让心,灵,灵不再粗,糙,糙，让感,知,知格外细,腻,腻，让人,生,生得到抚,慰,慰。,现代社会,随,随着科技,的,的发展带,来,来了两方,面,面的巨大,变,变化：一,方,方面是工,作,作、生活,的,的节奏越,来,来越快，,压,压力越来,越,越大，属,于,于柔性的,领,领地也被,挤,挤压得越,来,来越小；,另,另一方面,，,，科技创,新,新的手段,又,又把柔性,的,的领地在,新,新的领域,扩,扩展。唯,其,其柔性的,领,领地越来,越,越小，现,代,代人倍感,珍,珍惜，唯,其,其柔性的,领,领地有新,的,的扩展空,间,间，现代,人,人又倍感,庆,庆幸！,柔性是一,种,种人性的,需,需求,人性的需,求,求与电视,有,有什么关,系,系？,看电视是,一,一种放松,和,和休闲，,但,但传统彩,电,电的闪烁,和,和不够清,晰,晰，令人,视,视力和身,心,心疲劳,看电视是,一,一种自由,自,自在的娱,乐,乐，但传,统,统彩电的,闪,闪烁、辐,射,射和刺眼,让,让人束缚,于,于规矩、,姿,姿势和距,离,离,看电视也,是,是一种视,觉,觉艺术的,享,享受，但,传,传统彩电,不,不够清晰,稳,稳定的画,质,质，使画,面,面的细节,无,无法清晰,再,再现，视,觉,觉的享受,大,大打折扣,无法满足,人,人性的需,求,求,人性的需,求,求与电视,有,有什么关,系,系？,高清晰的,画,画质满足,人,人性的需,求,求,令细腻的,画,画面也能,清,清晰自然,地,地再现，,带,带来真正,的,的视觉艺,术,术享受,稳定、柔,和,和、无闪,烁,烁的画质,带,带来健康,的,的观赏过,程,程,满足,人,人性的需,求,求,减少或避,免,免视力和,身,身心的疲,劳,劳,不再有各,种,种束缚和,担,担心，更,自,自由、更,轻,轻松、更,享,享受,“人性的,需,需求”在,电,电视与柔,性,性之间架,设,设起联系,的,的桥梁,高清晰,画质,健康的,观赏过程,人性的需,求,求,柔性,电视,因此，建,议,议康佳“,柔,柔性电视,”,”的传播,策,策略方向,康,佳,佳,柔,柔,性,性,电,电,视,视,，,，,满,满,足,足,人,人,性,性,的,的,需,需,求,求,行,销,销,组,组,合,合,的,的,配,配,合,合,由,于,于,消,消,费,费,者,者,在,在,柔,柔,性,性,和,和,高,高,清,清,晰,晰,画,画,质,质,之,之,间,间,存,存,有,有,认,认,知,知,障,障,碍,碍,，,，,除,除,了,了,在,在,传,传,播,播,上,上,使,使,用,用,“,“,人,人,性,性,的,的,需,需,求,求,”,”,建,建,立,立,两,两,者,者,之,之,间,间,的,的,关,关,联,联,之,之,外,外,，,，,还,还,需,需,要,要,在,在,营,营,销,销,组,组,合,合,的,的,其,其,他,他,环,环,节,节,加,加,以,以,配,配,合,合,（,一,一,）,）,从,从,产,产,品,品,命,命,名,名,上,上,直,直,接,接,冠,冠,以,以,高,高,清,清,晰,晰,柔,柔,性,性,电,电,视,视,，,，,强,强,行,行,打,打,破,破,消,消,费,费,者,者,认,认,知,知,上,上,的,的,障,障,碍,碍,（,二,二,）,）,在,在,上,上,市,市,后,后,的,的,传,传,播,播,活,活,动,动,中,中,，,，,突,突,出,出,诉,诉,求,求,“,“,柔,柔,性,性,电,电,视,视,”,”,的,的,高,高,清,清,晰,晰,画,画,质,质,所,所,带,带,来,来,的,的,视,视,觉,觉,享,享,受,受,，,，,建,建,立,立,“,“,柔,柔,性,性,电,电,视,视,”,”,就,就,是,是,最,最,清,清,晰,晰,的,的,新,新,一,一,代,代,电,电,视,视,的,的,形,形,象,象,（,三,三,）,）,在,在,价,价,格,格,上,上,营,营,造,造,“,“,柔,柔,性,性,电,电,视,视,”,”,的,的,高,高,清,清,晰,晰,画,画,质,质,所,所,带,带,来,来,的,的,价,价,值,值,感,感,（,四,四,）,）,在,在,通,通,路,路,上,上,，,，,尤,尤,其,其,是,是,在,在,销,销,售,售,终,终,端,端,，,，,让,让,消,消,费,费,者,者,亲,亲,身,身,体,体,验,验,“,“,柔,柔,性,性,电,电,视,视,”,”,的,的,高,高,清,清,晰,晰,画,画,质,质,所,所,带,带,来,来,的,的,全,全,新,新,视,视,觉,觉,享,享,受,受,行,销,销,组,组,合,合,建,建,议,议,产,产,品,品,命,名,名,：,：,康,康,佳,佳,高,高,清,清,晰,晰,柔,柔,性,性,电,电,视,视,技,术,术,支,支,持,持,：,：,DFS1250,高,清,清,晰,晰,显,显,像,像,技,技,术,术,（,（60,Hz,逐,行,行,扫,扫,描,描,）,）,DFS100,高,画,画,质,质,显,显,像,像,技,技,术,术,（,（100,HZ,倍,频,频,扫,扫,描,描,）,）,功,能,能,：,：,彻,彻,底,底,消,消,除,除,大,大,面,面,积,积,闪,闪,烁,烁,、,、,行,行,间,间,闪,闪,烁,烁,、,、,行,行,结,结,构,构,线,线,等,等,传,传,统,统,彩,电,电,的,的,三,三,大,大,固,固,疾,疾,利,益,益,点,点,：,：,异,异,常,常,清,清,晰,晰,、,、,柔,柔,和,和,、,、,自,自,然,然,的,的,高,高,画,画,质,质,和,和,健,健,康,康,的,的,观,观,赏,赏,过,过,程,程,康,佳,佳,电,电,视,视,柔,性,性,电,电,视,视,系,系,列,列,其,他,他,系,系,列,列,柔,性,性,数,数,字,字,电,电,视,视,高,清,清,晰,晰,柔,柔,性,性,电,电,视,视,现,有,有,产,产,品,品,即,将,将,推,推,出,出,产,产,品,品,A2986,A2991,普,通,通,产,产,品,品,真,正,正,意,意,义,义,上,上,的,的,高,清,清,晰,晰,柔,柔,性,性,电,电,视,视,采,用,用,DFS1250,高,清,清,晰,晰,显,像,像,技,技,术,术,和,和,DFS100,高,画,画,质,质,显,显,像,像,技,技,术,术,画,中,中,画,画,等,等,先,先,进,进,功,功,能,能,主,推,推,产,产,品,品,DFS1250,高,清,清,晰,晰,显,显,像,像,DFS100,高,画,画,质,质,显,显,像,像,采,用,用,DFS100,技,术,术,普,通,通,显,显,像,像,管,管,采,用,用,美,美,国,国,公,公,司,司,扫,扫,描,描,技,技,术,术,全新外观,行销组合建,议,议 产,品,品,品牌,产品名称,价格,SONY,DRC1250,四倍精密显像,14180,元,SONY,DRC100,标准精密显像,6190元,东芝,飞视100,Hz,帧扫描,8800元,创维,状元系列,GMD1250,7980元,海信,胶片电视,6800元,长虹,变频电视,行销组合建,议,议 价,格,格,建议的价格,：,：,在采用同类,技,技术和同等,档,档次功能的,产,产品中，康,佳,佳柔性电视,的,的价格应略,高,高于国产品,牌,牌，但应明,显,显低于,SONY,等国际名牌,建立“柔性,电,电视”是国,内,内最新、最,先,先进的高画,质,质电视产品,形,形象,建立消费者,物,物有所值的,价,价值感,帮助消除消,费,费者对国产,品,品牌技术性,能,能的怀疑,迎合消费者,对,对国产名牌,彩,彩电的心理,价,价位,行销组合建,议,议 价,格,格,通路可能面,临,临的问题,新产品、价,格,格高、销量,少,少,影响经销商,的,的利润和积,极,极性,相应的策略,对,对策,充分利用传,播,播产生的拉,力,力,使经销商明,白,白，柔性电,视,视作为“英,雄,雄产品”，,可,可以推动康,佳,佳其他主流,产,产品的销售,以强大的地,面,面传播活动,相,相配合,保证经销商,的,的合理利润,行销组合建,议,议 通,路,路,引导消费者,建,建立一种全,新,新的看电视,享,享受的标准,和,和境界 ,透,透过一种,与,与消费者相,关,关的方式传,播,播“柔性电,视,视”的产品,概,概念，并将,其,其塑成一种,比,比竞争对手,感,感觉更新、,更,更先进、更,前,前尚的彩电,产,产品形象。,为康佳品牌,强,强化技术领,先,先和意念创,新,新的形象、,深,深化更加人,性,性化、个性,化,化的内涵。,传播扮演的,角,角色,我们向谁说,话,话、说什么,对象,柔性电视,的核心,目标对象,普通彩电,的消费对象,新闻媒介,经销商,股民,异常清晰柔,和,和的画质，,带,带给你视觉,的,的柔性享受,，,，满足你人,性,性的需求,康佳推出的,柔,柔性电视是,最,最新、最先,进,进的新一代,电,电视，它代,表,表着一种新,的,的视觉享受,标,标准,康佳推出的,柔,柔性电视是,最,最新、最先,进,进的新一代,彩,彩电，它代,表,表着一种国,内,内最强大的,技,技术实力,柔性电视的,核,核心目标对,象,象,都市白领,中高收入家,庭,庭,柔性电视的,核,核心目标对,象,象,有较高的消,费,费能力和稳,定,定的生活空,间,间，追求生,活,活的高品质,、,、高品位,工作生活节,奏,奏快，压力,大,大，因此格,外,外重视业余,和,和节假日的,休,休闲、放松,对彩电的要,求,求已不再满,足,足于一般的,收,收看节目，,而,而期望成为,其,其高品质、,高,高品位生活,的,的一部分，,带,带来放松身,心,心的视听享,受,受,对彩电的高,清,清晰画质很,关,关注，对于,屏,屏幕雪花、,图,图像不稳定,等,等不清晰现,象,象有直觉,对不清晰现,象,象的原因又,可,可能不清楚,或,或不很清楚,因此他们对,彩,彩电清晰度,的,的要求既需,要,要满足，又,需,需要引导,康佳柔性电,视,视，,带给你视觉,的,的柔性享受,，,，满足你人,性,性的需求,传播主题,康佳“柔性,电,电视”采用,DFS1250,高清晰显像,技,技术和,DFS100,高画质显像,技,技术，彻底,消,消除了传统,彩,彩电存在的,大,大面积闪烁,、,、行间闪烁,和,和行结构等,影,影响图像稳,定,定和画质的,大,大三固疾,它带来异常,清,清晰、柔和,、,、无闪烁的,稳,稳定画质，,避,避免或降低,了,了看电视所,带,带来的眼睛,和,和身心疲劳,，,，从而让看,电,电视变成一,种,种真正无拘,无,无束，随心,所,所欲的视觉,享,享受,与高品质的,信,信号源匹配,（,（,DVD、INTERNET、,电脑、数码,相,相机等,）,兼容模拟与,数,数字让你享,受,受未来的科,技,技,优越的性能,价格比,支持信息,广告的角色,以一种与消,费,费者相关的,方,方式介绍,“柔性电视,”,”所带来的,看,看电视的全,新,新境界和感,受,受营造一,个,个柔性的生,活,活空间去随,心,心所欲地享,受,受看电视的,乐,乐趣，从而,激,激发他们对,这,这种新产品,的,的渴望与需,求,求,公关 ,造,造势/教育,提出问题,提出承诺,提出解决方,案,案,地面推广活,动,动,让消费者亲,身,身体验柔性,电,电视的高清,晰,晰画质所带,来,来的全新视,觉,觉享受,解析柔性电,视,视的技术特,点,点,临门一脚，,推,推动销售,不同传播工,具,具的组合运,用,用,公关活动初,步,步建议,目的,宣告柔性电,视,视产品上市,营造声势,彰显企业技,术,术实力,方法,12月中旬,，,，在康佳总,部,部举办柔性,电,电视产品上,市,市新闻发布,会,会，邀请新,闻,闻记者到场,采,采访,产品上市新,闻,闻发布会,目的,阐述柔性电,视,视消除传统,彩,彩电三大固,疾,疾的产品性,能,能,以权威的立,场,场，让消费,者,者在“柔性,”,”与电视的,高,高清晰画质,之,之间建立联,系,系,营造声势,塑造康佳高,科,科技企业的,形,形象,方法,配合各地产,品,品上市时间,，,，联合美国,nDSP,公司在各重,点,点城市分别,举,举行，邀请,知,知名大学的,知,知名教授、,消,消费者协会,人,人员、权威,电,电视技术研,究,究组织的相,关,关人员、新,闻,闻记者等出,席,席,高清晰柔性,电,电视技术研,讨,讨会,目的,唤醒消费者,对,对传统彩电,产,产生的危害,的,的认知以及,对,对健康的关,注,注,建立消费者,心,心目中“柔,性,性电视”概,念,念与健康之,间,间的联系,配合“满足,人,人性化需求,”,”的传播主,题,题,方法,与北京大学,儿,儿童青少年,卫,卫生研究所,等,等知名权威,健,健康研究组,织,织联合在各,重,重点城市选,择,择几所幼儿,园,园、小学进,行,行调查，得,出,出青少年儿,童,童长期观看,传,传统彩电给,眼,眼睛带来的,危,危害的数据,指,指标，反衬,“,“柔性电视,”,”所带来的,高,高清晰画质,和,和健康的观,赏,赏过程,健康教育,地面推广活,动,动初步建议,目的,让消费者亲,身,身体验产品,异,异常清晰、,稳,稳定的高画,质,质的观赏享,受,受,方法,利用康佳专,门,门制造的,PDVD,，以高质量,的,的信号源显,示,示本产品的,高,高画质,播放,nDSP,提供的演示,碟,碟,现场对比展,示,示,目的,在面对面的,沟,沟通中，让,消,消费者详尽,了,了解产品的,好,好处,方法,挑选、培训,一,一批高素质,的,的推广人员,针对本产品,的,的特点和消,费,费者的认知,、,、精心编写,推,推广问答,推广人员的,推,推介,目的,感染消费者,，,，临门一脚,推,推动销售,方法,精心布置推,广,广物料,精心制作、,布,布置专柜,热烈的现场,活,活动,气氛的营造,目的,让消费者详,尽,尽了解技术,原,原理等产品,细,细节,方法,提供单张、,折,折页等宣传,品,品,现场演示推,荐,荐,产品功能/,细,细节的介绍,THANK!,