资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,*,页,/,共,8,页,实战：全案营销策划（二）,第,84,章,本课目标,根据小熊电器产品，撰写全案营销方案,练习一,小熊电器介绍,小熊电器，广东小熊电器有限公司的品牌简称，由李一峰先生创立于,2006,年，凭借精致、创新、健康的小家电产品享誉千万家庭，成为中国”创意小家电“领导品牌。,小熊电器的系列产品包括,酸奶机,、,煮蛋器,、加湿器、营养隔水炖、电热饭盒、豆芽机、电蒸锅、美容器具、母婴用品等品类,练一练,练习一,背景介绍,营销目的：进一步提升强势品牌（做小家电里的引领者）、提高销量,网购市场大环境：,2014,年网络购物情况调查报告，中国网民数量达,6.32,亿，普及率,46.9%,，手机网民,5.27,亿，网络购物用户,3.32,亿，网购持续升温,消费者越来越依赖网购，企业更加依赖网络销售,竞争对手分析：东陵打出“法国情,趣生活”概念，并打造品牌吉祥物，做品牌营销、互动营销,练一练,练习一,根据以上分析，写出营销方案，需包括以下几点：,营销背景（市场环境分析、竞争对手分析、目标人群）,营销整体策略（渠道策略、内容策略、传播策略）,营销执行规划（执行规划需有具体细节、包括渠道，内容、创意或活动策划等）,练一练,下载试卷,
展开阅读全文