双十二推广方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,双十二推广方案课件,1,保利发展双十二推广,方案,金燕达观,/2018/11/23,保利发展双十二推广方案,2,PART 1,背景分析,PART 1背景分析,3,一个背景,洞察,坚持,【美好生活同行者】,的品牌主张，以温情正能量的品牌行动，贯彻落实【居者有其屋】的地产本质，,助力人们对美好生活的向往,。,一个背景洞察,4,一,个,市场,洞察,四季度,是冲刺全年目标的黄金季。随着地产市场年终冲刺季到来，各品牌集中发力，引发地产市场营销高潮。保利必须在品牌高度层面，制定统一有效的冲刺战略,，,为,各,区域的年终攻坚战提供源源不断的火力。,一个市场洞察,5,一,个,时机,洞察,双,12,，,是,继双,11,之后的各大商家释放钜惠，,引发,全民疯抢,的,狂欢节,。,借势,双,12,，以折扣、优惠、赠礼等实利实益行动刺激市场。,一个时机洞察,6,这个双,12,，如何,以,正,能量品牌形象,+,强销售刺激点,的,二合一,方式输出,既,助力项目,冲刺,又彰显品牌责任，达到促销与情怀兼得？,这个双12，如何以,7,PART 2,双,12,策略,PART 2双12策略,8,一个两全其美的策略,将所有的销售政策点，统一包装为“接力”,。,接力，双关接利，传播执行兼得。耳熟能详又温馨，且具备强互动性，能延展无数创意点。,保利与城市接力，接力城市愿景，与美好同行；,楼盘与楼盘接力，做联动客户共享，转介有利；,客户与客户接力，老带新成交即可享受壕礼,。,用美好为生活接力，将折扣赠礼等物质行动，上升为具备品牌关怀的高度。真正从客户的角度出发，守护城市的万家灯火。,一个两全其美的策略将所有的销售政策点，统一包装为“接力”。保,9,保利双,12,美好,接力,节,保利发展全国项目,钜惠双,12,为生活接力,双,12,主题,保利双12 美好接力节双12主题,10,接力,政策,包装,接,力,是互动,方式,。,力,是,什么才是重点,？,根据,风靡全国老少的支付宝五福启示，,为,美好接力棒,引入,五种【原力】,。,每一种接力棒含有一种,【,原力,】,，对应相应福利。,悦力棒,马,力棒,魅力棒,反压力,棒,万有引力棒,为愉悦生活接力,购,房,免,1,年,物业,费,为出行回家接力,购房赠,1,年加油,卡,为空间颜值接力,购,房,送家电,装修费,为,万能,梦想接力,可随意换已,有优惠,为轻松生活接力,购房、车位,享折扣,接力政策包装接力是互动方式。力是什么才是重点？根据风靡全国老,11,双,12,主,画面,时间：,12,月初,-,双,11,双12主画面时间：12月初-双11,12,双,12,主,画面二,双12主画面二,13,双,12,主,画面二效果图,双12主画面二效果图,14,双,12,主,画面一,双12主画面一,15,双,12,主,画面一效果图,双12主画面一效果图,16,双,12,主画面 各区域延展应用,以广东公司为例,双12主画面 各区域延展应用以广东公司为例,17,双十二推广方案课件,18,一、美好接力节起势事件,一、美好接力节起势事件,19,【城市美好接力跑】,参加者前往保利各项目报名，,组成活动,参赛队伍。,举办一场城市级别跑步活动，开启【美好接力节】。,活动,奖品建议,：,第一名获得价值,10,w,购房基金,第二名,获得,价值,8w,购,房基金,第三名,获得,价值,5w,购,房基,金,【城市美好接力跑】,20,各城市各自,延展,主题，,如,“,保利,双,12,广州,美好接力跑,”,“保利,双,12,长沙美好接力跑,”,“保利,双,12,福州美好接力跑,”,各城市各自延展主题，如“保利双12 广州美好接力跑”“,21,各,城市各项目可根据项目属性选择接力跑,内容，如,改善型项目家庭,接力赛：参赛队伍由家族组成，儿女、夫妻、父母三代人同组队伍竞赛。,刚,需项目为男女,混合接力赛：参赛队伍由情侣及男女性朋友同组队伍竞赛。,各城市各项目可根据项目属性选择接力跑内容，如改善型项目家,22,接力赛预热 各区域画面,接力赛预热 各区域画面,23,各区域公司可根据“双,12,”主画面延展使用,保利双,12,广州,美好接力跑,保利,发展全国项目,【,双,12,美好接力节,】,即将美好呈现,各区域公司可根据“双12”主画面延展使用保利双12 广州美好,24,三、炒作话题延展,三、炒作话题延展,25,1,、,区域品牌炒作,展现品牌温度，为城市每一个,为美好生活而努力的人接力,以广东公司为例,1、区域品牌炒作,26,2,、,各项目配合,12,月初，项目所有可配合的,出街画面，固定一个“双,12,”,下压条,以保利桃花源为例,2、各项目配合以保利桃花源为例,27,四、美好接力节活动玩法,四、美好接力节活动玩法,28,1,、线上：,【,广东保利，邀你接力,】,微信小游戏,玩法：控制接力棒由一个小人,接连不断,的传递到另一个小人手中，根据最后分数在朋友圈中形成排名。排名分数显示出来后，可随机获得一根具有福利的,【,原力棒,】,，前往保利项目领取。,备注：针对不买房的玩家，可以凭借攒积到的,【,原力棒,】,在双十二当天前往保利项目兑换奖励。,游戏玩法示意,游戏进行界面由一条跑道组成，跑道上远远近近站满了人,交互建议：玩家根据按压手机屏幕时间的多少，来控制持棒小人跑动的距离多少。两人距离短则按压时间短，两人距离长则按压时间长，以此类推。,1、线上：【广东保利，邀你接力】微信小游戏玩法：控制接力棒由,29,2,、线下：,【,美好接力站,】,创意项目外展,双十二各区域的项目，与城市人流集中位置联合布置,【,美好接力站,】,，,为路人派送接力棒礼物，邀约前往项目兑换福利。刺激老带新政策。,2、线下：【美好接力站】创意项目外展双十二各区域的项目，与城,30,THANKS!,金燕达观,/,2018/11/23,THANKS!金燕达观/2018/11/23,31,