DS 60周年北京站微博微信传播方案

Texte du titre,Texte niveau1,Texte niveau2,Texte niveau3,Texte niveau4,Texte niveau 5,DS Automobiles,提案名称,2015,年,6,月,26,日,北京站,IWOM,传播规划,沟通“海尔深腔油烟机”深“有道理”主题内容轴线,8,月,20,号,9,月,3,日,9,月,25,日,9,月,30,日,策略主线,传承,未来,微博,豆瓣,优酷,微信,传承,未来 帝都演绎,图文创意,告知北京站路演地点时间等信息,预热,燃爆,填充,同城活动,帝都抢乘老爷车,：,激发受众前往路演现场,优酷专区更新：,优酷专区背景,+,北京站路演视频内容更新,传承,未来 帝都演绎,图文创意,告知北京站路演地点时间等信息,传承,未来,双微话题,热炒,DS 60,周年发展进况,传承,未来,双微话题,实时传递路演现场状况,竞猜,DS,稀有车,微博活动,引导受众强化认知,DS 60,周年纪念版车型,探测传承,未来识别度 微信互动,探知受众对,DS,品牌了解程度，引导强化,DS,时光竞行时,微信车主评选活动评选活动,：,展现车主与,DS,时光,DS,传承,未来二三事,创意长图,图文呈现,DS,品牌演进过程,传承,未来 穿越时空,图文创意,预热活动，吸引用户前往,传承,未来 帝都演绎,/,时空穿越,预热阶段（,2015.08.20-09.03,）,任务,1,：,告知北京站路演地点时间等信息,任务,2,：,同城活动,帝都抢乘老爷车,阵地平台：微博、微信、豆瓣、优酷（豆瓣与优酷内容同步更新录入）,话题,1,：爱在法国老爷车，回忆旧时光,一台有故事的古董车之所以值得被回忆与珍藏，是因为它曾见证过那个年代的繁华昌盛、风雨萧条，它陪伴过那个时代的人类，并曾为他们的生活增添了不同的色彩,.,装有,60,年法国造车展览，即将来到北京,.,利用复古邮票首先来曝光参展车型，制造期待度,微博微信话题方向包装如下,任务,1,：,告知北京站路演地点时间等信息,预热阶段,话题,1,：,DS,带你穿越时空，回到,1955,回到未来,里一个叫布朗的博士发明了一辆可以穿越时空的出租车，让小主角穿越回,1955,年。现在,DS,也可以让你穿越回,1955,年，回到,60,年前。穿越地点设置完毕，就等你来穿越,.,结合穿越电影点名主题，告知时间地点等信息,话题,1,：爱在法国老爷车，回忆旧时光,发布时间：,8,月,20,日,巴黎，一座让人感觉忽远忽近的城市，她也许是这个世界上最适合用女性来代表的城市，她时尚、包容、感性，并且先锋。,巴黎大咖啡馆中电影的首次公映，法国巴黎总是高冷孤傲地走在世界的前面。而法国巴黎的车展，也不例外。,在这个阶段，我们需要让大家对巴黎造车历史形成好感度。,创意点，我们可以通过设计发行法国,6,0,周年复古邮票来引发话题，邮票设计本身是,DS,车型与年份,（豆瓣与优酷内容同步更新录入）,爱在法国老爷车，回忆旧时光,看惯了鲜肉车，要不要换换口味，体验下老爷车的魅力，回忆下旧时光,现代的巴黎，是一座让人感觉忽远忽近的城市，她是一个时尚、包容、感性的城市，洋溢着青春活力。,看惯了现代都市，想不想回到,1955,年的巴黎。体验下,巴黎大咖啡馆中电影的首次公映，逛一圈,1955,年的法国巴黎车展。做惯了现在的鲜肉车，也试乘一下老爷车的魅力。体验一下旧时光,被小编勾起兴趣的,DS,FANS,不要觉得这是不可能实现的事情，,9,月,10,日北京，,DS,带你穿越！具体地点暂时保密，留意,DS,精神的微信噢！,话题,1,微信,：爱在法国老爷车，回忆旧时光,发布时间：,8,月,20,日,巴黎，一座让人感觉忽远忽近的城市，她也许是这个世界上最适合用女性来代表的城市，她时尚、包容、感性，并且先锋。,巴黎大咖啡馆中电影的首次公映，法国巴黎总是高冷孤傲地走在世界的前面。而法国巴黎的车展，也不例外。,在这个阶段，我们需要让大家对巴黎造车历史形成好感度。,现代的巴黎是个时尚之都，,回到,60,年前，,1955,年的巴黎，体验下巴黎大咖啡馆中电影的首次公映，逛一圈法国巴黎车展，盖一个纪念邮戳。坐惯了现在的鲜肉车，也试乘一下老爷车的魅，体验一下旧时光,被小编勾起兴趣的,DS,FANS,不要觉得这是不可能实现的事情，,9,月,10,日北京，,DS,带你穿越！具体地点暂时保密，留意,DS,精神的微信噢！,配图：将老爷车做成,9,宫格的邮票形式,话题,1,微博,话题,2,：,DS,带你穿越时空，回到,1955,发布时间：,9,月,8,日,回到未来,里一个叫布朗的博士发明了一辆可以穿越时空的出租车，让小主角穿越回,1955,年。现在,DS,也可以让你穿越回,1955,年，回到,60,年前。穿越地点设置完毕，就等你来穿越,.,创意点，电影,回到未来,讲诉主角驾车回到,1955,年的故事，可以借由车和,1955,的点来结合,DS,DS,带你穿越时空，回到,1955,还记得,回到未来,里面那辆可以带你回到,1955,年的车么，有同样功能的老爷车来北京了，你想穿越时空么？,还记得,回到未来,里面那辆可以带主角回到,1955,年的时光穿梭车么？不知道他坐在里面是什么心情？,现在有同款功能的老爷车驾龄帝都了，想尝试下当时主角的心情，现在机会来啦！,9,月,10,日，世贸天阶等你来穿越！,话题,2,：,DS,带你穿越时空，回到,1955,发布时间：,8,月,2,4,日,回到未来,里一个叫布朗的博士发明了一辆可以穿越时空的出租车，让小主角穿越回,1955,年。现在,DS,也可以让你穿越回,1955,年，回到,60,年前。穿越地点设置完毕，就等你来穿越,.,还记得,回到未来,里面那辆可以带你回到,1955,年的车么，有同样功能的老爷车驾临帝都了，你想穿越时空么？,9,月,10,日，北京世贸天阶，等你来穿越！,话题,2,微博,预热阶段,任务,2,：,同城活动,帝都抢乘老爷车,话题,1,：邮票上的老爷车，原来在北京也有,手持复古邮票，在复古车旁拍摄，类似“牵手看世界的标志”动作，并且招募同城活动，帝都抢乘老爷车,豆瓣话题包装如下,话题,2,：,穿越,时空,，,6,0,年前的汽车革命,同城活动，策划,COSEPLA,，穿着复古的绅士和优雅的贵小姐在北京街头，是你穿越了吗？制造话题,豆瓣话题示例,话题：邮票上的老爷车，原来在北京也有,手持复古邮票，在复古车旁拍摄，类似“牵手看世界的标志”动作，并且招募同城活动，帝都抢乘老爷车,传承,未来,/,竞猜,DS,稀有车,/,DS,时光竞行时,燃爆,阶段（,2015.09.03-09.,2,5,）,任务,1,：,热炒,DS 60,周年发展进况,任务,2,：实时传递路演现场状况,任务,3,：,引导受众强化认知,DS 60,周年纪念版车型,任务,4,：,DS,时光竞行时,微信车主评选活动评选活动,阵地平台：微博、微信、豆瓣、优酷（豆瓣与优酷内容同步更新录入）,微博微信话题方向包装如下,任务,1,：,热炒,DS 60,周年发展进况,任务,2,：实时传递路演现场状况,燃爆,阶段,话题,1,：以法式美学之名，,60,年来唯美匠心,燃爆阶段，我们会从以下几个方面来传递,DS,60,周年发展的历程,美、听、触、心，利用创意美图方式诠释。,话题,2,：据说，法国,60,年来最美的车都集中在北京了,如果你要培养一个小车迷还是自己熟读一本汽车历史的百科全书，不如周末去这里全方位拜读以下法国,60,年来最美的造车技术，都在这里了,话题示例,话题,1,：以法式美学之名，,60,年来唯美匠心,燃爆阶段，我们会从以下几个方面来传递,DS,60,周年发展的历程,美、听、触、心，利用创意美图方式诠释。,DS,美了,60,年，你知道吗,创意点：用一张图表达以美匠心，从,1955,年开始冠以女神的,DS,，如何以美走过这,60,年,一款惊世骇俗的车型在第,42,届巴黎汽车沙龙首发。雪铁龙,DS19,，当它出现在展台的,15,分钟内，就瞬间获得了,743,份订单，而第一天的订单总额为,1.2,万份。这是一个新时代的开始，结构主义哲学家罗兰,巴特在一篇关于汽车的文章里说：“,DS,看起来好像从天空坠落的女神,，就连戴高乐将军都忍不住将它选为座驾”。,话题示例,话题,2,：据说，法国,60,年来最美的车都集中在北京了,如果你要培养一个小车迷还是自己熟读一本汽车历史的百科全书，不如周末去这里全方位拜读以下法国,60,年来最美的造车技术，都在这里了,创意点：每日看点，,DS,60,周年你这么看，每周介绍,2,个车展看点，制作成创意图，围绕,几个展厅进行诠释，探索未来美学科技典范,微博话题方向包装如下,任务,3,：,竞猜,DS,稀有车,引导受众强化认知,DS 60,周年纪念版车型,燃爆,阶段,话题,：竞猜,DS,稀有车，探索,60,周年纪念款,微博发布,4,宫格图文创意，每一个画面上出现一款车型及相,应编号,，,邀请受众竞猜那几款车型为,DS 60,周年纪念款。,DS60,周年纪念款车型谍照细节图流出，转发可以参与活动拿到车模,目前用户转发最多的细节图排行榜，用一张图制作用户参与活动的热度与选择结果。,微博微信话题方向包装如下,任务,4,：,DS,时光竞行时,微信车主评选活动评选活动,燃爆,阶段,话题,：,DS,时光竞速行时,官方微信定期打造,DS,时光照专题，每一期对,20,组车主照片进行讲解,，,每一期中评选最佳的,DS,时光照。,他们都是,DSER,，不同行业不同身份性别，爱上,DS,都是有着不同的原因，制作,DSER,专辑，听他们说关于,DS,的故事。,探测传承,未来识别度,/DS,传承,未来二三事,填充,阶段（,2015.09.25-09.30,）,任务,1,：,探知受众对,DS,品牌了解程度，引导强化,任务,2,：图文呈现,DS,品牌演进过程,阵地平台：微博、微信、豆瓣、优酷（豆瓣与优酷内容同步更新录入）,微博微信话题方向包装如下,任务,1,：,探知受众对,DS,品牌了解程度，引导强化,任务,2,：图文呈现,DS,品牌演进过程,填充阶段,话题,：竞猜,DS,稀有车，探索,60,周年纪念款,以长图文方式呈现,DS 60,周年演进过程，向消费者直观呈现,DS,的历史演进,话题,：竞猜,DS,稀有车，探索,60,周年纪念款,以问答设置的方式，探测受众对,DS 60,年非凡历程的了解程度,老爷车预热发布排期,8.20,8,.21,8,.,2,2,8,.,2,3,8,.,2,4,8,.,2,6,8,.,2,7,微信,方向,爱在法国老爷车，回忆旧时光,创意点，我们可以通过设计发行法国,6,0,周年复古邮票来引发话题，邮票设计本身是,DS,车型与年份,DS,带你穿越时空，回到,1955,回到未来,里一个叫布朗的博士发明了一辆可以穿越时空的出租车，让小主角穿越回,1955,年。现在,DS,也可以让你穿越回,1955,年，回到,60,年前。穿越地点设置完毕，就等你来穿越,.,微博,方向,配套微信发布,9,宫格创意邮票，带入老爷车,配套微信发布以电影海报结合,DS,老爷车，穿越时光,豆瓣,/,优酷,方向,豆瓣话题同步录入,豆瓣小站60周年元素,背景,邮票上的老爷车，原来在北京也有,手持复古邮票，在复古车旁拍摄，类似“牵手看世界的标志”动作，并且招募同城活动，帝都抢乘老爷车,穿越,时空,，,6,0,年前的汽车革命,同城活动，策划,COSEPLA,，穿着复古的绅士和优雅的贵小姐在北京街头，是你穿越了吗？制造话题,豆瓣话题同步录入,老爷车预热发布排期,9.,0,4,9,.,0,5,9,.,0,6,9,.,0,7,9,.,0,8,9,.,09,9,.,1,0,微信,方向,结合,DS,品牌元素及北京京剧元素，打造创意图文，宣告,DS 60,周年路演北京站进展时间及地点，引导受众关注，,前往,参与,以法式美学之名，,60,年来唯美匠心,用一张图表达以美匠心，从,1955,年开始冠以女神的,DS,，如何以美走过这,60,年,微博,方向,微博配套微信内容结合京剧元素，发布