漫谈一个广告人的职商课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2020/7/14,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2021/5/25,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/7/19,#,1,、,难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养,11/24/2024 12:09:37 PM,12:09:37,24-11月-24,。,11月-24,11月-24,2,、,顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格,。,11/24/2024 12:09 PM,11/24/2024 12:09 PM,11月-24,11月-24,12:09:37,12:09,Nov-24,24-Nov-24,4,、,富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生,。,12:09:37,12:09:37,12:09,Sunday,November 24,2024,5,、,积极向上的心态，是成功者的最基本要素,。,11月-24,11月-24,12:09:37,12:09:37,November 24,2024,6,、,人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度,。,24 十一月 2024,12:09:37 下午,12:09:37,11月-24,7,、,积极的人在每一次忧患中都看到一个机会,。,十一月 24,12:09 下午,11月-24,12:09,November 24,2024,8,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/11/24 12:09:37,12:09:37,24 November 2024,9,、,11/24/2024 12:09:37 PM,12:09:37,24-11月-24,。,12:09:37 下午,12:09 下午,12:09:37,11月-24,10,、,上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人,。,11/24/2024 12:09:37 PM,12:09:37,24-11月-24,11,、,爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区,。,11/24/2024 12:09 PM,11/24/2024 12:09 PM,11月-24,11月-24,漫谈一个广告人的职商(ppt 44页),1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养6/12/2023,1,一个广告人的职商,一个广告人的职商,职商,(careerquotient),，简称,CQ,，全称职业智商。就职商的内涵而言，它是工作时智商与情商的综合体验。职商是一种包含了,判断能力、精神气质、积极态度,的综合智慧，它关乎自我与工作、现状与发展的契合度。,职商(careerquotient)，简称,职商的关键要素,智力要素,道德要素,业务技能,价值观,领导力,社交技能,人格要素,动机要素,职商要素,职商的关键要素 智力要素道德要素业务技能价值观领导力社交技能,广告人职业道德,先学会做人，再去做广告,作为一个塑造品牌形象和企业形象的行业，广告人自身的形象自然会成为社会公众所关注的对象。一个合格的广告人首先是一个合格的人，具备良好的道德品质；一个有傲骨的人，忠实于自己的职业信仰；一个有社会责任感的人，以服务大众为己任,。,“以人为本，诚信为纲，坦诚面对责任，用心兑现承诺”,永远是合格广告人的本色。,广告人职业道德 先学会做人，再去做广,职场上最起码的伦理,尊重：,即使相敬如冰，也还是要,相敬,。,包容：,即使差异再大，也还是要合作。,欣赏：,即使利益有冲突，也还是要看对方很顺眼,没有竞争对手焉能显出你的重要与价值。,接纳：,这地球上固然没有你不可，缺了你就少了,什么似的；不过，这世界上也不能没有他。,肯定：,其实我虽然很能干，但他也是很重要、是,不可或缺的。,职场上最起码的伦理尊重：即使相敬如冰，也还是要相敬。,广告人必备的职业素质,专业素质,合格的广告人不仅是“专才”，更是“通才”，广告人是具备综合性知识的人，是复合型的人才，应该具有深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。,创新能力,广告行业需要是能够,“化腐朽为神奇”,的人，鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是我们鸣响的丧钟。,广告人必备的职业素质,广告人必备的职业素质,国际视野,合格的广告人必须在文化视野上国际化，保持与世界文化同步，以大视野去创造广告。,文化沟通,广告是沟通，是信息沟通，也是情感沟通；广告是说服，是对客户的说服，也是对消费者的说服。,广告人应该是沟通大师,。比任何人都知道如何按市场所在地的文化背景去决定自己的广告信息、诉求方式与传播途径，从而使广告实现文化上的共享。,“能够理解对方和被对方所理解是成功的跨文化行为的核心”,跨文化传播,(,美,),拉里,A,萨默瓦、,(,美,),理查德,E,波特,广告人必备的职业素质国际视野 合格的广告人必须在文化视,工作流程,我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。但是，在创作一个好的广告方案时，我们,必须遵守一个好的流程,，,这并非是官僚行事，而是绝对必要的。这样做可以让我们的工作更轻松、更实效，,SO,更,HAPPY,！,工作流程 我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的,具体流程,寻找目标客户锁定客户做功课约见面分析客户产品资料,竞争对手资料,行业资料,市场调查策划初稿提案修改提案媒介排期谈价格签合同、付首款验收、效果满意结余款、新合作,具体流程 寻找目标客户锁定客户做功课约见面分析客户,成功广告人成长之,6,要素,熬、沉、练、戒、定、慧,佛家语,熬,经验,沉,到底,练,专长,戒,诱惑,定,方向,慧,思考,成功广告人成长之6要素 熬、沉、练、戒、,新人或老鸟，恭喜你选择了广告业！,你想要学什么？,发挥创造力和洞察力,Vs,掌握沟通技巧和管理能力,提醒你想想初衷,提醒你想想初衷,问问你信念何在,想要干多久？,看看再说,Vs,心甘情愿从此上贼船,问问你信念何在,看看你有否规划,用多长时间？,耐心 使用什么手段？,方法 你为什么要做？,动机 你要成为哪一方面,leader,？,目标：,创意总监？策略顾问？经营高手？,媒介专家？公关能人？网络先锋？,跟谁学？,参照物 什么支持你？,理想,&,企图心：,要做就做最好的！,看看你有否规划 用多长时间？耐心 使用什么手段,最重要的事,结合自身优势，找准定位和基点,哪一岗位适合我，能发挥和学到东西。,树立正确观念：先有价值，后有价钱 先富脑袋，后富口袋,最重要的事 结合自身优势，找准定位和基点,有回报的选择,迅速成熟，铸就洞察力和堪抗力。,掌握思考方法，拥有解决问题的能力。,学会做人，懂得沟通和换位思考。,跨行业，跨地域作业，有助于你汲取到不,同人的营养精华素。,有回报的选择 迅速成熟，铸就洞察力和堪抗力。,干一行爱一行,不怕起点低，就怕境界低,只有小雇员，没有小角色,培养工作中使命感,处处以专业的标准要求自己,将简单的事情做到最好,干一行爱一行,不怕起点低，就怕境界低,20,世纪,70,年代初，麦当劳总公司看好中国台湾市场。需要在当地培训一批高层领导，于是进行公开的考试。经过一再筛选，一位名叫韩定国的年轻人脱颖而出。最后一轮面试，麦当劳的总裁和韩定国夫妇谈了,3,次，并且问了他一个让人意想不到的问题：,“,假如我们要您先去洗厕所，你愿意吗？,”,还未等到他开口，一旁的韩太太随口答道：,“,我们家的厕所一直都是他洗的。,”,总裁十分高兴，免去了最后的面试，当场决定录用韩定国。,后来韩定国才知道，麦当劳训练员工的第一堂课就是从厕所开始的，因为服务业的基本理论是,“,非以役人，乃役于人,”,，只有先从卑微的工作开始做起，才有可能了解,“,以家为尊,”,的道理。,韩定国后来之所以能成为知名的企业家，就是因为一开始能从卑微的小事做起，做别人不愿做的事情。,我们每个人所做的工作，都是由一件件小事构成。,工作中的高低之分，不在于工作本身，,也不在于起点，而在于每个人的境界。,只有提升自己的境界，才能提升工作质量。,不怕起点低，就怕境界低 20世纪70年代初，麦,只有小雇员，没有小角色,陈佩斯在没成名之前，是个经常演些跑龙套角色的小演员。可是他并没有降低自己对艺术的追求，而是下苦功钻研每一个角色,有一次，陈佩斯去演一个小匪兵，是一个小得不能再小的配角，谁也没有对他过多的在意，导演也没有给他说戏。可是陈佩斯却自己揣摩起来，把他为数不多的几个角色都研究透了。,在表演的时候，陈佩斯发挥了自己的天分，虽是一个小匪兵，他却自己设计了一个表情，分外滑稽，一下子就让这个角色生动起来。导演一看，顿时觉得这个小匪兵格外出彩，从此发现了他的表演天赋。,人生就像一个大舞台，每个人都扮演着不同的角色。也许我们从事的是很平凡很普通的职业，也许我们就是一个跑龙套的小演员，但请记住：小演员身上也能闪出巨大的光彩，这完全取决于我们自己的心态。,心有多大，舞台就有多大。,只有小雇员，没有小角色 陈佩斯在没成名,培养工作中使命感,日本著名企业家松下幸之助曾经收到好几封奇怪的来信，信都是由同一个人发出的，内容也都是相同的，就是请松下换一副眼镜。,发这封信的是一个眼镜商，开始松下没有在意，以为只是商人的一种推销手段，就将信放在一边，不加理睬。可是后来松下总是收到这个人同样内容的信，他终于忍不住了，就问那个人，为什么总要他换一副眼镜？,那位眼镜商就给松下回了一封信并说明情况：我看过很多关于您的报道，发现您总是佩戴一副普通的眼镜，在这旁人来说没有什么不可以，但是你不同，因为你经常要出国，会和很多外国人打交道。你戴着一副普通的眼镜，会让人误以为我们日本没有好的眼镜，所以请您为了日本的荣誉，换一副制作精美的眼镜。,松下看过之后觉得非常感动，于是主动找到这位眼镜商人更换了一副好的眼镜。,根据工作态度，我们把员工分为四种：,把工作当使命的员工,把工作当爱好的员工,把工作当饭碗的员工,把工作当苦差的员工,你愿意做哪种员工呢？,培养工作中使命感 日本著名企业家松下幸之助曾经收到,处处以专业的标准要求自己,我们正在做的工作，未必和自己所学的专业相符，在实际工作中，与专业不对口的情况比比皆是，与自己兴趣爱好不相符的工作也比比皆是。,但既然选择了这份工作，那就要对工作负责，,专业不对口、不感兴趣等都不能成为我们不做好工作的理由。,处处以专业的标准要求自己 我们正在做的,将简单的工作做到最好,海尔总裁张瑞敏说：,“什么是不简单，把每件简单的工作做好就是不简单；把每件平凡的工作做好就是不平凡。”,我们的工作都是由一件年小事拼凑起来的，只要将一件简单的事做到最好，积累起来后，就是成功的基石。,蒙牛老总牛根生也说过：,”,把平凡的事情当做不平凡的事情去做，把不平凡的事情当做平凡的事情做，这就是成功的起点。,“,当我们都能以这种心态去对待工作的时候，怎么能不成功呢？,将简单的工作做到最好 海尔总裁张瑞敏说：“什么,养成七个工作习惯,一、精益求精,二、要事先做,三、寻找方法,四、关注细节,五、团队合作,六、换位思考,七、职业规划,养成七个工作习惯一、精益求精二、要事先做三、寻找方法四、关注,1,、“敬业”先要“精业”,2,、不怕千招会，只怕一招绝,3,、,【,诀窍,】,成为专家,不是最好，而是与众不同。,精益求精,1、“敬业”先要“精业”精益求精,要事先做,1,、工作多，干不完，怎么办,2,、,【,工具一,】,把事情按重要性、紧迫性分为四类。,3,、,【,工具二,】,把事情按重要性排序，每天都有一张,优先表。,要事先做1、工作多，干不完，怎么办,工具一：,4D,原则表,重要,紧迫,不重要,不紧迫,Do it now,马上做,Diarize,定出做的时间,变为,Do it latter,待会做,Dont do it,不做了,Delegate,授权别人做,工具一