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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,*,模块六,项目交流与成绩评定,模块六 项目交流与成绩评定,1,6-1,任务描述,一、任务解析：,掌握对包装设计做综合评价的能力，以提高学生的分析能力，判断能力，表达能力。使学生对包装设计全过程有一个正确执行方法的了解。,二、实训内容,:,1,、条理地总结设计理念和表现手法。,2,、总结在设计过程中是否与项目要求相符。,3,、总结在商品营销中设计所占的地位和起到的作用。,4,、将包装设计成品与原包装进行对比，分析改良后的效果是否与设定的目标要求一致。,三、,学习目标：,学习正确的销售包装的设计技巧。,四、,能力目标：,掌握从资料收集到包装设计再到设计评估的正确流程，掌握从设计到制图再到纸盒的相关程序和方法。,6-1 任务描述一、任务解析：,2,6-1,任务描述,五、任务展开：,1,活动情景：,以互动教学方式为主，让每位同学都担当起消费者的角色，并对其他同学的包装设计加以评论和选择，最后由老师总结作业情况，如果是与企业合作开发的项目则企业的指导教师也应在此作出自己的评价。,2,任务要求：,通过对设计的包装实物的分析，使同学们对包装设计有亲身的体验，真正了解包装设计的几个关键点，并做到贴近市场、消费者的需求。,3,技能训练：,通过对设计的包装实物的分析和评价，锻炼学生的判断力，表达能力。,4,工作步骤：,1,、总结包装设计课程的知识点。,2,、通过包装设计实物考查包装设计合理性，识别性，时尚性等。,3,、通过综合评价检验包装设计是否达到预期目标。,4,、最后由校内和企业指导教师共同总结作业情况，评选出优秀的学生作业。,六、考核重点：,对包装设计基本要领的掌握,;,；对包装设计评价的准确性及全面性。,6-1 任务描述五、任务展开：,3,6-2,基础知识,一、好包装是如何炼成的,1,好包装的要求：,“产品”和“商品”在属性内涵上究竟有什么不同呢？,简单地说就是：一件未经包装过的内容物被称为“产品”，而经过包装后的且在销售渠道中出售的产品则被称之为“商品”，由此可见，产品必须透过“包装”，才能成为在卖场货架上出售的商品。因此，好的产品必须有好的外包装才能真正发挥销售功能，更好地激发消费者的购买欲望，从而达到推销产品的作用。,6-2 基础知识一、好包装是如何炼成的,4,因此，必须做到：,（,1,）好的包装必须正确地传达商品信息,首先，通过醒目、标示性的品牌及品名使消费者认识商品的内容。,其次，再清楚地标示商品的保存期限、营养表、条码、承重限制、质检标志、环保标志,等讯息。,这是因为，商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离,60,公分处,(,一般手长度,),、,3,秒钟的快速浏览中，一眼就看出“我才是你需要的！”因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。,6-2,基础知识,因此，必须做到：6-2 基础知识,5,（,2,）好的包装必须具备最重要的保护功能,商品的储存、搬运、携带都必须透过“包”与“装”来完成，在对保护性功能的考虑上甚至要胜过对视觉效果的追求。因此，通过包装形式、结构等手段的运用，使其能够承受一定的外界压力，而不致于使商品在运输和堆叠中被压碎或变形，从而有效地保护商品的品相。而隔绝光、紫外线、抗氧化等包装材料的选用，则可以防止商品品质的恶变。,6-2,基础知识,（2）好的包装必须具备最重要的保护功能6-2 基础知识,6,（,3,）好的包装一定会赋予商品附加价值,包装除具备上述的基本要求外，还需要令商品对于消费者来说有一种归属感，同时还要注意到品牌形象延伸的问题。,增加商品归属感：必须通过设计来制造个性化和差异性，使消费者能从独特的销售包装上获得某种心理和情感的满足，从而增强消费者购买和使用产品的欲望。,品牌形象再延伸：从整合营销的角度，通过每一次的接触点，向消费者传播一致的清晰的企业形象，以增强品牌诉求的完整性。以此迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切关系，更有效地达到营销目的。,6-2,基础知识,屈臣氏蒸馏水纪念装。在早年靳与刘公司为屈臣氏蒸馏水开发创新型瓶体与包装设计之初，就已经在瓶装水的包装设计中成为引领者；成为行业的标杆。而当屈臣氏的百周年纪念时，又再次邀请靳与刘公司设计周年标志及推出纪念装。在这项设计活动中，为提升品牌的文化品味，靳与刘公司特别邀请,12,位著名的年轻设计师，以“,watsons water,”字母为主题创作招贴纸，每个月顺次以,Watson,s Water,里的一个字母为题，分,12,月依次推出。当系列产品推出之时立刻引来抢购热潮，也吸引了媒体的报道。同时又策划了以此为主题的相关展览活动，通过艺术活动的推广，不仅有益于社会，也提升了品牌文化品位及商业价值。,图,6-1,屈臣氏蒸馏水纪念装,靳与刘设计顾问香港公司设计,图,6-3,与主题相关的展览现场,图,6-2,12,位年轻设计师创作的招贴纸,（3）好的包装一定会赋予商品附加价值6-2 基础知识屈臣氏,7,2,在设计过程中需要做到的两点,（,1,）从策略面上了解商品的诉求重点,在包装设计工作开始之前，需要对计划进行包装设计的产品做一定的背景资料的掌握，因为并不是新推出的产品才需要包装设计，现有产品的包装改良也同样需要新包装的推出。因此，只有清楚产品的行销规划，才能从设计策略和品牌形象上做出正确的设计方向。因此需要了解企业想要诉求的重点。,塑造品牌形象，重点在以包装设计表现品牌形象及目的为主要诉求；,新产品、新品项的告知，新品项主要指在现有商品基础上的产品拓展，如新口味或新香型的上市；,强化产品功能为诉求重点；,扩大消费群体，当市场已趋向饱和或稳定时，可以通过消费者洞察了解消费者潜在需求，开拓另一个市场；,引发兴趣及注意，可以利用时事话题，结合包装设计，为产品的上市述说故事。,6-2,基础知识,2在设计过程中需要做到的两点6-2 基础知识,8,在确认产品推出的目的与了解商品诉求后，包装设计师应能较容易地切入设计重点、准确掌握设计方向。然而，一个真正成功的设计师，除了了解上述基本认知外，还应深入了解消费者真正的需求，提供消费者生活利益，满足消费心理，也唯有兼顾到消费者生理、心理、使用方便等层面的产品包装，才称得上是一件“成功”的作品。,6-2,基础知识,图,6-4,坚果包装,Ashlea O,Neill,设计,Ashlea O,Neill,为,Wondaree,澳大利亚坚果所做的包装设计。,Ashlea O,Neill,帮助生产商重新塑造产品形象，不仅展示他们的有机产品，还从人性化的角度考虑到盲人购买的方便，将盲文压印在木制衣架上，更突出了该品牌的人文关怀和设计特色,在确认产品推出的目的与了解商品诉求后，包装设计师应能较容易地,9,（,2,）综合审视包装设计,一件包装作品的好坏，不单只是美感的掌握，还需要从品牌整体形象、包装材料、成本控制等方面做综合考虑。,维持品牌形象。某些设计元素是品牌既有的资产，在设计时是不能随意更动或舍弃的。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，一直延伸到利乐包以及冰红茶包装上，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。,选择包装材料。在进行方案设计之初就要认真考虑正稿的执行可行性。因为不同的商品属性，对包装材料的要求也不尽相同。因此，包装材料的选用也应在设计时一并考虑。,为求产品的品质稳定，尤其是食品的包装材料的选用尤为重要。例如花果茶或茶叶类产品采用,KOP,保鲜包装材料。此外，易碎的如蛋的包装，其缓冲保护需求也是包装设计中首要考虑的问题。,6-2,基础知识,（2）综合审视包装设计6-2 基础知识,10,成本控制。看上去精美的产品包装，不一定要依赖高级、高成本的包装材料。可以利用视觉及结构的巧妙结合，为产品经营出高品质的感觉。如果可以较好地控制成本，无疑将会为设计方案加分。“世界之星”,WorldStar,包装设计奖的评选标准中明确地列出“节约材料、降低成本”为考核要求之一，而德国“红点传达设计奖”的评估标准中也将“设计素质、执行，以及选材和应用是否相辅相成？”作为获奖条件之一。,因此，一件好的产品包装在设计之初就需要从产品特性、市场营销、消费者需求、视觉美感、生产工艺、材料选用等全方位做综合考量，才可能呈现出符合要求的产品包装来。,6-2,基础知识,图,6-5,不需要黏贴的纸盒,Trapped in Suburbia,工作室设计,成本控制。看上去精美的产品包装，不一定要依赖高级、高成本的,11,6-2,知识梳理,二、成为优秀包装装潢设计师所必须的六种意识,在成为一名优秀包装装潢设计师之前，必须首先明确如何成为一名称职的包装装潢设计师。根据目前设计公司对包装装潢设计职业岗位能力的要求来分析，基本可以概括为五大能力模块：,1,、策略思考与分析能力模块：需要有正确且清晰地阐述创意理念的能力，及配合创作总监完成创意诠释的能力。,2,、创意发想能力模块：需要根据客户的要求完成单项创意设计的能力；需要具有画面整体规划、设计能力；需要有良好的字体设计和版面编排能力。,3,、艺术设计能力模块：需要熟悉画面制作规则和流程；具备视觉表达能力和画面执行能力；熟悉印刷规格要求和印刷工艺。,4,、相关设计软件应用能力模块：需要熟悉多种软件操作程序；熟悉正稿输出流程和要求。,5,、团队协作与沟通能力模块：需要有与人沟通能力和技巧以及团队协作精神。作为一个设计师，要想顺利的、出色的完成设计开发任务，使自己设计的产品产生良好的社会效益和经济效益，离不开方方面面相关人员的紧密配合和合作。因此，在日常的专业学习中加强锻炼上述的五大基本能力，同时还需要学习和培养以下六种意识，才能为成为优秀包装装潢设计师奠定坚实的基础。,6-2 知识梳理二、成为优秀包装装潢设计师所必须的六种意识,12,6-2,知识梳理,1,品牌策划意识,在商品间差异性并不明显的买方市场条件下，更好地树立企业或其产品自身的特色以区别竞争对手，并且以自己鲜明的个性吸引消费者，这些都离不开“品牌”所起到的重要作用，因为品牌是企业或产品无形资产总和的浓缩，是企业或产品核心价值的体现；是识别商品的分辨器；是质量和信誉的保障，消费者可以通过品牌对产品、企业加以区别，企业也可以通过品牌来进行市场的扩展。因此树立“品牌”，并逐步创立“名牌”已成为各企业在市场竞争条件下的共识，因为品牌的创立和形成正好帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业有力的竞争武器，而品牌的出现，特别是名牌，更能在消费者心目中建立起一定程度的忠诚度、信任度和追随度，并以此成为企业今后发展的坚实基础。,图,6-6,Kuat,饮料,Santa Clara,设计,Kuat,是可口可乐旗下的子品牌，在巴西软饮料市场占据重要地位，新包装希望在市场上获得一个新的定位，即以未成年为驱动力的销售目标转向以年轻成人为驱动力。,6-2 知识梳理1品牌策划意识图6-6 Kuat饮料,13,6-2,知识梳理,2,市场营销意识,商品是在市场上出售，是为消费者购买而生产的。因此作为设计师需要建立起市场意识，当接到一项设计任务后，一定要走进超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场，看一看，摸一摸那种最能吸引你的商品，只有这样才能了解市场和把握市场，才能从市场中寻找到新的销售卖点，才能使设计的包装紧跟市场。否则的话，所设计的商品包装就会脱离市场，或者不被消费者所接纳。另外，要走进企业、走进生产的现场了解产品的特性和质量，以及产品的形态（或造型），以更好地对产品进行市场定位
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