企业领导人形象微博执行计划讲义

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,*,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,恒信企业领导人形象,微博执行计划,2010/03/11,目录,李总微博的现状,李开复微博借鉴和参考,2010,年李总微博推广目标,2010,年李总微博推广策略,2010,年李总微博内容规划,2010,年李总微博的推广计划,李总微博粉丝多数为新近微博博友,截止,10,年,3,月,8,日，李总微博关注：,158,，粉丝数量：,180211,名，微博条目：,636,李总的微博是伴随着新浪微博的成长而成长的，目前粉丝数量庞大，但绝大多数为新粉丝,我们的课题,新粉丝的二次传播能力差,如何保持粉丝的黏性,2010,年,2,月,22,日统计统计显示的前,50,页粉丝,有,878,名粉丝的粉丝人数在个位数，比例占到显示网友的,90%,（其中粉丝为,0,的网民有,378,人，比例占到将近,40%,）,而粉丝超过,20,个的网友仅为,28,个，占,3%,微博方兴未艾，李总微博粉丝不断递增,新注册用户的自动推荐,商界名人推荐榜,微博小助手的推荐,一月每日平均增长：,1000,人,二月每日平均增长：,2000 3000,人,三月每日增长更多，侧面证明更多的用户涌入了微博平台,如何利用微博平台进行领导人形象的传播？,已经拥有数量庞大的粉丝人群，而且随着新浪微博的发展还会不断发展，量已经不是发展重点,系统推介的新粉丝动机多以关注名人生活为主，很少积极参加活动，导致整体整体人群的活跃度较低，互动性偏低,如何有效利用微博平台进行李总形象的塑造和恒信企业形象的塑造？,微博是意见领袖的聚集地，如何通过积极培育和深度影响他们并促进其二次传播呢？,目录,李总微博的现状,李开复微博借鉴和参考,2010,年李总微博推广目标,2010,年李总微博推广策略,2010,年李总微博内容规划,2010,年李总微博的推广计划,李开复的微博借鉴,不仅照片选择附带自传书籍，很好传播自己的书籍；也强化了其创业精神,参考：李总也可以选择一句代表恒信和个人精神的理念作为标签,李开复的微博借鉴,除了发布参与培训课程外，还可以分享培训中的重点，并加以评论,参考：以李总视角对一些重要会议和活动进行实况报道,发布大量他人成功的案例和相关故事,这样的比附策略很容易引起网友的关注,李开复的微博借鉴,转发公司同事的相关微博,李开复的微博借鉴,相关推荐分享,公司活动的照片分享,李开复的微博分析,通过李开复的微博，建立对李开复的什么印象？,李开复是一个很愿意学习的人，因为他经常参加很多培训，而且他很乐意学习其他优秀企业的做法,李开复是一个很爱读书的人，因为他经常推荐我们好书,李开复是一个很温和并且和员工融洽的人，因为他会转发员工的微博，还关注他们,通过李开复的微博，建立对创新工厂的什么印象？,公司的团队很和谐，大家相亲相爱,创新工厂虽然刚成立，但我相信公司会做的很棒,李开复的创新工厂也会“世界因你而不同”,公司虽然不大，可是很有意思啊,小结与发现,领导人的形象需要一个关键词（理念）作为人们认可的标识,传递学习和分享的信息，可以塑造领导人积极主动的正面形象，而带动企业品牌,加强与员工的互动，可以塑造领导人自身的亲和力，并且提高网友对于企业文化及相关员工的认知,分享公司的活动，加深网友对企业文化的认可,李总的微博同样作为一个载体，可以更多的传播恒信企业的品牌理念,并可以提升恒信在网友心中的品质感,目录,李总微博的现状,李开复微博借鉴和参考,2010,年李总微博推广目标,2010,年李总微博推广策略,2010,年李总微博内容规划,2010,年李总微博的推广计划,2010,年李总微博推广目标,品牌关联：强化李总在奢侈品行业的评述，以更多的和恒信品牌所关联，并提高博友对恒信企业的知名和美誉认知,慈善宣传：持续传播李总公益慈善的信息发布，提高大众对李总及恒信企业的关注,文化感染：通过李总视角分享故事或者言论的方式，吸引更多人关注李总从而关注恒信企业文化,厚粉人群：通过忠实度比较高的粉丝人群来达到更多的信息扩散,目录,李总微博的现状,李开复微博借鉴和参考,2010,年李总微博推广目标,2010,年李总微博推广策略,2010,年李总微博内容规划,2010,年李总微博的推广计划,2010,年李总微博推广策略,重点一：完善内容规划，将恒信企业特质与网友关注点相结合,企业特质,网友关注点,品牌理念,企业文化,产品设计,服务,娱乐八卦,新闻动态,民生民事,体育赛事,奢侈品相关知识、奢侈品行业消费相关,企业发展动态、企业文化故事、,优秀企业领导人创业故事,2010,年李总微博推广策略,重点二：培养厚粉圈，加强信息的二次传播,通过话题设计，增加与积极粉丝的互动，以强化粉丝对李总微博的关注，并且能够转发,积极策划发起活动信息，号召网友一同参与,厚粉微博,更多微博,促进二次传播,目录,李总微博的现状,李开复微博借鉴和参考,2010,年李总微博推广目标,2010,年李总微博推广策略,2010,年李总微博内容规划,2010,年李总微博的推广计划,李总微博的常规内容设置,行业观点,针对奢侈品整个行业进行评论,如：,经济的快速发展必将使中国在不久的将来成为全球重要的奢侈品市场之一。到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。我们的恒信也在为此而努力,针对珠宝行业发表评论,如：,2009,年的中国知名（著名）珠宝品牌名单是：卡地亚、金六福、明牌、保福、恒信、金大福、蒂爵、百爵等。恒信在短短几年内能够做到这样的规模，真的是十分开心,针对知名品牌发表评论，进行比附,如：,卡地亚的某款首饰看似简洁，其实是一种低调的张扬，很适合在,XX,场合佩戴，这点上和恒信钻石宫殿的某款戒指设计理念不谋而合啊,微博常规内容,企业文化,恒信企业的成长故事,如：,企业不同时期的发展故事,恒信企业的发展状况,如：,新店开业、活动情况、公司近况,企业员工故事,如：,XX,在恒信的故事等,微博常规内容,目前企业员工故事已经逐步发布，不过还缺少恒信企业的成长故事等,微博常规内容,热点评论,挑选每日微博推荐榜的内容（热点话题），进行评论并转发,力争上转发排行榜,增加和资深粉丝互动的频次,针对已有粉丝（其粉丝,500,）进行互动，针对其评论进行回复，邀请其参加活动，促使其互动频率,选择人气值较高的草根粉丝（其粉丝,1000,），适度针对其观点进行评论和转发,关注对等的名人、媒体微博（如王石、新周刊），适度转发并评论其观点,目前微博中针对热点的评论内容还较少,微博常规内容,个人随笔,厚霖语录,所见所闻,分享推荐,如：参加,XX,的培训班，真是受益非浅，其中几点关于内容让我茅塞顿开,慈善活动,活动转发,基金慈善活动,目前李总微博的个人内容和慈善内容都已经相当丰富,但是缺少李总对于某些事情的推荐及分享,微博事件策划,微博报道年会：,全体动员，发动恒信员工多角度全程报道年会,年会是恒信企业的重要传播节点，届时有明星和大量精彩节目，这也是网友所喜闻乐见的内容,通过李总和恒信员工的全程报道年会，让更多的人感受到恒信的文化和企业精神，报导内容包括：短信、图片和视频,也可以发动微博博友参加年会评论和转发的抽奖,为加速和加热传播力度，沃姆也会安排一定量次的传播协助,微博事件策划,微博共祈福：,号召网友为,5.12,祈福,信息来源,5-12,，李总为汶川祈福，从某高僧处获梵语真言,李总从微博发起号召，进而延伸到,MSNQQSNS,等社会化媒体,以媒体点评提升事件影响力；,并号召更多人参加,传播到一定量，恒信捐助等量的金额（结合）,号召行动,媒体扩散,兑现行动,李总在微博号召网友一起祈福,在李总微博进行回复，当微博评论达到一定数量时，恒信将捐助一定量的金额,传播情况：此活动可以和与新浪合作进行，并进行一定规模的媒体传播，塑造恒信品牌的社会责任感，达到传播目的,微博事件策划,微博征集爱：,10,月,10,日前，征集“爱”的第十种手势,向网友征集手势，并进行点评，同时邀请明星一起参与，提高活动影响力，并鼓励恒信员工一同参与，加强企业文化认同感,微博内容周度规划,行业观点和企业文化需要加大发布力度，其他内容可即时发布,行业观点,企业文化,热点评论,个人随笔,公益慈善,周一,周二,周三,周四,周五,行业新闻（,1,条）,行业产品点评（,1,条）,行业新闻（,1,条）,企业故事（,1,条）,员工轶事（,1,条）,公司近况（,1,条）,员工轶事（,1,条）,热点新闻评论（每天,3,条）,厚霖语录（,2,条）,分享推荐（,1,条）,个人感悟（,2,条）,所见所闻（即时）,分享推荐（,2,条）,即时发布,目录,李总微博的现状,李开复微博借鉴和参考,2010,年李总微博推广目标,2010,年李总微博推广策略,2010,年李总微博内容规划,2010,年李总微博的推广计划,微博传播推广,微博内部推广：,培养厚粉人群，并号召其对李总微博进行持续转帖和评论；通过微博转帖和评论网友热点话题，和高人气微博用户进行互动，持续提升厚粉微博的粉丝数量，以此来扩散影响力,针对行业观点和企业故事的微博内容，进行大量转发和评论，每个转发在,200,次以上，评论在,200,次以上,针对重点微博内容进行,500,次评论以上，大大传播恒信企业品牌信息,微博传播推广,微博外部推广：,针对事件类推广，利用媒体进行大规模报道（各类网站转载）,针对李总微博的评论内容，进行,SNS,转载（每周,1-3,次）,选择李总微博评论内容，可以进行论坛覆盖（每周,1,次覆盖,50,个版块）,微博推广计划,微博互动,传播主线,热点话题,微博推广,事件推广,512,的祝福,培养,200,个微博意见领袖，对李总微博进行转发及评论，针对个别主线话题进行大量评论,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,与自身博友进行互动，并号召博友参与活动,奢侈品行业的发展及关于奢侈品的相关故事,恒信企业文化故事及企业发展动态,白色情人节,浪漫圣诞,爱的号召,七夕,儿童送礼,爱的手势征集,外部推广,选择微博话题，在媒体进行报道,恒信年会,not,THE END,