长隆欢乐世界的项目定性的报告课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,一“刺”到底乐元穷,长隆欢乐世界定性研究报告,致:长隆欢乐世界,由:尼尔森中国,2019年5月5日,nieLsen,一“刺”到底乐元穷,1,报告术语说明,深圳东部华侨城-报告中简称“华侨城”,深圳欢乐谷报告中简称“双乐谷”,香港迪斯尼报告中简称“迪斯尼”,广州南湖游乐园-报告中简称“南湖游乐园”,休闲娱乐活动类型术语,指打球、骑单车、跑步、登山等活动,指看电影、玩游戏、看电视、打牌、卡拉0等活动,休闲:指诳街购物、鳳咖啡/茶、图书馆等,社交:指吃饭聚会等,家庭组:指与家庭成员一同光顾主题乐园,白领组:指个人月收入2000元或以上且家庭月收入5000元以上,与同事、好友去主题乐园,打工组:指个人月收入2000元以下的低收入者,学生组:指13-18岁在校学生,与同学和朋友去主题乐园,nielsen,报告术语说明,2,报告目录,1)研究背景和研究目的,2研究设计和执行,【3)结论和建议,(4)详细发现,nielsen,Page 3,报告目录,3,报告申明,报告为定性研究报告,定性硏究旨在了解被访者的观点,态度和意见。,特別注意,此研究结果不具有任何定量研究上的解释及,意义。因为它的目的只是对相关的少量受访者进行深入,研究,了解他们的态度和意见。,如果没有特别指出的话,本报告中的研究结果适用于所,有参与访谈的被访者。,nielsen,报告申明,4,项目背景和目的,长隆欢乐世界是集乘骑游乐、特技剧场、巡游表演、生态休闲、特色黌饮、主题商店、综合服务,于一体,具国际先进技术和管理水平的超大型世界顶尖主题游乐园。从2019年至2009年期间,长,隆欢乐世界的客流量出现了较大的下滑,并且业务增长率冋比低于长隆集团旗下的其他主题乐园。,为了解长隆欢乐世界客流量下降的原因,以便有针对性地进行相关的市场推广活动的改进,并协,助长隆欢乐世界进行品牌定位,明确目标客户群,最终推动长隆欢乐世界长远的健康发展,长隆,欢乐世界委托尼尔森公司进行深入的调查研究,在本次定性研究阶段主要是了解,1.消费者对主题乐园的认知及长隆欢乐世界的竟争位置,2.消费者选择主题乐园游玩的考虑,研究目标,3.不同主题乐园的品牌形象及差异性,4.15秒电视广告测试,nielsen,石,项目背景和目的,5,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,6,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,7,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,8,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,9,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,10,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,11,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,12,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,13,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,14,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,15,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,16,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,17,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,18,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,19,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,20,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,21,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,22,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,23,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,24,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,25,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,26,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,27,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,28,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,29,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,30,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,31,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,32,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,33,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,34,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,35,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,36,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,37,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,38,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,39,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,40,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,41,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,42,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,43,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,44,长隆欢乐世界的项目定性的报告课件,45,