电视广告策略的创意

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,CC&E ADVERTISING,#,电视广告策略和创意,目录：,1、历,史,史,2、创,意,意,3、前,期,期,4、制,作,作,5、后期,一.历史,：,：,从中国的电,视,视广告的历,史,史谈起,十年前的一,鸣,鸣惊人（白,马,马、南国）,十年后的三,足,足鼎立（北,京,京、上海、,广,广州）,二.创,意,意,影视广告制,作,作的根本是,：,：,表现形式的,转,转换,文字,平面,表现,控制,视听,立体,表现,形式转换的,成,成功与否关,键,键在于：,控制,首先，要修,“,“身外功”,品牌操作经,验,验,了解中国消,费,费者心理,实际上，在,文,文字创意转,化,化为镜头语,言,言时，不同,程,程度地存在,着,着转换形式,的,的难度，甚,至,至，有的方,案,案是无法用,镜,镜头语言说,清,清的,例如：大树,与,与露珠,他和她的分,手,手,从执行的角,度,度看创意的,关,关键,品牌的吻合,性,性,产品的相关,性,性,费用的可行,性,性,视觉语言的,理,理解性,视觉语言的,震,震撼力,三.前,期,期,计划,组织班子,选景,试镜,开,PPM,试装,a.计,划,划,操作流程图,创意,修改方案至,客,客户通过,在方案基础,上,上呈客户,报价及制作,进,进程表,客户通过报,价,价及确认进,程表（以预,付,付款到之日,起计算三十,个,个工作日）,客户预付70%制作款,召开制作前,期,期会议(,PPM),制作开始进,行,行,客户确认初,剪,剪样片,呈客户成片,客户确认成,片,片的,同时支付剩,余,余余款,客户介绍背,景,景资料、,广告目标、,预,预算等,常规的胶片,影,影视广告制,作,作周期为30天,若,若电脑制作,、,、外景场地,较,较多，制作,周,周期相应延,长,长,制 作 周,期,期,收到预付款,开始制作,制作周期：,三,三,十个工作日,第15至16个,工作日，,实施拍摄,第1至7个,工,工,作日，召开,导演创作会,议，外景选,景,景,第24至29个工,作日，配音,、,、,旁白、字幕,、,、,最终合成,第8至14,个,个工,作日，摄制,组,组,筹备、试妆,、,、,验景、复景,、,、,第17至24个,工作日，剪,辑,辑,画面，完成,电脑小样,影视广告制,作,作周期常规,安,安排,b.,组织班子,今天，影视,制,制作日愈趋,成,成熟，技术,分,分工愈来愈,细,细，几乎没,有,有人可以完,全,全掌握整个,影,影视制作过,程,程中的所有,使,使用手段,因此，如何,制,制作优秀的,电,电视广告,关键在于对,制,制作方向的,控,控制，而不,在,在于对具体,技,技术的精熟,费用依据,决定制作造,价,价的两大因,素,素：,A、,创意,B、,客户所要求,的,的制作精度,第一步：确,认,认导演,当一个影视,方,方案被客户,确,确认时，实,际,际上，就对,即,即将要制作,的,的影视广告,有,有了基本的,制,制作风格要,求,求,在同一风格,领,领域里胜任,的,的导演，由,于,于功力的不,同,同决定了他,们,们的薪酬是,不,不同级数的,综合考虑到,实,实际制作成,本,本,就可以决定,本,本片适合的,导,导演,第二步：确,认,认制作班子,在确认导演,后,后，根据方,案,案的对技术,某,某些方面的,要,要求组织人,员,员，例如：,特,特别擅长的,美,美指，摄影,、,、道具等等,以及与导演,的,的互补性、,制,制作成本,整套班子就,可,可以确认,从陈述中，,我,我们可以感,受,受到，组织,一,一个适用的,班,班子的前提,，,，是全面了,解,解华南、港,台,台、甚至是,全,全国的制作,人,人员队伍及,制,制作条件,一个电视广,告,告摄制组的,构,构成,愈来愈细的,分,分工，导致,摄,摄制组愈来,愈,愈庞大,c.,置,置（选）景,景的选择对,广,广告篇的氛,围,围起决定作,用,用,d.演,员,员的CASTING,这是很关键,的,的一环,同时，这也,是,是情感类电,视,视广告的成,功,功关键,e.用,好,好PPM,影视拍摄前,准,准备工作的,控,控制,一个好创意,出,出来，不等,于,于就是一条,好,好片子,这个阶段，,要,要控制好的,两,两件事是：,客,客户的参与,欲,欲望和导演,的,的创作欲望,影视制作之,操,操作手法,：,吸取国际4,A,公司的影视,操,操作手法，,以,以,PPM,形式，规范,制,制作方向,同时运用专,业,业影视制作,经,经验来监制,，,，既赋予导,演,演二次创作,的,的空间，锦,上,上添花,你必须学会,利,利用,PPM（,拍摄前会议,）,）,PPM,是与客户沟,通,通、确认的,方,方式,PPM,是控制导演,创,创作方向的,方,方式，导演,可,可以用自己,的,的独特的镜,头,头语言来表,达,达文案。但,决,决不能脱离,原,原创文案的,诉,诉求重点,PPM,中确认的内,容,容,创意的出发,点,点,故事脚本,导演分镜,影调,演出人员的,试,试镜录像带,演员造型,外景场地,布景设计图,特技效果参,考,考,音效参考,配音、旁白,、,、字幕,剪辑版本,进度,具体案例,纳爱斯水晶,皂,皂,纳爱斯水晶,皂,皂“我爱洗,澡,澡篇”,PPM,会议议程,1、客户,最,最终确认的,文,文字文案,2、导演,第,第一版分镜,头,头稿,3、导演,第,第二版分镜,头,头稿,4、本片,的,的参考影调,5、场景,确,确认,6、配角,人,人选,7、人物,造,造型,8、电脑,特,特技处理（,提,提供参考资,料,料）,9、音乐,10、旁白,字,字幕（歌词,要,要求上字幕,）,）,11、标版,（,（出现几款,产,产品）,12、剪辑,版,版本,13、制作,进,进度确认,14、产品,配,配合到位时,间,间、数量,4日晚,演,演员到广州8：00试装及造,型,型,5日,早上1：00 灯,光,光组进棚、,布,布灯,8：00,摄,摄影组进棚,8：30,导,导演进棚,9：30,演,演员到棚化,妆,妆,10：30,开,开,始,始拍摄、第6镜,11：30,拍,拍,摄,摄、第7镜,12：30,午,午,餐,餐,1：15,拍,拍摄、第9,镜,镜、第10,镜,镜、第11,镜,镜,2：30,小,小演员到棚,化,化妆,5：00,拍,拍摄、第14镜、第16镜、第17镜,6：30,晚,晚餐,9：00,演,演员到录音,棚,棚录歌,6日,早上8：00,灯,灯光组进棚,8：30,摄,摄影组进,棚,棚,9：30,演,演员到棚,化,化妆,10：30,开,开始拍摄第1镜、第2,镜,镜,12：30,午,午餐,1：15,拍,拍摄、第3、第4、,第,第5、,第8镜、第12镜,6：30,晚,晚餐,7：15,拍,拍摄、第18镜，产,品,品镜,纳爱斯“水,晶,晶皂”拍摄,计,计划,Tips:,别,别,忘,忘了试妆,现场,保证重点、,抓,抓大放小,四.后,期,期,到这个阶段,，,，应该记住,，,，不同的剪,辑,辑风格，出,来,来的成片结,果,果可以完全,不,不一样的,动画片：,二维及三维,广告音乐：,拍摄前配乐,、,、拍摄后配,乐,乐选曲、,作,作曲,确认制作班,子,子,PPM,沟通，,导演分镜：,本片色彩、,人物、造型,、,、场景等,制作期间“,五,五确认”,成片确认,拍摄,现场确认,初剪小样,确认,胶片广告与,磁,磁带广告区,别,别：,根本的区别,在,在于质量与,价,价格,其次在与工,艺,艺的复杂与,简,简单,还有制作周,期,期的长短,明星广告的,难,难点,播放区域、,时,时间、媒体,具体到品牌,、,、品类的代,言,言,工作时间的,限,限制,造型的限制,特殊动作的,限,限制,电视广告的,商,商业效应,难以置信的,效,效果,谢 谢,3月-2315:36:5715:3615:363月-233月-2315:36,15:3615:36:573月-233月-2315:36:57,2023/3/11 15:36:57,