湖南电视剧频道特有资源介绍案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,湖南电视剧频道特有资源介绍案,我们用不一样的视角,为客户赢得更大的利益,实现自我的赢利,创意经济,才能实现多赢,J&R AD传播机构成立于2003年，前身是长沙合众广告设计有限公司。J&R AD 结合了国内先进的广告传播理论与作业经验，融合本土文化与市场洞察，吸纳了众多具有全国知名品牌服务经验的资深专业人员。多年来一直服务于湖南本土优质品牌。公司现有员工50多人，主要的专业作业人员来自北京、广州及长沙本土大型广告公司。,J&R组织架构图,J&R,品,牌,项,目,部,活,动,营,销,部,创,作,事,业,部,媒,介,事,业,部,业,务,拓,展,部,户,外,媒,体,部,桀 龙,融 智,行,政,财,务,部,第一部分 电视剧频道介绍,电 视 剧 频 道,影视频道改版定位为“专业电视剧频道”，深化发展电视剧独播战略，打造品牌基石，塑造品牌核心竞争力，为品牌建设提供保障！,储备多部精彩独播据为湖南观众奉献一场视觉盛宴！,剧行天下，收视稳中求升！,09年，湖南广电创新改革,频道简介,湖南电视剧频道、湖南第一家庭电视剧频道！,09年，全新改版、全新蜕变，电视剧资源由重播剧升级为一轮首选剧，一举跃升为省内第二的强势地面媒体，倾力打造湖南电视剧第一剧场。收视收视群体精确锁定城市家庭受众，各具特色、目标受众明显的各类剧场获得了众多家庭受众的喜好，稳固和培养了一批高消费能力与高购买力的观众群体。,2010年湖南电视剧频道将以高品质的电视剧资源、稳固的高频道收视率，保证频道市场占有率的稳步提升，打造为省内第一电视剧品牌，成为观众最喜爱的主流频道。2010年1月收视位居湖南省当月均收视第一，2、3月的收视仅次于湖南经视综合频道。,栏目简介,上午时段的精品剧场以男性电视剧为题材，精选优秀剧集，主题式、系列式编排，每天四集联播；,下午时段正点剧场以现代女性性感剧为主，提升下午时段中老年女性收视观众份额；,晚间第一剧场以首轮女性情感剧为主，整体以中、青年女性观众为主要受众；,晚间黄金档首播剧场以全国首播剧为特色，剧型适当偏向男性观众，播出的绝密1950迷雾重重雾柳镇等红色革命题材剧屡创收视高峰；,后晚间超级剧场以偏年轻男性观众为主播放古装轻喜剧，延续晚间黄金档收视，提升频道整体广告价值。,电视剧频道，湖南第一家庭频道！,这是以影视剧为主干内容的省内唯一一家电视剧专业频道！,这是省内第一家黄金时段电视剧三集连放的专业化频道！,这是省内第一家实行电视剧栏目化运作、无缝隙编排、无平播段广告的,专业化频道！,这是新的经济增长点，拥有局台各级领导的全力支持；,这是事业改革的试验田，拥有广告经营和节目引进的自主权；,湖南电视剧频道，比生活更精彩！,频道定位,电视剧频道是省内两家获准播出首轮电视剧的高端电视剧频道之一，内容为王资源制胜，拥有了首剧资源的核心竞争力，就有了收视的强势排名。,涵盖了包括家庭女性、高端男性、中老年观众、青少年学生等不同人群，不同职业,，不同收入的所有观众群体。,全方位收视人群覆盖，大众消费产品最佳推广平台。,家庭生活的第四餐，成功锁定目标消费人群！,每晚：,17:30-19:25,第一时间播出韩国、台湾、香港剧集，第一收视表现，,第一广告价值，先入为主,，看了又看，打造次黄金时段新剧品牌。极具影响的电视剧场，女性观众的最爱，适合有决策力、消费力强的家庭妇女。,适合日化、药品、食品、服装、家居、教育产品的投放。,第一剧场,每晚：,19:25-22:30,绝对强势的黄金剧场,，用最钻石的时间，最钻石的内容，锁定最多最具消费能力的观众人群，高投入高产出，打造钻石级的收视狂潮，,是省内唯一一家黄金时段三集连放的首播剧场。,每晚19：30，优中选优，重金打造，最强剧集，超长放送；主流收视人群将集中在具有高购买能力的中年人群。,首播剧场,每晚：,22：30-00：30,超级剧场，超级好看,，每晚超长国内外一流涉案、刑侦、历史剧集，群星荟萃，锁定15-54岁的家庭观众，,实现广告到达最高效率的精准传播,。适合家庭消费品、日化产品、家居建材、IT电子产品、医疗药品、食品等投放。,超级剧场,第二部分 覆盖及收视数据,指标 频道,电视剧频道,湖南经视,收视情况,09年湖南电视媒体收视“黑马”，在短短的不到3个月时间内，持续性全天收视率飙升到省网第二的位置，缔造了湖南电视收视史上的奇迹。,一直以来都保持湖南电视媒体收视的王者，但是由于电视剧频道的异军突起，频道的收视表现在收视率的数据上波动性比较大，持续性的高收视不强。白天时段弱于电视剧频道。,传播覆盖,采用无线，有线双网覆盖，目标范围辐射整个湖南省125个县，总计覆盖人口超过6000万。,采用无线，有线双网覆盖，辐射整个湖南省区域6000万以上人口，并且周边延伸到湖北，江西等周边县市。,收视人群,根据剧场编排的不同，更细化的针对中老年男性群体、女性主力消费群体、中青年男性商务群体、学生群体等。,综合性、包容性比较强，人群年龄，收入等因素跨度比较大，总体以女性受众居多。,投资性价比,广告投资千人成本CPM为220元，收视较高，成本较低，性价比优于湖南经视。,由于改革引来的新一轮的提价，经视广告投资千人成本CPM为326元，收视较高，成本也相对较大，性价比低,传播环境,价格对于广告客户来说，是体现传播价值的重要因素，电视剧频道在广告时段的安排上独一无二的提出无平播时段，已挤入湖南省级强势媒体之列，广告的传播环境更好。,由于价格的提升，无疑增加了客户的投资成本，日前4A代理品牌投放持续之外，省内本土的客户资源在经视逐渐在减少。转向其他兴起且性价比优的电视频道。,在电视媒体的排名中，电视剧场由于本身具有的特点，占有时间长，平均时段曝光稳定，收视人群广泛等，是最能快速提高收视率的。,2010年收视数据,CSM-央视索福瑞 2010.1.1-1.31,排序,媒体名称,平均收视率(%),平均收视份额(%),1,湖南电视台经济频道,3.99,15.34,2,湖南电视台电视剧频道,2.88,11.06,3,长沙电视政法频道,2.63,10.13,4,湖南电视台都市频道,2.57,9.89,5,湖南电视台卫星频道,2.50,9.60,6,长沙电视经贸频道,2.03,7.80,7,湖南电视台娱乐频道,1.46,5.60,8,湖南电视台潇湘电影频道,1.27,4.89,9,湖南电视台公共频道,0.89,3.41,10,湖南电视台金鹰卡通频道,0.78,3.00,11,长沙电视台公共频道,0.71,2.74,12,长沙电视新闻频道,0.64,2.48,13,长沙电视女性频道,0.64,2.48,14,湖南教育电视台,0.40,1.54,15,湖南电视台金鹰纪实频道,0.30,1.15,CSM-央视索福瑞 2010.2.1-2.28,排序,媒体名称,平均收视率(%),平均收视份额(%),1,湖南电视台经济频道,3.49,10.65,2,湖南电视台卫星频道,3.21,10.26,3,湖南电视台电视剧频道,2.57,7.85,4,湖南电视台都市频道,2.11,6.82,5,长沙电视政法频道,1.79,5.74,6,湖南电视台娱乐频道,1.61,5.00,7,长沙电视经贸频道,1.58,4.88,8,湖南电视台潇湘电影频道,1.25,4.04,9,湖南电视台金鹰卡通频道,0.72,2.33,10,湖南电视台公共频道,0.71,2.37,11,长沙电视台公共频道,0.64,2.11,12,长沙电视女性频道,0.59,1.83,13,长沙电视新闻频道,0.46,1.56,14,湖南教育电视台,0.39,1.25,15,湖南电视台金鹰纪实频道,0.34,1.09,