西游降魔篇产业分析整理

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,小田, www.iloveppt.org,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2 0 1,3,西游降魔篇,【剧情】,【演员表】,【职员表】,讲述的是一个妖魔横行的世界，百姓苦不堪言。年轻的驱魔人玄娤以,“,舍小我，成大我,”,的大无畏精神，历尽艰难险阻，依次收服猪妖以及妖王之王孙悟空为徒，并用,“,大爱,”,将他们感化，而玄奘自己也终于领悟到了,“,大爱,”,的真意。为救天下苍生于水火，为赎还自己的罪恶，师徒四人义无反顾的踏上西行取经之路。,唐三臧,文章,跟随师父以,“,儿歌,”,驱魔，喜欢段姑娘,段小姐,舒淇,驱魔人 ，唐僧降服沙僧时不敌，救了他，后帮了他许多忙,孙悟空,（人形）,黄渤,血腥凶残，后被唐僧化身的佛祖降服,沙僧,李尚正,鱼精,吃了许多渔村村民,空虚公子,罗志祥,驱魔人，常被跟班大妈说是肾虚，以御剑驱魔，剑疑似变形金刚,出品人：,周星驰,监制：周星驰,制作人,：,周星驰,王中磊,编剧：,周星驰,导演：,周星驰,副导演（助理）：,郭子健,摄影：蔡崇辉,艺术指导：余家安,动作指导：谷轩昭,视觉特效：罗伟豪,1,2,3,11、2月15日华语电影最快破5亿；,12、2月17日5.6亿创华语电影次周票房纪录；,13、2月17日华语电影最快破6亿；,14、2月18日华语电影最快破7亿；,15、2月20日华语电影最快破8亿；,16、2月23日华语电影最快破9亿；,17、2月25日华语电影最快破10亿；,18、2月28日上映18日累计票房10.8亿创华语电影单月票房纪录；,19、 自2月10日上映以来，西游保持每日票房冠军，从未被超越。,20、连续两周成为单周全球票房第一，力压虎胆龙威5等众多好莱坞大片。,1、2月10日8165万创华语电影首日票房纪录；,2、2月11日创华语电影票房破亿；,3、2月11日7100万创华语次日票房纪录；,4、2月12日华语电影最快破2亿；,5、2月13日华语电影最快破3亿；,6、2月13日7300万创华语电影第四日票房纪录；,7、2月14日1.23亿创内地影坛国内单日票房纪录；,8、2月14日华语电影最快破4亿；,9、2月14日华语电影第五日票房纪录；,10、2月15日8000万创华语电影第六日纪录；,西游20项票房纪录一览：,2013票房冠军之营销分析,档期选择安排,1.2013年2月1日女蛹,2.2013年2月1日百星酒店,3.2013年2月5日全城高考,4.2013年2月10日西游降魔篇,5.2013年2月12日在一起,6.2013年2月10日101次求婚,7.2013年2月16日侠探杰克,没什么具有竞争力的国产电影和强劲的进口大片，也没有搞笑的电影。,西游可谓一枝独秀，排片量也大，票房自然火爆。,风格定位,搞笑、无厘头风格。,虽然周星驰没有参演，这仍然是最周星驰的电影。延续了周氏电影以往的搞笑无厘头风格。,先天因素,大背景环境优势，中国电影行业的飞速成长,以西游为题材，继承经典。,明星效应：,“,周星驰,”,品牌，新晋喜剧之王黄渤，金马影后舒淇,经济萧条大家爱看喜剧。,电影营销,电影可以分成两部分,一部分是影片的制作,一部分是影片的,发行,2. 预告片,户外广告,1. 借助微博、空间等社交软件,2. 内幕花絮等内容抢先登陆视频平台,3. 运用了网络媒体做口碑营销,1. 海报,杂志广告,3. 电视广告,传统宣传,西游宣传,战术：新媒体营销，顺势借力,注重新渠道开发,，,举办了点映场。,华谊首次与腾讯开放平台合作，在影片上映前,QQ,空间推出与电影同名的,西游之降魔篇, APP,应用。,3.,营销商还首次尝试电影手机,App,营销，企业把应用程序发布到应用商店内，供智能手机用户下载使用，从而达到信息传播的营销目的。,这种新型营销方式也被应用到电影推广中，扫描二维码就能下载相关资料，让大家在电影首播前对某些片段先睹为快，而举办的体验,App,拿免费电影票活动，也吸引了大批拥趸，更顺应时代潮流。,华谊兄弟却因,1942的票房低迷，股价一度大跌。但2013年，在众影迷苦等近5年后，“喜剧之王”周星驰的新片西游来了。近期，随着西游在全国个别城市的提前点映，华谊兄弟的股价开始一路疯涨,，,近两个月来出现连连高升，从,12月3日的低点12.15元算起，现在股价19元整，涨幅超过了50%，,票房收入对上市公司的股价影响越来越大，加大研报包装完成炒作，通过机构投资报告加大对影视作品的包装，逐渐成为一种“另类炒作”。,影视公司均加大了在媒体、网络上的宣传力度， 以微博营销等进行炒作，以换来高票房收入,战术：,有争议才有传播,战术：饥饿营销,星迷们,“,饿,”,了要一次,“,吃饱,”,。,周星驰并不是一位量产的导演，,西游,距离他上两部票房大片,功夫,、,长江七号,已有近,10,年，距,大话西游,更是接近,20,年。所以对于星迷们来说，这算得上是,“,饥饿营销,”,。很多人都是冲着,“,周星驰西游喜剧,”,去的。,西游,降魔篇,在上映之前几乎见不到宣传。仅有的宣传活动也是犹抱琵琶半遮面，直到“饥肠辘辘”的观众走进电影院才千呼万唤始出来，可谓做足了悬念，吊足了观众的胃口。,有节奏的营销，,“,粉丝,”,的高度怀念,跟华谊的分成分歧及华谊股价上涨,充分的运用了网络媒体作为口碑营销的战场,网上各种关于电影的热门话题以及豆瓣写手,通过事件营销掀起了网络热议,制造话题,明星好友对影片的赞赏,预热期“未映先热”,放映期“热度营销”,放映后“话题延续”,成功的原因,影片本身的质量,演员阵容过硬,周星驰品牌,营销团队的全媒体轰炸,媒体新营销,电影的衍生品市场的开发,寻找多种发行盈利渠道,多种营销方式并用,病毒式营销,精准的市场细分,院线的建设,广告宣传,促销,网络平台,微电影,THANKS,