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,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,模块三 策划篇,第二节 广告词,制作者：高芬,模块三 策划篇第二节 广告词制作者：高芬,学习重点和难点,学习重点,:,1.,了解广告词的特点和用途。,2.,掌握广告词的写作格式。,3.,能准确的写作常用的广告词,学习难点：,能够抓准被推介产品的宣传点，能够进行广告,文案的创新写作。,学习重点和难点,主题活动,Theme Activities,广告语竞猜,好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。请在,5,分钟时间完成以下经典广告语竞赛活动：,不溶在手，只溶在口,（）,（）,科技以人为本,（）,钻石恒久远，一颗永流传,（）,新一代的选择,（）,给电脑一颗奔腾的芯,（）,把精彩留给自己,（）,男人的世界,（）,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,主题活动 Theme Activities广告语竞猜 主题,主题活动,Theme Activities,广告语竞猜,牛奶香浓，丝般感受,（）,我的光彩来自你的风采,（）,渴望无限。（）,味道好极了。（）,滴滴香浓，意犹未尽。（）,使不可能变为可能。（）,不懈追求完美。（）,动态的诗，向我舞近。（）,智慧演绎，无处不在。（）,新一代的选择。（）,你，值得拥有,!,（）,没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（）,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,主题活动 Theme Activities广告语竞猜 主题,情境写作,Situational Writing,我们是谁？我们是公司的精英、中流砥柱！公司是什么？公司是我们的家！各位同事，我们之间，我们和公司之间是什么关系？公司荣则我们荣，公司损则我们损，因此，请大家拿起手中的笔，集合大家的智慧，给我们的公司来个形象大变革吧！让我们公司的形象不仅深入你我之心，更要深入他人之心！,试一试：请各团队用,15,分钟的时间为自己的企业设计一则广告。,想一想：应该用下面哪种形式呢,?,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,情境写作 Situational Writing,情境写作,Situational Writing,写作指引,1.,创作思路：,创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径。,（）产品层面。即产品有哪些优点、特点。,（）消费者层面。即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。,（）市场层面，也可以称为竞争环境层面。就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,情境写作 Situational Writing,情境写作,Situational Writing,写作指引,2.,广告词的写作,简短易记，口语风格 一旦拥有，别无所求。,合于音韵，文辞优美 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。,突出个性，表现特征 人头马一开，好事自然来。,观念前瞻，鼓动性强 卓然出众，彰显尊荣（上海桑塔纳,2000,广告）,把握受众，情感渗透 滴滴香浓，意犹未尽（麦斯韦尔咖啡）,适应媒体，长期运用 雀巢咖啡，味道好极了！,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,情境写作 Situational Writing,情境写作,Situational Writing,写作指引,3.,广告文案的写作,广告文案构成：标题、正文、口号、随文,正题,慷慨地以旧换新,副题,带着你的太太，只要几块钱,我们将给你一个全新的女人,正文,为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？,在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择,一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人,仅仅花几块钱而已。,这将是你有生以来最轻松愉快的付款。,口号,百万的生意 毫厘的利润,随文,奥尔巴克 纽约,纽瓦克,洛杉矶,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,情境写作 Situational Writing,文种点击,Sorts of Articles,一、概念,由我国国家工商管理局编辑的,现代广告专业知识,一书，广告定义如下：,“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。”,二、广告分类,广告学科涉及面较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。广告可以按各种不同的方式进行分类，而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,文种点击 Sorts of Articles 主题活动,文种点击,Sorts of Articles,三、,广告媒介,1.,报纸广告,2.,杂志广告,3.,电视广告,4.,广播广告,5.,户外广告,6.,售点广告（,POP,）,7.,直邮广告（,DM,）,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,文种点击 Sorts of Articles 主题活动,文种点击：知识导图,图,3-2,广告语写作类型,文种点击：知识导图 图3-2 广告语写作类,文种点击：范文欣赏,1.,修辞学习,杂志的广告词：“修辞学家的助手；语言教师的同道；自学青年的参谋；社会各界的朋友。”,【,赏析,】,这则广告词通过一连串比喻，把该杂志的功用说得淋漓尽致，使各方面的读者一看都感到亲切。,2.,亚运燃圣火，圣火出神州，神州燃遍圣火；环宇爱和平，和平博世界，世界爱重和平。,【,赏析,】,这是广东神州燃气具联合实业公司为研制亚运会火炬而征求的一副对联。这副对联在运用对偶手法的同时，还用了顶真手法，把“圣火,-,神州,-,神州,-,圣火”；“和平,-,世界,-,世界,-,和平”首尾衔接起来，既推销了产品，又突出了亚运精神，宣传效果很好。,文种点击：范文欣赏,文种点击：范文欣赏,3.,一家酒厂“玉液”广告,“,劝君更尽一杯酒，品尝玉液味无穷”。,【,赏析,】,它引用了王维诗句“劝君更尽一杯酒”，来突出“玉液”的酒醇味香，读了琅琅上口，使人感到亲切。,4.,手表广告,“,一表人才，一见钟情。”,【,赏析,】,一语双关，既道出产品，又别有深意。词浅意深，回味无穷。,文种点击：范文欣赏,文种点击：范文欣赏,5.,广告“荷花”蚊帐广告词是这样写的：,如烟、似雾，玉洁、冰清。,飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。,借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”蚊帐中！,【,赏析,】,这条广告中用了比喻、对偶、设问等几种修辞手法，情景并出，给人以整齐匀称的美感。特别是末句用“荷花”蚊帐作答，更是画龙点睛，大大加深了语言的表现力，激发了消费者购买的欲望。,文种点击：范文欣赏,文种点击：范文欣赏,一股浓香，一缕温暖,再见南方黑芝麻糊电视广告赏析,文案,“黑芝麻糊哎,”,伴随着一阵亲切而悠长的吆喝声，麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。一个天真话泼的小男孩听见吆喝声便再也坐不住了，他挤出深宅，吸着飘出的香味，伴着木屐声、叫卖声和民谣似的音乐。画外音：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了,。”紧接着，小男孩搓着小手，神情迫不及待，看着大锅里那浓稠的芝麻糊，大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住脸，研芝麻的小姑娘新奇地看着他。很快小男孩就吃完了一碗香甜可口的黑芝麻糊，但意犹未尽，站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净，小姑娘捂着嘴笑。卖糊母亲爱怜地又给他添上一勺，轻轻抹去他脸上的残糊。小男孩抬头，露出羞涩的感激。画外音：“一股浓香，一缕温暖。”,文种点击：范文欣赏,拓展训练,Expand Training,广告语是语言在生活和工作中的实际应用，它一般要求语言精练，生动形象，还要有文采，富有人情味。你想成为一名广告设计师吗？那么不妨让我们先来做个小小的测试吧。看看你运用语言的能力到底能有多强。,（,1,）为加强道路交通安全管理,大量的交通宣传语纷纷出现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”，“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等，请你再为交通安全写出一条充满关爱的警示宣传语。,_,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,拓展训练 Expand Training 广告语是,拓展训练,Expand Training,（,2,）某住宅小区绿化带前立了一块标语牌，上写：“不准践踏草坪。”请你改写一句更得体的标语，使小区的人们乐于接受。语言要求精练,富有人情味。,_,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,拓展训练 Expand Training 主题活动,知识链接,Knowledge Linking,关于广告,广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。传说炎帝神农氏“列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。韩非子（公元前,280,至公元前,233,年）曾在文章中写到“宋人有沽酒者,悬帜甚高著”。此“帜”即为酒旗，就是用来招徕顾客的一种广告形式。,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,知识链接 Knowledge Linking 关,知识链接,Knowledge Linking,关于广告,封建社会的广告形式主要有：实物叫卖、酒旗、幌子、店面装饰、广告语句、雕版印刷物、书刊广告等。在漫长的封建社会中，由于商品生产不发达，广告的发展也就十分缓慢。到了近代（鸦片战争到新中国成立前），帝国主义列强不仅对中国进行领土的侵略，更是将大量商品倾销到中国，多中国进行经济侵略，上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,知识链接 Knowledge Linking 关,知识链接,Knowledge Linking,关于广告,国外广告的发展过程也同中国的情况基本一样，从原始社会发展到奴隶社会，出现了商品生产与商品交换，最早的广告也就随之产生了,。,自从二十世纪出现了广播、电视以后，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体。,20,世纪初是世界经济发展的一个重要的历史时期，经济的发展，有效地推动了广告业的成长，并开始步入了现代广告发展期。,主题活动,文种点击,情境写作,拓展训练,知识链接,知识链接 Knowledge Linking 关,课程小结,本课通过开展主题活动，学习了广告词的写法，合作学习了广告词的写作，希望同学能够在语文课上掌握广告词的写法。,课程小结,Thanks,Thanks,
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