企业领导人形象塑造工程

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,YOUR SITE HERE,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,YOUR SITE HERE,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,企业领导人形象塑造工程,启迪未来,创新清华,1.,关于企业领导人形象塑造,2.,企业领导人形象塑造建议,3.,改革开放三十年,“,创业英雄,”,企业领导人形象是企业的重要品牌资产,成功的企业领导人形象已经成为企业的重要品牌资产。,企业领导人的个人魅力会被自然地迁移到企业品牌中去，很多人因为喜欢一个优秀的企业领导人而增加了对企业的信任。,同样，企业领导人的一言一行也都代表着企业的形象，需要做出计划性的设计。,企业领导人形象管理工作方法,企业领导人形象研究,领导人个人特征分析,企业特征分析,结合点分析,企业领导人形象定位,企业领导人形象塑造,人物核心定位,人物风格描述,观点,&,话语体系设计,媒体专访,/,发表观点,出席会议、论坛,个性化活动,企业领导人形象管理是一个科学、严谨的过程。,其中，企业领导人形象定位是企业领导人形象管理工作的核心，企业领导人的所有观点和行为都要从企业领导人形象定位出发；而企业领导人形象定位则是建立在系统研究之上的。,企业领导人形象是,“,企业,”,与,“,个人,”,特征的融合,个人特征,企业特征,气质,/,性格,职业经历,生活阅历,世界观,/,价值观,品牌定位,战略布局,业务特征,/,优势,企业文化,企业,领导人形象,(,共性要素,),企业领导人形象是企业领导人,“,个人特征,”,与,“,企业特征,”,相融合而形成的。所以，企业领导人形象的定位要结合,“,个人,”,与,“,企业,”,两方面的共性要素。,通过议题设计表现企业领导人思想,企业领导人,形象定位,行业,政府,客户,渠道,媒体,公众,NGO,议题二：背景、概念、观点,议题一：背景、概念、观点,议题三：背景、概念、观点,议题,N,：背景、概念、观点,议题的设计要从企业领导人形象定位出发，结合企业当前阶段的战略部署，分别面向不同的利益相关人群展开设计。,1.,关于企业领导人形象塑造,2.,企业领导人形象塑造建议,3.,改革开放三十年,“,创业英雄,”,梅总的媒体印象,清华大学科技园创办者,中国大学科技园理论研究与实践家,年轻人的创业导师,关键词：,国家创新体系、创新环境、创新机制、创新能力,四聚（聚集、聚合、聚焦、聚变）、钻石计划,资源整合、创业,徐总的媒体印象,创新型企业实干家,清华人风范,（清华紫光职业发展经历）,关键词：,探索、脚踏实地,孵化器、创新服务体系,品牌,+,管理,+,服务,徐总的媒体曝光率相对较低,启迪品牌发展的需要,TusPark,（启迪）,（缺乏一手资料）,增值服务,创新,/,创业,品牌,DNA,启迪科技园的价值,营造创新环境,整合创新资源,推动创新聚合,启迪科技园的优势,产学研合作互动平台,政策宣传落实平台,社会资源综合服务平台,企业交流合作平台,企业领导人定位方向,梅总,创新产业战略思考家,科技园行业领军人物,徐总,启迪科技园领头人,科技园增值服务实践家,站在国家高度、理论高度看创新,主导科技园领域的理论观点和舆论方向,在理论上和战略上形成亮点,站在创新型企业角度谈增值服务,在科技园运营与管理上有独到观点,以实践和具体项目突出亮点,企业领导人风格,梅总,徐总,清华人风格,严谨中有创新，细节决定成败,务实、有魄力,专家气质,理论引导实践，把握产业方向,开放、有远见,企业领导人议程规划,事件,话题层面,梅总,话题方向,徐总,话题方向,启迪品牌,发布会,启迪创业园,中国大学科技园的昨天、今天和明天,启迪品牌,DNA,：服务,+,管理,中关村,20,年活动,中关村,中关村的下一个二十年,清华人与中关村,创新周,中国创新发展,创新：国家发展新驱动力,创新服务体系是创新型国家的基石,话题关键词,创新,服务,梅总,（启迪品牌发布会期间）,中国大学科技园的昨天、今天和明天,借启迪科技园的品牌发布，回顾中国大学科技园的历史，并展望未来,突出启迪（清华）科技园在行业内的领导地位,在展望未来时，突出启迪的品牌理念,媒体选择：财经,/,管理类、网络媒体,光明日报、中国经营报、,中国产经新闻、,科技日报、,sohu,形式：,发布会新闻传播,企业领导人形象以人物专访或专题策划形式进行传播,徐总,（启迪品牌发布会期间）,启迪品牌,DNA,：“服务,+,管理,”,从启迪品牌,DNA,出发，突出启迪（清华）科技园的增值服务,启迪科技园借助管理创新，推动服务创新，最终提升品牌价值,“,钻石计划,”,等增值服务对创新企业的价值,媒体选择：,IT/,互联网类、行业类、网络媒体,经济日报、中关村周刊、中国高新技术产业导报、,IT,时代周刊、赛迪网,形式：,发布会新闻传播,企业领导人形象以人物专访形式进行传播,梅总,（中关村,20,年活动期间）,中关村的下一个二十年,在简单回顾中关村发展轨迹的基础上，构想二十年后的中关村景象,指出要实现美好的愿景，必须以创新为核心动力,启迪创业园在创新方面的理念和实践,媒体选择：经管类、行业类、网络媒体,中国企业报、人民日报市场报、法制晚报、北京青年周刊、腾讯在线访谈,形式：,企业领导人形象以人物专访、网络互动专题等形式进行传播,徐总,（中关村,20,年活动期间）,清华人与中关村,清华位于中关村的核心地带，清华人在中关村的发展中发挥重要作用,清华人气质与中关村精神的共性：务实,/,创新,启迪科技园对,“,务实,/,创新,”,的诠释,媒体选择：大众类、,IT,类，行业类、网络媒体,计算机世界、北京晨报、国际商报、商务周刊、计算机世界网站,形式：,企业领导人形象以人物专访、网络互动专题等形式进行传播,梅总,（创新周活动期间）,创新：中国发展新驱动力,创新,“,出口、投资、消费,”,外的第四大驱动力，为什么这么理解,中国在后奥运时代需要通过创新带动整个国民经济的发展,从先进国家的发展历程看创新驱动力对中国未来发展的意义,媒体选择：财经类、电视媒体、网络,21,世纪经济报道、中国经济导报、新京报、,新财富,、腾讯专题,BTV,5,：,财智人物,专访,CCTV-2,：,赢在中国,、,对话,等节目的录制,形式：,平面人物专访、电视专访、电视节目的录制,徐总,（创新周活动期间）,创新服务体系是创新型国家的基石,创新型服务体系对创新型国家建设的意义和作用,在构建创新型服务体系中的心得和对如何继续发展创新型服务体系的思考,启迪科技园在创新服务体系方面的实践,媒体选择：财经类、电视媒体、网络专题,中国企业家,、中国教育报、中国青年报、中华工商时报、腾讯专题,BTV,5,：,名人堂,形式：,企业领导人形象以人物专访、电视专访、电视新闻形式进行传播,媒体范围,电视新闻类媒体,中央电视台、凤凰电视台、北京电视台,电视专题类媒体,CETV-2,赢在中国,、,对话,、,BTV,财智人物,、,名人堂,杂志,新财经、中国企业家、商务周刊、时代周刊、互联网周刊,中央级报纸,光明日报、中国日报、人民日报市场报、新华社、中国新闻社、环球时报、中国青年报、经济参考报,中央财经类报纸,21,世纪经济报道、中国经营报、经济观察报、第一财经、中国财经报、经济日报、中华工商时报、中国经济时报、财经时报、中国经济导报,行业媒体,中国高新技术产业导报、中国企业报、科技日报、中国教育报、中国贸易报、国际商报、北京现代商报、,地方大众类媒体,北京青年报、北京日报、北京晨报、北京晚报、精品购物指南、新京报、京华时报、北京娱乐信报、北京青年周刊、生活时报,IT,类专业,媒体,计算机世界、中国计算机报,网络媒体,新浪、搜狐、,QQ,、赛迪网、,TOM,、网易、新华网、千龙新闻网、雅虎中国,1.,关于企业领导人形象塑造,2.,企业领导人形象塑造建议,3.,改革开放三十年,“,创业英雄,”,为什么要在企业领导人形象塑造的过程中设计网络深度互动,网络互动为企业领导人提供了更多的发表观点、展示形象的窗口：,出任比赛评委、点评赛事、颁奖；,博客发表各自观点；,在线访谈及对话；,网络专题：论点,网络互动过程中产生出来的花絮、精彩内容，形成新的传播话题点进行二次传播扩大传播效益：,创业故事；,背景分析,宏观背景：,2008,年既是中国改革开放,30,年，也是中关村成立,20,周年。有关机构对中关村未来的可持续发展做出,“,中关村是未来,20,年全球新兴创新中心,”,的判断，这一全新理念的提出，引起了社会的广泛关注。,企业背景：,清华科技园新标识及启迪股份新型战略全面出台，,“,启迪未来，创新清华,”,品牌发布会,-,暨启迪科技园分享周即将正式启动。,由此准确向目标群体传递,“,启迪：出于清华但不限于清华,”,的理念，更是借此机会为之后启迪分享周的系列活动造势，以全面提升,“,启迪,”,品牌的知名度和美誉度。,深度互动目的,树立全新形象、明确定位,通过互联网上的深度互动，直接面向目标受众，传递前身为清华科技园的启迪控股作为科技创新和鼓励创业的倡导者和推动者的形象。,借事件放大影响,以互联网为平台发起,“,中关村,20,年,-,创业英雄汇,”,的主题线上互动活动，借助此事件放大影响，最终聚焦清华科技园的全新品牌,“,启迪,”,并引出企业领导人，塑造领导人形象并进行传播。,突出,“,启迪,”,的行业地位，在科技创新创业领域做出的贡献以及优越的创新创业环境，吸引更多业内关注和投资创业者的青睐。,深度互动的价值,通过深度互动，完成由品牌知晓到品牌认可的过程,品牌知晓,深度互动,品牌认可,品牌发布会,公关稿件,媒体报道,事件传播,领导人形象,互动,MiniSite,征集评选,话题设计,讨论,PK,辩论点评,网络专题,整合互动传播,深度互动策略,互动流程,&,时间节奏,流程：主题,Minisite,深度互动、整合互动传播,时间：,2008,年,6-8,月，持续,3,个月时间,正式启动,开始征集,话题辩论,评选,PK,专家观点,颁奖典礼,二次传播,6,月,Minisite,互动,整合互动传播,活动信息发布,辩论话题传播,领导人形象传播,7,月,8,月,内容简介,钻石企业传奇：,通过园区内钻石企业的成功成长历程展示，起到抛砖引玉的作用吸引更多的成功创业故事参加评选征集。,创业英雄招募：,在创业英雄事迹的征集中，通过话题的设置引导，突出创业过程中创业环境和市场氛围对于成功创业的重要性。,启迪创业之星：,通过已经成功的创业故事引出全新的创业方案征集，设置特定的创业条件，以启迪全新品牌为创业背景，给与优秀方案扶持和帮助。,创业练兵场：,设置争议性话题引发关注，通过网络互动传播将话题推向前端成为行业关注焦点甚至社会性话题，企业领导人在事件高潮点出面点评增加曝光几率。,专家创业指点：,根据事件发展，企业领导人不定期更新发表个人观点类似个人博客，以专家身份出面点评，渗透企业文化和品牌精神，使企业领导人形象更加深入人心。,焦点辩论话题,PK,设计,通过设计焦点辩论话题，引发参与者参与的动力，,Pk,和辩论的话题又很便于在互联网上扩散传播