集团微信公众平台搭建及运营建议

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,集团微信公众平台,搭建及运营建议,1,用户关注微信公众账号的方式,2,微信,延伸之前关注的平台,55.7%,扫描出现的二维码,39.1%,朋友推荐,36.2%,广告宣传,27.4%,关键词搜索,16.4%,其他,2.9%,发现：,微信在中国社会化媒体已处于领先地位。,口碑传播的影响力对于微信公众号推广至关重要。,用户关注微信公众平台的目的,其他,获取优惠,/,独家信息,关注热点,娱乐,/,打发时间,人际交流,发现：,用户根据不同的兴趣爱好关注公众账号,数据来源：中国微信公众平台用户研究报告,用户主要阅读和分享的文章内容为情感咨询、养生和政法新闻,4,数据来源：,2015,微信公众号生存指南,微信公众号文章阅读人数排名,微信公众号文章分享人数排名,单位,（亿人）,单位,（千万人）,近,50%,的微信用户平均每天阅读,1-3,篇,文章,超过,60%,的用户会转发到朋友圈,80%,的公众号内容是用户从朋友圈中获取,5,数据来源：,2015,微信公众号生存指南,精准推送的,广告,内容,更,受微信用户青睐,6,数据来源：,2015,年微信朋友圈广告用户感知调查报告,用户取消关注微信公众号的原因,7,推送内容无法吸引用户关注，是取消订阅的主要原因。,数据来源：中国微信公众平台用户研究报告,信息时效性不佳,12.2%,网络传输不佳,9.8%,信息不准确,22.0%,内容篇幅过长,14.6%,提供的信息不足,26.8%,信息提醒不够人性化,24.4%,没有新意,31.7%,提供信息不实用,53.7%,有垃圾信息或广告,56.1%,？,取消,关注,正大集团,微信用户关注官方公众号的需求分析,8,用户对官方公众号的需求,唯一、专业、精确的内容传播,强大的交互式应用沟通,收藏,分享,微信开发者接口功能：服务号,Vs,订阅,号,9,订阅,号无法实现的扩展接口,认证,后的订阅号能够实现的扩展接口,订阅号,服务号,每天发送一条信息,信息存储在订阅号文件夹,每月发送,4,条信息,信息显示在微信消息界面,对正大集团的启示,10,好的内容意味着当用户需要的时候,适时推送,，避免对用户产生干扰。,作为正大集团的官方微信，,提供唯一、专业、精确的信息,是官方公共账户的必备条件。,正大集团微,信公众号,的账号定位,11,需求和目的,触达行业,企业责任,农牧食品业，商业零售业，制药业，工业，房地产业，金融业，传媒业,安全与职业健康，环境保护，节能增效，质量管理，食品安全，公益事业,向各行业领域的目标受众,及时、快速的传递品牌最新资讯信息，与用户沟通交流。,正大集团,正大集团中国,微信订阅号,账号定位,实时推送企业资讯和信息,优秀的微信公众号的推送信息分享,12,西门子中国,Z3000,有礼互动页面,微主页,有数说事,英特尔中国,IBM,中国,大热图片,遵照已有的,VI,，统和整体设计风格,13,微信公众号的风格设定,树立鲜明的品牌形象，更便捷的传播品牌文化，增强微信账号的认知度,。,语言,风格,界定：正大,方圆的移动,表达,方代表坚定原则，圆代表灵活策略，二者皆为中国传统文化的价值理念。,方圆在移动时代被新技术赋予了新的内涵,。,14,行业领域,以农牧食品、商业零售、电讯三大核心事业为主，,在中国,包括正大饲料、正大食品、正大种子、卜蜂莲花、正大广场等,多个行业领域的跨国集团公司,，,品牌,权威性强。,目标受众,对内宣传：,70%,内容针对正大集团内部高管及员工，以及企业应聘者；,对外传播：,30%,内容针对大众群体，政府机关合作伙伴，专销商等。,传播内容,传播服务内容信息为主。,包括,企业文化,和,形象,宣传，发布,新闻动态,和最新活动，公益项目报道。并在第一时间处理,危机公关,，社交平台的官方统一,内容宣传口径,。,集团微,信公众号内容传播建议,15,在微信领域的精致整合,为饲料提供,新时代传播的最佳结构,数据分析,累计和收集用户数据，分析用户行为轨迹，不断优化。,策略,为正大提供,长期微信的可持续、整合策略搭建和运营规划建议,创意,遵照现有,VI,，统,和正大集团整体,设计风格，凸显品牌调性增强用户的品牌感知度。,技术研发,致力于移动技术研究，高质量,实现正大,集团,官,网，以及各,BU,的对接。,内容为王,结合正大的,企业形象，产出高质量、易吸引用户关注的，突出品牌文化的内容,资源合作,全方位的微信资源推广，包括,EPR,、,Social,、游戏、音乐等提供一站式移动营销服务,监测系统,进行有效、真实的实时追踪和监测，传输和观察用户表现。,信息和活动管理,针对每次的信息内容和活动推送，进行有效的运营管理。,