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单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,2010,年,CCTV-,7,媒体推介书,2010,电视媒体分化,媒体转型价值型扩张,2,2010,年电视媒体环境格局,第,61,号令的出台，以及,关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知,的颁布，对电视媒体产生了重大的影响。,电视广告资源变得相对稀缺，电视媒体分化，使真正具有全国影响力的央视和少数省级卫视的黄金时段广告更加炙手可热。,广告时间资源减少,广告内容严格受限,电视媒体受到冲击,电视,媒体,分化,3,2010,年，电视媒体的分水岭,央视媒体、及一些频道个性鲜明的省级卫视脱颖而出,收视率高，影响大的媒体,收视率稳定，观众质量好的媒体,企业投放广告选择,4,企业最关注电视媒体对品牌建设的效果,企业,最关注,影响广告效果的主要媒体因素,影,响,广,告,效,果,的,主,要,媒,体,因,素,6,量化因素,7,覆盖面：,CCTV-10,全国级的竞争力强势媒体,全国卫星频道竞争力强的媒体需满足：,入户率在,50%,以上，且节目质量好，深得观众好评，中央台满意度达到,80,分以上。,与全国卫星频道平均水平相比，,CCTV-10,的内在品质出色并且影响力广泛，是竞争力非常强的频道。,收视状况：稳定收视，是客户稳定回报的有力保障,收视是否稳定，是衡量广告投放风险的重要指标；,CCTV-10,科教频道，以明确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收视走势保持稳定，使降低广告风险的绝佳选择。,CCTV-10,吸引社会主力消费人群,指标,央视平均水平,CCTV-2,CCTV-3,CCTV-4,CCTV-10,CCTV-12,25-54,岁,53.9,59.8,56.7,44.9,56.9,53.9,干部管理人员,/,公务员,/,白领,19.4,25.4,19.2,17.5,20.6,16.7,2000,元以上,15.7,21,14.4,18.2,16.6,15.6,大学以上,18.9,25.9,16.5,21,20.7,14.3,社会精英人群、高学历、有一定经济实力的成熟群体是品牌的目标消费群。,2010,年,CCTV-10,与央视其他频道价格对比,2010,年,CCTV-10,黄金栏目与央视其他频道栏目价格对比,频道,栏目名称,首播时间,15,秒刊例,/,元,CCTV-10,百家讲坛,12:45-13:27(,周一至周日,),39,600,走近科学,20:30-20:57(,周一至周日,),47,700,讲述,21:00-21:23(,周一至周日,),47,700,探索发现,21:25-22:07(,周一至周日,),47,700,人物,22:10-22:37(,周一至周五,),39,600,CCTV-1,晚间新闻,22:00-22:20(,周一至周日,),186,000,CCTV-2,经济信息联播,20:30-21:20(,周一至周日,),126,800,经济半小时,21:20-21:55(,周一至周日,),126,800,中国财经报道,21:55-22:55(,周六,),93,900,CCTV-3,星光大道,22:30-23:50(,周六,),169,600,CCTV-4,海峡两岸,20:30-21:00(,周一至周日,),113,200,走遍中国,20:00-20:30(,周一至周日,),91,600,CCTV-,新闻,新闻,1+1,21:30-22:00(,周一至周五,),86,000,质化因素,12,CCTV-10,：高格调、有品位、口碑好,频道品格认可度排名第，在强调绿色收视率的今天，判断一个频道、栏目的好坏，其内容的品位、格调是很重要的一个指标。,CCTV-10,：让您的品牌满意加倍,CCTV-10,连续,4,年满意度排名全国卫星频道前十位。,CCTV-10,做观众满意的媒体，为您的品牌加分。,2006,年上,全国卫星频道第,8,名,2006,年下,全国卫星频道第,5,名,2007,年上,全国卫星频道第,6,名,2007,年下,全国卫星频道第,5,名,2008,年下,全国卫星频道第,6,名,2009,年上,全国卫星频道第,5,名,CCTV-10,：广告环播出境好、编排合理,广告播出满意度高,说明,CCTV-10,广告插播点位安排合理，观众认可度高。,15,有效到达逐年提高广告投放效果值得期待,到达率,=,接触到人数,100%,电视观众总人口,到达率是反映广告媒体可用性的重要指标，表示目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。,CCTV-10,到达率逐年上升，说明了电视观众对科教频道的认可，越来越多的观众选择科教频道作为日常收视频道。,16,CCTV-10,赢得了社会各界知名品牌的一致认可,17,2010,年,CCTV-10,广告产品再升级,是企业建设品牌形象的理想选择,18,2010,年,CCTV-10,以丰富产品满足客户不同需求,类型,名称,项目特点,常规套装,白天套,自由选择，价格实惠,全天套,覆盖全天，暴露频次高,晚黄套,晚间收视高峰段密集暴露，有效到达高，,精英品质系列,品牌栏目的强势组合，品牌建设、市场促销一步到位,淡季促销,淡季促销系列,三档项目容量，满足客户不同宣传需求，质优价廉,专案,客户广告专案,根据客户需求，度身定制项目方案,19,同比央视其他频道，,CCTV-10,产品性价比高,频道,项目名称,频次,/,周,日频次,晚黄频次,位置描述,15,秒,4,周刊例,/,万元,折扣,GRP%,点成本,CCTV-10,白天套,56,8,次,时段,76.28,0.72,35.02,15,681,CCTV-10,全天精粹,71,11,次,2,次,时段,132,0.72,49.83,19,071,CCTV-10,晚间黄金,71,11,次,34,次,栏目内,+,时段,180,0.72,67.63,19,163,CCTV-10,品位周末,35,周末,911,次,23,次,栏目内,+,时段,90,0.72,39.21,16,528,CCTV-10,精英,A,85,12,次,13,次,栏目内,+,时段,192.6,0.72,68.14,20,351,CCTV-10,精英,B,84,12,次,3,次,栏目内,+,时段,192.6,0.72,72.17,19,214,CCTV-10,精英,C,84,12,次,34,次,栏目内,+,时段,192.6,0.72,70.52,19,663,CCTV-10,淡季促销,A,69,711,次,12,次,栏目内,+,时段,96,0.72,47.99,14,402,CCTV-10,淡季促销,B,75,911,次,2,次,栏目内,+,时段,180,0.72,68.33,18,967,CCTV-10,淡季促销,C,55,411,次,13,次,栏目内,+,时段,118,0.72,41.87,20,294,CCTV-1,全天时段套,56,8,次,时段,498.4,0.8,104.12,38,294,CCTV-2,超值精睿套装,33,45,次,一至五,1,次,栏目内,314,0.8,22.04,113,975,CCTV-3,晚间时段套,40,56,次,23,次,时段,440,0.75,79.97,41,264,CCTV-3,综艺全天套,95,1214,次,一至五,1,次,贴片,+,时段,380,0.75,87.81,32,456,CCTV-3,豪华套,85,1013,次,23,次,时段,624,0.75,104.39,44,833,CCTV-4,整点新闻套,64,710,次,栏目内,229.04,0.75,41.70,41,198,CCTV-6,黄金套,70,10,次,3,次,栏目内,273.28,0.78,49.11,43,406,CCTV-8,晚间经典组合,C,42,6,次,2,次,贴片,+,时段,280,0.7,116.37,16,843,CCTV-8,精锐传播,9,次套,63,9,次,1,次,贴片,+,中插,+,时段,232,0.7,94.92,17,109,
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