媒介管理学第三讲媒介的产业化与全球化

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第三讲 媒介的产业化与全球化,媒介商品化、企业化、产业化,媒介的产业属性,媒介集团化,媒介全球化,一、产业与媒介产业,1、产业：,在经济开展和社会分工根底上形成的，进行相同或相近经济活动的单位或组织的总和。,产业是指具有某类共同特性的企业集合。,“产业这个概念是属居于微观经济的细胞与宏观经济的单位之间的一个“集合概念。,产业由行业构成，行业由企业构成，企业是独立的商品生产单位。商品指用于交换的产品或效劳。因此，新闻媒介产业由新闻媒介行业构成，新闻媒介行业由新闻媒介企业构成为，,2、产业的特征：,其一，生产性。所谓生产性，就是创造财富的活动功能。一切生产都是个人在一定社会形式中，借这种社会形式而进行的对自然的占有。这种占有就是创造社会财富。,其二，商品性。生产的产品和提供的劳务都不是自身消费，而是用来交换。这就决定了其社会性质，不存在无偿供给的消费品。,其三，求利性。所谓求利性，就是通过生产产品和提供劳务获得尽可能多的经济收益，以实现劳动的价值，并实现产业的开展。,其四，组织性。每个产业集合体的根本单元，都是有机组成的小集合，或者说是一个系统的子系统，因而才能形成某种产品的生产能力与一定规模，或者形成提供某种劳动效劳的能力与一定规模。生产社会化的规模越大，社会化的程度越高，这种集合体的内部构成有机性就越强，组织越严密，联系和制约就越复杂和强化,3、产业相关的几个概念,1产业集群：,是一组在地理上靠近的专业生产某类产品包括中间产品这样的一个群体；产业集群一般只局限于制造业；,根据波特M.Porter的定义：“产业集群是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关联的机构，它们同处或相关于一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。,2产业链：,是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。,产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观的概念，存在两维属性：结构属性和价值属性。,产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或效劳，下游环节向上游环节反响信息。,4、媒介产业,是信息产业的一个分支产业。,媒介成为信息产业的特点：,生产的原料：信息,生产设备：信息产业部门提供的高技术产品,生产过程：收集、加工、传输信息,生产目的：为社会提供信息效劳。,生产的产品：信息高度密集的产品,劳动者：知识和智力密集型劳动者,1987年，国家科委编制我国信息产业投入产出表时，将新闻事业和播送电视事业纳入“信息商品化产业序列。,1993年中共中央、国务院发布?关于加快开展第三产业的决定?，把报刊经营管理正式列入第三产业，这说明，新闻媒介实际上已经开始作为一个产业，在市场经济中生存和开展。,媒介产业为信息产业中的内容产业。,欧盟“Info2000方案中把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其效劳的产业。,对内容产业的定义是：那些制造、开发、包装和销售信息产品及其效劳的企业，其中包括在各种媒介上的印刷品报纸、书籍、杂志等；电子出版物联机数据库、音像制品效劳，以 及光盘为根底的效劳以及电子游戏等；音像传播电视、录像、播送和影院，还有一些定义把局部软件业包括课程软件也放进去了。,南航传媒：欲实施采编经营整体上市,2021年中国南方航空集团公司以创历史纪录的经营业绩和民航史上首破百亿元的成功再融资令业内外瞩目，而其麾下唯一的文化类企业南航传媒，也于岁末传出在全国民航传媒企业中率先完成股份制改制的消息。,“改制是我们在上市道路上迈出的关键一步。谈起去年12月20日中国南航集团文化传媒股份的挂牌成立，南航传媒董事、总经理王建宁道出了一个更为大胆的改革方案在全国文化企业中率先实施采编经营的整体上市。“我们想配合相关部门成为国内文化企业采编经营整体上市的探索者和试验田。,2021年03月09日 中国新闻出版报,二、媒介产业的属性,1、媒介的公共属性,2、媒介信息产业属性,3、媒介营利产业属性,新闻出版总署:将推动非时政类报刊出版单位体制改革,据中国之声?央广新闻?报道，中央外宣办28日举行新闻发布会.,新闻出版总署副署长蒋建国在讲话中指出，对于报刊出版单位进行改革，是新闻出版体制改革的题中之意，应有之意，必须要走。但是我们国家由于报刊的数量比较多，情况千差万别，这样就使这项改革成为了一个难点，一个突出的问题。对这个问题，新闻出版总署高度重视，知难而进，在中宣部的领导下，已经进行了大量的调查研究，进行了多方面的试点，到目前为止，已经有1251家非时政的报刊，转制或者登记为企业。,现在正在做的工作，是抓紧研究制定非时政类报刊出版单位体制改革的意见。下一步的工作，主要是推动非时政类报刊出版单位分期分批转体改制。在推动这些报刊出版单位转体改制的同时，还要促进这个报刊资源实现重组，结构调整，并且还要关停并转一批不具备办报办刊条件的报刊出版单位，用一系列措施来构建，有利于全国报刊业又好又快开展这样一个新格局！(2021年02月28日),报刊退出机制,7月印发的?报刊出版综合质量评估实施方法?试行将于2021年1月1日正式施行，为形成具有科学评估标准、依法行政、程序标准的报刊退出机制，在全国全面推开报刊评估退出工作奠定了坚实根底。,2021年，完善报刊退出机制取得了突破性进展。4月初，新闻出版总署召开全国报刊退出机制试点经验交流会，进一步贯彻落实中央领导有关建立报刊退出机制的批示精神，认真总结报刊退出机制试点经验，精心部署报刊退出机制工作。,在深入调查研究、广泛征求意见的根底上，新闻出版总署于7月印发?报刊出版综合质量评估实施方法?试行，将于2021年1月1日正式施行。该试行方法明确了报刊出版综合质量标准、评估要求、退出流程以及实施具体措施等，为形成具有科学评估标准、依法行政、程序标准的报刊评估和退出机制，在全国全面推开报刊评估退出工作奠定了坚实根底。,报刊出版管理的四项重要制度：报刊出版事后审读制度、报刊出版质量评估制度、报刊出版年度核验制度和从业人员资格管理制度,一报刊出版事后审读制度：第一次以规章形式予以其明确的法律地位，从新闻出版行政部门审读、主管单位审读和报刊出版单位阅评三个层面做出了具体规定，使审读成为一种有效力的管理手段。,二报刊出版质量评估制度：明确规定报刊出版质量须符合国家标准和行业标准，新闻出版总署制定报纸、期刊出版质量综合评估标准体系，对报刊出版质量进行全面评估，从而进一步完善了管理措施。,三报刊出版年度核验制度：比较系统地规定了报刊出版年度核验的内容、条件、程序以及缓验、不予通过及催告制度，使年度核验成为比较完整的报刊出版管理法律制度。,四从业人员资格管理制度：根据近些年来的实践，对报刊出版从业人员和社长、总编辑的从业资格、任职条件、岗位培训等，从多个层面做出了具体规定,广电总局叫停重庆台选秀节目?第一次心动?,2007年08月16日 新京报,重庆电视台的选秀类节目?第一次心动?被广电总局叫停，并予以全国通报批评，认为其“评委言行举止失态、“内容风格低下。这是内地第一档被停播的选秀节目。,广电总局称，?第一次心动?严重偏离比赛宗旨，热衷制造噱头炒作活动，在评委选择、比赛环节、评委表现、歌曲内容、筹划管理和播出监管等方面都出现了重大失误，损害了电视媒体形象，产生了不良社会影响，广阔观众反响强烈。重庆市播送电视局和重庆电视台相关负责人和编播人员责任意识不强，导向意识薄弱，专业水平缺失，内容把关疏漏，导致了上述问题的发生。,通报还指出，?第一次心动?比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容风格低下，演唱曲目庸俗媚俗。重庆电视台对现场转播极不负责，对现场混乱不堪局面未做任何有效处理，任其随意表现，。重庆市播送电视局对此情况未向总局报告，疏于管理。,8月15日，国家广电总局以“内容风格低下为由，叫停重庆电视台选秀节目?第一次心动?。8月22日，深圳电视台的?超级情感对对碰?遭遇了类似的命运。23日，广电总局再开杀戒，叫停广东电视台的女性整容真人秀节目?美丽新约?。播送电台的整治，紧跟其后。9月5日，四川省和成都市人民播送电台的涉性节目，首先倒在广电总局的“利剑下。9月14日，湖北、湖南、广东、贵州、海南5家电台的11套播送的一些节目，在广电总局发出?关于四川电台和成都市电台违规播出低俗下流节目的通报?后，继续迎风为性事“引吭高歌，再次当了广电总局亮剑之后的“刀下鬼。5天后，宁夏、江西、山西3家省级电台的4个频率，因为我行我素，继续用“性语给听众“按摩而被关闭。2007年9月20日，国家广电总局规定从10月1日起，但凡有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出，不得采用 投票、网络投票等场外投票方式。,三、媒介产业化,1、媒介产业化、商业化、企业化,企业化:,指要求经济事业按照企业的性质来办。企业化的主要标志是独立核算，自负盈亏。实行企业化，就是使经济组织，逐步转化为真正企业性质的组织。企业化是经济组织按客观经济规律办事的一个重要标志。,企业是从事生产、流通、效劳等经济活动，以生产或效劳满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。,产业化：,意味着用市场的方法来实现产品的供给，向市场提供，由市场选择，每个产业都从事最擅长的活动，并使这样的活动规模化。,产业化是一个动态的过程，简单而言就是全面的市场化。,商业化,不是产业化，它指的是以生产某种产品为手段，以盈利为主要目的的行为。,新闻媒介产业化:,以新闻媒介企业化为根底。由此可以简单地说，新闻媒介个体的逐渐企业化，数量众多的新闻媒介个体企业逐渐形戊一个独立的新闻媒介产业，这个过程可称之为新闻媒介产业化过程。,换言之，新闻媒介产业化实际上是指非商业媒介向商业媒介转变的过程，事业媒介向企业媒介转变的过程，是指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业经营型的媒介转化的过程。,非商业媒介在所有制、政治立场、编辑方针和经营方式方面，全面地向商业媒介转化的过程，就是媒介商业化。,市场化：非商业传媒在根本保持其原来的所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式取得经济自立的过程。,2、媒介的商品特性,媒介商品使用价值的共享性,信息由于对其物质载体有相对的独立性，其消费和使用表现为载体的转换，这种转换并不会引起信息商品的损耗和丧失，交换的结果不是易手，而是共享。,媒介商品使用价值的累积性与再生性,媒介商品一旦被生产出来，其所承载的信息不仅可以满足同时期人类的需要，而且可以通过信息的保存、积累、传递实现时间序上的延续。媒介商品使用价值的再生性是指媒介商品在满足社会需求和使用的同时，不仅不会被消耗掉，还会生产出新的媒介信息商品，而且媒介信息商品利用得越多越广，其效用发挥得就越充分，能生产出来的新信息也就越多。,3、当代媒介产业化的运作手段,1效劳主导型的资源补偿机制。资源补偿方式由广告主导型向多层次效劳型转变。,2多元化投资；,3节目和效劳的创新；,4媒介联合战略。,网站收费将成?纽约时报?,2021年03月13日 新华网,新华网北京月日专电?纽约时报?主席苏兹贝格日在年彭博社?商业周刊?媒体峰会上说，向网站读者收费将成为?纽约时报?第二大收入来源，但该报纸质版“在未来多年仍将是最重要的收入来源。,纽约时报集团今年初曾宣布，从年初开始，?纽约时报?网站的访问者每月只能免费阅读固定数量的文章，其后便必须交纳固定费用方可继续访问。印刷版订户那么可以无限制地访问报纸网站，不必另外付费。,法新社援引苏兹贝格的话说，使用这种“定量供给模式将使我们继续成为“社会媒体生态系统的一局部，同时将为我们带来重要的第二收入来源。不过，?纽约时报?纸质版“未来多年里都仍将是一个重要局部。,年至年，?纽约时报?曾尝试向网上阅读专栏文章和其他一些内容的读者收费，但不久放弃了这一做法。,在美国主流报纸中，目前只有新闻集团旗下的?华尔街