地铁电视媒体资源推介课件

,单击此处编辑母版标题样式,*,*,成都地铁传媒有限公司,成都地铁传媒有限公司,单击此处编辑母版标题样式,*,成都地铁,媒体介绍,Metro TV advertising,成都地铁媒体介绍Metro TV advertising,1,锁定新传播 寻求新价值,畅想二号线,一、媒体资源,二、媒体价值,三、受众分析,交通工具乘坐习惯,地铁视频媒体接触习惯,对地铁视频媒体的评价,对地铁视频媒体播出节目的评价,受众背景资料,四、价格,锁定新传播 寻求新价值 ,2,我们是,成都地铁传媒有限公司,两大股东,成都地铁有限责任公司,成都传媒集团,媒 体 资 源,Media,resources,我们是两大股东媒 体 资 源 Media r,3,2,号线,4,号线,3,号线,1,号线,2019,年,9,月,27,日,成都地铁,1,号线正式开通,2019,年,2,号线即将开通,2019,年以后，,3,号线、,4,号线。,陆续开通,未来,10,年，,10,条地下铁密布地下成都。,媒 体 资 源,Media,resources,成都进入地铁时代,2号线4 号线 3号线 1号线2019年9,4,Media,resources,地铁,1,号线,为南北方向主干线，北起升仙湖，沿火车北站、人民北路、文殊院、骡马市、天府广场、锦江宾馆、华西坝、省体育馆、倪家桥、桐梓林、成都南站、高新、金融城、孵化园、海洋公园，止于世纪城附近。,1,号线线路全长,31.6,公里，设,17,座车站。其中地下线长约,22.44,公里，地上线长约,9.16,公里；高架车站,5,座，地下车站,17,座。,客流：,最大客运能力为全日,客流,30,万,人次，年覆盖人群,1,亿人次,以上。,地铁,1,号线,Media resources 地铁1,5,Media,resources,地铁,2,号线,为东西方向主干线，西起成灌客运站，向东延伸，经蜀汉路，羊西线二环路口、白果林、中医药大学、将军衙门，在天府广场与,1,号线交汇，再向东经青年路，沿东大街向东，经牛市口、过五福桥，穿过沙河堡火车站（成都东客站），止于经干学院站，到绕城高速公路内侧，设大面洪柳车辆段，线路全长约,23,公里，拟设,20,个车站，,1,个车辆段，,2,座主变电站。,客流：最大客运能力为全日客流,80,万,人次，年覆盖人群,2,亿,以上,人次,。,地铁,2,号线,Media resources 地铁2,6,地铁线路网略图,Media,resources,地铁线路网略图 Media resources,7,媒 体 价 值,Media,value,成都地铁电视覆盖,城市消费主力人群,地铁,1,号线,，,17,个站点，,17,台列车，,1,029,个终端，,每天,16,小时不间断地播出。,终端数量统计截止至,2019,年,10,月,31,日,更密集型传播、更高精准的到达率,封闭空间、,无处不在的,“,注意力磁场,”,媒 体 价 值 Media value成都地铁电视覆盖,8,每车厢,8,块,19,寸,LCD,屏，,共计,748,块。同步播出。,站台,+,站厅：,52,英寸,LCD,屏,和,46,英寸,LCD,屏,281,块，,媒 体 价 值,Media,value,每车厢8块19寸LCD屏，站台+站厅：52英寸LCD屏,9,地铁电视频道,全天不间断播出,地铁电视频道全天不间断播出,10,交通工具单程等候时长,平均（分钟,/,次）,在三种常用的公共交通工具中，乘坐地铁所需等候的时间最短，平均约五分钟。该数据显示，等地铁的过程中，乘客平均有,5,分钟的机会可以看到地铁站台液晶电视。,基数：每月至少乘坐一次相应交通工具的人,N=848,N=953,N=698,交通工具单程等候时长平均（分钟/次）在三种常用的公,11,交通工具单程乘坐时长,平均（分钟,/,次）,乘坐地铁的时长平均达到,23,分钟，让乘客有,20,多分钟可以接触到地铁车厢液晶电视。,基数：每月至少乘坐一次相应交通工具的人,N=848,N=953,N=698,交通工具单程乘坐时长平均（分钟/次）乘坐地铁的时,12,乘坐地铁的目的地,半数地铁乘客通常乘坐地铁去作客、上班、逛街，比例较高。而重度地铁乘客乘坐地铁的目的以上班、作客、逛街、用餐为主。,%,N=848,N=232,乘坐地铁的目的地 半数地铁乘客通常乘坐地铁去作客、上,13,乘坐地铁的伴随行为,高达,68%,的地铁乘客在车厢内会收看液晶电视，重度地铁乘客中该项的比例也达到了,63%,。,%,N=848,N=232,乘坐地铁的伴随行为 高达68%的地铁乘客在车厢内会,14,最近一月的媒体接触情况,作为传统媒体，电视的最近一月接触率理所当然的遥遥领先，接近,100%,。在新媒体中，地铁液晶电视的最近一月接触率仅次于公交车移动电视，达到,70%,左右。在重度地铁乘客这个群体中，该比例更是接近,90%,，傲视其他新媒体。,%,N=1085,N=232,最近一月接触率,最近一月的媒体接触情况 作为传统媒体，电视的最近一月,15,媒体接触时段,在工作日，地铁液晶电视的黄金时间是上班高峰（,7,点,-9,点）和下班高峰（,17,点,-19,点）时段。,在周末，地铁液晶电视的黄金时间略有滞后和延长，为,8,点,-12,点和,17,点,-21,点。,%,媒体接触时段 在工作日，地铁液晶电视的黄金时间是上班高峰,16,地铁液晶电视广告与同类视频媒体广告的比较,地铁液晶电视中的广告受关注的平均次数为每十次中约有,5,次。,从总体人群来看，地铁液晶电视中的广告受关注程度高于公交车移动电视和楼宇液晶电视。其可信度、吸引力和偏好度与公交车移动电视、楼宇液晶电视和户外大屏不相上下，但远高于出租车移动电视。,重度地铁乘客在这四方面的评价普遍高于总体人群，对地铁液晶电视更为认可。,%,基数：最近一个月内接触过该媒体的人,N=710,N=770,N=1074,N=864,N=430,N=505,N=497,N=505,10,次中收看次数,地铁液晶电视广告与同类视频媒体广告的比较 地铁液晶,17,地铁液晶电视广告与同类地铁媒体广告的比较,与同类地铁媒体广告相比，地铁液晶电视中的广告受关注的平均次数与其它基本持平。,与同属地铁范围内的广告相比，总体人群对地铁液晶电视广告的关注度与其他媒体的类似，而可信度、吸引力和偏好度三个指标比其他地铁媒体的广告更强。,重度地铁乘客在这四方面的评价普遍高于总体人群，对地铁液晶电视更为认可,。,%,基数：最近一个月内接触过该媒体的人,N=710,N=770,N=530,N=535,N=423,N=469,N=506,10,次中收看次数,地铁液晶电视广告与同类地铁媒体广告的比较 与同类地,18,地铁液晶电视的正面印象,地铁液晶电视给近一半的地铁乘客留下了创新的印象，表明这种媒体形式带给人耳目一新的感受并且获得认可。,%,N=800,N=217,基数：最近一个月接触过地铁液晶电视的人,地铁液晶电视的正面印象 地铁液晶电视给近一半的地铁乘,19,地铁液晶电视与传统电视的比较,六成至七成的人都认为在值得信赖、刺激购买欲望和影响品牌选择这三方面，地铁液晶电视和传统电视可以抗衡。另有不到,5%,的人认为地铁液晶电视表现更好。,%,值得信赖,能刺激购买欲望,能影响品牌的选择,基数：最近一个月接触过地铁液晶电视的人，地铁乘客,N=800,，重度地铁乘客,N=217,地铁液晶电视与传统电视的比较 六成至七成的人都认,20,地铁液晶电视产品信息分享,68%,的人表示愿意将在地铁液晶电视上看到的有吸引力的信息与人分享，重度地铁乘客中的比例更高一些。,信息传递的人数范围约在,1-6,人之间。,%,产品信息分享意愿,预计分享人数,基数：最近一个月接触过地铁液晶电视的人，地铁乘客,N=800,，重度地铁乘客,N=217,地铁液晶电视产品信息分享 68%的人表示愿意将在地铁,21,地铁节目类型评价,地铁液晶电视中认知较高的节目有：新闻类、娱乐类、美食类、旅游类、体育类、即时资讯类和时尚资讯类，其中旅游类、体育类和时尚资讯类在重度乘客中认知更高。,乘客对于这几类节目的偏好都比较高，不相上下。,%,基数：最近一个月接触过地铁液晶电视的人，地铁乘客,N=800,，重度地铁乘客,N=217,地铁节目类型评价 地铁液晶电视中认知较高的节目有：,22,性别、年龄,被访者的性别比例基本持平。,重度地铁乘客中，,22-39,岁的社会消费主力军更多。,%,N=1085,N=232,%,N=1085,N=232,性别,年龄,性别、年龄 被访者的性别比例基本持平。%N=1085N,23,学历、职业,重度地铁乘客中，高学历的比例要高于所有被访者，企业白领和管理人员也相应更多，总体素质较高。,%,N=1085,N=232,N=1085,N=232,学历,职业,学历、职业 重度地铁乘客中，高学历的比例要高于所有,24,收 入,不论家庭月收入还是个人月收入，重度地铁乘客都要比所有被访者平均高出,1500,元左右，消费能力更强。,%,N=1085,N=232,平均：元,6953,8304,%,N=1085,N=232,平均：元,2989,3621,家庭月收入,个人月收入,收 入 不论家庭月收入还是个人月收入，重度地,25,支 出,从日常开销的金额来看，重度地铁乘客比所有被访者每月平均高出,300,元左右。,%,N=1085,N=232,平均：元,3240,3774,支 出 从日常开销的金额来看，重度地铁,26,Page,27,婚姻、子女,重度地铁乘客中，单身的人更多。,家中有,15,岁以下子女的比例在所有人群和重度地铁乘客中持平。,%,N=1085,N=232,%,N=1085,N=232,婚姻状况,子女状况,Page 27婚姻、子女 重度地铁乘客中，单身的人更多,27,家庭经济支柱、主要决策者,家庭中本人及配偶是主要经济支柱。,日用品购买决策过程中，母亲起主导作用的比例上升。重大事件决策者以本人、配偶和父亲为主。,%,N=1085,N=232,N=1085,N=232,N=1085,N=232,主要挣钱者,重大事件决策者,日用品决策者,家庭经济支柱、主要决策者 家庭中本人及配偶是主要经,28,产品拥有,产品预购,日常生活产品消费,重度地铁乘客未来预购的产品重点有护肤品,/,化妆品、笔记本电脑、轿车和手机等。,%,%,基数：所有被访者,N=1085,，重度地铁乘客,N=217,产品拥有产品预购日常生活产品消费 重度地铁乘客未来预购的产,29,日常用品消费频率,在快速消费品中，重度地铁乘客对饮料和奶类饮品的消费次数最高。糖果,/,口香糖、休闲类膨化食品、巧克力、速冻食品和美容护肤品也能达到每周购买一次。,%,平均：次,/,周,4,4,1,1,1,1,1,日常用品消费频率 在快速消费品中，重度地铁乘客对饮,30,2019,成都地铁电视广告刊例价,2019,年,12,月,1,日,-2019,年,6,月,30,日有效,执行单位：人民币元,播出时段,位置,秒数,周（,7,天）全天套播刊例价,16,次,/,天,32,次,/,天,48,次,/,天,64,次,/,天,80,次,/,天,地铁一号线,7:00-23:00,全天共,16,小时,车厢,+,站台,+,站厅,5,秒,16800,32000,46000,60000,75000,10,秒,22400,42000,62000,81000,100000,15,秒,33600,63000,93000,121000,150000,20,秒,44800,85000,124000,162000,200000,30,秒,56000,106000,150000,200000,240000,60,秒,112000,210000,300000,400000,480000,播出时段,位置,秒数,周（,7,天）高峰时间套播刊例价,6,次,/,天,12,次,/,天,18,次,/,天,24,次,/,天,30,次,/,天,地铁一号线,7:00-10:00,17:00-2