大众传媒与社会课件

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2020/4/25,#,第九章 大众传媒与社会,第九章 大众传媒与社会,1,结构功能主义,社会是具有一定结构或组织化手段的系统，社会的各组成部分以有序的方式相互关联，并对社会整体发挥着必要的功能。,代表人物：孔德、斯宾塞、帕森斯、默顿,结构功能主义社会是具有一定结构或组织化手段的系统，社会的各组,2,第一节 大众传媒与社会系统,一、媒介生态环境,媒介是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和就是媒介生态环境,“唯有生态化的传播才能通向未来”,第一节 大众传媒与社会系统一、媒介生态环境“唯有生态,3,二、媒介是一种特殊的社会系统,1、由媒介的功能所决定的。,2、社会整体对信息的需求量大大增加，现代人对媒介以来大大增强，这就导致了社会各种力量对媒介的渗透。,3、媒介本身就是一种社会机构，它必然处于整体社会制度的制约之中。,二、媒介是一种特殊的社会系统,4,大众传媒与社会课件,5,大众传媒与社会课件,6,丰田霸道广告,丰田霸道广告,7,三、媒介生态环境对媒介发展的意义,决定媒介制度,决定媒介发展水平,决定媒介运作模式（服务性报纸，区域文化）,决定媒介行业规范、职业理念和运作方式（坏新闻=好新闻）,三、媒介生态环境对媒介发展的意义 决定媒介制度,8,四、媒介在社会系统中的作用,1、开发和利用信息资源：,收集、制作、发布,2、实现社会总目标:,维护主流意识形态,3、实现个人的社会化：,理解、导向、娱乐,4、促进社会整合：,维护主流价值观、协调社会群体（舆论试探）,四、媒介在社会系统中的作用1、开发和利用信息资源：收集、制,9,第二节 大众传媒与政治,一、现代政治对大众传媒的影响,政治制度对新闻体制的影响,政治活动对大众媒介的影响,1、发布政治信息,2、宣传整治主张,3、塑造政府和政治人物形象,4、进行舆论导向,非制度化、非常规性的政治活动对媒介也可能产生重大影响,第二节 大众传媒与政治一、现代政治对大众传媒的影响,10,二、大众传媒的政治功能,1、维护政治权力的合法性(阿甘正传 007系列),2、参与政治决策,（强国论坛 重庆“的哥”事件）,3、进行舆论监督,二、大众传媒的政治功能 1、维护政治权力的合法性(阿甘正传,11,第三节 大众传媒与经济,一、现代经济对大众传媒的决定性影响,决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个因素:政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统其中最活跃、最具活力的因素是经济,第三节 大众传媒与经济一、现代经济对大众传媒的决定性影响,12,现代经济对于大众传媒的决定性影响 主要表现,经济体制制约着大众传媒功能的发挥,经济体制决定着大众传媒的运作方式,经济发展推动了大众传媒快速扩张,经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量,现代经济对于大众传媒的决定性影响 主要表现经济体制制约着大众,13,二、大众传媒对经济的促进作用,1、首先表现为收集与发布经济信息，引导生产和消费,2、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差(3.15晚会 每周质量报告),3、刊载商业广告，激活和满足消费需求,4、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。,二、大众传媒对经济的促进作用 1、首先表现为收集与发布经济,14,课前一笑话,有一美女下夜班,被一好色男子尾随跟踪,美女很害怕,正好路过一片坟地,好色男子正要下手,美女走到一座坟墓前说:“爸爸,开门吧,我回来了”。吓的好色男子狂奔而去。美女为自己的聪明得意地笑了起来，哪知笑声未落，从坟墓里传出一个阴森森的声音说：“闺女，你咋又忘记带钥匙了呢？”吓得美女尖叫着跑了。这时，一个盗墓者从坟墓里爬了出来，说：“影响我工作，吓死你”。突然发现墓碑前有一老者，手拿凿子在刻墓碑，就好奇地问：“你在干吗”？,课前一笑话有一美女下夜班,被一好色男子尾随跟踪,美女很害怕,15,老者生气地说：“这些不肖子孙把我的墓碑都刻错了，只好自己来改啦”。盗墓者一听，吓得撒腿就跑了。看著盗墓者的背影，老者冷笑道：“跟老子抢生意，吓死你”。一不小心，凿子掉地上了，老者正要弯腰去拾，却看见从草丛中伸出一只手，同时还有个冷声音：“啊，敢乱改我家的门牌号”。吓得老者连滚带爬地跑了。一个拾荒者从草丛中爬出来，捡起地上的凿子，感叹道：“这年头，捡块烂铁还得费这么大劲。”,老者生气地说：“这些不肖子孙把我的墓碑都刻错了，只好自己来改,16,第四节 大众传媒与文化,一、大众传媒是大众文化的最佳载体,1、大众媒介和大众文化的对象完全一致。,2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求,3、某些大众文化的形式多追求感官刺激，这也正是大众传媒的所强。,第四节 大众传媒与文化一、大众传媒是大众文化的最佳载体,17,大众文化的概念,概念上的大众文化,大众文化以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对象的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普及化的文化形态。,它具有商业性和产业性，具有强烈的实用功利价值和娱乐消遣观念，具有批量复制和拷贝的创作生活方式，具有主体参与、感观刺激、精神快餐和消费都市化、市民化的审美追求。,事实上的大众文化,生活中可以列举出一个不能穷尽的大众文化系列，包括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食文化、服饰文化、网络文化、街头艺术、广告等,大众文化的概念概念上的大众文化,18,大众文化的特征,商业性(消费主义),娱乐性（感官、刺激性）,技术性（媒介性、复制性、模式化）,（电视剧的重拍与古典作品的唯一性 百家讲坛）,后现代（反中心、反传统，意义解构）,（大话经典爱情对白）,大众文化的特征商业性(消费主义),19,二、大众传媒是文化产业的关键环节,在现代社会，绝大部分的文化必须以大众媒介作为自己的载体，它们只有借助大众媒介才能到达大众，实现自身的价值。（新书发行与宣传 报纸连载小说）,文化产业的主要特征都与大众媒介特性相关,二、大众传媒是文化产业的关键环节 在现代社会，绝大部分的文化,20,1.商品化,2.技术化,3.组织化,4.机械复制,5.标准化,1.商品化,21,三、大众传媒中的文化现象,大众传媒中特有的文化现象：,流行、符号化、偶像崇拜,所谓,流行,是一种事物、行为或观念等在短时期内、在较为广大的人群中传播开来，并为人们接受、认同和仿效,流行,这一现代神话的制作者正是大众媒介,三、大众传媒中的文化现象 大众传媒中特有的文化现象：流行、符,22,流行和大众媒介相辅相成，流行必须依赖大众媒介才能实现，而大众媒介也需要以不断变换的流行重做自己的传播内容，并在流行潮中一次又一次地赢得大众的瞩目,理解大众文化,作者：约翰.费斯克,中央编译出版社,流行和大众媒介相辅相成，流行必须依赖大众媒介才能实现，而大众,23,符号化,大众媒介通过传播赋予商品以某种意义，这即是将商品符号化了,大众媒介大范围内的持续传播，使大众普遍认可了大众媒介所提供的商品与符号之间的关系，并且接受了媒介提供的解码方式，商品的符号化就这样完成了,大众媒介是符号意蕴的构建者，更是将这一模式进行社会化实施的重要推动者,符号化大众媒介通过传播赋予商品以某种意义，这即是将商品符号化,24,商品的符号化过程主要由广告完成：品牌,广告是一种符号的拼贴复制与能指的狂欢。,LV、CK、Dolce&Gabbana,、Chanel,Kappa、,Nike、Puma、Adidas,鲍德里亚认为，我们消费的并不是物品，而是各种符号。“消费是一种系统化的符号操作性行为为了成为消费品，物品必须成为符号。个人是在消费中确定身份，获得自我认同,商品的符号化过程主要由广告完成：品牌广告是一种符号的拼贴复,25,雪碧广告,我是十优状元，,人生这么多学问，,你有你的十优，,我有我的十优。,只要自己喜欢的，,就去发挥！,雪碧广告我是十优状元，,26,我已经14岁啦，不是10岁！,我不是小盆友啦，我会分对和错，什么可以做什么不可以做，我会照顾自己，我会选朋友，不要当我小孩子！,我长大啦！,我已经14岁啦，不是10岁！,27,我喜欢女人,12岁的时候，我知道自己的性取向和别人不同。,直到上一年，我决定公开。,我的家人朋友知道后，,都狠支持我和体谅我。,现在，我和另一半生活得狠开心。,我喜欢女人,28,汰渍广告,汰渍广告,29,大众传媒与社会课件,30,现代广告与大众文化,广告的大众文化特性,（1）商业性,商业广告所面对的直接就是商业利益无论广告采取什么样的策略，和营销模式，其最终目的就是商品的推销，因此广告无不具有商业性质。,（2）技术复制性,传播技术赋予广告流行的生命力，诱导消费。,广告的技术复制也使广告成为标准化的文化产品，体现出类型化的特征。,（3）平面化、类型化,现代广告与大众文化广告的大众文化特性,31,中国的言情式广告可以分为四类，包括怀旧式、感人亲情式，温馨家庭式、欢乐式,中国的言情式广告可以分为四类，包括怀旧式、感人亲情式，温馨家,32,广告中的性别刻板印象,1、,广告的女性刻板印象（1）“美的角色”（2）“贤妻良母”（3）性的暗示,2、思考广告中的男性形象？,广告中的性别刻板印象1、广告的女性刻板印象（1）“美的角,33,某地产商打出的广告,某地产商打出的广告,34,偶像崇拜,偶像是大众文化产品的制作者们根据市场需求，针对大众心理精心炮制的一种特殊文化商品。,制作偶像使大众文化工业的最重要环节之一。这就是当代社会的“明星制”。偶像即是明星。大众媒介是“明星制”中不可或缺的重要环节。,偶像崇拜 偶像是大众文化产品的制作者们根据市场需求，针对大,35,“明星制”的成功在很大程度上依赖于大众媒介（刘翔）,1)明星之所以能以适应市场的虚拟面目“公众形象”示人，有赖于大众媒介这个中介。大众媒介位明星创造虚拟形象提供了可能的空间。2)明星效应的取得还有赖于大众媒介反复大量的传播。,“明星制”的成功在很大程度上依赖于大众媒介（刘翔）,36,四、大众传媒对文化的消极影响,大众媒介对文化的设限作用,大众媒介限制了受众选择文化享受的自由,（御宅族）,大众媒介削弱了文化的社会功能,大众媒介影响并控制大众的需求,四、大众传媒对文化的消极影响 大众媒介对文化的设限作用,37,“文化帝国主义”,“文化帝国主义”理论是在20世纪60年代提出的。最近又增添了更复杂的社会背景。在文化传播中，作为载体的大众媒介的影响力越来越突出，以至于成为一个关键性的环节。“文化帝国主义“理论集中的焦点，也正是文化的国际性大众传播。,“文化帝国主义”“文化帝国主义”理论是在20世纪60年代提,38,这一理论的提出基于一些基本认知:1)世界传播模式并非孤立存在，而是与世界力量结构密切相关2)由国力相差悬殊的国家为主体形成的世界力量结构，显然不可能是强弱均等3)在此影响下的世界传播模式也必然呈现某种倾斜态势，也就是发达国家在传播中的主导性与发展中国家的被动性,这一理论的提出基于一些基本认知:1)世界传播模式并非孤立,39,此理论一经提出，立即引起发展中国家的共鸣。在传播领域中，确实存在着传播者之间的不平等问题，由此引发出关于信息流通社会后果的研究。,信息市场上的商品流通有其特殊性，因为它们有文化意义甚至意识形态色彩，属精神产品类。“文化帝国主义”特指发达国家有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活,此理论一经提出，立即引起发展中国家的共鸣。在传播领域中，确实,40,文化霸权的形成，除了一部分有意识的宣传外，有很多是出于无意识状态，其中最大的驱动力是商业原则。无论是大众文化产品的制造，还是大众媒介的构建运作方面，发达国家凭借其雄厚的综合国力占据了绝对优势。(英语的绝对优势 洋节现象),文化霸权的形成，除了一部分有意识的宣传外，有很多是出于无意识,41,“文化帝国主义”并非刻意针对某个国家，其要点主要指向文化传播中的不平等现象。其可