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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,商业,插画,设计,商业插画设计,01,概述,01 概述,插图,是,用来解释或装饰书本的视觉材料,，用于帮助,、,加深理解文字内容，是,插附于书籍中的图画。,第,1,章,概述,-,什么是插图,小王子,插图第1章 概述-什么是插图小王子,插图,通常分为艺术插图和科学插图两类。,第,1,章,概述,-,什么是插图,哈姆雷特,插图,插图通常分为艺术插图和科学插图两类。第1章 概述-什,插图,通常分为艺术插图和科学插图两类。,第,1,章,概述,-,什么是插图,连环画插图,插图通常分为艺术插图和科学插图两类。第1章 概述-什,插图,通常分为艺术插图和科学插图两类。,第,1,章,概述,-,什么是插图,科学插图,插图通常分为艺术插图和科学插图两类。第1章 概述-什,插画,西,文,统称,为“,illustration,”,意,指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确,清晰。,第,1,章,概述,-,什么是插图,安迪沃霍尔作品,插画第1章 概述-什么是插图安迪沃霍尔作品,插画,插画,是： （,1,）插画、图解（,2,）例证、实例 （,3,）举例说明 ”,辞海,第,1,章,概述,-,什么是插图,插画,是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。,插画第1章 概述-什么是插图 插画是一种艺术,插图和插画：,第,1,章,概述,-,什么是插图,广义上来说：两者是相同的；,狭义上,来说：插图只是对文字的图解说明，插画 具有更高的艺术价值，插画分为艺术插画和商业,插画。,【,日,】Akira Kusaka,森林协奏曲,系列,森林,里的音乐师,插图和插画：第1章 概述-什么是插图 广义上,插图,历史演变与美术史的发展是一体的，可以追溯到原始社会的岩画，有着悠久的历史,。,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,大约,22000,年前，法国南部拉斯科洞穴石壁上发现了人类绘制最早的第一批图画。,法国拉斯科洞窟壁画,插图历史演变与美术史的发展是一体的，可以追溯到,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,古,埃及人根据,实际的目的和用途去创作，因此他们的画不是精致、漂亮，而是完整、圆满,。,画家,尽可能地把一切东西都制作得明确而又耐久。因此，他们不是按照任何偶然表现出来的样子去描绘自然，而是根据自己的记忆去描画，并且遵循着严密的法则，因为这种法则可以保证所有必须入画的东西都被完全,明突出,地显示出来。他们的这种作画方法，类似于画地图标记。,古埃及壁画,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,天山岩画,新疆,岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公元十二、十三世纪的蒙古时期,。新疆岩画内容,多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上，所表现的题材和内容丰富多彩。,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源天山岩画,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,古代墓志碑刻,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源古代墓志碑刻,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,敦煌壁画,敦煌,壁画是敦煌艺术的主要组成部分，规模巨大，技艺精湛。敦煌壁画的内容丰富多彩，它和别的宗教艺术一样，是描写神的形象、神的活动、神与神的关系、神与人的关系以寄托人们善良的愿望，安抚人们心灵的艺术。因此，壁画的风格，具有与世俗绘画不同的特征。,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源敦煌壁画,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,明代版画,明,时期文学、戏曲、小说在民间的兴起，促成对有关读物的大量需求。书商们为吸引读者，在书中增加大量插图，以加大竞争实力，为推销更多书籍，由此大大的扩展了版画技术的空间。为了竞争，提高版画插图的质量，坊间刊印的戏曲、小说及各种民间散调，无不加入精美的版画插图。而且一书已达多少版本的程度。,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源明代版画,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,日本浮世绘,浮,世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代,(1603,1867,年间，也叫德川幕府时代,),兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、风景和演剧,。,浮,世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图,读物,;,“一枚绘”,，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细,一些。,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源日本浮世绘,从,世界最古老的欧洲原始洞窟壁画，中国新疆天山岩画，以及印度佛教壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，再到中国明代版画的登峰造极，无一不演示着插画的发展脉络,。,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,西厢记,插画,从世界最古老的欧洲原始洞窟壁画，中国新疆天山岩,真正,意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的,。,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,近代书刊设计,1883,年,哈泊杂志,真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,19,世纪西方版,圣经,铜版插图,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源19世纪西方,而插图真正,的黄金时代则是,20,世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象,。,直到,70,年代，插图又重新回到了写实风格。,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,而插图真正的黄金时代则是20世纪五六十年代首先,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,诺曼,洛克威尔作品,吉姆,沃伦作品,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源诺曼 洛克,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,日本现代插图,后现代插图,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源日本现代插图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第一节,插图,的起源,美国插图,荷兰插图,第1章 概述-什么是插图第一节 插图的起源美国插图荷兰,中国,最早的插图是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文,。,目前,史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的,陀罗尼经咒图,。,刊,记确切年代的则是唐懿宗咸通九年,(868,年,),的,金刚般若经,中的扉页画。,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,中国最早的插图是以版画形式出现的，是随佛教文化,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,无量寿陀罗尼轮,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史无量寿陀罗,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,金刚般若经,残卷,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史金刚般若,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,金刚经,扉页,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史金刚经,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,易筋经,图解,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史易筋经,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,吕大临编,考古图,宋代插图图例,武经总要,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史吕大临编,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,金,代,插图图例,铜人腧穴针灸图经,内页,平水，姬家刻,四美图,铜人腧穴针灸图经,插图,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史金代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,元,代,插图图例,王祯,农书,插图,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史元代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,元,代,插图图例,王祯,农书,插图 元代多锭大纺车,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史元代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,明代,插图图例,宋,应星编,天工开物,插图,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史明代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,明代,插图图例,宋,应星编,天工开物,插图,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史明代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,明代,插图图例,本草纲目,内页,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史明代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,明代,插图图例,本草纲目,内页,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史明代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,明代,插图图例,明,万历容与堂刻本,水浒传,插图,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史明代插图图,明代,书籍版画插图伴随着商品经济的空前活跃和资本主义萌芽的出现，渐入佳境，以至于登峰造极,。,清,承明风，踵事增华,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,明后期最具代表的课徒画谱：,唐诗画谱,明末人瑞堂刊本,隋炀帝艳史,明正统九年刻印的,胜迹图,明皇太子手抄彩绘本教科书,明解增和千家诗,陈洪绶,博古叶子,明代书籍版画插图伴随着商品经济的空前活跃和资本,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,清代,插图图例,陈洪绶,绘,西厢记,插图,陈洪绶木刻,九歌图,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史清代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,清代,插图图例,陈洪绶,绘,水浒叶子,插图,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史清代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,清代,插图图例,红楼梦,插图,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史清代插图图,第,1,章,概述,-,什么是插图,第二节 中国插图简史,清代,插图图例,清康熙已亥年刻本,封神演义,清初刻彩色套印本,三国志通俗演义,第1章 概述-什么是插图第二节 中国插图简史清代插图图,02,商业插图产生,02 商业插图产生,第,2,章 商业插图的产生,商业插图,商业插图是,指应用于商业美术设计中的图画,。,一,件商品包装的设计，通常由文字和图形两个基本要素组成。图形部分，可以用指示的方法传达内容，也可以用说明的方法传达内容，在符合文字内涵要求的前提下，图形可以使用任何一种形式和手段来表现，这里的图形，便是商业插图,。,第2章 商业插图的产生商业插图 一件商品包装,第,2,章 商业插图的产生,商业插图的功能,现代插图的,基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动,。,1、展示生动具体的产品和服务形象，,直观传递,信息,2、激发消费者的兴趣,3、增强广告的说服力,4、 增强商品的感染力，刺激消费者的欲求,第2章 商业插图的产生商业插图的功能,第,2,章 商业插图的产生,商业插图的功能,商业插图（画）,与,插图（画）,有什么区别,第2章 商业插图的产生商业插图的功能 商业插图（,第,2,章 商业插图的产生,商业插图的,审美特征：,一,、 目的性与制约性,二、 实用性与通俗性,三、 形象性与直观性,四 、审美性与趣味性,五 、创造性与艺术想象,六 、多样化、,多元化,第2章 商业插图的产生商业插图的审美特征：一、 目的性与,第,2,章 商业插图的产生,商业插图的,审美特征：,一,、 目的性与制约性,二、 实用性与通俗性,三、 形象性与直观性,四 、审美性与趣味性,五 、创造性与艺术想象,六 、多样化、,多元化,DAPHNE,商业插图,第2章 商业插图的产生商业插图的审美特征：一、 目的性与,第,2,章 商业插图的产生,巴西,Havaianas,拖鞋创意广告,第2章 商业插图的产生巴西Havaianas拖鞋创意广告,第,2,章 商业插图的产生,Ipone4,手机宣传,招贴,第2章 商业插图的产生Ipone4手机宣传招贴,第,2,章 商业插图的产生,Adidas,插图设计,第2章 商业插图的产生Adidas插图设计,第,2,章 商业插图的产生,光明牛奶插图,设计,第2章 商业插图的产生光明牛奶插图设计,第,2,章 商业插图的产生,商业,插图的审美特征：,商业,插图的题材，有些是直接表现商品本身，有些是表现与商品关联的环境或,事物。,第2章 商业插图的产生商业插图的审美特征：,第,2,章 商业插图的产生,商业,插图的审美特征：,表现,这类事物的商品属性和描绘中的个性化处理是一致的,。,商品,属性要由艺术表现的美感传达出来，毫无感情地描摹事物的表面特征，所得平淡无味。,第2章 商业插图的产生商业插图的审美特征：,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图：,在商业和传媒领域，能对主题起到一定的传达、说明、解释和宣传作用的创作图像都泛指为商业插图。,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图：,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,1.,户外广告,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,1.,户外广告,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,1.,户外广告,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,1.,户外广告,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,2.,报纸杂志广告,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,2.,报纸杂志新媒体广告,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,2.,报纸杂志新媒体广告,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,2.,报纸杂志新媒体广告,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,3.,产品包装,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,3.,产品包装,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,3.,产品包装,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,4.,商标,图形,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,4.,商标,图形,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,4.,商标,图形,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,5.,企业形象宣传,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,5.,企业形象宣传,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,6.,影视游戏插图,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,6.,影视游戏插图,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,6.,影视游戏插图,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,6.,影视游戏插图,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,6.,影视游戏插图,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,6.,影视游戏插图,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,6.,影视游戏插图,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,6.,影视游戏插图,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,7.,卡通吉祥物,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,7.,卡通吉祥物,2018,雅加达亚运会,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,7.,卡通吉祥物,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第一节 商业插图的领域,商业插图的主要形式有：,8.,产品样本,第2章 商业插图的产生第一节 商业插图的领域商业插图的,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,中国,插图主要分为四个,阶段：,1,、汉唐以前的,插图,2,、宋、金、元时期的,插图,3,、明清木版插图,艺术,4,、近现代插图,艺术,马王堆出土的帛书上的插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图中国插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,明清,以后，随着西方现代印刷术的传入，,特别是西洋绘画,技法的传播，中国的插图艺术产生了巨大的变化，原来单一的木版水印的方式被新的印刷手段所代替，以线描为主的绘画造型手法受到各种各样新的绘画方式冲击，使我国的插图艺术出现了崭新的面貌,。,中国近代海报,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,明清,以后，随着西方现代印刷术的传入，,特别是西洋绘画,技法的传播，中国的插图艺术产生了巨大的变化，原来单一的木版水印的方式被新的印刷手段所代替，以线描为主的绘画造型手法受到各种各样新的绘画方式冲击，使我国的插图艺术出现了崭新的面貌,。,中国近代海报,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,最早,出现的商业插图形式就是报纸广告，近代上海的中文报纸,申报,上的固本牙膏就明确的富有插图，书刊也是近代商业广告的主要媒体，茅盾主编的,中国一日,艺术上的广告插图非常醒目,。,民国时期报纸上的插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,近代,印刷品广告的种类有招贴，月份牌，样本，香烟牌等，其中月份牌无论在哪个方面都独占鳌头，因为其是一种把中国传统木版年画和西方水彩技法相结合而创造出来的广告形式，杭稚英就是近代上海十分著名的月份牌广告设计师，他是这一时期中国插图时尚的重要代表人物之一，他的插图多采用水彩画的技法，颜色鲜艳明快，清晰自然，不仅造型优美，而且独具当时的时尚元素，给,20,世纪中国商业插图的发展奠定了很扎实的基础。,月份牌广告插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,月份牌广告插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图月份牌广,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,民国商业广告插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图民国商业,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,民国商业广告插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图民国商业,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,民国商业广告插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图民国商业,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,民国商业广告插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图民国商业,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,民国商业广告插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图民国商业,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,民国商业广告插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图民国商业,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,民国商业广告插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图民国商业,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,30,年代的民国上海是一个与世界时尚同步的 远东第一大都市，是中国现代设计的开端与发源地，更是中国广告商业插图的阶段性发展的黄金,期,。,民国,上海最著名十几位月份牌画家：郑梅清、周柏生、杭稚英、吴志广、谢之光、金肇光、金梅生，李慕白、戈湘岚、田清泉、杨俊生、,郑午昌。,解放区,木刻版画也是同时期另一种形式的具有独特意思形态的插图（文化宣传，政治宣传的手段,）。,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,解放区木刻插图图例,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图解放区木,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,解放区木刻插图图例,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图解放区木,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,解放区木刻插图图例,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图解放区木,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,1949,年后，民国时期曾一度繁荣的月份牌等商业插图开始落寞，插图的表现形式与功能被,50,、,60,、,70,年代“黑板报、版画、小说配图，连环画，革命宣传画”所替代,。,形成,了中国独有的插画设计形式，其中最突出,的是,革命政治宣传画，文革时期达到顶峰。成为特定时期的文化现象，具有朴素的审美观。,50,年代新中国,插图图例,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,政治宣传画,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图政治宣传,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,政治宣传画,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图政治宣传,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,政治宣传画,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图政治宣传,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,政治宣传画,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图政治宣传,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,60-70,年代插画,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图60-7,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,火柴盒插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图火柴盒插,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,香烟包装插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图香烟包装,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,包装插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图包装插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,书刊,插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图书刊插图,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,糖果纸包装插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图糖果纸包,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,连环画插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图连环画插,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,卫生宣传插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图卫生宣传,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,电影海报插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图电影海报,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,电影海报插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图电影海报,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,电影海报插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图电影海报,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,80,年代电影海报插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图80年代,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,80,年代电影海报插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图80年代,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,政治宣传海报插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图政治宣传,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,政治宣传海报插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图政治宣传,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,产品海报插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图产品海报,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,漫画书籍插图,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图漫画书籍,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,当代插画的发展,状况,1,、现代插画有很多是写意、漫画、简化的图形，这一点符合,信息社会的特点。单纯,、强烈、造型奇特、可爱的形象便于人们识别和记忆。,2,、现代插画艺术注重表达个性与情感，反映了作者的审美观念、,哲学思考,以及心理意识，在一定程度上批判地继承了传统的美学思想,，追求,新奇强烈的视觉效果。,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图当代插画,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,当代插画的发展,状况,（,一）中国,中国,插画还处在发展中的阶段，由于文化和商业的转换太慢，社会,认知度,不够及后备人才储备的缺乏，插画设计师一直在寻找属于自己的产业之路。,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图当代插画,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,当代插画的发展,状况,（二,）美国,美国,是插画市场非常发达的国家，欣赏插画已经成为一种社会习惯。广泛运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中,。,美国,的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默了等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图当代插画,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,当代插画的发展,状况,（,三,）,日本,商业,动漫已经有了庞大的市场和运作队伍，而动漫是插画产业的一个重要分支。,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图当代插画,第,2,章 商业插图的产生,第二节 中国近代商业插图,当代插画的发展,状况,（四）韩国,随着,近几年游戏产业攀升至国民经济的第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起,。,第2章 商业插图的产生第二节 中国近代商业插图当代插画,第,2,章 商业插图的产生,90,年代,插图 夏,达,作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生90年代插图 夏达作品插图欣赏,第,2,章 商业插图的产生,黑荔枝,作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生黑荔枝作品插图欣赏,第,2,章 商业插图的产生,黑荔枝,作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生黑荔枝作品插图欣赏,第,2,章 商业插图的产生,插图欣赏,美国,Sara Blake,作品,第2章 商业插图的产生插图欣赏美国Sara Blake作,第,2,章 商业插图的产生,韩国,enakei,作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生韩国 enakei作品插图欣赏,第,2,章 商业插图的产生,日本,ikura,作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生日本ikura作品插图欣赏,第,2,章 商业插图的产生,墨色迷幻的日本插画家,- Kahori Mak,插图欣赏,第2章 商业插图的产生墨色迷幻的日本插画家 - Kaho,第,2,章 商业插图的产生,墨色迷幻的日本插画家,- Kahori Mak,插图欣赏,第2章 商业插图的产生墨色迷幻的日本插画家 - Kaho,第,2,章 商业插图的产生,法国插画师,Adolie Day,作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生法国插画师Adolie Day作品,第,2,章 商业插图的产生,法国插画师,Adolie Day,作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生法国插画师Adolie Day作品,第,2,章 商业插图的产生,荷兰,sumeco,作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生荷兰sumeco作品插图欣赏,第,2,章 商业插图的产生,土耳其,feartox,作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生土耳其feartox作品插图欣赏,第,2,章 商业插图的产生,时尚插画作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生时尚插画作品插图欣赏,第,2,章 商业插图的产生,时尚插画作品,插图欣赏,第2章 商业插图的产生时尚插画作品插图欣赏,第,2,章 商业插图的产生,商业插画：,服务的对象首先是商品，把所承载的信息准确、明晰的传达给观众，望求人们对这些信息的正确接受、把握，并让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说他是为商业活动服务的。,艺术插画：,用以表达内心情感、情绪、思想，展现主观世界的图景或创新综合形式的画面。,第2章 商业插图的产生商业插画：,第,2,章 商业插图的产生,商业插画的商业价值体现：,1.,各类商业广告的画面形象和包装的画面形象（附属价值）,针对产品客户群采用符合商品性质的画面形象来宣传产品，突出产品，吸引消费者，达到终端销售的目的。,第2章 商业插图的产生商业插画的商业价值体现：,第,2,章 商业插图的产生,商业插画的商业价值体现：,第2章 商业插图的产生商业插画的商业价值体现：,第,2,章 商业插图的产生,商业插画的商业价值体现：,2.,插画的商业产品和插画品牌 （独立价值）,一些插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画为主要卖点的插画产品或插画品牌在终端市场上出售。比如插画图书、杂志、插画贺卡、玩偶、笔记本、手机壳、杯子、挂钟、冰箱贴、,T,恤衫等等。,第2章 商业插图的产生商业插画的商业价值体现：,第,2,章 商业插图的产生,第2章 商业插图的产生,第,2,章 商业插图的产生,12,生肖商业插画作品,第2章 商业插图的产生12生肖商业插画作品,第,2,章 商业插图的产生,12,生肖插画作品,第2章 商业插图的产生12生肖插画作品,第,2,章 商业插图的产生,12,生肖插画作品,第2章 商业插图的产生12生肖插画作品,第,2,章 商业插图的产生,12,生肖插画作品,第2章 商业插图的产生12生肖插画作品,第,2,章 商业插图的产生,插图的绘制是一个相对独立的创作过程，会带有强烈的个人情感，而观看的人也有其喜好的主观意识。,所以，评定插画的好与否是一个客观与主观相互妥协的议题，客观来说我们可以根据插画本身起的作用来评定。,插图的评价,第2章 商业插图的产生 插图的绘制是一个相对,第,2,章 商业插图的产生,对于商业插画来说：,画面漂亮、抢眼，符合主流审美，能够突出商品卖点或性质。符合商品调性，抓住商品定位客群，甚至于添加创意的插画来达到一个完美的插画广告。,插图的评价,第2章 商业插图的产生对于商业插画来说：插图的评价,第,2,章 商业插图的产生,第2章 商业插图的产生,第,2,章 商业插图的产生,第2章 商业插图的产生,第,2,章 商业插图的产生,第2章 商业插图的产生,第,2,章 商业插图的产生,对于艺术插画来说：,画面的气氛情感、色调风格、笔触线条、形式创新等来中和评定。,插图的评价,第2章 商业插图的产生对于艺术插画来说：插图的评价,商业,插画,设计,商业插画设计,03,商业插图的创作,03 商业插图的创作,第,3,章 商业插图的创作,商业插图按属性分类,按,市场的定位,：,矢量时尚,卡通低幼,写实唯美,韩漫设定,概念设定等。,矢量插图,图例,第3章 商业插图的创作商业插图按属性分类按市场的定位：矢,第,3,章 商业插图的创作,矢量插图,图例,第3章 商业插图的创作矢量插图图例,第,3,章 商业插图的创作,矢量插图,图例,第3章 商业插图的创作矢量插图图例,第,3,章 商业插图的创作,卡通低幼插图,图例,第3章 商业插图的创作卡通低幼插图图例,第,3,章 商业插图的创作,卡通低幼插图,图例,第3章 商业插图的创作卡通低幼插图图例,第,3,章 商业插图的创作,写实插图,图例,第3章 商业插图的创作写实插图图例,第,3,章 商业插图的创作,写实插图,图例,第3章 商业插图的创作写实插图图例,第,3,章 商业插图的创作,写实插图,图例,第3章 商业插图的创作写实插图图例,第,3,章 商业插图的创作,唯美插图,图例,第3章 商业插图的创作唯美插图图例,第,3,章 商业插图的创作,唯美插图,图例,第3章 商业插图的创作唯美插图图例,第,3,章 商业插图的创作,唯美插图,图例,第3章 商业插图的创作唯美插图图例,第,3,章 商业插图的创作,韩漫设定插图,图例,第3章 商业插图的创作韩漫设定插图图例,第,3,章 商业插图的创作,韩漫设定插图,图例,第3章 商业插图的创作韩漫设定插图图例,第,3,章 商业插图的创作,韩漫设定插图,图例,第3章 商业插图的创作韩漫设定插图图例,第,3,章 商业插图的创作,韩漫设定插图,图例,第3章 商业插图的创作韩漫设定插图图例,第,3,章 商业插图的创作,韩漫设定插图,图例,第3章 商业插图的创作韩漫设定插图图例,第,3,章 商业插图的创作,概念,设定插图,图例,第3章 商业插图的创作概念设定插图图例,第,3,章 商业插图的创作,概念,设定插图,图例,第3章 商业插图的创作概念设定插图图例,第,3,章 商业插图的创作,概念,设定插图,图例,第3章 商业插图的创作概念设定插图图例,第,3,章 商业插图的创作,概念,设定插图,图例,第3章 商业插图的创作概念设定插图图例,第,3,章 商业插图的创作,商业插图按属性分类,按,制作方法,的定位：,手绘,矢量,商业,新锐（,2d,平面、,UI,、,3d),像素,插图,图例,第3章 商业插图的创作商业插图按属性分类按制作方法的定位,第,3,章 商业插图的创作,插图,图例,第3章 商业插图的创作插图图例,第,3,章 商业插图的创作,商业插图,图例,第3章 商业插图的创作商业插图图例,第,3,章 商业插图的创作,3D,插图,图例,第3章 商业插图的创作3D插图图例,第,3,章 商业插图的创作,3D,插图,图例,第3章 商业插图的创作3D插图图例,第,3,章 商业插图的创作,像素插图,图例,第3章 商业插图的创作像素插图图例,第,3,章 商业插图的创作,像素插图,图例,第3章 商业插图的创作像素插图图例,第,3,章 商业插图的创作,像素插图,图例,第3章 商业插图的创作像素插图图例,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,摄影以醒目逼真、直观、可信度高而见长，它能具体、直观地传达信息。,当今用摄影手段来表达广告诉求，已经十分普及。,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,数码技术在摄影上的应用已经普及到每个人，从而使摄影不再是少数人的专利而成为大众都能享受的艺术。,在这泛摄影的时代，单一的摄影艺术作品不再具有往昔的魅力，人们对商业插图的摄影作品有了更高的要求，即必须进行后期处理。,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,数码合成技术具有强烈的创造意味，将我们的意象、幻想、感觉综合成具有强大感染力的超越现实的画面，将各种表现手法完美地融合一体，是商业插画迄今最强大的创作手段。,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,？,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成？,第,3,章 商业插图的创作,第二节 数码摄影与数码合成,第3章 商业插图的创作第二节 数码摄影与数码合成,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史,第,3,章 商业插图的创作,摄影,不仅是一门技术，更是一门艺术：,通过,一台相机，反映社会，反映生活，再现人间的真善美，丑与恶，达到一种信息与情感的交流。,摄影可以凝固历史，纵看世界：,俗话说,：秀才不出门，能知天下事，有了摄影，不仅能知天下事，而且能见天下事,，真善美,丑，现实、历史一经拍摄，便留在了人们的记忆中，起到了文字所不能起到的作用，天文摄影被称为,“孙悟空的火眼金睛”。,一、照相技术简史,第3章 商业插图的创作摄影不仅是一门技术，更是一门艺术：,第,3,章 商业插图的创作,摄影,可以帮助发现，推进科学，传播知识,：,摄影,是人类的第三只眼睛，各地的生活习俗、医学手段的传播等，,X,光摄影用于飞机场、车站的检查、水下摄影可以遨游水下世界、高空遥感摄影可以显示隐蔽的设施，红外摄影使离开身体的余温也能留下影象。,摄影,还是,摄像,、,电影,等的基础：,镜头,、画面构图等知识都是摄像电影所必须的基础知识。,一、照相技术简史,第3章 商业插图的创作摄影可以帮助发现，推进科学，传播知,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,X,光片插画图例,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史X光片插画图例,第,3,章 商业插图的创作,技术性与艺术,性关系：,技术,记录影象，艺术美化形象。例如：婚纱照不仅具有纪念性，可以回忆往昔，而且具有艺术性，给人美感，还可以反映不同时代人们的生活观念。,强烈,的纪实性、瞬时性、信息性、,选择性；,数码,摄影已经深入生活的各个,领域；,一、照相技术简史,第3章 商业插图的创作技术性与艺术性关系：一、照相技术简,第,3,章 商业插图的创作,照相机,能够在瞬间，把从景物里来的光捕捉到照相机内，在感光片上永久地记录下景物的形象。不管什么样的照相机的基本原理都是由针孔成像和透镜成像原理制成,的。,一、照相技术简史,照相机原理,第3章 商业插图的创作 照相机能够在瞬间，把,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,摄影,术由,16,世纪以来画家的写生使用的暗箱发展出来的，这是当年画家使用的桌形暗箱,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史 摄影,第,3,章 商业插图的创作,几,位重要人物：,Niepce,尼埃（尔）普斯（,1765-1833,） （法）,Talbot,塔（卡）尔博特（英）,Daguerre,达盖尔（法）,雕塑家,兼摄影家阿切尔（英,）,摄影技术的发展,历程：,实用化,、小型化、电子化自动化、数码化,一、照相技术简史,第3章 商业插图的创作几位重要人物：一、照相技术简史,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,尼埃普斯,的画像,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史尼埃普斯的画像,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,第一幅永久保留,照片,谷仓和鸽子窝,涂,有沥青的合金板放在暗箱中，将镜头对准工作室的窗外，经过,8,小时的曝光后，记录了窗外全部景色,，得到,的影像很粗糙，没有实用价值，没有被确定为摄影术的诞生，但毕竟是世界上第一幅永久保留下来的经感光而成的图像。,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史第一幅永久保留照片,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,Talbot,塔（卡）尔博特（英）,英国,发明家卡尔波特是由底片负片到正片的开创人,。,1835,年开始试用涂有氯化银或硝酸银的图纸作为感光材料，在照相机里拍成负像，然后再利用日光印像，他把自己的方法定名为,卡罗摄影术,。,达盖尔,发明银版摄影术的消息发表后，他提出发明优先权的问题，但,为时已晚。,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史Talbot 塔,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,1845,年用卡罗摄影术拍的一个部长肖像的负片及印,片,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史1845年用卡罗摄,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,卡尔波特和他的助手正利用卡罗摄影术进行拍摄的活动场面,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史卡尔波特和他的助手,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,Daguerre,达盖尔（法）,1839,年,8,月,19,日，在法国科学院与美术学院的联合集会上，公布了法国画家和物理学家达盖尔的银版摄影术，法国政府放弃对这项发明的专利，并公之于众,。,人们,通常以这一天作为摄影术的开端,。,这,是达盖尔的银版肖像。,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史Daguerre,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,Daguerre,达盖尔（法,）,静物,达盖尔,银版照相法是利用镀有碘化银的钢板在暗箱里进行曝光，然后以水银蒸汽进行显影，再以普通食盐定影，得到的实际上是一个金属负像，但十分清晰而且可以永久保存。由于曝光大约需要,20,到,30,分钟，因此，早期摄影多拍摄静物、风光、人像等等。,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史Daguerre,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,Daguerre,达盖尔（法,）,巴黎街景,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史Daguerre,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,由于,曝光时间过长，当时拍摄人像，被拍摄者需要坐在安装有头部支撑架的特制座椅上。,第3章 商业插图的创作一、照相技术简史 由于,第,3,章 商业插图的创作,一、照相技术简史,火,棉胶摄影法,-,湿版,时代,1851,年英国雕塑家兼摄影家阿切尔发明火棉胶摄影术，他用火棉胶作为胶合剂的感光剂，能附着于玻璃表面,。,将,湿的玻璃板装人照相机进行曝光，并立即进行显影、定影 和水洗，工艺虽然繁难，但曝光时间可缩短到,30,秒至两分钟，并且清晰度好，可以复印照片， 不到几年湿版摄影便取代了
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