资源描述
,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,软文标题的写作技巧重点,软文标题的写作技巧重点,1,一、软文营销的基本概念和分类；,二、软文营销的作用；,三、软文在搜索引擎中的价值；,四、关键词在软文营销中的作用；,五、软文标题的写作技巧；,六、 网站页面中的文案设计；,七、软文营销中的写作艺术；,八、网店中的软文策划及投放；,X,、软文投放平台,+,百度新闻源站点,课程目录,第1页/共32页,一、软文营销的基本概念和分类；课程目录第1页/共32页,2,前面课程已经单独重点讲过关键词，这里就不重复了,关键词在软文营销中的作用,第2页/共32页,前面课程已经单独重点讲过关键词，这里就不重复了关键词在软文营,3,谁要是给我想出一个好标题，我就给他磕三个响头。,原人民日报社长 邓拓,软文标题的写作技巧,第3页/共32页,谁要是给我想出一个好标题，我就给他磕三个响头。软文标题的写,4,李晨求婚范冰冰成功啦，半夜这口狗粮撒得猝不及防,每次用,360,搜索百度，,360,会有什么感受？,每次用百度搜索,360,，百度会有什么感受？,网易三年烧,8,亿美金的手游上线了，光看宣传片就给满分,天呐！用了记账软件后，才知道我一个月花了那么多钱,作为销售不拿下这,7,类客户，活该你永远拿底薪,商标注册不想花冤枉钱？传授你几招！,第4页/共32页,李晨求婚范冰冰成功啦，半夜这口狗粮撒得猝不及防第4页/共32,5,1,、标题对文章内容而言具有提纲挈领的作用,一个主题简单有力到可以用一句话来概括，而这句话往往就是标题，起到提示与概括全文的作用。,软文标题的作用,第5页/共32页,1、标题对文章内容而言具有提纲挈领的作用软文标题的作用第5页,6,2,、对搜索引擎而言有抓取识站的作用（门牌号）,即搜索引擎收录了网页，通过标题中的关键词来判断识别网站的属性。,网页的标题设计在网页代码的,title,标签中，当搜索引擎搜索,title,中的文字时，再被搜索引擎收录以后该网页就能被搜索出来。,例如：一般只要在网站首页中设计了公司名称，只要搜索必能找到该公司的网站,软文标题的作用,第6页/共32页,2、对搜索引擎而言有抓取识站的作用（门牌号）软文标题的作用第,7,商铺首页标题,title,中放入公司名称,第7页/共32页,商铺首页标题title中放入公司名称第7页/共32页,8,百度搜索公司名称,第8页/共32页,百度搜索公司名称第8页/共32页,9,3,、对读者而言有吸引力的作用,如果标题没有很好地吸引力，就不能够吸引读者点击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。,在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名的标题，都是如此。,问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通过有效的标题设计来吸引流量？,软文标题的作用,第9页/共32页,3、对读者而言有吸引力的作用软文标题的作用第9页/共32页,10,好标题是成功的一半,第10页/共32页,好标题是成功的一半第10页/共32页,11,4,、对企业而言有宣传公司、传播理念、推广产品、创建品牌、树立形象的作用。,在传统的广告文案中，标题与标语更有侧重点：,标语,可以用作标题，但标题不一定直接可以用作标语；,标题,是放在广告文案最前面的起引导作用的简短语句；,标语,又称广告语是表达企业理念、产品特征、品牌定位或树立形象的，长期使用的宣传短句。,软文中的标题带有标语的作用，大企业往往通过软文的形式，一遍又一遍的宣传公司的理念，介绍公司的产品，推广自己的品牌,软文标题的作用,第11页/共32页,4、对企业而言有宣传公司、传播理念、推广产品、创建品牌、树立,12,中国劲酒,标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！,标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。,第12页/共32页,中国劲酒第12页/共32页,13,5,、加强关键词权重的作用,在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲，标题具有加强关键词权重的作用,软文标题的作用,第13页/共32页,5、加强关键词权重的作用软文标题的作用第13页/共32页,14,6,、标题还可以起到过滤访客的作用,把那些看了也不会买的人过滤掉，把可能购买的人引过来读内文。,这个时候就是要我们把软文标题中的关键词设置的更加精准：,例如：,（,1,）广东,6,米,篮球场灯杆,送货,安装,一站式服务,（,2,）灯杆厂家直销 锥形热镀锌防腐处理 现货供应,软文标题的作用,第14页/共32页,6、标题还可以起到过滤访客的作用软文标题的作用第14页/共3,15,写标题,更要写,【,好,】,标题,要知道好标题激发的广告阅读率在,50,90,左右，烂标题的阅读率在,5,20,左右，一般性广告标题的阅读率在,20,50,左右。,据研究：搜索者将,30,的时间花在标题上，,43,的时间花在搜索结果的描述上，,21,的时间花在查看,URL,上，做出一次点击决定的平均时间为,5.7,秒,软文标题的写作技巧,第15页/共32页,写标题更要写【好】标题软文标题的写作技巧第15页/共32,16,1,、抓住消费者的眼球（视觉吸引力）,打得火热的男女也不会出汗，因为有,xxx,冷气机；,留下你的,10,元钱，也留下你的痔疮,不要脸的时代过去了，,XXX,润肤水,要致富先修路，少生孩子多养猪,XXX,种猪基地,软文标题的写作技巧,第16页/共32页,1、抓住消费者的眼球（视觉吸引力）软文标题的写作技巧第16页,17,2,、精炼清晰，一目了然（抓重点）,就,像“大容量防水双肩包”一样，突出了容量和防水。当然这种包还会有许许多多别的优势，比方说舒适、内置物品分类层，使用方便等等，但相对来说容量大防水是最重要的，所以标题中只说了这一点。千万不要眉毛胡子一把抓。,软文标题的写作技巧,第17页/共32页,2、精炼清晰，一目了然（抓重点）软文标题的写作技巧第17页/,18,3,、标题要有针对性,就像前面讲的双肩包，容量大、防水适合旅行和有移动办公需求的人士（业务员）,例如：,A,经常在外面跑业务、拜访客户，需要随身携带笔记本电脑和产品样本，容量大肯定是他的关注点，另外包里面要放笔记本电脑这些贵重物品，所以防水就是必须要考虑的。,标题要有针对性,第18页/共32页,3、标题要有针对性标题要有针对性第18页/共32页,19,4,、标题应该生活化一点,5,、标题应该人性化一点,6,、标题应该形象化、个性化一点,软文,标题的写作技巧,第19页/共32页,4、标题应该生活化一点软文标题的写作技巧第19页/共32页,20,1,、巧用符号如标点符号或特别符号,2,、精简原则，字数一般不超过,14,个字,3,、带有数字的标题，醒目更容易被点击查看,4,、在众多的中文标题中放入英文标题或带有英文单词的标题,5,、适当提问。提问具有打破惯性，聚焦心念的作用,6,、将焦点、视点、热点转化为标题,7,、恰当地运用动词来表述,8,、将搜索量大的关键词设计为标题。很多时候网民的问题就是关键词，它也是较为理想的标题,12,种设计标题的技巧,第20页/共32页,1、巧用符号如标点符号或特别符号12种设计标题的技巧第20页,21,9,、在标题中直接提到优惠折扣或免费等字样,10,、揭露或揭秘网民熟悉却不知情的内幕（产品）,11,、与主题网页页面向匹配（文字连接到网页）,12,、如果可以将我们的标题色彩化，颜色也是能够吸引阅读的关键,具体案例在课堂中实时搜索,/【,附带,18,个可以赚钱的标题公式,】,第21页/共32页,9、在标题中直接提到优惠折扣或免费等字样第21页/共32页,22,1,、每位同学写出,5,个创意软文标题,作业提交邮箱,yougesportsF,课堂实操练习,第22页/共32页,1、每位同学写出5个创意软文标题课堂实操练习第22页/共32,23,1,、他们觉得我做不好,_,，但是我最后成功了,举例：,18,个可以赚钱的标题公式,第23页/共32页,1、他们觉得我做不好_，但是我最后成功了18个可以,24,2,、还有谁想要,_,？,举例：,第24页/共32页,2、还有谁想要_？第24页/共32页,25,3,、,_,是如何使我,_,？,举例：,第25页/共32页,3、_是如何使我_？第25页/,26,4,、你是不是（有没有）,_?,举例：,第26页/共32页,4、你是不是（有没有）_?第26页/共32,27,5,、我是如何,_?,举例：,第27页/共32页,5、我是如何_?第27页/共32页,28,6,、如何,_,？,举例：,第28页/共32页,6、如何_？第28页/共32页,29,7,、如果你是,_,的话，你就能,_,样,举例：,第29页/共32页,7、如果你是_的话，你就能_样,30,8,、给我,_,我就能,_,举例：,第30页/共32页,8、给我_我就能_第30页/共,31,9,、史上最牛,_,举例：,第31页/共32页,9、史上最牛_第31页/共32页,32,感谢您的观看。,第32页/共32页,感谢您的观看。第32页/共32页,33,
展开阅读全文