Google网络广告分析课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,网络广告模式案例分析,Google,第六课程组员,:XXX/XXX/XXX/XXX/XXX,1,网络广告模式案例分析第六课程组员:XXX/XXX/XXX/X,本课主要内容,Google,的基本情况与功能框架,商业模式分析,技术模式分析,经营模式分析,管理模式分析,资本模式分析,总结和建议,2,本课主要内容Google的基本情况与功能框架2,3.2.1,Google,的基本状况与功能框架,Google,成立始于,Google,创始人,LarryPage,和,SergeyBrin,在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信息搜索者。,Google,公司总部位于加利福尼亚山景城，在全球各地都设有销售和工程办事处。,Google,网站于,1999,年下半年启动；,2004,年,8,月,19,日，,Google,公司的股票在纳斯达克上市，成为公有股份公司。,Google,目前被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。,Google,的创始,3,3.2.1Google的基本状况与功能框架Google成立始,3.2.1,Google,的基本状况与功能框架,“Google”,一词源于单词“,Googol”,，而,Googol,是由美国数学家,EdwardKasner,九岁的侄子,MiltonSirotta,发明的,据说是因拼错而产生的。“,Googol,指的是,10,的,100,次幂，写出的形式为数字,1,后跟,100,个零。,Google,公司选用“,Google”,一词用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。,Google,名字由来,4,3.2.1Google的基本状况与功能框架“Google”一,3.2.1,Google,的基本状况与功能框架,Google支持多达132种语言，包括简体中文和繁体中文；,Google网站只提供搜索引擎功能；,Google速度极快，据说有8000多台服务器，200多条T3级宽带；,Google的专利网页级别技术PageRank能够提供高命中率的搜索结果；,Google的搜索结果摘录查询网页的部分具体内容，而不仅仅是网站简介；,Google智能化的“手气不错”功能，提供可能最符合要求的网站；,Google的“网页快照”功能，能从GOOGLE服务器里直接取出缓存的网页,Google,的特色,5,3.2.1Google的基本状况与功能框架Google支持多,3.2.1,Google,的基本状况与功能框架,2001年9月，Google的网页评级机制PageRank被授予了美国专利。,2003年2月，Google接管了Blogger的所有者Pyra实验室，一个主导Weblog网络服务的先锋。,2004年初的一个最高峰时期，通过它的网站及其客户网站如雅虎，美国在线和CNN，Google处理了万维网上的80%的搜寻请求。Google的份额在2004年2月跌落一些，因为雅虎放弃了Google的搜寻技术，决定独力开发自己的搜索引擎。,2005年7月19日，Google宣布将在中国设立研发中心。,2005年12月20日，谷歌公司宣布斥资10亿美元收购互联网服务供应商“美国在线”5%的股权。,2006年10月，google公司以16.5亿美元，收购影音内容分享网站YouTube，是Google有史以来最大笔的并购。,2007年10月29日，Google公司在中国向二六五网络公司以约2千万美元的价格购得网域名称“”，成为史上最短的网域注册名称。,Google,公司历史,6,3.2.1Google的基本状况与功能框架2001年9月，G,3.2.1,Google,的基本状况与功能框架,Google,将其业务大致分为五类，分别是：搜索、探索与创新、通信展示与共享、移动服务、计算机优化。,搜索：,提醒、博客搜索、书籍搜索、目录搜索、购物搜索、桌面搜索、地图搜索、通讯录搜索、金融信息、电子商务、图像搜索、本地信息搜索、卫星地图、新闻、论文搜索、视频搜索、,Google,工具栏以及特殊搜索和特色服务等。,探索与创新,:,这一领域目前主要包括,GoogleCode,、,GoogleCo-op,和,GoogleLabs,三个方面，,GoogleCode,是,Google,之前推出的网站，主要面向开源爱好者,为开源爱好者提供开源项目管理方案。,GoogleCo-op,是一项让用户参与改善,Google,搜索的服务，用户可以在某些特定主题上分享自己的经验。,GoogleLabs,则是将一些未成型的研发方案进行,4,公布，与用户一起共同创新,。,Google,提供的业务,7,3.2.1Google的基本状况与功能框架Google将其业,通信展示与共享,:,包括博客、日程安排、电子邮件、电子邮件讨论组、,Picasa,图像处理软件、,GoogleTalk,即时通信工具、在线翻译工具以及可以利用,GoogleEarth,创建,3D,图形模型的,SketchUp,。,移动服务,:,包括移动地图、移动搜索和移动信息查询。,计算机优化,:,包括常用软件包以及网页加速器。,8,通信展示与共享:8,Google,的收入主要来自于搜索技术授权和网络广告两个方面，而广告是,Google,主要的盈利模式。,搜索技术授权,:,早期，,Google,通过将其搜索技术出让给雅虎、,AOL,、网易等门户网站以及思科、宝洁、美国能源部等跨国公司和政府机构，按照搜索的次数收取相应的技术使用费用。搜索技术授权的优点在于一方面可以提供稳定的收入来源，保证现金流，另一方面也可以通过其他网站的使用起到一种宣传作用，增加该搜索引擎的影响力，加快其成长步伐。因此，在,Google,发展的早期，搜索技术授权的盈利模式为,Google,成长壮大起到了不可磨灭的作用。,但是，随着,Google,规模的扩大，搜索技术授权的一些缺点也逐渐显现出来，对于门户网站的依赖加重、以及容易受到互联网经济影响等方面问题使得,Google,的盈利模式开始发生转变。,商业模式分析,9,Google的收入主要来自于搜索技术授权和网络广告两个方面，,网络广告,:,Google,用两种办法收到大把的广告费：一种叫“,AdWords”,，一种叫“,AdSense”,AdWords,是,Google,的竞价排名盈利模式。具体来看，,AdWords,是广告客户在,Google,注册关键字，当一般用户搜索到这一关键字时，该企业的网站链接便会出现在搜索界面的右侧。,Google,会按照用户点击该链接的次数收取广告客户相应费用。所有的,GoogleAdWords,关键词广告会在全部的搜索结果页面上循环出现，每页最多,8,个，不足,8,个则客户的广告在每页都出现；超过,8,个，则按序循环出现。,商业模式分析,10,网络广告:商业模式分析10,AdSense,相当于一个广告联盟，分为,AdSenseforcontent,和,AdSenseforSearch,两种，前者是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。简单来说，当一个网站装上,AdSense,插件后，就会显示,Google,提供的广告。如果用户点击这个广告，,Google,就会向广告客户收钱，并跟这家网站分享这笔广告费。后者则可供联盟成员用来直接从任一网页向其用户提供,Web,搜索功能。,AdSenseforsearch,结果页使用,Google,的搜索技术提供相关结果，并且可对搜索结果页进行自定义，以便符合联盟网站的主题。同时，搜索结果页还能显示出与用户查询相关的,Google,广告，为联盟成员带来收入。,商业模式分析,11,AdSense相当于一个广告联盟，分为AdSense,商业模式分析,Google,关键词广告优势,12,商业模式分析Google关键词广告优势12,商业模式分析,目标客户精准锁定：,GoogleAdWords,关键词广告不但具备全球投放的先天优势，并且不限制客户注册“产品关键词”的数量，你可以通过注册大量相关的“产品关键词”，让你的每一种产品都有机会被潜在买家发现！高针对性更是,GoogleAdWords,关键词广告不容忽视的优势特性！凭借着,Google,的顶级搜索引擎技术，你的广告能以更快的速度显示在搜索页面上，更因为你所设定的关键词与页面显示广告内容的高度的关联性，相关的广告搜索用户会轻而易举地找到你，毫无疑问，经过这样无形的筛选，他们正是你所渴求的潜在买家！,Google,关键词广告特色,13,商业模式分析目标客户精准锁定：Google关键词广告特色13,商业模式分析,广告定位自己做主：,一旦成为,GoogleAdWords,关键词广告的客户，你就能依照广告定位，针对特定国家,/,地区、甚至特定语言来决定广告投放；此外，允许大量注册“产品关键词”的强效功能，不会让你漏过被任何一个潜在客户找上门的机会！更令人信服的是，只有当搜索用户看到并点击了你的广告时，广告费用才会被扣除。,广告定位自己做主：,您的每一分广告支出都会用在刀刃上！这是,GoogleAdWords,关键词广告引以为豪的。在,Google,，只要你成功选择关键字，并利用得当，那么，只要看到你广告的网络用户都是针对你所选定的关键词搜索的用户，然后，那些对你的产品真正感兴趣的潜在买家，将直接访问你的网站。由此可见，你的广告成本会被大大节省，广告效率却大幅提升。,Google,关键词广告特色,14,商业模式分析广告定位自己做主：Google关键词广告特色14,商业模式分析,广告时段全天分配：,你可以设定广告的每次点击费用和每日预算，,Google,将根据你的设定，为你的广告做更好的投放选择，将点击次数平均分配到全天，这样，在每一个时段，都将有买家找到你。,世界引擎顶级技术：,Google,的搜索引擎与广告技术遥遥领先国内、国际的同类产品，提供多种关键词匹配方式，同时拥有业界更诚信和更有效的防恶意点击技术。,公正计费无人干扰：,独有而公正的排位系统是,GoogleAdWords,关键词广告的优势技术所在。广告排位由每次点击费用和质量得分共同决定，,Google,的自动调价系统，将参照你的下一个广告竞争对手，自动调低你的点击价格。,15,商业模式分析 广告时段全天分配：15,商业模式分析,1,、,Google,采用了关键词广告的方式，将广告与用户的搜索建立起联系，从而使广告更加具有针对性。用户可以更加有选择性地点击自己感兴趣的广告，同时，由于使用了按照点击次数收费的方式，广告商也可以提高广告支出的效率，使广告受众直接指向潜在用户。,2,、,Google,使用了最为简洁的广告发布形式，将广告商的链接以文本的方式整齐的列在搜索结果的右侧，省去了传统网络广告中横幅广告、视频广告以及弹出广告对用户造成的视觉干扰，减少了用户对网络广告的抵触情绪。,3,、,Google,一直坚持搜索结果为先的广告模式,这类广告模式中，网站的服务首先是考虑用户的使用效果，在此基础上，才尽可能多的来展示广告主的营销活动，而当广告主的需求与用户的需求相违背的时候，会优先考虑用户的需求。,Google,商业模式的成功因素,16,商业模式分析1、Google采用了关键词广告的方式，将广告与,技术模式分析,PageRank(,网页级别,),是,Google,用于评测一个网页“重要性”的一种方法。在揉合了诸如,Title,标识和,Keywords,标识等所有其它因素之后，,Google,通过,PageRank