CTR-火车站液晶电视媒体效果研究报告

标题 宋体 Arial bold 32pt,内容 宋体 Arial 18pt,Content 18pt,Content 18pt,*,撰写：CTR市场研究 个案研究,2021年7月,致：,火车站液晶电视媒体效果研究报告,0,研究目的,主要内容：,受众出行习惯,广告冲击力,广告内容回忆,广告是否给受众留下了深刻的印象，测试画面提示前后的认知能力：,画面提示前认知,:,测定广告吸引人注意和记忆的能力,画面提示后认知,:,即出示广告了解受众是否有看过,广告内信息是否得到了良好的传达：,内容回忆,:,有多少人能正确的回忆起广告的内容,正确品牌,/,产品识别,:,正确的说出这是哪个品牌或哪个产品的广告,受众对媒体的接触度及关注度：,乘坐火车出行频次,在火车站内停留时长,观看液晶电视媒体时长,2,研究设计与执行小结,研究设计,研究方法：火车站候车室随机拦截访问,研究区域：南京、无锡,样本量：,总样本量：,N=400,样本；,其中，每个城市,200,个样本,访问时间：30分钟左右,合格被访者条件：,15-55岁,曾经看到过火车站候车室内液晶电视媒体,不在广告、媒体、市场研究和铁路系统等相关行业工作,过去半年未参加过任何形式的研究活动,4,小结候车室液晶电视媒体评估,媒体有效收视时长,：媒体有效收视时长约为,30分钟，,也就是说，受众每次在候车室有,60,左右的时间收看液晶电视媒体。,媒体暴露时长：受众每次接受媒体的时长为50分钟左右候车室平均逗留时间。,媒体触频率高,5,结论广告影响力伊利,伊利广告对受众的影响力很高：,总体上，一半以上52%的受访者看过广告后会增加对伊利的购置兴趣；,被访者观看过伊利广告后，82%的人群表示会增加关注伊利品牌的可能性。,广告对产品销售起到了促进作用，并提升了品牌关注度,6,媒体受众特征,媒体受众构成分析：媒体受众大致可以定义为,接受过一定高等教育，拥有良好稳定工作，具有中高收入的社会阶层。,大专及以上学历的被访者占到,56,党政机关干部及企业/公司职员/管理人员和专业技术人员占,55,个人平均月收入,RMB3,105元,左右，家庭平均月收入,RMB5,365元,7,主要发现,出行习惯 媒体接触 广告效果评估 受众特征,平均而言，受众乘坐火车出行频次约为12次/年，,大多数被访者乘坐火车的频次为每年,3-5,次,(31%)；其中，男性明显高于女性。,基数：N407 267 140 105 102 101 99,均值 次 12 15 7 1016 13 11,%,9,总体上，大多数被访者准备本人乘火车出行91%。,基数：N407 267 140 105 102 101 99,10,候车室液晶电视媒体收视时长,候车室逗留平均时长：50分钟,有效收拾时长：30分钟,有效收视占比：60%,A2&A4,11,候车室逗留时长,总体上，大多数被访者在候车室逗留时间为,30-59,分钟,(50%),；平均逗留时间是,50,分钟。,均值分钟 50 51 48 56 52 46 46,基数：N407 267 140 105 102 101 99,12,收看时长,总体上，大多数被访者在候车室逗留过程中，观看候车室液晶电视播放的内容时间为30分钟左右85%。,基数：N407 267 140 105 102 101 99,13,广告效果评估,广告认知,基数：所有被访者 N=407,在未提示情况下，受众第一提及和所有提及最多的广告品牌是伊利；,提示后，伊利的广告认知度仍保持最高。,15,伊利广告效果评估,伊利广告截图,17,伊利广告认知 -未提示广告画面-,伊利的广告的无提示所有提及比例到达17%，提示后提及比例为35%,15-34岁人群对伊利广告的认知度相对较高。,基数：N407 267 140 105 102 101 99,18,伊利广告内容回忆,看过广告的被访者对伊利广告记忆最深刻的内容是字幕中“伊利集团、“14：28 18 05、“14：28 18 39以及“2021年5月12日。,基数：认知伊利广告的受访者,N=142,颜色,黑色,灰色,画面,中国红十会LOGO,伊利LOGO,字幕,2008年5月12日,14:28 18 05,14:28 18 39,早一秒就多一人获救,早一秒就多一份希望,伊利集团,第一时间将灾区所需牛奶送达,中国红十字会,行动就是希望,19,伊利广告传达的信息,对于看过广告的被访者而言，广告传达的信息中较突出的是“伊利第一时间抗震救灾、“产品好/质量好。,伊利,基数：认知伊利广告的受访者,N=142,20,伊利广告认知 -广告画面提示后-,出示广告画面后，伊利广告认知率达,42%,；,15-24,岁的被访者对广告的记忆度相对较高。,基数：,N=267 140 105 102 101 99,基数：所有被访者 N=407,总体,21,伊利广告对购置兴趣的影响,总体上，一半以上的受访者看过广告后会增加对伊利的购置兴趣；15-24岁的人群受广告的影响略明显一些。,基数：N=,407 267 140 105 102 101 99,22,总体上，被访者观看过伊利广告后，,82%,的人群表示会增加关注伊利的可能性；各群体间差异不明显。,伊利广告对关注度的影响,基数：N=,407 267 140 105 102 101 99,23,受众特征,受众构成,%,平均年龄：34岁,性别,基数：所有被访者,N=407,年龄,婚姻状况,25,教育程度,基数：所有被访者,N=407,26,职业,党政机关/社团/事业单位干部,企业公司管理人员,专业技术人员,私营业主,个体户,企业/公司职员,商业/服务业/制造业职工,学生,家庭妇女,退休,自由职业者,基数：所有被访者,N=407,27,个人月收入及家庭月收入,均值：5365(元),均值：3105 (元),基数：所有被访者,N=407,28,CTR感谢,您,的关注！,29,