佳洁士牙膏公关策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,佳洁士防蛀牙膏,公关筹划,制作胡胜晓,牙膏公关筹划的工程背景,牙膏公关筹划工程筹划,公关目标,公关策略,牙膏公关筹划工程实施方案,工程评估,公关筹划的成功,“不断创新以满足消费者的最新需求是佳洁士品牌自1955年在美国创立之日起就一直奉行的宗旨。进入中国之后更是坚决不移的贯彻执行这一宗旨，针对消费者的不同需求佳洁士品牌在中国成功推出了具有氟泰配方的佳洁士防蛀牙膏、佳洁士双效洁白牙膏、含中草药的佳洁士多合一牙膏、舒敏灵牙膏等，以及佳洁士牙刷系列。这些产品已获得了全国牙防组、中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。,佳洁士近期提出的“根部防蛀，全面保护理念，就是针对目前存在的防蛀观念的误区，提高消费者对于牙根防蛀的重视，实现“从根到冠的全面护齿。受宝洁委托，正商在2003年初针对这个最新理念，配合佳洁士的宣传，深化消费者对于佳洁士品牌的认知度和美誉度，强化消费者对根部蛀牙的认识和对佳洁士最新防蛀产品的感知。,牙膏公关策划的项目背景,作为国际领导品牌宝洁的第一牙膏品牌，佳洁士一直不断地向公众倡导一个又一个全新的护齿概念。用这些倾注了专家和员工的心血的概念，让消费者体会到这个著名品牌厚重的人文气息。根据企业广告、公关、展示、促销、守候、企业内部运用、行为标准的整合方案，正商公关充分领会整合营销传播IMC的精髓，与佳洁士共同制定了长期的品牌传播作战方案。,牙膏公关策划项目策划,公关目标,1、传播宝洁公司奉行的“牙根防蛀，全面保护的宗旨，宣传宝洁一贯关注牙齿健康，尽心尽力，不断创新，为人们提供高质量产品的承诺。,2、准确传播新产品佳洁士防蛀牙膏给消费者带来的福音佳洁士防蛀牙膏能够有效预防牙龈萎缩引起的牙根蛀牙，有效率高达67%。,3、取得广泛的媒介覆盖率，包括电视、播送、报纸和杂志。,传播名称：“预防成人根部蛀牙活动,主题口号：根部防蛀，全面保护,主要内容：佳洁士独特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，对于防止根部蛀牙就非常有效，它采用的氟泰系统不仅能帮助防止牙齿外表蛀牙，更能降低根部蛀牙发生率，降幅高达67%。,公关策略,通过深入理解佳洁士“根部蛀牙，全面保护的理念，我们意识到这一崭新概念的提出端正了相当局部消费者的护齿观念，提出了新的保健生活方式。在这一理念的根底上，我们将预防成人根部蛀牙这一论点作为重点传播，因为大多数人尚未意识到牙龈萎缩的现象在我国82%的成年人中普遍存在，而牙龈萎缩会导致牙齿根面暴露在外，牙根的硬度和抗酸能力比较差，所以即使没有看到牙冠上有蛀洞，牙根也已经有蛀牙的可能了。与儿童常见的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙因为难以及时发现、不易修复而更具杀伤力，最严重的后果就是导致掉牙。鉴于成人蛀牙的严重性和紧迫性，这一论点地提出成功的捕获了众多新闻媒体的主要相关版面。,牙膏公关策划项目实施方案,工程评估,1、到活动截止日期为止，共有上百家媒体发布了相关消息,2、新闻报道涵盖了综合、商业、消费、健康在内的多家平面媒体,3、报道时机把握得恰到好处，系列报道的方式符合消费者的接受习惯,4、正确的形象代理：专家小组在媒体面前很好的表达了品牌的内涵，表达了所有重要信息，为佳洁士建立了一个良好的形象：健康护齿的专业形象。,项目评估,“成人防蛀篇在各家强势媒体陆续推出后，极大的提升了佳洁士的市场地位和品牌美誉度。各地总经销商频传捷报，销售得以大幅度嵘，随着后续的深入报道的推出，世界领导品牌佳洁士的这一凝聚了大量现代科技水准和人文关心的最新防蛀牙膏，一定会在其后的市场上势如破竹，再创销售奇迹，同时进一步稳固其王者地位。,公关策划的成功,谢谢,观看,