今日头条推广方案课件

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/12/12,#,广告推广营销方案,今日头条,2018,营销资源推介,让广告成为一条对用户有用的资讯,成都直营中心 田映花,今日头条2018营销资源推介让广告成为一条对用户有用的资讯成,2,目 录,1,、头条简介和优势,2,、,头条广告展现形式,3,、,为什么要在头条做推广,4,、,相关案例展示,5,、,推广方案,2 目 录1、头条简介和优势2、头条广告展现形式3、,谁在支持公开课,人均日使用时间,超过,76,分,钟,人均日启动次数,约,9,次,数据统计时间：,2017,年,1,月,日活跃用户约,78,0,0万,7,亿用户,月活总量超,1.75,亿,在中国，每,2,个智能手机中就有,一个安装了今日头条,全球同类产品里，这是最高的日活数据,资讯类产品排名第一,所有APP，仅次于,微,信,超过日本总人口,谁在支持公开课人均日使用时间人均日启动次数数据统计时间：20,4,推荐的都是用户感兴趣的内容,千人千面，精准抵达,4推荐的都是用户感兴趣的内容,覆盖面广,最高精确到县区,用户数,6,亿,日活跃,6600,万,单用户使用时长,76,分钟，仅次于微信,精准推送广告,非人工推送，效率高,根据多个条件精准匹配潜在客户群体。,推广费用合理有效,推广灵活可控,全程人工可控,推广方式：展现，点击,推广费用：自主设定,推广地点：灵活选择,推广专业,APP,下载 电话拨打,支持多种展示方式：,电话拨打，跳转,H5,页面,全程数据可监控，灵活调整,原生信息流,-,内容,和广告一致,头条营销的优势,覆盖面广用户数6亿精准推送广告根据多个条件精准匹配潜在客户群,每次刷新后的第,3-5,个位置是广告位,广告位置,点击后跳转,新闻资讯,1,新闻资讯,2,新闻资讯,3,广告位置,4,APP,下载,手机网站,H5,网站,广告位置,用来区别广告和资讯,每次刷新后的第3-5个位置是广告位 广告位置点击后跳转新闻资,组图,视频,小图,广告展现形式,大图,APP,下载,组图视频小图广告展现形式大图APP下载,广告位置,点击后跳转,推广方式：按点击付费,单次点击：,0.5,元,投入预算：,6200,元,推广周期：,1,个月,单日预算：,3,00,按平均,2%,点击率,总点击次数：至少,1,2400,次,总展示次数：,62,万次,备注：,可随时修改计划，暂停计划,注重效果，要求用户有行为，适合按点击付费,推广方式：点击,广告位置点击后跳转推广方式：按点击付费注重效果，要求用户有行,9,大众关注头条的原因,用头条，越用越懂你！,今日头条是新闻资讯的分发平台，根据用户兴趣爱好推荐有价值的、个性化的资讯。,你要的，这里都有！,44,万头条号每天发布数百万条资讯，满足大众日常所有的兴趣需求。,心系国家，好公民！,今日头条是国家政务指定的新媒体平台之一，是大众了解国家大事的重要平台。,头条寻人,+,头条问答,头条寻人，利用媒体的寻人工具，截止目前已找到,600,位走失人士,头条问答，大众求知解惑的分享平台。,总结：今日头条利用机器算法代替了传统人工编辑的方法，,筛选高质量的新闻资讯，同时满足人们社会化阅读的需求无疑是顺应大势的。在未来今日头条也更具潜力，经过长期的用户数据挖掘与算法优化，机器也将更加智能，旨在给用户带来更加完美的体验！,你关心的，才是头条！,9大众关注头条的原因用头条，越用越懂你！今日头条是新闻资讯的,为什么要在头条做推广,移动互联趋势,2016,年 中国网民规模达到,6.88,亿，其中手机网民达到,6.2,亿，移动端已经成为大众获取信息的主要渠道之一。,头条超级大平台,今日头条是目前排名首位的新闻资讯类,APP,，拥有,7,亿激活用户数，日活跃用户达到,7800,万，月活跃,1.75,亿，单日单用户使用时长,76,分钟，仅此于微信。,44,万头条号，每天生产百万的资讯，满足所有用户的兴趣需求。,异议解答,1,、头条上是否有我的潜在客户？,头条是全网聚合新闻资讯平台，不存在职业局限，各阶层人群都在使用头条，全面覆盖潜在客户群体。,2,、,在头条推广到底有没有效果？,头条是根据用户的兴趣爱好、操作习惯针对性的推荐广告信息，广告更容易被接受。完全可以让广告成为用户一条有用的信息，用户感兴趣，自然愿意消费。,3,、推广的费用。,平均千次浏览,10,元左右，单次点击,0.5,元左右；不点击不扣费，不会出现恶意点击，恶意浏览，每一个数据都真实有效，支持第三方监控。,为什么要在头条做推广移动互联趋势2016年 中国网民规模达到,招商加盟,淘宝跳转,落地页,-,表单搜集,APP,下载,案例展示,招商加盟淘宝跳转落地页-表单搜集APP下载案例展示,目标人群设定,-,地域,/,年龄,/,兴趣,地域：全国,可按推广需求设置投放城市,最高精确到区县,性别选择,根据推广需求设置年龄范围,目标人群的兴趣范围,目标人群设定-地域/年龄/兴趣地域：全国性别选择,包含列表内,APP,类别的用户,会接收到广告推送,根据，年龄，地域，兴趣，,APP,定向等维度,可现实预估覆盖的群人数量,目标人群设定,-APP,定向,包含设置内,APP,名称的用户,会接收到广告,包含列表内APP类别的用户根据，年龄，地域，兴趣，APP定向,每日推广投入：,300,元（消耗完停止）,按点击付费：,0.5,元,广告质量度越高，点击费用越低,全天投放，标准投放速度,效果：每日至少,600,次 点击，不点击不扣费,按平均点击率,2.2%,，则每日展现大概是：,3,万次左右,每日消耗设定,每日推广投入：300元（消耗完停止）每日消耗设定,广告样式,地域,预算,购买方式,单价,（元）,预估,总展示量,预估,总点击量,每日花费,每日点击,/,展示,推广时长,全国,3W,按点击收费,0.5,元,/,单次点击,不限制,6,万次,每日最高花费,300,元,每天总点击,600,次,100,天,按展现收费,10,元,/,千次展现,500,万次,不限制,每天总展现,3,万次,全国,1W,按点击收费,0.5,元,/,单次点击,不限制,2,万次,每日最高花费,200,元,每天总点击,400,次,50,天,按展现收费,10,元,/,千次展现,100,万次,不限制,每天总展现,2,万次,方案推荐,广告样式地域预算购买方式单价预估预估每日花费每日点击/展示推,16,头条推广整体流程,相关资质认证,开户充值,广告上线,（专业增值和设计）,2-3,个工作日,广告组,A:,（推广目的）,广告组,B:,（推广目的）,广告计划,A:,目标人群，投放时间段,预算，竞价方式，出价,广告计划,B:,目标人群，投放时间段,预算，竞价方式，出价,后台数据,后台数据,优化,优化,16头条推广整体流程相关资质认证开户充值广告上线2-3个工作,THANK YOU,17,THANK YOU17,