三星Q上市预热活动推广结案报告

,Confidential-Do Not Distribute,*,/20,http:/,资料下载大全,Confidential-Do Not Distribute,NOTICE:,Proprietary and Confidential,This material is proprietary to OpenTide China Co.,Ltd.It contains trade secrets and confidential information which is solely the property of OpenTide China Co.,Ltd.This material is solely for the Clients internal use.This material shall not be used,reproduced,copied,disclosed,transmitted,in whole or in part,without the express consent of OpenTide China Co.,Ltd.,2007 OpenTide China Co.,Ltd.All rights reserved.,http:/,资料下载大全,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,2007年6月11日,三星Q70上市预热推广,结案报告,目 录,活动概述：,营销策略,活动方案,活动推广,活动效果：,大赛效果分析,大赛优秀作品,口碑营销效果分析,口碑营销回顾,网友对活动的口碑传播,商城预售成果,总结,13寸是非常适合亚洲人使用的笔记本尺寸。,富士通,华硕,联想,明基等厂商已经相继在中国推出产品。,围绕Q70上市和13寸这一热点，寻找兴奋点引发消费者和用户的大力关注，为Q70上市造势。,07年13寸笔记本整体价格有望下降,届时,可能成为国内市场的新主流。,强调13寸这一热点话题和情感元素，炒作概念，引发大众对Q70感性的喜爱，而不光是理性的选择。,Q70是三星在中国推出的第一款13寸笔记本。结合更加人性化和出色的外观设计，将成为市场的新贵。,进一步增强三星笔记本整体品牌的受关注度和影响力。,现状,我们的目标,活动概述：营销策略,活动概述：营销策略,推广的2个阶段,活动阶段1：,预热阶段：,网络活动+口碑营销+三星商城预售,活动阶段2：,推广阶段：,网络广告+使用体验,第一阶段,“预热阶段”,第二阶段,“推广阶段”,网络活动+口碑营销+三星商城预售,5月10日-6月10日,利用大旗网在论坛的强大传播力，结合2.0技术，通过简单有趣的网络活动，炒作13寸这一话题，推广Q70。,利用大旗网在口碑营销的成熟经验，与网络活动同步，在30家论坛引导话题炒作，实现对Q70的软性宣传。,以预售的方式，增强大众对Q70的关注和全面上市销售的期待。,推广费用：1.5万美金,分阶段进行Q70上市推广,网络广告+使用体验,5月29日-6月29日,集中投放富有创意的网络广告，广泛传播Q70的上市信息。,有奖征集预售的购买者的使用体验，在官方网站进行推广。,活动概述：活动方案,主 题,三星笔记本Q70，寻找13达人有奖活动（）,目的,抓住三星推出13寸笔记本，其他厂商炒作有限的情况下，强化13寸的概念，制造话题。利用论坛网友的活跃度传播活动本身，达到传播效果，并形成口碑,活动时间,2007年5月10日至2007年6月10日,推广形式,口碑营销：,与大旗网（)，征集和13有关的有趣故事和图片，进行大赛,口碑营销（选定30多个知名论坛，每周选定一个主题，炒作活动和产品）,活动内容,大赛：,网友对上传作品在线投票，并给出评论，得票多的作品和评论精彩的网友将有机会分别获奖,活动专题内增加趣味问答游戏版块，吸引网友的停留时间,专区每天更新参评作品，以得票次序排列，吸引受众,提交作品的同时，通过“拉票”功能将活动地址转发给朋友，邀请投票，扩大传播范围,口碑营销：,每周一帖：1.暗涌新人类13达人！2.笔记本的13种另类用途 3.爆料！没上市的Q70使用手机.4族的小资装备,产品宣传,在大赛活动专区、活动帖中进行Q70产品图、产品资料展示,以产品图包装大赛活动页面,奖项设立,优胜奖：每周评选前13名（共52名）卡西欧腕表一只,大奖：最终评选3名大奖 三星3 K3 一部,幸运奖：每周抽取3名幸运评论员（共12名）光电鼠标一只,活动概述：基于大旗网的大赛专题,专题首页,每周排行页面,活动链接：,大旗网汽车频道首页顶通活动入口 投放时间：2007年5月10日2007年6月7日,活动概述：大旗网专题入口,大旗网酷玩频道首页通栏活动入口 投放时间：2007年5月10日至23日2007年6月4日至10日,活动概述：大旗网专题入口,大旗网娱乐频道首页顶通活动入口 投放时间：2007年5月24日2007年6月3日,活动概述：大旗网专题入口,活动概述：基于大旗网论坛资源的口碑营销,投放形式：策划帖发布以及大旗网回链放大,投放周期：4周 每周1篇主帖,投放论坛数量：每周1篇主帖投放30家论坛，共计120家,主帖策划：,（5月10日至16日）活动召集帖,“暗涌新人类13达人”,（5月15日至21日）活动召集帖,“笔记本的13种另类用途”,（5月23日至29日）产品测评帖,“爆料！没上市的Q70试用测评”,（5月30日至6月5日）产品推广帖,“解读族的小资”,口碑营销,活动概述：基于三星网站的宣传,三星电子网站首页：,最新网站活动,网站活动,公告栏,笔记本网站首页：,最新新闻,活动期间，,三星电子网站、笔记本网站,对活动进行实时的,宣传和新闻报道,活动概述：基于三星网站的宣传,活动期间，应用三星快报、直邮邮件对活动进行了大力推广。,直邮邮件,三星快报,活动概述：三星商城预售方案,主题,Q70新品火热预售，三星最的13寸酷本！,对象,兼顾时尚便携与性能的中小企业及个人客户,目标数量,30台,活动时间,5月11日 5月31日,活动目的,新品之前进行，提升产品知名度、品牌形象,通过，对新品预热，卖点宣传,推广方式,上进行预售（首页,活动页面）,网站主要做支持，发布促销文章，文章，引导消费者，实现消费,（利用商城写手，推荐,）,发送（三星会员）,笔记本网站、电子网站,上的推广,6.网三星品牌店上的推广,客户,提前购买享受Q70,赠送三星3 K3(新品K3市场反应良好，可以借助K3的强势，获得效果）（建议）,支持事项,到货时间，保证预售货量,预售价格&供货价格,赠品及费用确定,支持,活动概述：预售推广,预售页面,三星快报,预售期间，应用三星商城、三星快报进行了大力推广。,活动周期：2007年5月10日2007年6月10日,注册总量：6,794人,有效博客总量：1,408个,活动有效评论总量：850篇,投票总量：5,036,937,活动总结：,为期4周的有奖活动圆满结束。由于采用每周开奖的形式，不断吸引更多的网友参加，所以参与者众多，作品质量整体很高。,每周开奖刺激了网友的积极性，并在网友间形成口碑传播。第三周对中奖者调研时，发现通过朋友介绍参加活动的网友比例有所上升，侧面证明了活动的趣味性和调动性，达到了活动宣传产品特征的目的。,对活动中出现的个别刷票现象，及时采取了公告通知、下调票数等警示措施，保证了活动的公正和有效。,大赛效果分析,活动结果：大赛效果分析,活动结果：大赛优秀作品,13个人的学校,13去旅行,异域风情13张,铭记历史中的13日,笔记本的13种另类用法,2007年5月13日广州单车联赛,活动结果：口碑营销效果分析,发帖情况：4篇主帖，共计发布120家论坛,共计点击：245,691次,共计回帖：1,804篇,主帖分析：,第一帖和第二帖为活动宣传帖，旨在网友通过链接到达活动网页，主帖内容趣味性强，因为内容质量高，有多家论坛加精推荐。,第三帖为Q70产品测评帖，主要发布于专业性论坛，也有加精推荐。,第四帖为Q70产品的概念推广，以隐含的方式让Q70产品与人群相联系。多家论坛对此贴转帖推荐。,效果总结：,4周主帖顺利发布，有论坛加精以及推荐，回帖内容丰富，有多家论坛选择性转载主帖内容，达到了有效推广的目的。,参与活动的网友纷纷自发在论坛中发帖宣传本次活动，有效达成口碑传播。,口碑营销效果分析,暗涌新人类13达人 网易论坛-白领丽人,活动结果：第一帖切屏,活动结果：第一帖大旗网酷玩频道回链切屏,笔记本的13种另类用途 新浪我为购物狂,活动结果：第二帖切屏,活动结果：第二帖大旗网酷玩频道回链切屏,爆料！没上市的Q70试用测评 太平洋-笔记本玩家,活动结果：第三帖切屏,活动结果：第三帖大旗网酷玩频道回链切屏,解读族的小资 网易论坛白领丽人,活动结果：第四帖切屏,活动结果：第四帖大旗网酷玩频道回链切屏,解读族的小资 奇虎聚客转载,活动结果：转载论坛切屏,解读族的小资 朝九晚五论坛转载,活动结果：转载论坛切屏,笔记本的13种另类用法 校园论坛上大附中社区论坛转载,活动结果：转载论坛切屏,暗涌新人类之13达人 猫扑大杂烩转载,活动结果：转载论坛切屏,活动结果：网友对活动的口碑传播,网友口碑传播途径：,活动拉票邮件,大赛作品评论,各大,传播效果：,参赛网友通过大赛的拉票功能将活动和本人作品广泛传播。,参与活动网友，在活动评论中多次表示对三星举办的本次活动的喜爱，以及对Q70产品的兴趣。,中奖网友通过论坛发布活动信息和自拍的奖品照片，带动更多人参与进来。,中奖网友发邮件到大旗，表示感谢并介绍已将此活动介绍给其所在的车友会成员。,活动结果：网友自发宣传帖,活动网页中网友的评论,中奖网友发来的邮件,活动结果：网友对活动的口碑传播,内容：活动期间订购三星笔记本电脑,Q7001的用户将获得三星,最新最酷3 K3一台。,时间：5月10日5月31日,成果：12,588元/台 销售8台,总计：100,704元,活动结果：预售成果,三星笔记本电脑Q70火热预售,总结,本次推广采用有奖活动+口碑营销+预售的有机组合，极大的增强了推广的立体性与影响力。,本次推广有效利用了大旗网所覆盖的大量活跃网民，以活泼、有趣、易参与的活动形式，赢得了很高的参与度，并征集了大量高质量的作品，寓教于乐中为Q70新品迅速打开知名度，并对三星笔记本整体品牌起到了很好的宣传和推广作用。,本次推广首次尝试论坛内的口碑营销，取得了非常好的效果。不但助力大赛的参与人数进一步攀升，吸引了相当多的浏览和点击数字，聚集了更多网友的关注。更通过网友自发的口碑传播，有效提升了Q70的知名度，加深了三星笔记本品牌的亲和力。,本次推广预售的时间短，但形成了8台的销量，并对Q70的全面上市起到了非常良好的炒作推动。,结论：本次推广切实达到了期望的目标。,For Your Sustainable Growth,谢 谢,11月-24,13:34:55,13:34,13:34,11月-24,11月-24,13:34,13:34,13:34:55,11月-24,11月-24,13:34:55,2024/11/24 13:34:55,