第5章-成本与收益理论课件

,第,5,章 成本与收益理论,1,单击此处编辑母版标题样式,PPT,经济学基础,成本与收益理论,5,PPT经济学基础成本与收益理论5,成本是,厂商为生产产品或提供劳务，在生产经营活动中发生的各种支出，是投入生产要素所必须支付的代价。,5.1.1,成本的,定义及分类,1,显性,成本与隐性成本,经济,成本与会计成本,机会,成本与沉没成本,短期,成本与长期成本,私人,成本与社会成本,总,成本、平均成本与边际成本,成本的,分类,成本是厂商为生产产品或提供劳务，在生产经营活动中发生的各种支,显性成本与隐性成本,1.,显性成本,通过,市场交易形成的实际支出,记入会计账目中的成本项目,内容分为料工费三大项,2,.,隐性成本,未经,市场交易形成的实际支出,未记入会计账目中的成本项目,动用自有,资源（向自己支付工资、利息和租金）,显性成本是厂商在要素市场上购买或租用所需要素的实际支出。,特点,隐性成本是厂商自身拥有的用于本企业生产过程中的生产要素的总价格。,特点,显性成本与隐性成本1.显性成本通过市场交易形成的实际支出2.,经济成本与会计成本,经济成本（总成本）,=,显性成本,+,隐性成本,会计成本,=,显性成本,经济成本会计成本,经济成本与会计成本经济成本（总成本）=显性成本+隐性成本会计,私人成本与社会成本,A,B,C=A+B,私人成本,：,厂商,在生产产品时发生的各项费用,外部成本：,他人因厂商生产产品所承担损失,社会成本,=,私人成本,+,外部成本,私人成本与社会成本ABC=A+B私人成本：厂商在生产产品时发,5.1.3,成本函数,短期,成本函数,长期成本函数,1.,定义,表示在一定的时间内，在技术水平和要素价格不变的条件下，某种产品的成本与其产量之间的依存关系。,2.,函数式,3.,分类,5.1.3 成本函数短期成本函数1.定义表示在一定的时间内，,5.2.1,短期总成本,STC,1.,定义：,是厂商,在短期内为生产一定数量的产品所付出的全部成本。,2.,构成,咖啡厅短期成本示例,固定成本,FC,可变成本,VC,3.,短期总成本、固定成本与可变成本曲线,FC,：常数，不随产量变动，直线，与横轴平行。,VC,：随产量变动，从原点出发向右上方倾斜的曲线。,三者关系：,STCVC,，,STC=VC+FC,STC,FC,VC,STC,VC,O,Q,FC,图,5-1,短期总成本、固定成本和可变成本曲线,5.2.1 短期总成本STC1.定义：是厂商在短期内为生产一,固定成本,FC,与可变成本,VC,固定成本,FC,可变成本,VC,定义：,不随产量而变动的成本。,分类,厂房与设备的折旧费及保养维修费,借款利息、契约性的租金,财产税,管理人员的薪酬,特点,：,不论产量大小，,FC,是一个固定值。,定义：,是随产量而变动的成本。,分类,原材料、燃料及水电支出,生产工人的工资,特点,：,VC,与产量同向变化。,固定成本FC与可变成本VC固定成本FC可变成本VC定义：不随,咖啡厅的主要固定成本与可变成本,FC,管理人员工资,店面租金,咖啡机,桌椅,员工工资,咖啡杯,咖啡豆原料,水电支出,VC,咖啡厅的主要固定成本与可变成本FC管理人员工资员工工资VC,5.2.2,短期平均成本,SAC,短期平均固定成本,AFC,AFC,=FC/Q,短期平均可变成本,AVC,AVC=VC/Q,三者关系：,SAC=AFC+AVC,SAC,：,U,形曲线，随产量增加渐近,AVC,曲线,AFC,：一条与纵轴和横轴无限接近的渐近线,AVC,：,U,形曲线，与,AP,L,相对,1.,定义：,指,短期内每单位产品平均所耗的全部成本,。,2.,计算公式：,SAC=STC/Q,3.,分类,4.,短期平均成本、平均固定成本与平均可变成本曲线,5.2.2 短期平均成本SAC短期平均固定成本AFC,SAC,、,AFC,与,AVC,曲线,AFC,：一条与纵轴和横轴无限接近的渐近线（不会相交）,AVC,：,U,形曲线，与,AP,L,相对,AC,：,U,形曲线，随产量增加渐近,AVC,曲线（不会相交,）,AFC,SAC,AFC,AVC,SAC,AVC,O,Q,图,5-2,短期平均成本、平均固定成本和平均可变成本曲线,SAC、AFC与AVC 曲线AFC：一条与纵轴和横轴无限接近,5.2.3,短期边际成本,SMC,2.,计算公式,SMC,与,SAC,的,交点,N,：,收支相抵点,。,SMC,与,AVC,的,交点,M,：,停止营业点（关闭点）,。,1.,定义：,厂商在短期内增加一单位产品所增加的总成本。,3.,曲线形状,呈,U,形，与,MP,L,相对,AFC,SMC,SAC,AVC,SAC,AVC,O,Q,图,5-3,收支相抵点与停止营业点,M,SMC,N,4.SMC,与,SAC,、,AVC,曲线的关系 图,5-3,5.2.3 短期边际成本SMC2.计算公式SMC与SAC的交,5.3.1,长期总成本,LTC,是,指厂商在长期中在每一个产量水平上通过改变生产规模所能达到的最低总,成本。,是,STC,曲线的包络,线，如图,5-4,所示,是从原点出发向右上方倾斜的曲线,变化过程呈现,三段式,1.,定义,2.,函数式,LTC=f(Q),3.,长期总成本曲线,LTC,图,5-4,长期总成本曲线,结论：产量既定，选择总成本最低的规模,。,变动规律：三段式,0,Q,：,C,增长率,Q,增长率,Q,Q,：,C,增长率,Q,增长率,Q,之后：,C,增长率,Q,增长率,5.3.1 长期总成本LTC是指厂商在长期中在每一个产量水平,5.3.2,长期平均成本,LAC,是,指厂商在长期中在每一个产量水平上通过改变生产规模所能达到的最低单位产品,成本。,为,U,型,曲线，如图,5-5,所示,是,SAC,曲线的包络线,不一定是,SAC,曲线的,最低点,1.,定义,2.,函数式,LAC=LTC/Q,3.,长期平均成本曲线,LAC,结论,：,产量,既定，选择平均成本最低的,规模。,图,5-5,长期平均成本曲线,5.3.2 长期平均成本LAC是指厂商在长期中在每一个产量水,5.3.3,长期边际成本,LMC,2,.,函数式,LMC,曲线为,U,型曲线,LMC,相交于,LAC,最低点，如图,5-6,所示,1.,定义,是指厂商在长期内每增加一单位产量所增加的总成本。,3.,长期边际成本曲线,LMC,图,5-6,长期边际成本曲线,LMC,E,Q,Q,e,O,C,C,e,LAC,5.3.3 长期边际成本LMC2.函数式 LMC曲线为U型曲,5.3.4,规模经济与学习效应,规模经济,案例,1,格兰仕的成功,案例,2,沃尔玛的“天天平价”,1.,定义,规模经济是,指企业由于生产规模不断扩大，导致产品平均单位成本下降、收益不断增加的现象。,2.,形成规模经济的主要原因,3.,实现规模经济的主要途径,并购（工业：集中）,连锁经营（商业：集中与分散相结合）,4.,规模经济具有长期的价格竞争优势,学习效应,5.3.4 规模经济与学习效应规模经济案例1 格兰仕的成功,形成规模经济的主要原因,专业化作业,学习效益,批量采购及运输,价格谈判上的强势地位,形成规模经济的主要原因 专业化作业学习效益批量采购及运输价格,格兰仕的成功,格兰仕,信奉低价竞争策略，至,2004,年，其微波炉在国内的市场占有率达,70%,，在国外的市场占有率达,35%,。,格,兰仕的低价竞争策略是规模经济理论的成功运用。微波炉生产的最小经济规模为,100,万台。,1996,年，格兰仕就达到了这一规模，随后，规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶，这就为企业的产品降价提供了条件。其具体做法是：当生产规模达到,100,万台时，将出厂价定为,80,万台规模时的成本价；生产规模达到,400,万台时，出厂价调为,200,万台规模时的成本价；生产规模达到,1000,万台时，出厂价调为,500,万台规模时的成本价。这种以成本下降为基础的降价，使成本在均衡价格以上的企业被淘汰，行业集中度不断提高，整个行业成本不断下降。,成本,低，价格即低。降价最大的受益者是消费者。从,1993,年格兰仕进入微波炉行业到,2003,年，微波炉价格由每台,3000,多元降至每台,300,元左右，降幅,90%,，这就是格兰仕对社会的巨大贡献。,格兰仕的成功格兰仕信奉低价竞争策略，至2004年，其微波炉在,沃尔玛的“天天平价”,在,现实生活中，我们总是听说那些大型的超市轮流打折，但从未听说小型的商店轮流打折的做法。我们看到，只有那些大型的连锁超市才能做到“天天平（低）价”，而那些小型的超市则更多地依靠方便的地理位置售卖日用品、食品烟酒等商品生存。,在,众多知名的连锁超市中，人们对于沃尔玛低廉的价格和优越的品质有着深刻的印象。沃尔玛通过以仓储式卖场进行经营管理，与供应商密切合作，以强大的配送中心和通信设备作技术支撑，严格控制管理费用和不断提供高品质的服务等措施来降低成本和提高服务质量。,如果,你问沃尔玛的员工，沃尔玛成功的经营秘诀是什么,?,他们大都会回答：便宜。而便宜的基础则是实现了规模经济。,沃尔玛的“天天平价”在现实生活中，我们总是听说那些大型的超市,学习效应,1.,定义,4.,研究,学习曲线的,意义,学习效应是指当一个人或一个组织重复地完成某一项产品生产时，完成单位产品所需的时间会随着产品生产数量的增加而逐渐减少，从而导致长期平均成本下降现象。,2.,学习曲线,学习曲线是表示单位产品生产时间与所生产产品数量之间关系的曲线。,3.,学习率,图,5.,7,学习曲线,学习效应1.定义 4.研究学习曲线的意义学习效,5.4.1,收益的,定义,及分类,收益是厂商出售产品和劳务所获得的货币收入。,收益,的分类,1.,总收益,(TR),总收益是厂商出售一定量产品和劳务所获得的全部收入。,TR=PQ,2.,平均收益,(AR),厂商平均销售每,1,单位产品所获得的收入。,AR=TR/Q,3.,边际收益,(MR),厂商每增加,1,单位产品销售所增加的收入。,5.4.1 收益的定义及分类收益是厂商出售产品和劳务所获得的,5.4.2,利润的,定义,与分类,利润是总收益减去总成本的,差额。,利润,的分类,经济利润总收益总成本,会计利润总收益会计成本（显性成本）,正常利润企业家才能的报酬（隐性成本）,思考与讨论：,通常,情况下，经济利润与会计利润哪个大？,5.4.2 利润的定义与分类利润是总收益减去总成本的差额。利,5.4.3,利润最大化条件,1,.,条件：,MR=MC,2,.,推导,过程,3.,厂商通过调整产量，实现利润最大化,5.4.3 利润最大化条件1.条件：MR=MC,