高端食材全年市场方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,高端食材全年市场方案,高端食材全年市场方案,1,目录,方案概述,1,方案策略,2,战略部署,3,执行系统,4,目录方案概述1方案策略2战略部署3执行系统4,2,高端食材全年市场方案课件,3,项目要素,全年主题,:“,新食尚,”,主义,中科三安,2018,绿色,健康,生态年,时间跨度,:,2018,年,1,月至,2018,年,12,月,目标：,提升“中科三安”品牌亲和力和美誉度；,利用全年活动与目标消费群进行深互动；,宣传“中科三安”的品牌形象；,打造全新生活方式，表达,“,中科三安,”,的生活理念，核 心目标人群的聚集地；,创建可持续经营的公关项目，使“中科三安”这一品牌得以长远发展。,项目概述,项目要素全年主题:“新食尚”主义中科三安2018绿色,4,“,新食尚,”,主义,项目概述,时尚,，即时（之）尚（之）,是指人类在一定的社会时期内所崇尚的理想和目标追求（需要或需求），并且以人为行为主体的代表着新事物发展方向的预期必然流行的创新模式和新趋势的一切社会活动的总和。,项目主轴,“,新食尚,”,主义,，,是针对特定目标消费人群发起的一场,“,新食材 新生活,”,运动，打造一种生活方式，是目标消费群在具备一定经济能力基础上对自身、对家人的爱，好生活，缘于食材，吃的时尚才是真时尚，时尚食材来自,“,鼎级,”,。,“,新食尚,”,主义,，,是对高生活品质的人群一种聚合，一个社群。,“新食尚”主义项目概述 时尚，即时（之）尚（之）,5,活动定位,项目构成模型,生态,（圈层、俱乐部、专卖店）,健康,（试吃、试用、美食联合）,绿色,（唯一、免洗、天然）,活动定位项目构成模型生态健康绿色,6,大家有疑问的，可以询问和交流,可以互相讨论下，但要小声点,大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点,7,活动策略切入点定位,项目构成模型,社群,（生活理念集合）,异业联合推广,（线下门店推广）,KOL,推广,（线上合作）,锁定目标人群,KOL,，整合线上线下，异业联合推广，以点带面，打造,“,新食尚,”,主义的生活理念。,活动策略切入点定位项目构成模型社群异业联合推广KOL推广锁定,8,目标受众,“,新食尚,”,主义目标受众：个人收入,8K/,月以上的中产家庭。,“,新食尚,”,主义倡导的是一种全新的生活方式，是绿色生活方式的一种具体体现，是对低碳生活的践行，是健康生活的保证。,项目概述,目标受众项目概述,9,中 科三安,三大优势分布模型,产品优势,自身优势,品牌优势,品牌优势,“,新食尚主义”符合社会发展趋势,自身优势,科研、技术、投入,产品优势,全国唯一植物工厂、绿色、健康,项目概述,中 科三安三大优势分布模型品牌优势“新食尚主义”符合,10,项目构建,在项目的组合上，,以,长线的可持续经营的公关项目（,“,新食尚,”,主义）,搭配,配合销售计划的规模不等的短线推广活动,长线项目：,“,新食尚主义,”,利用线上新媒体及线下目标消费聚集地持继全年宣传。,短线项目：,以产品卖点逐一推广，以较长时间低成本的推广方式搭配一定的公关活动，使全年口牌推广整个项目既呈现延续性又有小高潮。,造势项目：产品试用、联合促销、美食到家社区行等线下活动,线上项目：,KOL,宣传、厦门小鱼网美食频道深入合作等,项目概述,项目构建在项目的组合上，项目概述,11,项目调性,在项目的基调上，,感性诉说，倡导理念，基于产品事实寻找认同理念，共同打造,“,新食尚,”,社群。,线下项目与线上项目相结合,通过目标消费群聚集地进行地面直接推广或合作推广；线上,KOL,结合推广。,造势项目与感性项目,造势项目：全年不间断的小型活动宣传,感性项目：结合生活理念，形成社群，开展一系列深互动活动。,项目概述,项目调性在项目的基调上，项目概述,12,高端食材全年市场方案课件,13,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,绿色：产品特性宣传,5.1,新食尚生活之,骑行寻美,食,健康：生活方式的倡导,主题,主,要,事,项,1.,高档社区行,2.,合作渠道联合推广,3.KOL,宣传,其它,环岛自行车骑行，畅享三安美食,1,、导业联合：高端红酒,/,高档酒店联合促销,2,、参加三安工厂,3,、美食到家,推广活动,收集核 心用户数,（公众号关注数量）,参加人数,100,人,核 心目标,新 食 尚 主 义,生态：建立社群，深互动,1.,新时尚主义俱乐部成立,2.,三安线下门店开业,3.,不间断俱乐部活动,参与活动人数,10000,人,每月一俱乐部活动,目标客户锁定：让一部份人先吃起来,社群成立，自动繁殖,新食尚主义概念灌输：让一部分人影响另一部份人,“,新食尚主义,”,三大主题时间推进表,1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月绿色：,14,“,新食尚主义,”,之,绿色篇,关键词：,真正纯天然 无污染,/,植物工厂,/,免洗,“新食尚主义”之 关键词：真正纯天然 无污染 /植物工厂/,15,活动概述,策略关键词,突显产品核心卖点,借助,KOL,对目标消费人群进行传播,合作渠道的深入合作,活动要素,活动主题：,“,食尚到家,”,活动时间：,2018,年,1,月,-4,月,活动地点：高端社区,/,合作渠道卖场,活动目的：,通过产品展示及品牌故事打造，让目标消费群了解及感知产品,通过试吃及促销，让目标消费者使用产品,收集核心用户资料,活动方式：,线下体验站,+,促销（移动式）,厦门知名美食公众号及小鱼网美食频道合作,公众号运营（增加互动小程序）,社区广告投入,活动概述策略关键词,16,“,新食尚主义,”,之,健康篇,关键词：好食材 是健康的基础,吃的时尚 才是真时尚,“新食尚主义”之 关键词：好食材 是健康的基础,17,活动概述,策略关键词,理念宣导,跨界合作（骑行,/,登山,/,红酒品签会等）,活动要素,活动主题：食尚好生活,活动时间：,2018,年,5,月,-10,月,活动地点：跨界活动,活动目的：,通过活动，倡导生活理念,通过活动吸引更多关注生活品质之人,核心消费群深互动,活动方式：,5,，,1,骑行厦门寻找三安美食,高端红美沙拉品签会,厨房美食连连看,时尚微博,/,公众号合作推广,活动概述策略关键词,18,“,新食尚主义,”,之,生态篇,关键词：社群,“新食尚主义”之 关键词：社群,19,活动概述,策略关键词,社群认同,自营店开业,活动要素,活动主题：食尚好生活,活动时间：,2018,年,10,月,-12,月,活动地点：线下,活动目的：,成立,“,新食尚,”,主义社群,社群自发扩张及繁殖,活动方式：,“,新食尚,”,俱乐部成立,线下专营店开张,时尚微博,/,公众号持继合作推广,活动概述策略关键词,20,