旅游业发展趋势浅析

旅游业发展趋势浅析,第一部分,世界和中国旅游产业发展概况,第二部分,旅游景区类型及发展趋势,第三部分,中国现代酒店发展趋势,第四部分,旅游宣传促销,第五部分,攀枝花旅游发展概述,世界和中国旅游产业发展概况,中国旅游产业发展持续健康发展,国际金融危机没有改变旅游产业作为世界第一大产业的地位,旅游产业成为世界第一大产业经历了长期历史发展过程,旅游产业作为重要的战略性产业拥有其他产业无法比拟的优势和作用,21世纪第二个10年中国旅游业的发展将出现的细化特征,一、旅游产业成为世界第一大产业经历了长期历史发展过程,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall,developed by Guild Design Inc.,现代旅游产业产生于19世纪，在20世纪得到前所未有的发展。特别是第二次世界大战以后，旅游产业获得了相对和平与稳定的发展环境，迅速成为一个新兴产业。在1950年后，世界旅游产业平均每年以10%的速度增长，增值水平明显高于其他产业。,世界旅游组织提供的资料表明，自上世纪90年代开始，国际旅游收入在世界出口收入中所占比重达到8.25%，超过石油、汽车和机电出口。自此，旅游产业正式确立了世界第一大产业的地位并保持至今。,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall,developed by Guild Design Inc.,二、国际金融危机没有改变旅游产业作为世界第一大产业的地位,旅游产业成为在国际金融危机中率先恢复增长的产业之一，在减缓危机消极影响方面发挥了积极作用，为全球经济的复苏作出了新的贡献。,从长远来看，旅游产业在创造就业机会、推动全球经济增长等方面将继续发挥示范引领作用。,三、中国旅游产业发展持续健康发展,改革开放30多年来，我国政府高度重视发展旅游产业并给予大量政策支持，使旅游产业从无到有，从小到大，从主要供给入境游客到主要供给广大国民，走出了一条有中国特色的发展道路，形成了一个规模庞大、关联广泛、效益良好的产业体系。中国现已位于世界旅游入境接待人数排名的第四位，是第四大消费国，是最大的国内旅游市场。,我国政府于2009年12月颁布了国务院关于加快发展旅游业的意见，明确提出,“,要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业,”,，标志着旅游产业正式进入了国家战略体系。,三、中国旅游产业发展持续健康发展,国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见，对全国旅游业都具有指导意义。据世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界上第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。,根据我国旅游产业发展规划，到2020年，我们国家旅游业总收入将超过3.3万亿元，占全国GDP的8%，实现由旅游大国到旅游强国的历史性跨越。,从国内看，我国许多省市都把旅游产业作为经济发展的重要支柱产业或优势产业，提出建设,“,旅游大省,”,、,“,旅游强省,”,的目标。截至2010年1月，已经有27个省、自治区、直辖市，把旅游产业作为支柱型产业，并取得明显成效。,四、旅游产业作为重要的战略性产业拥有其他产业无法比拟的优势和作用,第一，旅游产业在世界经济体系中占据重要地位。2009年旅游产业收入占全球GDP总量的9.3%；与旅游产业相关的就业人数约有2亿人，占全球就业总量的8%。无论是总收入、就业，还是投资、纳税，旅游产业对世界各国经济的发展都发挥着举足轻重的作用。,第二，旅游产业具有很强的关联性，发展旅游产业是尽快消除国际金融危机影响、推动世界经济快速增长的重要抓手。,1、广泛带动其他产业发展,据世界旅游组织(WTO)统计，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入。旅游产业能够影响、带动和促进与之相关联的110个行业发展。其中包括民航、铁路、公路、餐饮、住宿、商业、通信、媒体、会展、博览、娱乐、文化、体育等。随着众多新的旅游形态的出现，旅游又扩展到工业、农业、教育、医疗、科技、生态、环境、建筑、海洋等领域，催生出一批富有生命力的新业态。,2、有力拉动消费需求,旅游消费是集食、住、行、游、购、娱于一体的综合性消费活动，在社会总需求特别是居民消费需求中占有重要地位。,在发达国家，旅游消费支出每增加一个单位，工业产值可扩大2.71倍，国民收入扩大1.36倍，投资扩大0.25倍。旅游消费在发展中国家所起的作用更加显著，相关数据可分别扩大到3.7倍、2.7倍、0.9倍。,旅游产业的饭店、餐馆、客运业、旅行社、娱乐业等直接为最终消费服务，对内需的拉动作用更为全面。同时，旅游消费还是可持续性消费，对经济的调节是内在的、自然的，对内需的刺激是良性的、和缓的。,3、提供大量就业机会,在国民经济体系中，旅游产业是劳动密集型产业，就业成本低，就业方式灵活，对不同类型的劳动力都有较大的需求。,据国外学者研究表明，旅游从业者每增加1人，可增加4.2个相关行业就业机会。我国旅游直接就业达1100万人，间接就业达6500万人，相当于全国就业总量的9.6%。旅游已经成为吸纳就业量最大的产业之一，特别是在解决少数民族地区居民、妇女、农民工、下岗职工、大学毕业生首次就业者等特定人群的就业问题上发挥了重要作用。,第三，旅游产业具有绿色环保性，发展旅游产业是实现科学发展、推进生态文明建设的必然要求。,1、旅游产业的单位增加值能耗为0.202吨标准煤/万元，仅为工业的1/11，是应对气候变化、节能环保的优势产业。大力发展旅游产业，可以达到减少污染排放、减轻生态破坏、提高经济效益和推动科学发展的目的，实现自然文化资源和生态环境的可持续利用，加快经济发展方式的有效转变。,2、在一些生态环境好的贫困地区，发展旅游产业既使当地居民增收致富，又保护了稀缺的自然资源和脆弱的生态系统，有力地促进了城乡、区域的协调发展。,3、发展旅游产业能够有效增强当地政府和居民的环境保护意识，使生态文明的理念深入人心，推动经济发展与人口资源环境相协调，人与自然和谐共处。,第四，旅游产业具有文化承载功能，发展旅游产业是提高国家综合实力、促进世界和谐文明进步的有效途径。,1、推动文化产业发展的重要动力。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化因旅游得以广为传播，旅游因文化而更富魅力。,2、提升自身文明素养的重要方式。旅游本身就是一种高品质、高品位的文化活动，人们通过参加旅游活动，可以扩大视野、学习知识、强健体魄、陶冶情操、增进了解，最终达到提升文明素养的效果。,3、扩大不同文化交流的重要载体。旅游是跨时空的交往、跨文化的交流、跨地区的消费。,旅游可以展示人类文明的多姿多彩，促进不同社会制度、意识形态、宗教信仰、民族种群之间人民的友好往来，为各国人民加深了解、增进共识架起友谊的桥梁，推动世界和平发展与文明进步。,同时，国际旅游又是输出国家、城市文化、形象和影响的重要渠道。,经济,产业,复合,产业,美丽,产业,快乐,产业,道德,文化,产业,健康,产业,创意,产业,文明,产业,消费,综合,审美,愉悦,知识,康体,特色,旅游产业,基本特征,五、旅游发展趋势,.,（一）旅游已经成为人们的基本生活方式。,随着经济发展和生活水平的提高，人们对精神文化的需求进一步上升。科学技术的不断进步，又极大地提高了社会劳动生产率，使人们有更加充裕的时间。在这种情况下，旅游成为人们使用闲暇时间的最佳选择之一。,据世界旅游组织统计，人们每年参与各种形式的旅游活动达到40多亿人次，据预测，2010年、2015年、2020年全球国际旅游人次将分别达到10亿、12亿、16亿人次。国际旅游人口将占世界总人口的3.5%。,中国旅游业的基础是国内旅游，国内旅游的市场需求会持续增长，入境旅游相对持续发展，出境旅游也会持续增长。,.,（二）国际旅游区域的重心正向东方转移。,上世纪90年代，形成欧洲、美洲、亚太地区、非洲、中东、南亚组成的六大国际旅游市场格局体系，标志着旅游大众化时代的到来。亚太地区成为国际旅游的热点区域。,.,（三）旅游消费需求向多元化方向发展,旅游消费需求是生产力发展水平的集中反映，受到社会形态、价值观念、行为取向、政治、科学、文化等一系列因素以及个人所处阶层、教育、经历、职业、性格、性别、兴趣等的影响和制约。,纵观世界旅游的发展，人们的旅游消费需求模式经历了一个从单一观光型,观光、度假型,需求多元化的发展过程。,目前，从人们出游的组织方式来看，在追求个性化的浪潮下，散客旅游特别是家庭旅游成为全球流行趋势；从旅游动机和目的来看，生态旅游、文化旅游、奖励旅游、探险旅游、科考旅游、潜海旅游以及其他各种形式的主题旅游，构成了人们外出旅游的主旋律。,.,（四）旅游市场竞争与合作并存。,一些国家和地区为了增强旅游竞争力，与邻国、周边结成密切协作关系，旅游区域合作、地区旅游一体化的步伐加快。,鉴于旅游产业的敏感性，世界各国与国际旅游组织进一步建立健全旅游合作和发展机制，共同应对自然灾害、疾病疫情以及经济危机等各种突发事件对旅游产业带来的负面影响，以实现资源共享、优势互补和协调发展。,.,（五）21世纪第二个10年中国旅游业的发展将出现以下细化特征：,中国居民的旅游选择将随收入的增长和假日制度的深化而有更多增长，周边游、短线游增多；,国务院关于加快发展旅游业的意见将使国家相关部委办局的合作得到增强；国家旅游法的立法将成为现实；地区旅游休闲纲要的落实将成为旅游新发展的重要推力；,旅游者的满意度将得到更多的注目，满意度亦将逐步提升；,居民消费的国内旅游将从过去偏于观光的选择扩展到更为多样全面的休闲旅游，但观光旅游仍将是居民休闲旅游的重要组成部分；,事务类旅游将在中国获得更大的发展；用人单位对员工的关心，将开辟中国奖励旅游的新时代；,陆通的便捷化将使居民近地旅游的出游半径进一步加大，自驾游将是其中的重要组成；,中国国内旅游的增长仍将快于全国GDP的增长；随着中高收入人群的扩大，中国出境旅游的增长仍将高于国内旅游的增长；,对旅游的民间投资将出现新一轮的增势，外资将大步进入中国旅游业；,旅游产业协调发展的配套性投资亟需的引导与支持；企业的股份制将使企业所有制的单一划分逐渐成为历史；,旅游需求的多样性，将导致旅游购买和服务程序的新变化；产品的体验性和参与性将得到旅游经营者的更多注意；对旅游购物、旅游演艺的开拓将在经济发达地区变成实际措施；,旅游文化可望得到进一步的梳理，旅游与文化产业的互动将出现更多的契合点，产生更多成绩；,全国旅游饭店布局出现新调整；网上旅游订购将更具强势，传统旅行社出现新变革；旅游企业的业务调整将推动高层管理者做出新的决策；,公共服务体系的建立将从经济发达地区快速向其他地区扩展；旅游标准化的推力将部分取代行政部门的直接管理；,重视导游作用，关注导游人员将成为提高中国旅游服务质量的新课题；,旅游发展的区域竞争将更加凸显，旅游规划开发与规制管理的新思维将推动产业的不断创新；旅游开发、经营等的失败事例将有更多，但旅游负效应将因更多的注目而开始减轻。,景区类型及发展趋势,旅游景区作为旅游业的核心要素,是旅游产品的主体成分,是旅游产业链中的中心环节,是旅游消费的吸引中心,是旅游产业面的辐射中心,一、景区类型,自然类的旅游景区,以名山大川、江河湖海为代表。因生态旅游，讲回归大自然，使自然类的旅游景区升温很快。,人文类的旅游景区,以古建筑为主体，典型的代表就是故宫、颐和园、八达岭。寺庙游也属此类。,主题公园类的旅游景区,以现代人造景观为主体。1984年河北郑定的西游记宫首开先河，深圳的锦绣中华为其代表。,社会类的旅游景区点,比较典型的就是工业旅游、观光农业、采摘林业、观赏林业、休闲渔业等等，基本上是一个综合性的，具有相应独特性的，就是超越了我们传统概念的旅游景区点。,一、景区发展趋势,旅游景区需求分析,1、需求总量膨胀。,这几年假日旅游的势头不减，对于总体的扩大内需起到很大的作用。从发展来看，假日旅游的势头长期保持。,2,需,求,在,分,流,产品分流,除了观光需求之外，度假的需求和特种旅游的需求也在逐步产生，而且发展较快