润通牌净水机推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“润通牌净水机2021年推广提案,现 状 分 析,产业环境分析,产 业 环 境 分 析,行业开展较快，但仍处于市场开启阶段,净水机市场开展前景广阔,市场综观,市 场 综 观,随着国民经济的开展，消费者生活质素不断提升，追求高品质健康生活意识随之增强，因而对饮用水品质的要求越来越高,市 场 综 观,几年来净水机市场竞争剧烈,企业宣传攻势弱，消费者对此类产品认知度低,市场上无知名净水机品牌,市 场 综 观,讯通是多元化、技术密集型企业，企业综合效益位居东莞市第四,讯通99年9月底，全面投产润通牌净水机，是全国唯一一家通过部检合格的同类产品,竞争概况,竞 争 概 况,产品仍存在大量市场空间，市场的需求量在整体上呈增长趋势，但被桶装水挤占了大局部市场分额,众多消费者对净水机产品持观望态度，市场仍处于待开发状态,SWOT分析,润通SWOT分析,现有的主要优势STRENGTH,完善的销售网络,产品品质优异而稳定,适合群众的价格,优 势 揭 示,润通SWOT分析,以往广告仅停留在单一功能性诉求，,立体宣传力量缺乏导致未形成未来,树立高档品牌的优势,原有通讯企业形象的约束，家电产品营销经验缺乏,经销网络缺乏整体管理,现在的弱势WEAKNESS,润通SWOT分析,市场潜力巨大，前景广阔,消费者饮用水质素要求越来越高,市场上国内同类产品尚未出现领袖品牌,时机OPPORTUNITY,润通SWOT分析,所面对的威胁THRENT,润通SWOT分析,目 的 与 目 标,润通的目的,促进产品销售,提升品牌形象,市 场 推 广 策 略,市场策略,市 场 策 略,开拓未来消费市场,市场战略方向,市 场 策 略,目标消费群当前,市 场 策 略,具有健康意识和讲究生活品质,性情爽朗，乐于,接受新鲜事物,追求时尚及享受生活,务实,心 态 分 布,市 场 策 略,目标消费群未来,市 场 策 略,崇尚品牌和追逐潮流,讲求生活品质,心 态 分 布,市 场 策 略,传 播 策 略,广告与促销活动针对当前目标消费群,潜移默化未来目标消费群,品牌策略,品 牌 策 略,产品的本质是什么？,如何区分其它高档品牌？,是否被目标对象接受？,品 牌 策 略,区 分,接 受,本 质,润通,是一种真实的高品质生活感受和体验,品 牌 内 涵,时尚、高品质,品 牌 目 标,提升品牌形象和内涵,壮大产品骨骼线，增强品牌亲和力,塑造：,一个消费者关注的高档品牌,一个长期稳定成长的品牌,推广建议,推 广 建 议,近在眼前的目标,扩大第一次购置群，增加销量,推 广 建 议,润 通,销量增加,扩大消费群,口碑传播更广,增强资金实力,推动新产品开发,广告口碑量增加,知名度提高,推 广 建 议,愿意尝试新鲜事物,追求时尚潮流和生活品质,有从众心理,爱小利,消费群特征描述,推 广 建 议,厂家得益,树立,知名度,增强经销商信心,企业形象得到宣传,与消费者距离拉近,订货量增加,完善的销售网络,产品品质优异而稳定,适合群众的价格,以往广告仅停留在单一功能性诉求，立体宣传力量缺乏导致未形成未来树立高档品牌的优势,原有通讯企业形象的约束，家电产品营销经验缺乏,经销网络缺乏整体管理,挑战：,同行业竞争对手，替代品行业竞争，消费者消费习惯的变迁，经销商，新技术应用的潜在竞争,二、推广策略,润通净水机推广策略,二、推广策略,1、营销战略目标与思路,2、品牌资源,3、竞争策略,4、通道策略,5、价格策略,6、技术策略,7、促销策略,8、广告策略,9、创作表现,三、媒介及预算策略,四、品牌及广告管理策略,