奥美的数字营销观点读后总结

1,奥美的数字营销观点,读后总结,2,一、媒体新规则,1,、激增性及侵略性,2,、个人化的新兴大众媒体,3,、传统媒体数字化,4,、数字设备成为媒体,5,、丰富影音与即时互动,6,、新媒体通路的连接,7,、虚拟和病毒式的社交网络,8,、消费者付费及创造的内容,9,、消费者组织信息,10,、搜索,3,二、数字营销：全新法则,1,、从旁观者到参与者,2,、从曝光量到实际参与,3,、从大众传播媒体到可寻址媒体,4,、从,“,进度导向和空间限制,”,到,“,时间平移和无边界营销,”,5,、从营销人导向到消费者创造及控制导向,6,、从推式营销到用户自愿加入及分享营销,7,、从传统媒体策划到新媒体策划,8,、从公关操作到数字影响,9,、统合营销需要缜密的规划并找出关键数据，以此找到与消费者互动的关键点,10,、数据漠视到数据导向,11,、从事后评估到实时评估,12,、从部分投资回报率到营销最佳化,4,三、移动平台,1,、移动电话人手一机,全功能使用普及化,2,、移动电话功能日益丰富,由移动电话中跳脱,3,、建设,3G,通讯网络,3G,再进化成为主流,4,、手机专属软件,通用网络软件,5,、墙内的花园,完全网络化设备,6,、基本交易功能,移动钱包,7,、社会力量,隐私及身份问题,5,四、游戏：新好莱坞,游戏驱动力,1,：游戏普及化,游戏驱动力,2,：游戏关联化,游戏驱动力,3,：游戏多样化,游戏驱动力,4,：游戏好莱坞化,6,五、消费者自创内容,CCC,驱动力,1,：媒体模式革命,CCC,驱动力,2,：出版形式巨变,CCC,驱动力,3,：社会化网络提供平台,CCC,驱动力,4,：加速扩散的口碑营销,7,六、数字广告牌,数字广告牌驱动力,1:,与顾客的亲密关系,数字广告牌驱动力,2:,拉动经济增长,数字广告牌驱动力,3:,大型零售商的店内广告网,数字广告牌驱动力,4:,户外广告牌取代传统招牌,数字广告牌驱动力,5:,能精准定位与分群,8,七、电视新纪元,IPTV,IPTV,趋势,1,：网络电视入口,IPTV,趋势,2,：我的,IPTV,IPTV,趋势,3,：突破式创新的,IPTV,9,八、第一阶段,:,定义参与者写真及目标,1,、好的参与者写真能告诉我们什么？,2,、设定主要目标要考虑哪些方面？,10,九、第二阶段：搭建你的数字平台,1,、如何拟定数字品牌主张？,2,、如何展开数字平台主张？,11,十、第三阶段：提高知名度与影响力,1,、如何提高知名度？,2,、如何提高影响力？,12,十一、第四阶段 数据的管理、分析及优化,1,、如何制定数据规划？,2,、如何制定分析计划？,3,、如何制定优化计划？,13,数字营销中最重要的部分：,参与者互动连接有持续的进步,