第三章--公共关系主体-《公共关系学》课件

,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,公共关系学,第三章,公共关系主体,Contents,案例,公共关系主体的含义与特征,社会组织内设公关部门,专业公共关系公司,公共关系人员,Image Info,-Note to customers:This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only.You may not extract the image for any other use.,第一节 公共关系主体含义与特征,公共关系主体的含义,公共关系是由社会组织、公众和传播三种基本要素构成的，社会组织是公共关系的主体，公众是公共关系的客体或对象，传播则是连接社会组织与公众或主体与客体的桥梁。,作为公共关系活动主体的社会组织指的是建立在共同目标基础上，按照特定结构及运行方式，履行一定的社会职能，具有相对独立性的一种共同活动群体。,公共关系主体的特征,1,、目标性,2,、系统整体性,3,、环境适应性,4,、独立性,第二节 社会组织内设公关部门,公共关系部指组织内部针对一定的目标、为开展公共关系工作而设立的专业职能机构。随着社会的发展，各组织越来越重视公关部的作用，公关部担任着大量的工作，具体概括起来有举办或参加专题活动，包括举办新闻发布会、展览会，参加经销会，筹划和组织纪念活动等等；对外联络协调工作，包括与新闻界和社会各界人士的联系，组织安排本组织参与外界有关活动等等；编辑出版工作，包括编写月底、年度报告和各种宣传资料，出版内部刊物，制作新闻图片、录像带、幻灯片和企业标志等：调研工作，包括民意调查、报刊检索、市场分析、资料整理等等；礼宾接待工作，包括定期接待、日常接待等；参与社会组织的决策，如表明对新产品开发与宣传的意见；对内协调工作，如加强供、产、销各部门间的信息沟通与合作。,第二节 社会组织内设公关部门,一、组织内设公关部的基本方式,部门并列型,决策层,经营部,生产部,财务部,技术部,人事部,办公室,公关部,第二节 社会组织内设公关部门,一、组织内设公关部的基本方式,直属型,决策层,经营部,生产部,财务部,技术部,人事部,办公室,公关部,第二节 社会组织内设公关部门,二、组织内设公关部的特点,公关部,的特点,了解内情,便于协调,较难公正,成本较低,效率较高,第二节 社会组织内设公关部门,三、公共关系部的内部设置,第二，根据由内部公众和外部公众来设置公关部,第二节 社会组织内设公关部门,三、公共关系部的内部设置,第三，根据公关工作所借助的手段来设置公关部,第三节 专业公共关系公司,1,2,3,顾问型公共关系公司,专项服务型公共关系公司,综合服务型公共关系公司,一、公共关系公司的主要类型,第三节 专业公共关系公司,三、公共关系公司的优劣势,信息,优势,人力,优势,经验,优势,地理,优势,身份,优势,经济,优势,优势,劣势,了解不深,难保持续性,费用高,良莠不齐,第三节 专业公共关系公司,四、聘请公共关系公司的原则,基本依据,第五节 案例,关于江西中医学院附属医院市场部,Thank You!,