营销策划第1章产品营销策划概述ppt课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,市场营销策划,主编 ：罗绍明,市场营销策划 主编 ：罗绍明,第,1,章 产品营销策划概述,【,目的要求,】,1.,能叙述和列举营销策划的概念和特点。,2.,能熟记和列举营销策划创意的内涵与技法。,3.,能叙述和列举营销策划的流程。,4.,能熟记和列举营销策划方案的结构。,5.,能叙述和应用营销策划方案创作要求与步骤。,6.,能综合运用本章知识剖析现实案例。,7.,能依据案例背景撰写产品营业推广方案。,8.,能撰写产品营业推广方案技能训练报告。,第1章 产品营销策划概述 【目的要求】,第,1,章 产品营销策划概述,【,重点难点,】,1.,营销策划的特点。,2.,营销策划创意技法。,3.,营销策划方案创作要求。,4.,产品营业推广方案撰写。,第1章 产品营销策划概述 【重点难点】,第,1,章 产品营销策划概述,1.1,营销策划基础知识,1.1.1,营销策划概述,1.,营销策划的内涵,策划是指组织或个人为了提高成功的可能性而对未来活动所进行的谋划。营销策划是指营销策划活动主体根据企业的整体战略，在对企业内部条件与外部环境分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素，从而高效率地将产品或服务推向目标市场的谋划过程。,第1章 产品营销策划概述 1.1 营销策划基础,第,1,章 产品营销策划概述,2.,营销策划的特点,（,1,）目的性,（,2,）预见性,（,3,）科学性,（,4,）程序性,（,5,）创新性,第1章 产品营销策划概述 2.营销策划的特点,第,1,章 产品营销策划概述,3.,营销策划的作用,（,1,）营销策划能够提高企业的经营管理水平。,（,2,）营销策划能够促进企业营销资源的高效配置。,（,3,）营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。,（,4,）营销策划能够增强企业的市场竞争能力。,第1章 产品营销策划概述 3.营销策划的作用,第,1,章 产品营销策划概述,1.1.2,营销策划创意,1.,创意的内涵,创意,是指在创造性思维活动过程中所创造的独特设想与构思。它是以创造性思维活动为前提与基础，对所谋划的事项提出全新的、独特的设想、构思，或称“点子”、“高招”。,第1章 产品营销策划概述 1.1.2 营销策划创意,第,1,章 产品营销策划概述,2.,创意的技法,（,1,）抽象思维,（,2,）形象思维,（,3,）扩散思维,（,4,）收敛思维,（,5,）逆向思维,（,6,）分合思维,（,7,）联想思维,（,8,）求异思维,（,9,）灵感思维,（,10,）类比思维,第1章 产品营销策划概述 2.创意的技法,第,1,章 产品营销策划概述,3.,创意的评估,（,1,）新奇性。,（,2,）独特性。,（,3,）可行性。,第1章 产品营销策划概述 3.创意的评估,第,1,章 产品营销策划概述,1.1.3,营销策划流程,1.,营销环境分析,2.,营销目标设定,3.,营销战略制定,4.,营销战术策划,5.,形成营销策划方案,6.,营销策划实施,7.,营销策划评估与修正,第1章 产品营销策划概述 1.1.3 营销策划流程,第,1,章 产品营销策划概述,1.2,营销策划方案创作,1.2.1,营销策划方案结构,1.,封面,2.,目录,3.,内容概要。,4.,背景分析,5.,营销环境分析,6.,营销目标制定,7.,营销策略制定,8.,营销方案制定,9.,营销预算制定,10.,营销方案控制。,第1章 产品营销策划概述 1.2 营销策划方,第,1,章 产品营销策划概述,1.2.2,营销策划方案创作,1.,结构完整，层次清晰,2.,主线明确，战略统领,3.,图表丰富，分析透彻,第1章 产品营销策划概述 1.2.2 营销策划方案,第,1,章 产品营销策划概述,1.2.3,营销策划方案实施,1.,落实好执行组织与人员。,2.,做好具体实施人员的培训。,3.,做好策划实施的思想动员与各部门的协调。,4.,做好策划实施的监督与控制。,5.,做好策划方案实施效果的评估,第1章 产品营销策划概述 1.2.3 营销策划方案,