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单击此处编辑母版标题样式,正文,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,正文,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,户外媒体优劣势对比,宏业传媒课件,目录,与户外大牌优缺点,3,与候车亭对比,4,与公交车身对比,5,与地铁对比,6,与楼宇电视对比,7,与楼宇平面对比,8,户外大屏自身,9,单一媒体户外大牌,广告画面面积大，冲击力强,通常位于各城市主要交通干道,达到城市标志的效果,突显品牌的领导地位,购买时可根据市场的不同挑选合适的位置，单独购买,同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰,多用来做企业形象，不利于做单一产品推广，有局限性,媒体价格相对较高，不利于大量采购,城市交通主干道楼顶大牌广告,(,北京东二环建国门,),城市标志区域,-,单立柱广告,(,北京三元桥,),优点,缺点,缺少有效动感效果；,视觉效果不够冲击；,容易受到执法部门的监管；,产品信息跟进慢,公交车候车亭,网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次，利于新品信息发布,一般是可全天候发布的内打灯灯箱,媒体与受众的视线平行,统一的规格，在执行媒体投放时容易控制,广告画面容易被候车乘客遮挡,广告面积较小，不利于品牌美誉度提升,不能完全独立发布，广告干扰较大,只在一线城市和重点省会城市分布，全国市场分布不均,白马媒体信息,创新候车亭广告,候车亭广告,面积小，视觉冲击力不够；,广告干扰大，广告环境不好；,不能独立发布,白天由于有遮挡，效果不好,容易有污损（如被人贴小广告，或被人为破坏）,优点,缺点,公交车身广告,网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次，利于新品信息发布,公交车具有很高的流动性，可通过行驶路线将广告信息传达到广范的地区,移动的广告画面容易吸引行人的注意,各城市的法规、公交车的规格不同一，因而在媒体购买执行上会复杂烦琐,公交车长时间在户外行驶，容易使广告画面受到损坏,路线常年固定，影响力在局部,阅报栏双层巴士,空调车身广告,广告画面容易破损；,不利于宣传品牌形象；,广告画面越来越小；,天降雨雪时如不及时清洁，使产品形象严重受损（尤其是食品行业）；,每个车队有,30,40,辆车，一辆车每天出车仅一两次，曝光率低；,难监测，不象大牌，放在那儿都看得到。,优点,缺点,地铁,在封闭的环境内，使乘客强迫性的接受广告信息,通过不同的媒体样式可以捕捉处于地铁内不同位置消费者的目光,采用各种类型的媒体组合投放可以达到全程覆盖的效果,具有稳定的乘客数量,也具有稳定的接触频次,由于出行的习惯,-,有限的到达率与相同的乘客群相互依赖,只有少数的几个城市拥有地铁系统,地铁网络主要集中在市区，相对于整个城市来说，较难建立全城覆盖,Motorola,摩托罗拉,U6,手机,地铁主题站广告,中国移动动感地带地铁灯箱广告发彩篇,受众比较有限、单一；,拥有地铁的区域太少，不利于全城或全区域推广；,覆盖不到一些高消费人群，如开车族、打车族等。,优点,缺点,楼宇液晶电视广告,根据媒体安装环境的不同，提高媒体触达受众的针对性。例如：安装在高档公寓及写字楼的媒体更容易接触到中高收入者、白领阶层,由于进出某些建筑物的人群相对稳定，有利于提高媒体广告接触频次和接触率，可能会加深受众对广告内容的记忆,电梯口和电梯内的环境相对封闭，加上液晶电视良好的视听效果，受众的主动关注性可能较高,接触受众人群数量较少，且人员重复性较高，可能导致单位投放成本较高,当电梯口或电梯内人员较拥挤时，可能会出现遮挡情况，影响媒体传播效果,受众比较单一、重复性较高；,广告分时间段，到达率不够高；,广告环境会影响广告效果；,广告画面停留太短；,千人成本远远高于屏幕,优点,缺点,楼宇平面媒体,根据媒体安装环境的不同，提高媒体触达受众的针对性。例如：安装在高档公寓及写字楼的媒体更容易接触到中高收入者、白领阶层,由于进出某些建筑物的人群相对稳定，有利于提高媒体广告接触频次和接触率，可能会加深受众对广告内容的记忆,电梯口和电梯内的环境相对封闭，受众强制性观看,接触受众人群数量较少，且人员重复性较高，可能导致单位投放成本较高,当电梯口或电梯内人员较拥挤时，可能会出现遮挡情况，影响媒体传播效果,平面媒体较电视媒体可能对受众的吸引力有限,受众比较单一、重复性较高；,视觉效果不够；,产品广告居多，不利于品牌宣传。,优点,缺点,户外大屏幕,广告动态高亮度画面,达到城市标志的效果,突显品牌的领导地位,媒体发布时间随机，并且可以多重组合,可用来做企业形象，品牌宣传产品推广等多层次多产品或项目的同时推广,会受到同类客户或其他产品的媒体干扰,具备一定的地域限制,无法单独就一个产品进行深入宣传,优点,缺点,
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