XX手机五一促销陈列规范课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,24 十一月 2024,1,联想手机五一促销陈列规范,目 录,陈列目标,陈列策略,陈列原则,陈列要点,陈列细则,陈列示例,POP,种类,陈列目标,五一促销活动主题,炫乐,3G,，联想手机红五月。陈列的核心目标是强化联想,3G,在消费者心中的影响力，并提升其销售额。,1.,强化品牌,通过陈列在消费者心中建立和巩固清晰、统一的联想品牌形象，加强消费者对联想品牌的忠诚度。,2.,促进销售,从顾客角度出发，通过宣传物料的合理陈列，激发顾客购买欲望，方便其选择适宜手机，从而促进销售。,3.,生动化,在主体风格不变的情况下，宣传物料的摆放要新颖，有创意，吸引消费者的同时，还能更加有效地传递信息。,4.,稳定性,产品陈列要遵循联想公司统一规范执行，以保持品牌形象在消费者心目中的一致性，在产品上市和退市时，尤其要注意此点。,陈列策略,效果图,区域,户外,通道,专区,专柜,陈列策略,第一时间抢占消费者第一印象,更多活动、产品信息,发挥视觉吸引力，留住消费者脚步,合理的柜台布局，分类清晰的柜台陈列，利用辅助工具坚定消费者信心,消费者心理,停留，是否要进去看看；关注，里边都有什么,兴趣，是否有我感兴趣的东西；欲望，什么是我想要的,确认，是否要停下来；信心，我究竟需要什么,交易或放弃，我担心的问题能否解决,POP,组合,包门包柱、堆头、展架、促销台、帐篷、充气柱,海报、吊挂、手举牌,堆头、展架、吊挂、气球、礼品,桌卡、单页、热卖贴、礼品、底衬、小条幅,陈列原则,五一促销活动主题,炫乐,3G,，联想手机红五月，通过在店面合理陈列,POP,设计物，提升联想品牌在消费者中的影响力，同时，醒目的,POP,设计物，将有效吸引消费者眼球，激发其购买欲望，直接促进销售业绩提升。工作人员应遵守以下基本原则：,提高形象露出度,维护陈列物品质,统一的规范陈列,此外，工作人员也要有一定创新思维，新颖别致的陈列，可以让联想在众多品牌,POP,中脱颖而出；争取形象露出度最大化的同时，也要注意陈列的空间合理性，不阻碍人流穿梭，又可以增加消费者购物愉悦感。,陈列要点,提高形象露出度,1.,结合卖场状况，争取更多联想形象发布机会，扩大产品宣传力度的同时，直接促进销售，如：,店内有,DVD,播放条件的播放联想手机宣传片；,可利用店头的,LCD,显示屏进行滚动宣传；,争取更多的销售阵地摆放五一促销物料，如收款台或通道地板。,2.,争取更多的形象发布位置，如灯箱片、门头、条幅、手写海报等。,维护陈列物品质,1.,及时维护,POP,的整洁度、完整性，如：,禁止竞争对手产品摆放于联想柜台；,禁止出现单页凌乱、破损等情况；,禁止出现遮挡产品形象的情况。,2.,充分保证物料的正常运营，如：,提前为演示样机充电，确保上班期间正常演示；,具有声光电效果的陈列物需要及时更换电池，保证光效，吸引消费者。,3.,过期物料禁止出现,与五一促销不相关的所有物料严禁出现（含灯箱片、信息卡等）。,陈列要点,统一的规范陈列,遵循联想公司统一规范执行,；,POP,要陈列在顾客行进时的最佳视觉角度；,重要产品陈列于柜台内黄金眼位置，有特殊托架辅助陈列的也置于黄金眼位置。,陈列要点,陈列细则,1.,堆头,-,置于户外促销台旁边或入口处，最优摆放位置为专区内,-,促销主题面应置于视平线等高位置（一般放在二,/,三层），并面向顾客流,-,如为环岛形专区，且无背板或灯箱，堆头可适当加高，但最高不得超过,1.5,米,-,堆头上摆放促销礼品，吸引顾客,-,专卖店店外陈列堆头，不应遮挡橱窗,-,保持堆头整齐清洁,-,特殊形状，用双面胶粘合牢固，避免坠落或变形。,材质：,尺寸：,480*480mm,4,色印刷。,2.,展架,-,根据销售情况，展架上的手机贴可以随时更换,-,适宜陈列在宽敞的通道或店铺门口，有利于更好地引导客户流,-,陈列在柜台、促销台两侧，主题背板两侧无灯箱时，可摆放在背板两侧,-,陈列数量不宜过多,-,不要阻碍顾客行走路线，同时不要遮挡其后方的产品或其他宣传品,-,展架正面要迎向客流,-,如有污损情况，及时更新,材质：,4,色印刷，模切，光膜，不干胶。,展架：,800*1800mm,4,色高精喷绘，备,X,展架。,3.,吊挂,-,可置于专区、通道和其他公共位置,-,不要遮挡悬挂,LOGO,灯箱或背景板,-,避免悬挂参差不齐,材质：,4,色印刷，光膜，模切，备红细绳。,4.,海报,-,根据销售情况，随时更新海报信息,-,张贴在立式海报架上,-,张贴在墙面或立柱上，下沿线高度保持在,1.6,米左右,-,不得将海报粘贴在其他宣传品或专卖店橱窗上,-,不得将海报张贴在柜台上,-,如发现海报破损，应及时更换,材质：,157,铜，单面四色印刷，背胶。,5,促销台,-,根据销售情况，促销手机可以随时更换,-,置于卖场前较为显著、开阔的位置,-,促销台正面要迎向客流,-,要保持促销台整洁,材质：,4,色印刷,6.,充气柱,-,一般是,2,个，置于入口处两侧,-,也可以放在堆头或促销台旁边，,1,个或,2,个都可以,-,保持充气柱整洁,7.,帐篷,-,置于促销台上方，要有足够高度，不能遮挡促销台横幅,-,保持帐篷整洁,材质：,尺寸：,3x3m,帐篷采用铁方柱支撑，防水牛津布，含印刷。,8.,包门包柱,-,如果卖场门头有,LCD,，可争取该位置发布促销信息,-,要保持包门包柱的整洁,9.,桌卡,-,摆放在中间柜台两端靠里，不能妨碍顾客观看产品,-,立体摆放在柜台上，将产品信息传递给前来柜台的顾客,材质：,桌卡台架尺寸：,210*530mm,4,色印刷。,桌卡内页：,155*180mm,4,色印刷，模切，不干胶。,10.,单页,-,摆放在折页架上，如果没有折页架，整齐摆放在柜台两侧靠里，与桌卡紧挨,-,及时补充折页,材质：,128g,铜，,16K,11.,热卖贴,-,置于主推手机旁,-,可根据销售情况，随时更换,材质：,尺寸：,100*100mm,250,克白卡，,4,色印，光膜，模切。,12.,底衬和小条幅,-,底衬和小条幅只用于旧柜台,-,如损坏或脱落，应及时更新,材质：,157g,铜，单面光膜,13.,气球,-,专区前方空间较为开阔时，可做成拱门；柜台两侧或背景墙上，但不得遮挡其他宣传物,-,可作为小礼物赠送给顾客,14.,礼品,-,摆放在柜台内部两端或礼品专柜上，一般,2,个，过多，则影响专柜整体效果,-,摆放在堆头上或促销台上，吸引顾客注意力,注：气球也可以作为小礼物，发放给来往的顾客,15.,促销员装备,A.,帽子,注意：,帽子,驻店员、临促必须佩戴,，,且佩戴时必须画面居中面向外,材质：,尺寸：,140*140mm,300,克白卡，四色，光膜，模切。,B.,挂绳,注意：,临促带子,驻店员、临促必须佩戴，熟记产品卖点,材质：,卡片：,300g,铜，正背,4,色，正背光膜，膜切，配套，,12,张；,挂绳：宽度,2.5cm,，橙色，单面丝印单色,logo,C.T,恤,驻店员、临促必须选择合体,T,恤穿着，并保持服装整洁。,正面,背面,D.,手举牌,驻店员、临促手持，在入口和通道处引导顾客。,方案一,方案二,陈列示例,1,堆头,*特殊形状，用双面胶粘合牢固，避免坠落或变形。,2.,户外包装,户外陈列是吸引消费者注意力的第一道关口，非常重要，陈列时候要格外用心。,1.,仔细分析户外场地情况，确定陈列位置和方向；,2.,保持陈列整洁完好。,3,、门口布置拱门、帐篷、,X,展架、展示台，通过临促的积极拦截，导引消费者到联想柜台,3.,通道效果图,4.,专区效果图,-,收纳凳精致又实用，具有很强的吸引力，精心摆放,-,可根据场地灵活摆放堆头和礼品,新专区,旧专区,无货机型、退市机型从柜台去掉,过期物料严禁出现,a,、以前的所有攻势物料严禁出现,b,、过期产品单页严禁出现,柜台中央黄金眼位置放置主推机型。,5,、专柜包装,POP,种类,店外,帐篷,充气柱,包门包柱,展台,POP,种类,店内,堆头,X,展架,异型吊挂,空白海报,POP,种类,柜上,桌卡,大单页,POP,种类,柜内,柜台底衬,小条幅,热卖贴,POP,种类,临促,临促带子,临促帽子,临促服,POP,种类,其他区域制作,POP,灯箱片,手举牌,