体育经济学3-体育产业与体育服务生产课件

单击此处编辑标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,体育经济学3 体育产业与体育服务生产,体育经济学3 体育产业与体育服务生产,本章学习重点,生产劳动与非生产劳动划分的标准,体育部门工作者的劳动是属于生产劳动的原因,体育产业 的基本含义及相关概念之间的关系,体育服务的含义及体育服务产品的特点,体育服务劳动过程的特点,本章学习重点 生产劳动与非生产劳动划分的标准,第一节,体育是一个产业部门,一、,体育部门的生产性质,1,、生产劳动与非生产劳动划分的标准,社会主义生产劳动是指在社会主义生产体系中进行的，为实现社会主义生产目的，满足人民物质、文化生活需要的劳动。,生产劳动与,非生产劳动,划分的标准,是社会主义,生产过程中,一个必要,环的劳动,是创造某种使用价值的劳动,是实现社会,主义生产目,的的劳动,第一节体育是一个产业部门一、体育部门的生产性质生产劳动与是,2,、,体育部门是生产性部门，体育部门工作者的劳动 是属于生产劳动,是社会主义,生产过程一,个必要环节,的劳动,是实现社会,主义生产,目的的劳动,能创造,体育服务能,满足人们需要,的用价值,体育部,门的劳动,2、体育部门是生产性部门，体育部门工作者的劳动 是属于生产,二、体育事业属于第三产业,1,、,第三产业的概念和内容,（,1,）,产业的含义及分类,对产业的含义，不同学科有不同的解释。,产业,经济学史上：也指工业，如产业革命、产业工人,法学：指不动产，如房产、地产,古典政治经济学：指物质生产部门,现代经济学：指国民经济各相关部门,产业的两种定义：,第一：是指具有某种共同特征的企业集合。,第二：产业是指通过市场独立完成它的生产和再生产的行业。,二、体育事业属于第三产业产业经济学史上：也指工业，如产业革命,目前世界上许多国家通行三次产业的划分办法，也是世界银行与联合国使用的分类方法：,三次产业,第一产业是农业,第二产业是工业,第三产业是服务业,种植业,狩猎业,畜牧业,渔业,林业,制造业,采掘业,矿业,建筑业,煤气,电力,自来水,运输业,通讯业,仓储业,批发业和零售贸易,金融业,房地产,科学,教育,新闻,广播,公共行政,目前世界上许多国家通行三次产业的划分办法，也是世界银行与联合,2,、体育是第三产业的一个部门,（,1,）,我国关于三次产业的划分,依据世界通行的三次产业分类方法，结合我国实际情况（,1985,年国务院办公厅转发国家统计局关于建立第三产业统计报告的通知）对三次产业的划分如下：,三次产业,畜牧业,渔业等,农业,林业,电、煤,工业和建筑业,采掘业,制造业,自来水,蒸汽,除第一、第二产业以外的其他行业,2、体育是第三产业的一个部门三次产业农业林业电、煤工业和建筑,（,2,）体育是属于为提高科学文化水平和居民素质服务的第三产业部门。,1985,年国务院颁布,国民生产总值计算方案,后，将体育部门列入第三产业。 此后在我国体育界出现了体育产业这一提法。,1992,年,6,月，中共中央发布了关于,加快发展第三产业,的决定后，全国掀起了发展第三产业的热潮，体育产业一词也就频繁出现在我国体育报纸杂志及各级领导的讲话中。,（2）体育是属于为提高科学文化水平和居民素质服务的第三产业,（,3,）,确认体育产业属于第三产业的意义,确认体育产业属于第,三产业的意义,体育成为第三产业的一个部门， 反映了现代社会对体育需要增长的趋势和产业发展的规律,承认体育是一项产业反映了人们对体育认识的深化和观念的转变,承认体育是国民经济的一项产业，就为研究体育领域的经济问题和建立体育经济学提供了理论依据,（3）确认体育产业属于第三产业的意义确认体育产业属于第体育成,第二节体育产业的内涵、形成及其构成,一、体育产业的内涵,1,、体育产业的基本含义：,体育产业是提供体育劳务（或服务）这种非实物形式的特殊消费品的产业部门。 体育产业就是体育行业、体育业。,2,、区分几个相关概念,（,1,）体育产业与体育事业,事业一词有两个涵义：,一是,指人们所从事的具有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常活动，如教育事业等；,第二节体育产业的内涵、形成及其构成一、体育产业的内涵,二是,特指由国家经费开支，没有经济收入，不进行经济核算的文化、教育、卫生等单位，与企业相区别，如事业单位。,我们说,体育事业,是第三产业的一个部门，是体育产业，就是从事业这个词的第一个涵义去理解的。,划分一种社会活动是不是产业，,唯一的标准在于,是否生产某种产品，与该门的机构是否实行商品化、企业化没有联系。,二是特指由国家经费开支，没有经济收入，不进行经济核算,（,2,）体育产业与体育有关的产业,和体育有关的产业，主要是指生产运动服、运动鞋、运动器材等体育实物消费品的部门。其,本质上是加工工业，是属于第二产业,。,（,3,）体育产业与体办产业,国务院颁发的,国民生产总值计算方案,中明确规定：国民经济各部门的增加值“原则上应属于同一经济活动，如工业企业附属的服务业、学校、医院等，应单独计算其产值，分别记入服务业、教育和卫生事业等部门中去”。,（2）体育产业与体育有关的产业,按此原则，体育部门包括体育场馆及其他体育机构所附设的招待所、宾馆、商店等，不属于体育产业，而是,体办产业,。其,目的,是为了增加收入来“补体助体”，发展体育事业。,（,4,） 体育产业与体育复合产业,西方经济学家把具有某种共性的多种产业的集合称之为,“异种混合产业”或“复合产业”,，这是有某种共性的多种产业的“大杂烩”。,按此原则，体育部门包括体育场馆及其他体育机构所附设的招,体育复合产业的发展与体育运动的发展密切相关，体育运动的发展会扩大对有关产业的需求，刺激这些产业的发展,5,）国家体委曾经认可的体育产业。,1995,年,6,月，国家体育总局制定的,1995-2010,年的体育产业发展纲要,中曾经将体育产业划分为三类。,体育复合产业的发展与体育运动的发展密切相关，体育运动的,体育产业,第一类,为体育主体产业，主要是指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务产品为主体的体育产业的经营活动,竞技体育产业、群众体育产业、体育教育科技产业、体育彩票、体育赞助等,第二类,为体育相关产业，主要是指与体育有关的其他产业的生产经营活动,体育场地、器材、用品、服装、广告、传媒等的生产和经营活动,第三类,为体办产业，主要是指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的其他各类生产经营活动,招待所,小卖部,体育产业第一类为体育主体产业，主要是指由体育部门归口管理,中国体育产业结构存在的问题：,中国体育产业结构存在的问题,产业布局不平衡,由于地理位置、自然因素、人口因素以及社会,经济科技发展水平不同，布局呈不平衡性。东强,表现：三大经济带的“极化”现象，即以北京为中心,的京津唐经济带，以上海为中心的长江三角洲和以,广州为中心的珠江三角洲经济带发展快速，中西部,处于起步阶段。,产业结构不合理,体育主体产业发展滞后，体育相关产业发展迅,猛，体育主导产业规模偏小，无论是企业数量,从业人员，还是企业产值都未能形成较大的规模,市场主体不成熟,从供给看，主要表现在企业规模较小，组织形,成不规范，经营方式落后，产品数量和品种,单一，营销手段落后；从需求看，体育消费观念,淡薄，消费能力和消费水平较低，消费结构不,尽合理。,中国体育产业结构存在的问题：中国体育产业结构存在的问题产业布,（,6,）体育产业与体育产业化,体育产业化就是指把我国体育事业的基本运作方式向市场经济的基本要求方向转化。体育产业化是一种机制的转化，要借鉴、运用、遵循市场经济的一般规律和运行机制来发展体育，要靠经济手段、法律手段来发展体育。体育产业化是一种方向、一个过程。,（6）体育产业与体育产业化,体育场馆是为了满足运动训练、运动竞赛和大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。,体育场馆,北京,2008,主体育场,体育场馆是为了满足运动训练、运动竞赛和大众体,体育,场馆,对社会开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳池,体育教学与训练所需的田径场、风雨球场、运动场及其他各类室内外场地,其他简易的健身娱乐场所,群众体育健身休闲娱乐活动所需,的体育俱乐部、健身房、保龄球馆,一、 体育场馆的分类：,体育对社会开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳池体育教学,北京奥运场馆,游泳馆,北京奥运场馆 游泳馆,二、体育产业的发展,1,、 体育产业形成的条件,体育产业的形成， 除了需要社会生产力的发展达到一定水平这个基本条件外， 还需要具备以下三个条件。,条件,（,1,）对体育服务产品的需求达到一定的数量,（,2,）向体育领域投入的经济资源达到一定水平,（,3,）体育运动达到相当的水平和规模,二、体育产业的发展条件（1）对体育服务产品的需求达到一定的数,2,、体育产业形成的标志,作为一个完整的体育产业，应具有的标志：,标志,（,1,）体育部门的独立化,（,2,）体育服务劳动成为一种社会职业,（,3,）体育服务劳动的多样化,按照上述体育产业形成条件和标志来衡量，在,20,世纪二三十年代，体育产业在我国已初具雏形，到,50,年代中期为我国体育产业初步形成的时间。,2、体育产业形成的标志标志（1）体育部门的独立化,三、我国体育产业的构成、现状及发展规划,1,、我国体育产业的构成分类,（,1,）我国体育产业的构成,体育产业,体育健身娱乐设施,运动竞赛和体育表演,体育康复,运动训练,群众体育辅导,体育教学与科研,三、我国体育产业的构成、现状及发展规划体育产业体育健身娱乐设,（,2,）我国体育产业的分类,体育产业,第一，知识型的体育产业和活动型的体育产业。,第二，体委系统经营的体育产业和社会上经营的体育产业。,第三，竞技体育产业和社会体育产业。,2,、国内外体育产业发展的概况,（,1,）国外体育产业发展的概况,目前美国人每挣,8,美元就有,1,美元用在健身娱乐消费上，其体育产业的产值估计在,2000,亿美元左右。,（2）我国体育产业的分类体育产业第一，知识型的体育产业和活动,1990,年英国体育产业产值已突破,80,亿英镑，这一产值在英国各行业中排列第五位，在体育产业中就业的人数也近,50,万。,1996,年，澳大利亚体育产业的生产总值为,79,亿澳元，占国内生产总值的,1%,，在全国,113,各产业行业中居第,25,位。,1990年英国体育产业产值已突破80亿英镑，这一产值在英,1982,年日本体育产业的市场规模是,2.95,万亿日元，,1990,年是,4.2,万亿日元，,1993,年迅速增到,6.14,万亿日元，,2000,年市场规模达到,22,万亿日元。,除此之外，,20,世纪,90,年代，瑞士的国民体育生产总值（,GDSP,）占国民生产总值（,GDP,）的比例为,3.3%,，西班牙,1.68%,，芬兰为,1.07%,，这些数据表明，在这些国家，体育产业已成为促进国民经济发展的新增长点。,体育产业在国际上的发展，,20,世纪,90,年代以来出现了一些新的趋势。,1982 年日本体育产业的市场规模是2.95万亿日元，199,新趋势,国际体育产业的全球化趋势,相关产业发展迅速,体育主体产业地位更加突出,体育产业进入资本市场,新趋势国际体育产业的全球化趋势相关产业发展迅速体育主体产业地,我国明确提出发展体育产业，是在,1992,年的全国体育工作会议，也就是现在常提到的“中山会议”上。我国体育产业的发展大体可以分为三个时期。,1978,年底至,1992,年初是我国体育产业发展的萌芽时期。在这一时期发展体育产业主要围绕两个方面：,2,）我国体育产业发展概况,2）我国体育产业发展概况,一是,鼓励体育系统有条件的事业单位开展多种经营，扩大服务范围，由事业型向经营型转变。,二是,吸引社会资金，以赞助和联办的形式，资助体育竞赛活动和创办高水平运动队。,1992,年至,1997,年是我国体育产业发展的起步时期。在此期间内，出现了两个转变。,一是鼓励体育系统有条件的事业单位开展多种经营，扩大服务范围，,1997,年以来是我国体育产业发展的起飞时期。在这一时期内我国体育产业的发展从体育部门走向社会，走向经济建设的主战场，体育产业作为国民经济的新增长点，得到了政府和社会的高度重视。,转变,一,是发展体育产业的指导思想从“多种经营，以副养体”转向“以体为主，全面发展”；,二是发展体育产业的重点工作开始从较多地注重经营创收的微观层面，逐步上升到与转换体制和转变机制结合起来的宏观层面。,转变一是发,目前我国体育产业的发展主要体现在以下几个方面：,目前我国体育产业的发展主要体现在以下几个方面：,我国体育产业的发主要体现,第三体育经济立法得到了重视和加强,第一体育服务产业初具规模,以体育场馆为依托的体育服务业,已经形成,社会上营业性体育场所不断增加,体育竞赛表演业逐步建立,体育培训业空前活跃,有偿训练开始出现,体育中介业开始起步,体育用品业迅速发展,以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步,体育无形资产全方位进入市场,中华人民共和国体育法,关于加强体育市场管理的通知,关于进一步加强体育经营活动管理的通知,体育产业发展纲要,体育经营管理办法,第二体育相关产业发展迅速,我国体育产业的发主要体现第三体育经济立法得到了重视和加,第四，具有中国特色的体育产业管理机构初步形成。,（,3,）我国体育产业的发展规划,2000,年,12,月,15,日国家体育总局在,2000-2010,年体育改革与发展纲要中对体育产业的发展又作了如下规划,：,第四，具有中国特色的体育产业管理机构初步形成。,体育产业粗具规模，体育产业增加值以较快的速度增长，,2010,年达到国内生产总值的,1.5%,左右；缩小我国体育产品与国外的差距；城乡体育消费稳步增长，占全部消费性支出的比重有较大的提高；努力把体育产业培育成国民经济的新增长点。,体育产业粗具规模，体育产业增加值以较快的速度增长，201,第三节,体育服务产品和体育服务的劳动过程,一、体育部门的劳动产品是体育服务,1.,体育服务的含义,体育服务是指由体育部门的劳动者通过自己的活劳动的形式来满足人们对体育的各种需求而进行的经济活动。它是服务产品而非精神产品。,第三节,2.,体育服务的分类：,按功能来分，可分三类：,体育服务的分类,观赏型体育服务,指导型体育服务,自娱型体育服务,2.体育服务的分类：体育服务的分类观赏型体育服务指导型体育服,二、体育服务产品的特点,1.,体育服务产品不同于实,物产品的特点,（,1,）产品的非实物性。,（,2,）产品同生产行为不能分离（即产品的非储存性）。,（,3,）生产和消费的时空一致性。,二、体育服务产品的特点（1）产品的非实物性。,2.,体育服务产品与相近的服务产品的区别,（,1,）与教育服务的异同,（,2,）与艺术表演服务的异同,（,3,）与医疗卫生服务的异同,学校教师提供的教育服务可以“训练劳动力”，“使劳动力改变形态”，,2.体育服务产品与相近的服务产品的区别 （1）与教育服务的,体育教师、教练员等提供的服务可以使劳动力“改变形态”。区别在于,教育服务,主要是用来训练学生的头脑，发展学生的智力，培养学生的品德，提高其文化素质，而,体育服务,主要是用来训练青少年的身体，发展其体力，提高身体素质。,（,2,）与艺术表演服务的异同,体育教师、教练员等提供的服务可以使劳动力“改变形态”。,两者都能给人以精神上的享受和满足。但也有不同，艺术表演服务，不但具有视、听艺术形象，而且具有一定的思想内容，表现为一种“艺术美”。,而体育比赛则不同，其中既有优美的姿势， 灵巧的动作，健美的体态，表现为一种“体育美”。,两者都能给人以精神上的享受和满足。但也有不同，,3,）与医疗卫生服务的异同,二者都可以保护健康，“修理劳动力”、“保持劳动力”。,不同之处在于,：医疗卫生服务的效用在于通过药物和预防、治疗手段来防治疾病。而体育服务的效用在于通过组织和指导人们进行体育体育锻炼，来保护健康，保持劳动力。,体育经济学3-体育产业与体育服务生产课件,三、体育服务劳动过程的要素,体育服务的生产过程必须具有,体育服务劳动,、,体育服务劳动对象,和,体育服务劳动资料,三个要素。,1.,体育服务劳动,是指具有一定体育专门知识、经验、技能的能够从事体育服务生产的人，包括教练员、运动员、体育场馆工作人员等。,2.,体育服务劳动对象,是指接受体育教育和训练的人，也指参加体育活动、进行体育锻炼和观赏体育竞赛表演的人,三、体育服务劳动过程的要素,3.,体育服务劳动资料,是指人们在体育服务劳动过程中使用的体育场馆等建筑物，以及体育设备、运动器材、测试器材、运动服装等物质资料。可分为两类：一类是实物形式的劳动资料，一类是服务形式（非实物形式）的劳动资料。,3.体育服务劳动资料,四、体育服务劳动过程的特点,体育服务劳动过程的特点,1.,体育服务劳动过程一般会有差别明显的前期阶段和后期阶段。,2.,消费者的在场是生产体育服务最终产品的劳动过程的必要条件。,3.,体育服务劳动过程的要素成为体育服务产品的现象形态,4,体育服务劳动过程中对生产资料的消费与消费者对体育服务消费品的消费是同时进行的。,5.,体育劳务生产过程中劳动对象的能动性。,四、体育服务劳动过程的特点体育服务劳动过程的特点1.体育服务,（新华网雅典,2005,年月日电记者温新年）雅典奥运会结束一年多，希腊在奥运场馆赛后利用方面动作迟缓，除了主会场和足球场还时常举行一些体育比赛和文艺活动外，绝大多数场馆基本仍处于尘封之中，既没有开始商业化运作，也没有开始社会化利用。奥运村原打算作为经济实用房，出售给低收入的家庭和年大地震的受灾家庭，但由于政府和工会在房价问题上相持不下，目前仍然闲置在那里。世界上最好的帆船帆板基地希尼亚斯，现在处于完全荒废的状态，水面和河岸上到处是芦苇与水藻，当地游客扔下的垃圾遍地都是，综合区内的其他体育场馆，如体操馆、跳水馆、网球馆、游泳馆都是门可罗雀，只是在室内自行车馆看到了几个外国游客。,奥运场馆门可罗雀 雅典场馆赛后利用乏善可陈,（新华网雅典2005年月日电记者温新年）雅典奥运会,希腊人拒绝奥运商业化，希望通过雅典奥运会，向世人展示一届“真正意义上”的奥运会，而遗憾的是，在奥运场馆的赛后利用方面却实在是乏善可陈。,今年月份，希腊议会通过了关于奥运场馆赛后利用的相关法案，但至今仍然没有下文。政府公布的奥运场馆赛后利用方案根本没有实施。,政府官员在接受记者采访时说，这些场馆的赛后利用是政府头疼的大难题。先别谈场馆开发利用，就连原来搭建的临时设施都还保留在那里，拆除也需要人力，也需要开支，政府哪有钱来承担这笔费用，如果没有经济利益可图，哪家公司肯接手这些毫无价值的场馆呀？,希腊人拒绝奥运商业化，希望通过雅典奥运会，向世人展示一届“,奥运场馆，是宝贵遗产还是沉重包袱？,雅典奥运会总开支严重失控，最新估计达亿欧元，使希腊政府陷入严重的预算赤字，年高达，与欧盟规定的的最高标准相比超出了一倍多。为了在年年底把预算赤字降低到欧盟标准以下，希腊政府今年推出了一系列增收节支的措施，其中包括把各项税率提高一个百分点。,希腊政府不仅未能从这些奥运设施中获得经济好处，还需要支付每年高达亿欧元的维护费。当地媒体评论说，希腊人创造了一个世界纪录：在奥运会结束一年之后，希腊竟没有一个可供田径运动员训练用的体育场。,奥运场馆，是宝贵遗产还是沉重包袱？,卡拉曼利斯总理曾表示，由于世界各国对奥运会赛事的大量转播，雅典的奥运设施得以在世界上名声大噪，这些场馆不仅在功能、美学和便利方面完全符合要求，而且还充当着新时代希腊的形象大使。一位记者朋友开玩笑说，这位形象大使已经退休在家无事可干，而且卧病在床，既需要花钱治病，还需要家人照料。,思考题：,请同学们结合本章所学内容，以小组单位为给出北京奥运会后的场馆应如何利用的策划。要求方案完整可行，有创新。,卡拉曼利斯总理曾表示，由于世界各国对奥运会赛事,参考文献,1,张岩,.,论我国公共体育服务供给的基本问题,J.,体育文化导刊,.2008.1,2,周挺,.,近,20,年社区体育服务体系研究的综述,J.,体育科学研究,.2008.1,3,柳思维,.,公共体育服务均等化初探,.,体育文化导刊,J.2008,（,2,）,4,陈宏,.,我国体育服务标准化的现实与出路,.,商场现代化,J.2007,（,5,）,5,王颖,.,社区体育服务与构建和谐城市社区的关系,J.,体育成人教育学刊,.2007,（,1,）,6,肖焕禹,.,体育服务的有形展示与服务过程策略探讨,J .,四川体育科学,2007,（,1,）,7,刘亮,.,大众体育服务产业的政府规制探析,J.,山东体育学院学报,.2007,（,2,）,8,李炳武,.,试论我国体育服务支撑体系,J.,科技信息,2007,（,15,）,9,吴秋林,.,对多元化体育服务体系内涵的研究,J.,体育文化导刊,2007,（,4,）,10,刘亮,.,体育服务产品定价策略研究,J.,价格理论与实践,.2007,（,7,）,参考文献1张岩.论我国公共体育服务供给的基本问题J.,谢 谢,谢 谢,