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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,费列罗,榛 心 说 爱 你,七夕节促销策划,七 夕,11,费列罗（,Ferrero,）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（,FERRERO ROCHER,）更是享誉全球的著名品牌。,品牌简介,在中国，最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的费列罗,Rocher,榛果威化巧克力，以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒，拉斐尔和费列罗朗慕。,11,SWOT,分析,S,1.,树立了精美高品质的品牌形象,2.,产品,包装精美，给人一种高档的感觉,3.,产品,味道甜而不腻，,具有,榛子,碎粒,外壳，液态夹心，区别于其他固态巧克力。,W,1.,价格较高。,2.,只能礼盒装购买，,没有散装,。,3.,广告投入不足。,4.,费列罗虫子事件带来的品牌形象受损。,T,1.,竞争对手德芙知名度较高（广告投入较多）,2.,同类产品竞争日趋激烈,1.,中国人消费水平提高，更倾向于购买价高质优的产品。,O,11,活动主题,榛心说爱你,创意说明：,牛栏织女的故事中，七夕这天成群的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛郎和织女得以相会。费列罗榛果巧克力在七夕这天也为你充当喜鹊的角色，提供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意,。,11,活动时间、对象、地点,本地,的情侣、夫妻,等,，,主要,针对,15-30,岁的年轻人,群体,。,联,达人人,乐,、,沃尔玛,、,百货大楼,、,梦之岛,2016,年,8,月,6,日至,8,月,9,日（七夕）,11,活动目的,03,02,01,提高费列罗巧克力在的知名度和美誉度。,促进七夕节期间的销量（与往年同期销量比较）,增加费列罗微信公众号的粉丝数量。,11,活动内容,1,.,费列罗,榛果巧克力礼盒外包装有一张刮刮卡，刮开之后得到一组,6,位数字的,“,真心密码,”,，关注费列罗微信公众号并发送,“,真心密码,”,，就会得到,“,榛心说爱你,”,机会，顾客可以录一段录音或写一段文字并保存,。,2.,当,顾客将巧克力礼盒送给对方后，对方打开礼盒里面会有一张卡片，里面是另一段,6,位数解码（与密码一一对应），将这段,6,位数发送给费列罗官方公众号，则会收到那段提前录好的录音或,文字。,外包装有榛心密码（刮刮乐形式）,将密码输入微信公众号,进入页面，输入文字或录音,送出礼盒,内有卡片和榛,心解码（与密码一一对应）,进入公众号，输入解码,收到文字和录音,1,2,3,4,5,6,7,8,11,广告宣传预热,主要通过本地的自媒体宣传和,活动,现场的海报、展板宣传。,1.,在,本地,微信公众号和微博。,2.,在以下所列出的超市、商场入口和内部张贴海报和设置展板。（沃尔玛、百货大楼、梦之岛、超市。）,3.,在市区的主要公交车站设置站台广告。,11,活动前期安排,8,月,1,日至,9,号在各商场、超市张贴海报、展板宣传。,8,月,3,号、,5,号、,7,号、,9,号在微博宣传。,8,月,4,号、,6,号、,8,号、,9,号在微信公众号宣传（。,8,月,3,号至,9,号在主要的,10,个公交车站设置站台广告。,11,活动中期安排,活动,现场营造七夕节日氛围，以牛郎织女和喜鹊为主题。,在活动地点搭建堆头、展台,8,月,6,日在七夕前三天各大超市开始上货，前三天限量上货，七夕当天不限量。此举为了避免时间紧迫上货不充分，同时测试新功能,并,得到一些消费者的反馈，也为了激起消费者对于本节日活动内容的好奇心和购买的欲望。,11,活动后期安排,收集活动当天照片，,用来后期发布微博,。,将消费者告白的语音、视频好进行整理、剪辑。用于在费列罗官方微信的推送。（会提前征求当事人的同意再推送）,在所有参加活动的微信号中，随机抽取二十人送精美大奖。（纪念版费列罗或费列罗周边产品）,11,活动人员安排,负责活动现场的,布,置。,负责活动后期的相关事宜,负责广告宣传，联系媒介，投放广告。,负责与广告主和商场负责人沟通。,广告文案，包括海报文案、微信微博文案。,海报、展板等广告宣传物料的设计与制作。,11,经费预算,项目,数量,价格,公交站台广告,10,10000,微博广告,12,24000,微信广告,12,30000,海报、展板,50,6000,微信服务费,1,5000,其他费用,1000,后期奖品,20,3000,总计,79000,Thank you,
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