北京地铁拉手广告媒体的创新

HANDLE AD,WWW.SESWELL.COM,来自,中国最大的资料库下载,北京拉手媒介网络,2009,目录,北京,地,地铁,分,分析,拉手,广,广告,媒体,创,创新,形,形式,服务,过,过的,客,客户,联系,我,我们,来自.,中,中国,最,最大,的,的资,料,料库,下,下载,环境1969年,投,投入,运,运行,，,，不,断,断在,进,进行,着,着改,造,造与,维,维护,，,，乘,车,车环,境,境良,好,好。,规模,国,国,内,内规,模,模最,大,大的,地,地下,运,运营,体,体系,，,，覆,盖,盖七,个,个城,区,区。,线路,两,两,条,条主,干,干线,：,：环,线,线、,全,全线,贯,贯通,的,的一,线,线，,全,全长56,公,公里,。,。,车辆,情,情况,目,目,前,前共,投,投入,约,约94辆,列,列车,，,，平,均,均发,车,车间,隔,隔5,分,分钟,全,全程,共,共有39,个,个站,台,台。,日客,流,流量,地,地,铁,铁日,接,接载,乘,乘客240万,人,人次,，,，节,假,假日,高,高峰,时,时段,可,可达300万,人,人次,。,。,年运,营,营量,每,每,年,年接,载,载乘,客,客6,亿,亿多,人,人次,，,，是,北,北京,人,人出,行,行的,首,首选,交,交通,工,工具,。,。,北京,地,地铁,运,运营,状,状况,来自.,中,中国,最,最大,的,的资,料,料库,下,下载,北京,地,地铁,区,区域,环,环境,金融街商圈,CBD,中心,王府井金街,现代城,天安门广场,西单商业区,建国门商圈,公主坟商圈,使馆区,阜成门商圈,西直门交通枢纽,北京,拉,拉手,广,广告,分,分布,于,于京,城,城主,干,干线,、,号,线,线地,铁,铁车,厢,厢内,，,，均,处,处于,京,京城,黄,黄金,地,地带,，,，涵,盖,盖外,商,商云,集,集的,商,商圈,，,，商,业,业中,心,心以,及,及国,家,家政,府,府重,要,要部,门,门。,未来,数,数年,北,北京,的,的经,济,济发,展,展得,益,益于,奥,奥运,契,契机,，,，地,铁,铁媒,介,介环,境,境势,必,必成,为,为商,家,家信,息,息发,布,布的,制,制高,点,点。,线路,长度千米,站数,车组数,车型,日单程数,日客流量,单程时间,全天运营,站内停留,1号线,30.44,23站,70组,新车型,7程/组/日,1,106,280,50分钟,18小时,1分25秒,1号,线,线每,组,组车,每,每日,平,平均,接,接触,乘,乘客18438人,次,次，,以上,数,数据,来,来源,于,于北,京,京地,铁,铁公,司,司2004年,运,运营,数,数据,北京,地,地铁,运,运营,情,情况,表,表,2号,线,线每,组,组车,每,每日,平,平均,接,接触,乘,乘客42814人,次,次。,根据,地,地铁,运,运营,情,情况,表,表可,知,知：,注:,媒,媒体,资,资料,共,共有50,组,组车,辆,辆,北京地铁乘坐人群稳定在,240,万人,/,每天，,在乘客中有,32%,的每天乘坐,2,次，甚至更多，有,35%,的乘客每周乘坐,3-5,次。,因此，地铁每天拥有非常稳定的客流，充分保证了广告每天的到达频次。,北京,地,地铁,乘,乘坐,频,频次,分,分析,北京,地,地铁,乘,乘客,年,年龄,分,分布,有,71%,的乘客年龄在,2040,岁之间，,他们是整个社会的购买和消费的主体，对新产品的需求相当高。,2040,岁的人群是北京地铁乘客的主要构成部分，,是地铁拉手广告能够有效传达的目标人群。,数据来源：中国市场与媒体研究（,CMMS,）,北京,地,地铁,乘,乘客,教,教育,程,程度,地铁乘客中有,52.9%,的人受过大专或以上的良好教育。,这类人群具有较高的对新鲜事物的接受能力和理解能力，,对新产品的认知需求相对更高，,在广告投放中是主要针对的广告受众。,数据来源：中国市场与媒体研究（,CMMS,）,北京,地,地铁,乘,乘客,职,职业,分,分析,46%,为白领阶层或专业人员,17%,为学生（以大学生或更高学历为主）,数据来源：中国市场与媒体研究（,CMMS,）,乘坐,地,地铁,的,的主,要,要目,的,的,总体来说，乘搭地铁最普遍的两个目的是：购物和上下班。走亲访友和办事也是选乘地铁的另外两个主要原因。,选择在地铁拉手投放广告，能在消费者去往卖场的交通过程中起到提示作用，是销售网点,POP,海报的前哨，潜意识中影响消费者的购买选择。,数据来源：,AC,尼尔森市场研究,地铁,乘,乘客,收,收入,水,水平,分,分析,地铁乘客的收入水平普遍高于北京市民的平均基本收入水平，,有,60%,的乘客收入高于,2500,元。,这部分人口袋里有较多可支配的收入，是各类产品及服务的潜在顾客。,数据来源：中国市场与媒体研究（,CMMS,）,绝对,的,的零,距,距离,绝对,的,的零,距,距离,地铁,拉,拉手,是,是地,铁,铁车,厢,厢内,的,的公,共,共设,施,施，,媒体,与,与乘,客,客之,间,间距,离,离不,超,超过45,，,，,乘客,与,与拉,手,手直,接,接接,触,触，,排,排除,了,了其,他,他媒,体,体的,干,干扰,，,，,实现,了,了媒,介,介与,受,受众,真,真正,的,的零,距,距离,。,。,最佳,的,的组,合,合式,媒,媒体,最佳,的,的组,合,合式,媒,媒体,利用,拉,拉手,广,广告,本,本身,的,的数,量,量优,势,势，,打,打造,广,广告,画,画面,的,的多,样,样性,与,与连,续,续性,。,。,广告,信,信息,在,在相,对,对独,立,立的,情,情况,下,下，,画,画面,之,之间,交,交相,互,互应,，,，,使产,品,品及,服,服务,的,的广,告,告信,息,息得,到,到最,大,大化,的,的传,播,播。,2005,年,年11月11,日,日奥,组,组委,选,选择,北,北京,地,地铁,拉,拉手,作,作为,奥,奥运,会,会吉,祥,祥物,的,的唯,一,一指,定,定户,外,外发,布,布媒,体,体；,画面,之,之间,相,相对,无,无视,觉,觉障,碍,碍的,媒,媒体,特,特质,，,，保,证,证了,奥,奥运,会,会吉,祥,祥物,整,整体,发,发布,的,的效,果,果，,更,更使,每,每个,奥,奥运,会,会吉,祥,祥物,的,的独,特,特个,性,性得,到,到充,分,分展,示,示。,最佳,的,的组,合,合式,媒,媒体,最佳,的,的组,合,合式,媒,媒体,2006,年,年9,月,月18日,奥,奥组,委,委再,度,度选,择,择北,京,京地,铁,铁拉,手,手作,为,为奥,运,运会,贵,贵金,属,属纪,念,念币,的,的唯,一,一指,定,定户,外,外发,布,布媒,体,体。,最具,可,可塑,造,造性,的媒,体,体形,式,式,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,拉,手,手的,基,基本,构,构成,采用,进,进口,聚,聚碳,酸,酸酯,（,（防,弹,弹胶,）,）作,原,原料,粒,粒子,；,；,配上,高,高密,度,度的,专,专用,安,安全,带,带；,坚固,的,的钢,制,制夹,头,头,人性,化,化制,作,作的,凸,凸凹,指,指槽,；,；,高密度安全带,广告发布位,人性化凹凸指槽,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,平,板,板型,拉,拉手,采用,铜,铜版,纸,纸印,刷,刷附,膜,膜的,传,传统,工,工艺,，,，使,广,广告,画,画面,在,在发,布,布过,程,程中,亮,亮丽,且,且不,褪,褪色,。,。,叠折,后,后,印刷,成,成品,插入,拉,拉手,中,中,展示,尺,尺寸,为,为：,12878,2,面,面,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,易,拉,拉罐,型,型拉,手,手,根据,易,易拉,罐,罐型,产,产品,量,量身,定,定做,的,的立,体,体、,可,可陈,列,列实,物,物的,拉,拉手,广,广告,载,载体,，,，打,破,破现,有,有户,外,外发,布,布形,式,式。,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,易,拉,拉罐,型,型拉,手,手,印有,奥,奥运,福,福娃,的,的可,口,口可,乐,乐罐,装,装饮,料,料在,北,北京,地,地铁,拉,拉手,上,上的,实,实景,照,照片,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,易,拉,拉罐,型,型拉,手,手,王老,吉,吉罐,装,装饮,料,料在,北,北京,地,地铁,拉,拉手,上,上的,实,实景,照,照片,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,易,拉,拉罐,型,型拉,手,手（,吸,吸塑,内,内包,模,模式,）,）,“统,一,一麒,麟,麟”,咖,咖啡,饮,饮料,罐,罐装,产品,在,在北,京,京地,铁,铁拉,手,手上,的,的实,际发,布,布照,片,片。,罐装,产,产品,的,的种,类,类不,断,断向,多,多元,化,化发,展,展，,其,其规,格,格也,趋,趋向,个,个性,化,化，,单,单一,的,的可,乐,乐型,拉,拉手,无,无法,满,满足,众,众多,品,品牌,的,的需,求,求，,我们,利,利用,透,透明,吸,吸塑,工,工艺,为,为客,户,户量,身,身定,制,制拉,手,手内,包,包，,可,可将,各,各类,原,原本,小,小于,可,可乐,罐,罐尺,寸,寸的,罐,罐装,产,产品,固,固定,于,于拉,手,手内,。,。,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,牛,奶,奶盒,型,型拉,手,手,将牛,奶,奶盒,型,型产,品,品直,接,接置,入,入拉,手,手内,部,部，,以,以产,品,品实,体,体展,现,现于,受,受众,面,面前,，,，打,破,破现,有,有户,外,外发,布,布形,式,式，,绝,绝对,的,的视,觉,觉冲,击,击力,。,。,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,牛,奶,奶盒,型,型拉,手,手（,橱,橱窗,模,模式,）,）,阿迪,达,达斯,牛奶,盒,盒型,拉,拉手,内,内部,空,空间,尺,尺寸,为,为107,6538,，,，,可充,分,分将,其,其利,用,用，,以,以立,体,体、,动,动态,等,等形,式,式表,现,现产,品,品信,息,息。,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,牛,奶,奶盒,型,型拉,手,手（,橱,橱窗,模,模式,）,）,“百,事,事可,乐,乐”,“,“柯,达,达”,“,“,高,高乐,高,高”,三,三种,产,产品,牛,牛奶,盒,盒型,拉,拉手,的,的橱,窗,窗模,式,式拓,展,展设,计,计。,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,牛,奶,奶盒,型,型拉,手,手（,橱,橱窗,模,模式,）,）,“金,碟,碟”,橱,橱窗,模,模式,在,在北,京,京地,铁,铁拉,手,手广,告,告发,布,布的,实,实景,照,照片,。,。,媒体,创,创新,形,形式,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,透,明,明压,塑,塑,利用,拉,拉手,广,广告,媒,媒体,本,本身,所,所具,备,备的,透,透明,特,特点,，,，采,用,用造,型,型模,切,切、,透,透明,压,压塑,制,制作,工,工艺,，,，使,广,广告,效,效果,更,更加,通,通透,，,，给,人,人以,全,全新,的,的视,觉,觉感,受,受。,最具,可,可塑,造,造性,的,的媒,体,体,吸,塑,塑外,包,包裹,利用拉手广,告,告媒体的体,积,积、造型特,点,点，采用吸,塑,塑技术，将,产,产品的信息,与,与特性立体,化,化展现在乘,客,客面前。,外部材质,吸塑（）,印刷方式,单面胶印,最具可塑造,性,性的媒体,吸塑外包,裹,裹,“可口可乐,”,”拉手广告,吸,吸塑外包裹,模,模式设计,最具可塑造,性,性的媒体,吸塑外包,裹,裹,“喜之郎”,拉,拉手广告吸,塑,塑外包裹模,式,式设计,最具可塑造,性,性的媒体,吸塑外包,裹,裹,“三鹿”拉,手,手广告吸塑,外,外包裹模式,设,设计,距离消费者,最,最近,地,铁,铁拉手是地,铁,铁车厢内的,公,公共设施，,乘,乘客与拉手,直,直接接触，,排除了其他,媒,媒体的干扰,，,，实现了媒,介,介与受众真,正,正的零距离,。,。,无可规避的,传,传播特性,乘,客,客在乘车过,程,程