第六章 商品包装与装潢

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商品管理学,物流管理教研室：刘芬,第五章 商品检验,本章将主要介绍有关商品包装的概念、功能、分类、材料、技法、标志和包装装潢等知识，通过学习，使学生对商品包装和装潢有个准确的认识。同时，要让学生知道合理的商品包装是随商品流通环境的变化、包装技术的进步而不断改进和开展的。合理的商品包装既要符合实际条件，又要满足消费者需要，实现最正确的经济效益和社会效益。,1商品包装的概念、功能、商品包装合理化；,2商品包装的分类、包装材料、包装技法；,3商品使用说明、商品包装标志；,4商品包装的装潢设计、色彩在装潢中的作用、商,品包装装潢的设计原那么。,1结合实例说明商品包装的分类；,2通过实践，亲身体验如何做到商品包装的合理化；,3通过实践认识商品包装技法；,4结合实例了解商品包装标志；,5通过实践对商品包装装潢进行设计。,【导入案例】,“美丽垃圾,某女士曾收到一个礼物，一个半支钢笔大小的水晶饰品，竟用长50厘米、宽20厘米、高10厘米的皮箱子包装。她说：“包装得那么豪华，有必要吗？皮箱子留着占地方，扔了又可惜！。,问题：,1.“美丽垃圾产生的原因有哪些？,2.如何才能控制“美丽垃圾的产生？,春秋时代，楚国有一个专卖珠宝的商人。有一次，他带上一批珠宝到郑国去卖，为了吸引顾客购置，他想了一个招揽顾客的方法。他选了一些上等的兰木，做成许多精美的小盒子，并在盒子外面雕刻上精致的玫瑰花纹，四周还镶嵌了许多彩色的羽毛。他想，把珠宝放在这样的精美而散发出奇香的小盒子中，郑国人就一定会被吸引而购置珠宝。于是，这个珠宝商就满怀希望地带上这些货到了郑国。到达郑国之后，他来到最繁华、热闹的街市上展示他的珠宝。果然不出所料，马上有许多人围拢来驻足观看并欣赏。而有一个郑国人看见如此精美装饰的盒子，毫不犹豫买下一个，翻开盒子后把里面的珠宝退还给珠宝商后，十分快乐地的走了。,买椟还珠,茅台一摔获金奖,民国四年公元1915年，中国驻外大使黎庶昌把茅台酒送去巴拿马参加万国博览会展出，茅台酒当时包装比较差，是黄色土瓷瓶，陈列在巴拿马万国博览会偏僻角落上，与包装精美、色彩华美的威士忌、鸡尾酒中相比，毫不引人注目，几乎无人问津。,情急之下，一负责人将一瓶茅台摔在地下，顿时，浓厚的醇香引起了人们的注意。醇厚四溢的酒香，引来众多外国参加者，最后和苏格兰的威士忌、科洛克的白兰地并列为世界三大名酒之一，获得金质奖章。,第一节 商品包装的功能和分类,一、商品包装的概念,商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了到达上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。,商品性：,附属性：,包装附属于内装商品，是内装商品的附属品,商品包装与其他商品一样具有价值和使用价值,一保护功能,二促进销售,三容纳和成组化功能,四传递信息的功能,五便利和复用功能,六卫生与环保功能,七提高商品附加值功能,二、商品包装的功能,三、商品包装的分类,按包装在流通领域中的作用分类,运输包装 销售包装,单件运输包装 便于携带,集合运输包装：便于陈列,集装箱 便于使用,集装袋 便于识别,托盘,开顶集装箱,集装袋,散货开顶集装箱,托盘,四、商品包装的根本要求,科学、经济、,牢固、美观、,适销,第二节 商品包装材料和技法,一、商品包装技术概述,商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。,二、商品包装材料,(一)纸和纸板,(二)塑料,(三)木质材料,(四)金属材料,(五)玻璃,(六)复合包装材料,(七)纤维织物,(八)其他材料,纸和纸板,塑料,木质材料,金属材料,玻璃,彩印铝箔袋复合材料包装,纤维织物,三、常见的包装防护方法,(一),防震包装,(二),防锈包装,防锈喷雾剂,防锈纸包装,防锈真空包装,防锈膜包装,三防潮包装,真空防潮包装,油性防潮包装,四防霉包装,阳离子防霉包装纸,五充气包装和真空包装,充气包装,真空包装,六贴体包装与收缩包装,贴体包装,收缩包装,练习：请为下来商品选择适宜的包装：,棉花 铁桶,鲜花 瓦楞纸箱,润滑油 布袋,陶瓷制品 泡沫盒,第三节 商品包装标志,一、商品包装标志的概念,商品包装标志主要是指商品运输包装标志，是指按规定在包装上印刷、粘贴、书写的文字和数字、图形以及特定记号和说明事项等。包装标志便于识别商品，便于运输、仓储等部门工作和收货人收货。对保证平安储运，减少运转过失，加速商品流通有重要作用。运输包装标志可分为收发货标志、包装储运图示标志、危险货物标志等。,二、商品收发货标志,商品运输的收发货标志是指在运输过程中识别货物的标志，也是一般贸易合同、发货单据和运输保险文件中记载的有关标志事项的根本局部。,发货标志，又称唛头，通常由一个简单的几何图形和一些字母、数字及简单的文字组成，它不仅是运输过程中识别货物的根据，而且是一般贸易合同、发货单据和运输、保险文件中，记载有关标志的根本局部。,分类图示标志,运输包装收发货标志内容,序号,项 目,含 义,代号,中文,英文,1,FL,商品分类图形标志,CLASSIFICATION MARKS,表明商品类别的特定符号,2,GH,供货号,CONTRACT NO,供应该批货物的供贷清单号码(出口商品用合同号码),3,HH,货号,ART NO,商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格,4,PG,品名、,规格,SPECIFICATIONS,商品名称或代号，标明单一商品的规格、型号、尺寸、花色等,5,SL,数量,QUANTITY,包装容器内含商品的数量,6,ZL,重量,GBOSS WT,NET WT,包装件的重量(千克)，包括毛重和净重,7,CQ,生产日期,DATE OF PRODUCTION,产品生产的年、月、日,8,CC,生产工厂,MANUFACTURER,生产该产品的工厂名称,9,TJ,体积,VOLUME,包装件的外径尺寸，,长宽高=体积,10,XQ,有效期限,TERM OF VALIDITY,商品有效期至某年某月,11,SH,收货地点和单位,PLACE OF DESTINATION AND CONSIGNEE,货物到达站、港和某单位(人)收（可用标签或涂写）,12,FH,发货单位,CONSIGNOR,发货单位或人,13,YH,运输号码,SHIPPING NO,运输单号码,14,JS,发货件数,SHIPPING PIECES,发运的货物件数,三、包装储运图示标志,包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输及储存过程中应注意的事项。按国际标准ISO 780-1985?包装储运图示标志?规定，标志要求白纸印黑色，共分为十二种。,标志号,标志名称,标志图形,使用说明,标志1,小心轻放,用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件,标志2,禁用手钩,用于不得使用手钩搬动的运输包装件,标志3,向上,用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件,标志4,怕热,用于怕热的运输包装件,标志5,远离放射源及热源,用于指示需远离放射源及热源的运输包装件,标志6,由此吊起,用于指示吊运运输包装件时放链条和绳索的位置,标志7,怕湿,用于怕湿的运输包装件,标志8,重心点,用于指示运输包装件重心所在处,标志9,禁止滚翻,用于不得滚动搬运的运输包装件,标志10,堆码重量极限,用于指示允许最大堆码重量的运输包装件,标志11,堆码层数极限,用于指示允许最大堆码层数的运输包装件。图中N为实际堆码层数，印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示,标志12,温度极限,用于指示需要控制温度的运输包装件,四、危险货物包装标志,爆炸品,不燃气体,易燃气体,有毒气体,有害品远离食品,第四节 商品包装装潢,一、商品包装装潢的概念,商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计,包装容器的造型结构,，,外表画面,及,文字说明,，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。,二、商品包装装潢的设计内容,1、商品包装的装潢设计方案,装潢设计必须在三方面定位,1品牌定位：生产厂家、产品命名、产品牌号的包装标志、图案、文字、色彩等。,2产品定位：类别、特点、用途、档次等。,3消费者定位：年龄、性别、职业、种族、国际、宗教、收入、教育等。,2、商品包装装潢图案设计,1具象表现法,根据商品的具体形象进行装潢图案的设计。,2抽象表现法,以商品的具体形象的概括与抽象进行装潢的图案设计。主要运用点、线、面的系列组合。,3象征、比喻的表现手法,以其他事物的具体形象寓意商品的形象特征及功能用途的表现手法。,3、商品包装装潢的文字设计,1主体文字,表示商品的品牌、品名。,2说明文字,说明规格、品种,、成分、用途等。,心理学有关研究说明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80，而形体感觉占20；两分钟后色彩占60，形体占40；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。,4、商品包装装潢的色彩设计,1色彩在装潢中的作用,2色彩对人的情感的影响,红色调它给人热情、欢乐之感，用它来表现炽热、生命、活力与危险等。蓝色调它给人冷静、宽广之感，用它来表现未来、高科技、思维等。黄色调它给人温暖、轻快之感，用来表现光明、希望、轻快、注意等。绿色调它给人清新、平和之感，用来表现生长、生命、平安等信息。橙色调它给人兴奋、成熟之感，是很受人们欢送的颜色。紫色调它给人幽雅、高贵之感，用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等。黑色调它给人高贵、时尚之感，人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。白色调它给人以纯洁、高尚之感，人们用来表示洁净、寒冷等信息。,3色彩影响人们对商品的看法,美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同-绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的根底上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。,不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。,1、食品类：用色一般以鲜明、丰富的暖色调为主。以红、黄、咖啡色等强调如香甜、奶油、可可等味觉。突出食品的新鲜和富有营养。用蓝、白等表示食品的卫生、冷冻；用嫩绿表示蔬菜的新鲜和富有叶绿素等。2、医药类：一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；用黑色块表示有毒；用红黑色块表示有巨毒；中间色能使患者安定。3、化装品类：一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美；用黑和灰色来表示庄重大方，尤其在男用化装品上使用较多，以表达男性的刚毅与深沉。4、儿童玩具类：一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖比照强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。婴儿用品包装以比照柔和的色彩为主，象征婴儿的幼嫩。5、纺织品类：多用有层次的黑、白、灰或以含灰色为主调，以求在调和中求比照，在比照中求调和。对女用纺织品类多用女性喜爱的粉红、淡朱红、浅玫瑰、粉绿等明度较高的鲜艳华美的色彩去传达轻软的商品属性。6、体育用品类：一般多用鲜明、响亮的色块，以增强活泼气氛和运动感。7、五金、机械工具类：一般多用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示巩固、耐用、精密的特点。,印度：红色表示生命力、活泼、狂热。绿色意味着真理，而且表示对知识的 追求，还意味着和平与希望。黄色代表太阳的颜色，表示华美、光辉。紫色是使人心情沉静的色彩，但同时也会使人联想到悲哀。马来西亚：绿色通常具有宗教意义，但也可以使用在商业上。黄色代表伊斯兰教君主的颜色。马来西亚