健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国CDC性病艾滋病预防控制中心,全国艾滋病信息通讯工作会议,健康传播与控制艾滋病宣传,中国社会科学院新闻与传播研究所,1,健康传播,健康传播的模式与效果,大众媒介中的艾滋病报道评估,从各阶层受众视角看健康传播,控制、预防艾滋病宣传策略讨论,健康传播,2,健康传播的,模式与效果,自60年代起将传播学的概念引入健康教育领域，逐渐形成了健康传播。,健康传播是以传播健康知识、信息、观念为主要内容的传播活动。,健康传播的模式与效果 自60年代起将传播学的概念引入健康,3,2019年第51届国际传播协会年会,发展传播学，35个,传播与技术，30个,政治传播、信息制度研究，25个,大众传播学，23个,性别研究以及同性恋研究，20个,健康传播，16个,组织传播，16个,传播哲学，15个,流行文化，13个,公共关系，11个,传播法律与政策，10个,人际传播，10个,语言与社会互动，7个,2019年第51届国际传播协会年会发展传播学，35个,4,健康传播的模式与效果,哈罗德拉斯韦尔的传播过程的模式,谁（who）？,说了什么（says what）？,通过什么渠道（through what channel）,对谁（to whom）？,取得什么效果（with what effect）？,健康传播的模式与效果,5,健康传播的模式与效果,传者 信息 媒介,受众 效果,健康传播的模式与效果,6,健康传播的模式与效果,传播者（communicator),健康教育工作者从事传者工作。作为健康知识、健康信息和健康观念的传播者，传者具有收集信息、加工制作信息、选择传播渠道、收集与处理反馈信息等职能。,健康传播的模式与效果传播者（communicator),7,健康传播的模式与效果,信息（Information):,指传者所传递的内容。包括健康知识、信息和观念。,健康知识：科学性（准确）、通俗性,健康信息：及时性（针对性）,健康观念：以人为本，不含有歧视。,健康传播的模式与效果 信息（Information):指传者,8,健康传播的模式与效果,传播途径或媒介,人际传播、组织传播和大众传播,大众媒介：广播、电视、报纸、杂志、录像带、录音带、电子出版物、互联网等,传统媒介：黑板报、歌唱舞蹈、幻灯片等。,健康传播的模式与效果 传播途径或媒介,9,健康传播的模式与效果,大众媒介通常被定义为信息传递的载体，其必备的要素是：,（1）职业传播者制作信息；,（2）采用某种机器复制信息；,（3）拥有广大的接受者。,利用大众媒介进行的传播活动称为大众传播。,健康传播的模式与效果,10,健康传播的模式与效果,受众（audience),指信息接受者。受者有对信息选择的主动意向（选择性接收、选择性理解，选择性记忆），也可以各种方式向传者发出反馈信息。,健康传播的模式与效果 受众（audience),11,健康传播的模式与效果,健康传播的对象,已确诊者,未确诊者,（包括有关者）,健康传播的模式与效果健康传播的对象,12,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,13,已确珍的受众,患者最常问到的问题是：,“为什么是我？”和“我能作什么？”。,患者有减轻对有病的负罪感和羞耻感的需求。,对“为什么是我”的问题的回答，就意味着追究自己过去行为的责任。有关研究表明，癌症病人很害怕得出他们以往的行为导致癌症的归因。,已确珍的受众患者最常问到的问题是：,14,媒介对疾病与健康原因的解释,早期的媒介内容主要强调病人个人对自己疾病的责任，例如饮食习惯、心理状态等等，是一种谴责受害者（blame the victim）性的报道。后来的科学研究证明，很多病是个人无法控制的，包括遗传因素、环境因素等等，媒介报道有所改变。,媒介对疾病与健康原因的解释 早期的媒介内容主要强,15,已确诊的受众,宣传中减轻负罪感的方法：,1.直接指出患者不应为此负责，“你不应为此病受到谴责”。,2.列举其他可能原因。例如：“科学研究表明，吸烟是导致肺癌的重要原因，但绝不是唯一原因。许多不吸烟的人得肺癌，与遗传有关。”,3.在确认个人行为导致的情况下，强调行为者当时并不了解行为后果。,已确诊的受众宣传中减轻负罪感的方法：,16,“,未确诊者”（undiagnosed public）,指的是那些潜在的传播对象，例如50岁以上男性易患某种疾病，则50岁以上男性即为“非确诊者”,“未确诊者”（undiagnosed public）,17,对“未确诊者”这一类受众，宣传教育应把疾病的原因归因于患者个人的行为习惯，强调两点：,一是强调个人应有能力控制自己的健康状况，如一本癌症手册中提到：“任何人可自己减少患癌症的危险”；,二是把健康定义为个人的选择。如一个反对吸烟的宣传：“只有你能够决定开始还是停止做出决定并为此负责。”,对未确诊者的归因,对“未确诊者”这一类受众，宣传教育应把疾病的原因归因于患者个,18,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,19,健康传播的模式与效果,效果,（effect),指受者接受信息后，在认识、情感、态度和行为等方面发生的变化。,健康传播的模式与效果,20,健康传播效果的四个层次,知晓健康信息,通过信息共享，提高公众的医药卫生知识水平。,健康观念认同,接受并认同所传播的健康观念。,支持态度转变,使原有对健康不利的态度得以转变。,采纳健康的行为,受众在知识增加、信念认同、态度转变的基础上，改变其原有的不利于健康的行为和生活方式，这是健康传播的最终目标。,健康传播效果的四个层次 知晓健康信息,21,对健康传播效果的反省,传播效果的假定：,1.社会可以提供充足的信息并支持态度转变。,2.社会各种人群接受信息传播的机会是平等的。,3.决定传播何种信息（或有关政策）的人可以代表所有人的利益,对健康传播效果的反省 传播效果的假定：,22,对健康传播效果的反省,事实是：,1.社会不可能提供充足的信息并支持态度转变（例农村妇女生殖健康的信息）；,2.社会各种人群接受信息传播的机会是不平等的（例广播电视覆盖率等）。,3.决定传播信息的人常常代表社会优势集团或文化精英的利益（例内容城市化）。,对健康传播效果的反省,23,对健康传播效果的反省,人权观念：,1.受众有权利了解有关健康的信息信息知晓权。媒介具有赋权作用。,2.促进传播的平等机会、创造适合各种人群的传播信息是社会的责任。,3.了解各种人群的需求，促进健康传播。,对健康传播效果的反省人权观念：,24,大众媒介中艾滋病报道评估,研究报告：中国大众媒介中的艾滋病报道研究 作者卜卫、刘晓红,内容分析（共536篇）,人民日报（2019-2019）,北京青年报（2019-2019）,健康报（2019-2019）,大众媒介中艾滋病报道评估,25,大众媒介中艾滋病报道评估,研究报告：中国大众媒介中的艾滋病报道研究 作者卜卫、刘晓红,文本分析（共67件）,2019年中华预防医学会、全国记者协会评出的防止性病、艾滋病宣传报道好新闻贡献奖,大众媒介中艾滋病报道评估,26,大众媒介中艾滋病报道评估,艾滋病报道的四个时期（Rogers, Dearing, & Chang，1991 ）：,1.,初始时期（恐惧和漠视时期），此时期艾滋病并未受到媒体重视；报道时出现严重的刻板印象，影响了公众对艾滋病的认知，并产生了大量歧视。,2.科学时期，主要传播有关艾滋病的知识，以科学界或医学界为主要信息来源。,3.人性时期，媒体关注艾滋病人的生活和权利，倾向于以人性化的方式报道艾滋病个案。,4.政治时期，媒体探讨有关艾滋病的各项政策，特别公共政策方面，包括强制检验、病人的人权等议题。,大众媒介中艾滋病报道评估艾滋病报道的四个时期（Rogers,27,大众媒介中艾滋病报道评估,篇数,从2019年至2019年，关于艾滋病问题的报道逐年增加，使全年平均见报天数逐渐减少。至2019年，三种报纸平均见报天数为：,人民日报 7.2天,北京青年报 2.8天,健康报 1.6天,大众媒介中艾滋病报道评估篇数,28,大众媒介中艾滋病报道评估,频度,艾滋病报道集中在每年12月1日前后，如果统计1至10月的平均见报天数，则：,人民日报 7.8天,北京青年报 3.9天,健康报 2.3天,已达到中国遏制与防治艾滋病行动计划2019-2019年中提到的目标：每周一次报道或公益广告。,大众媒介中艾滋病报道评估频度,29,大众媒介中艾滋病报道评估,报道类型：,消息类比例最大，占87.1%,消息来源：,新华社26.7%；外电、外国机构或组织28.0%；政府卫生单位或官员13.4%。,大众媒介中艾滋病报道评估,30,大众媒介中艾滋病报道评估,报道内容：,国际、国家或地方防治工作 31.2%,国际、国家或地方疫情报告 27.4%,有关艾滋病感染、治疗的新认识 18.5%,有关艾滋病相关知识 9.3%,社会公益活动报道 8.8%,艾滋病感染者或病人的个案报道 6.3%,公共政策讨论 6.3,协助感染者的个案报道、NGO报道等 5.0%以下,大众媒介中艾滋病报道评估报道内容：,31,国家或地方防治工作,凭祥或灵山：谁在赌明天 关于艾滋病预防宣传的一项对比调查, 中国特稿社 林谷 本报记者 孙红,在艾滋病毒感染人数位居全国第三位的广西，凭祥和灵山同样面临着迅速蔓延的艾滋病的挑战。所不同的是，凭祥“自曝家丑”，成为中国为数不多的艾滋病干预基地之一；而灵山的艾滋病问题“却很少被人提及”。,对艾滋病一无所知的人，最有可能受到感染,“现在我们不用高危人群这个词，它有误导作用。” “其实，我们每个人都可能受到艾滋病的感染。”,国家或地方防治工作,32,公共政策讨论,2019年3月9日 11:10 中国新闻社,沈静珠等31名代表则提出，鉴于目前艾滋病的流行和蔓延状况，有必要对刑法第三百六十条进行修正，对明知患有艾滋病而故意以各种方式传播给他人的，可以以“故意传播艾滋病罪”给予一定的刑罚处罚。,公共政策讨论2019年3月9日 11:10 中国新闻社,33,公共政策讨论,面对艾滋病人 牵手还是背脸,工人日报2000122余勇文,11月30日，四川省人大常委会通过了成都市制定的成都市性病艾滋病防治管理条例，禁止艾滋病毒感染者与艾滋病患者进入公共浴池、游泳池及结婚。,我们在视艾滋病为洪水猛兽的时候，难道真的应该同样视艾滋病患者为洪水猛兽吗？这是一个善良的初衷。然而，这又是一个以法律的名义去放大了人们对艾滋病人的歧视的初衷。它所带来的，首先是人们的爱心的死亡。,公共政策讨论面对艾滋病人 牵手还是背脸,34,艾滋病感染者个案报道,南方周末：,岁的陈建吸了七年的海洛因，戒后被监测出艾滋病感染。第一反应是愕然，然后就拼命地想，到底是哪个人出了问题。他以为只有搞同性恋或者嫖妓的人才会有，共用针筒应该不会有问题。,陈建对记者说，报纸上不要老写外国的艾滋病了，太远了，要写就写中国的，最好就写广州的、南海的，越具体越好，他说要是知道艾滋病在我国很严重，他肯定不会跟别人共用针筒。,艾滋病感染者个案报道南方周末：,35,网上的那个艾滋病孩子,同胞，不要对我们太残忍,记者：你手记里有一句话：“不要歧视和厌恶我们，我们已经用年轻的生命做了代价。”,黎家明：现在BBS上很多话已经不是在对我犯这样的错误进行攻击了，比如有人说：“让他死吧！”还有的说：“应该快点死！”我想这对于同胞而言，太残忍了吧？即便是一群小狗，如果其中一只病了，其他小狗不会去咬死它，也不会把它抛弃。为什么人群中却会发生这样的事？,网上的那个艾滋病孩子同胞，不要对我们太残忍,36,纠正观念的报道,谣传“吃瓜患艾滋病” 辽宁盘锦西瓜一夜滞销,2019年07月26日04:14 辽沈晚报,记者采访了盘锦市第一人民医院急诊室杨家宁主任，他说，这种谣言太荒唐，艾滋病主要是靠性、血液传播，吃西瓜根本不可能患艾滋病，另外，医院从未收治过因吃西瓜得艾滋病的患者。,纠正观念的报道谣传“吃瓜患艾滋病” 辽宁盘锦西瓜一夜滞销,37,纠正观念的报道,控制“艾滋”抓源头,郑灵巧 (2019.3.16) 健康报,一块黑色的染料投入水里，浓浓的黑色，缓缓散发开来指着这幅自制的图画，中国预防医学科学院曾光教授一脸严肃地说：“这染料就好比是艾滋病，距离它最近的是高危人群，再就是易感人群，然后是一般人群。但流动的水是一体的，社会上各人群之间也并无分界。”,纠正观念的报道控制“艾滋”抓源头,38,纠正观念的报道,控制“艾滋”抓源头,郑灵巧 (2019.3.16) 健康报,20年前艾滋病刚刚被发现的时候，社会上流传的“艾滋病是上天的惩罚”之说，今天该休矣。艾滋病流行至今，已掠走了多少无辜者的生命！在与“艾滋”的斗争中，我们所有的人都站在同一战壕里。,纠正观念的报道控制“艾滋”抓源头,39,大众媒介中艾滋病报道评估,获奖作品与一般报道的比较,报道类型,消息只占17.95，专题报道或采访占73.1%,报道内容,艾滋病感染者或病人的个案报道高达35.8%；纠正观念的报道和协助艾滋病人的报道各占13.4%；,大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品与一般报道的比较,40,大众媒介中艾滋病报道评估,获奖作品与一般报道的比较,消息来源：,一般报道单一，获奖作品多元：包括艾滋病患者或家属、专家学者等。,艾滋病患者或家属作为消息来源，一般报道占1.1%，获得报道占38.8%。,直接采访艾滋病患者，一般报道占1.3%，获奖报道占31.3%。,大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品与一般报道的比较,41,大众媒介中艾滋病报道评估,获奖作品文本特征：,1.对普及艾滋病知识的贡献,2.公开讨论社会平等问题，反对对艾滋病患者的歧视,3.真实反映艾滋病感染者的困境，也塑造了艾滋病感染者的积极健康形象,大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品文本特征：,42,大众媒介中艾滋病报道评估,获奖作品文本对相关群体的描述：,1.艾滋病感染者或病人群体,2.性别与艾滋病,3.青少年群体与艾滋病,4.关于农民群体,5.关于“高危人群”,6.关于同性恋群体,7.关于性工作者群体,大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品文本对相关群体的描述：,43,艾滋病报道的挑战,1.艾滋病新闻牵涉到医学科技与公共卫生政策的告知，一方面必须提供民众最先的科技发展情形，另一方面又必须避免以尚未成熟的研究结果误导大众对疾病的认知，新闻界往往陷于正确性与及时性的两难；,2.地方政府隐瞒疫情，采访困难；,3.艾滋病患者容易受到歧视，造成采访困难。,4.公众对健康、艾滋病的认知程度较低。,5.艾滋病与性观念、性别观念、对少数群体的了解与态度等社会文化观念有关。,6.艾滋病具有性、神秘、高死亡率等煽情性特征。,艾滋病报道的挑战1.艾滋病新闻牵涉到医学科技与公共卫生政策的,44,关于艾滋病报道的讨论,1.避免刻板印象及煽情性报道,2.消息来源宜多元化,3.关注各种群体，讨论防治艾滋病的公共政策及其社会平等问题,4.利用正面报道，扩展报道领域,5.学习、探索新的知识和观念,关于艾滋病报道的讨论1.避免刻板印象及煽情性报道,45,关于艾滋病 报道的讨论,1.避免煽情与刻板印象式的报道方式。,艾滋病新闻报道的对象若是属于如同性恋或性工作者，尽管其较具新闻性，应避免以煽情与负面的语气来叙述，以免传递不正确的认知与价值观，例如认为艾滋病与一般大众无关；另一方面则加深民众对艾滋病的刻板印象，并产生对感染艾滋病的歧视态度等,。,关于艾滋病 报道的讨论1.避免煽情与刻板印象式的报道方式,46,媒介中的刻板印象,人们对某一团体的固定的、滞后的看法，并以对以此来衡量团体内的每一个人。,国家、种族,性别（外貌、能力、性格等）,年龄（如老年人）,职业（如警察、医学权威等）,性工作者,精神病人,艾滋病人,媒介中的刻板印象人们对某一团体的固定的、滞后的看法，并以对以,47,媒介中的刻板印象,媒介内容关于健康问题的描述及与现实的比较：,1.黄金时段节目主角人物很少有身体上的残缺，几乎没有一个人是戴眼镜者，2%的残障人士多为成年长者、反派或受害人；儿童节目中则完全没有残障人士出现。,2.在黄金时段的所有戏剧节目中，“正常人”中40%有暴力倾向，而精神病人的暴力倾向比例则为73%。,3.根据现实，45%的美国人受到肥胖问题困扰，但电视中的人物低于6%的男性和低于2%的女性有肥胖问题。,中国：艾滋病是外国的病，是性乱者的病，是同性恋的病。等等。,媒介中的刻板印象媒介内容关于健康问题的描述及与现实的比较：,48,关于艾滋病报道的讨论,2.消息来源的选择宜多元化,.医护人员或专家学者,.政府卫生单位或官员,.民间艾滋病防止宣传单位,.艾滋病患者或家属的叙述,.特定社群,.外电报导；,.记者媒体作者本身；,.其他,关于艾滋病报道的讨论2.消息来源的选择宜多元化,49,消息来源的多元化,艾滋病议题牵涉的范围包括医药、社会、文化、道德、法规等层面，在强调各类预防措施以及关怀艾滋病患者的今天，应该考虑如何使新闻报道的内容更具人性化与多元化，以增加公众对议题的关注。,消息来源的多元化艾滋病议题牵涉的范围包括医药、社会、文化、道,50,报道艾滋病患者的声音,新浪网：,网友：宋鹏飞现在到底需要什么？除了钱以外？,宋鹏飞：现在大家对艾滋病还是不太能接受，我的朋友很少，现在希望有很多的朋友。,宋鹏飞：我曾经见过给我输血的那个孩子，他的遭遇可能跟我差不多，所以，他也不是故意去卖血，我还是会原谅他的，至于网友们怎么看这个问题，我觉得还是多多宽容一下,报道艾滋病患者的声音新浪网：,51,专家的态度,网友：是不是从某种角度看，艾滋病不是一个坏事，是人类进化过程中的一个小插曲呢？,专家：无论如何艾滋病的出现是人类的一个悲剧，从另外一个角度来说，艾滋病也是对一些性滥交人的一种惩罚，因为在西方国家，艾滋病70%是由性接触传染，而且首先在男性的同性恋中出现，男性的同性恋有很多的性伴侣，在性行为上非常不加节制，无论是同性还是异性之间，从某种意义上来说，这也是对于这种不规范行为的一种惩罚。,专家的态度网友：是不是从某种角度看，艾滋病不是一个坏事，是人,52,关于艾滋病报道的讨论,3. 关注各种群体，讨论防治艾滋病的公共政策及其社会平等问题,弱势群体由于社会地位低下，知识欠缺，其感染艾滋病的危险，感染后所得到的治疗和社会关怀更有限。因此应该关注弱势群体的状况，包括艾滋病孤儿、感染艾滋病的妇女、艾滋病患者的妻子、同性恋人群或性工作者等。,关于艾滋病报道的讨论3. 关注各种群体，讨论防治艾滋病的公共,53,关注弱势群体的人权,弱势群体有获得健康安全的权利。,儿童权利和艾滋病孤儿的权利。,妇女的性权利、生殖健康的权利对自己身体支配的权利,关注弱势群体的人权弱势群体有获得健康安全的权利。,54,关注弱势群体的人权,充分报道各种群体在感染艾滋病的特征，以使他们了解针对自身的预防措施，如：,青少年性活跃期、社会经验少等；,妇女缺少采取保护措施的选择权；,同性恋特定的性活动方式、可能多个性伙伴等；,性工作者多个性对象，缺少采取保护措施的选择权等；,成年男性，社会活动范围广且感染机会较多等,要有针对不同群体的预防措施,关注弱势群体的人权充分报道各种群体在感染艾滋病的特征，以使,55,关于艾滋病报道的讨论,4.利用正面报道，扩展报道领域,克服恐惧的故事,医护人员的故事,同事之中关怀艾滋病感染者的故事,名人与艾滋病感染者接触的故事等,对性工作者、吸毒人员等身心复原，重返社会的故事,以增加公众对社会的安全感和责任感,关于艾滋病报道的讨论4.利用正面报道，扩展报道领域,56,关于艾滋病报道的讨论,4.利用正面报道，扩展报道领域,建议：,建议传播与公众个人有关的信息，报道目标应是能帮助公众建立个人预防对策。,关于感染途径要反复报道宣传。,增加对青春健康教育或青少年性教育的报道,增加对艾滋病防治NGO的报道,关于艾滋病报道的讨论4.利用正面报道，扩展报道领域,57,关于艾滋病报道的讨论,5.不断,学习、探索新的知识和新的观念,例：高危人群的问题。,什么是高危人群？对艾滋病一无所知的人是高危人群。什么人会对艾滋病一无所知？贫困，信息资源享有机会较少；弱势群体。,观念方面的探索：如果说高危人群，只是一部分人（他们的事情，坏人的事情）的事情，不是我们的事情。,关于艾滋病报道的讨论5.不断学习、探索新的知识和新的观念,58,立法者有关艾滋病病毒/艾滋病、法律和人权手册Handbook for Legislators on HIV/AIDS, LAW and Human Rights,出版：联合国艾滋病规划署（UNAIDS）多国议会联盟（Inter-Parliamentary Union，IPU）瑞士日内瓦 2019年11月,立法者有关艾滋病病毒/艾滋病、法律和人权手册Handb,59,志愿检测和知情同意,法律应该要求，在艾滋病病毒检测前，要有特别的知情同意；否则，个人的自由和隐私就处于受到侵犯的危险中。,志愿检测和知情同意 法律应该要求，在艾滋病病毒检测前,60,志愿检测和知情同意,没有知情同意的检测，在一些国家，用来针对下列群体：,1移民、难民或旅游者；2军事人员；3孕妇； 4领养的儿童； 5准备结婚的一对；6寻求保险/养老金、或食宿的人；7某些体育运动比如拳击的参加者；8医院病人；9一些机构的居住者，比如监狱、为精神病、发展性残疾或者严重生理伤残人的设施等；10雇员，有时特别强调一些职业，比如卫生工作者、飞行员、演艺人士、长途车司机、渔民； 11触犯刑法的人，比如性工作者、注射吸毒者和与男人发生性关系的男人。,检测这些人触犯了国际人权法的非歧视原则。唯一明确的例外是血液、人体组织/器官捐献的情况。,志愿检测和知情同意没有知情同意的检测，在一些国家，用来针对下,61,志愿检测和知情同意,1成本高，效益低，因为它分散了宝贵的预防保健资源。2得到的信息可能不可靠，除非以后再做一次检测。 3产生副作用，让人们掩盖有可能使自己处于感染艾滋病病毒危险的行为，因此和预防保健项目的联系非常困难。 4在某些情况下，很容易绕过艾滋病病毒检测，比如结婚证。5用于歧视目的，比如拒绝就业、隔离艾滋病病毒阳性犯人、或者拒绝移民申请者。 6削弱了人们自己避免感染的责任，因为人们可能依靠其他人是艾滋病病毒阴性的假定。 7削弱了对全面感染预防措施的遵守。 8向社区传送了错误的信息，艾滋病病毒/艾滋病是“高危群体”的事情，因此推动了,“我们和他们/她们）的意识，创造了更多的恐惧、否认和侮辱。,志愿检测和知情同意 1成本高，效益低，因为它分散了宝贵的预,62,研究背景与目的,研究方法,四个主要结论,七项媒介干预建议,从各阶层受众视角看健康传播,从各阶层受众视角看健康传播,63,研究背景与目的,2000年中国的媒介发展,广播电台304，人口覆盖率 92.47%,电视台354，人口覆盖率93.65%,报纸 2019种,杂志 8725种,录音制品 6175种 VCD 7101种,电话：20.50/百人 计算机：9.72/城镇百人,互联网用户： 3370万（2019年）,研究背景与目的2000年中国的媒介发展,64,研究背景与目的,2000年中国媒介发展：发展不平衡,人人享有？,每百人拥有20部电话，主要是在城镇，64.3%是城市用户；,9000万人：广播； 8000万人：电视,在边远地区、山区的接收质量问题,农村人口很少读报、杂志,研究背景与目的2000年中国媒介发展：发展不平衡,65,研究背景与目的,农村人口和在外打工人口所面临的,疾病威胁,卫生部控制司和中国防痨协会编制防治结核病问答特别提到：,广大农村地区；流动人口。,但是，这些人群恰恰是拥有媒介资源最少的人群。他们能否接近以及获得有效的健康信息，是本研究关注的内容。,研究背景与目的农村人口和在外打工人口所面临的,66,研究背景与目的,本研究将通过焦点组访谈，了解和分析弱势群体，包括城市老人、儿童、打工者、农村贫困人口和少数民族等不同群体的媒介使用状况，在此基础上提出媒介干预肺结核病流行的建议。,研究背景与目的,67,研究方法,研究地点：,四川地处中国经济不发达的中西结合部。本研究选择四川成都（相对较发达）和凉山（相对贫困）作为调查点。,研究方法 研究地点：,68,四川省地图,四川省地图,69,焦点组访谈,成都五组,男老人组、女老人组、儿童组、男打工组、女打工组,凉山州四组,州委男干部组（彝族）、州委女干部组（彝族和藏族）、,西昌市四合乡四合村男彝族农民组、女彝族农民组,焦点组访谈,70,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,71,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,72,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,73,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,74,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,75,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,76,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,77,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,78,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,79,结论一：乡、村级有发展媒体的需要,四川省省级广播电台、电视台、有线广播电视台。四川日报报业集团（11报1刊）,全省81种报纸,四川共有21个市、地、州，大都有一家日报、一家广播电视报、一个广播电台和一家电视台。,日报：三个两种少数民族版。,但是，由于少数民族聚居区、贫困地区收视条件较差，文盲较多，他们需要的是地方化的有线广播或传统媒体或替代性媒体。,结论一：乡、村级有发展媒体的需要四川省省级广播电台、电视台、,80,结论二：不同的群体拥有不同的媒介资源,研究发现：媒体拥有状况和使用特征有明显的城乡差异、年龄差异、性别差异和民族差异。,城市人、年轻人、男人和汉族拥有更多的媒介资源。如城里人拥有更多的报纸和杂志资源；年轻人拥有更多的新媒体；男人比女人更接近主流媒体；贫困地区农民看电视比较困难，也没有能力看报纸等。,结论二：不同的群体拥有不同的媒介资源,81,结论三：不同的群体参与不同的社区或集体活动,研究发现：城市儿童组、老年组的集体活动经常以交流媒介信息为中心。彝族农民组的集体或社区活动与媒介关联不大。打工组介于二者之间。因此，对城市居民，可以大众媒介为中心组织社区活动进行宣传，在彝族聚居区或贫困地区，则宜以传统的集体活动为中心进行宣传。,结论三：不同的群体参与不同的社区或集体活动,82,结论四：不同群体健康信息来源不同,老年人：最关心健康信息，主要渠道电视和报纸,儿童：最不关心，但健康知识较多：健康课,打工组：电视广告和杂志，对疾病有偏见,彝族农民组：缺少媒介资源，对疾病存有偏见。,结论四：不同群体健康信息来源不同,83,建议一：利用原有的大众媒介资源，发展“友好媒介”,主要针对城市居民，建立长期或短期的专题节目或专栏以进行健康宣传。如：,老年人晚霞报、中国老年报,女性分忧、中国妇女报、家庭,知音等,儿童流行杂志,建议一：利用原有的大众媒介资源，发展“友好媒介”,84,建议二：利用原有的大众媒介资源，改善媒体的健康栏目或健康版,通过调查研究，改善健康栏目或健康版的内容，使宣传更有针对性。,建议二：利用原有的大众媒介资源，改善媒体的健康栏目或健康版,85,建议三：利用本土资源，发挥民间网络和人际网络的作用,针对拥有媒介资源较少的群体,走乡串寨,聚会聊天,建议三：利用本土资源，发挥民间网络和人际网络的作用,86,建议四：利用本土资源，使用传统媒介进行健康宣传,针对彝族农民,传统节日、宗教节日、集日等,形式：,唱歌、跳舞、,图画等。,如火把节选美比赛等。,建议四：利用本土资源，使用传统媒介进行健康宣传针对彝族农民,87,建议五：创造底层的媒介资源，发展有线广播,针对彝族农民或贫困地区人口,建议五：创造底层的媒介资源，发展有线广播 针对彝族农民或贫困,88,建议六：创造底层的媒介资源，制作少数民族语言的VCD或幻灯片等宣传品。,针对彝族农民或贫困地区人口,建议六：创造底层的媒介资源，制作少数民族语言的VCD或幻灯片,89,建议七：创造底层的媒介资源，请目标人群参与IEC制作,针对彝族农民或贫困地区人口,请他们用自己喜欢的语言和形式来编制宣传材料。,建议七：创造底层的媒介资源，请目标人群参与IEC制作,90,媒介干预建议表,目标人群,可利用的媒介资源,形式,城市老人组,主流媒体如省级报纸、电视健康栏目、广播健康栏目、老年报纸、妇女杂志等。聚会或课堂学习,通俗文章、可口口相传的顺口溜、健康主题的晚会节目、健康生活示范等,城市儿童组,流行杂志、互联网、计算机游戏、电视、学校健康教育课（可发展健康教育项目）,游戏、竞赛,同伴教育,城市打工组,电视、广播、当地报纸、健康内容的,VCD,、宣传手册等。 打工者聚会,同伴教育,少数民族或贫困人群,有线广播、传统节日、集日、宗教仪式等,歌舞、竞赛、可口口相传的顺口溜等。,媒介干预建议表目标人群可利用的媒介资源形式城市老人组主流,91,健康传播与控制艾滋病宣传ppt课件,92,报告结束,谢谢！,报告结束,93,