城与市媒介新产品开发策划书课件

,米娜时尚国际中文版（简体版）,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,米娜时尚国际中文版（简体版）,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,米娜时尚国际中文版（简体版）,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,城与市 媒介新产品开发,小组成员：谭旳 王朝俊,郑熙博 喻明,城与市目录,城与市展示,市场及产品分析,产品市场沟通,产品营销渠道,品牌经营,城与市展示,市场定位,中国第一本时尚人文城市杂志,宗旨：走进城市，发现城市，还原城市,理念：生活源于梦想,文化定位,杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。,受众定位,20-40岁具有较高文化水平的“城市关注者”，主要吸引的是具有一定经济能力的、热爱生活的城市乐活精英。,观点新锐 心态开放 爱好学习 乐活,服务定位,为读者提供城市生动的故事、前沿的精品生活资讯、深刻的评论、全面的城市信息。,强调个人对城市的态度和城市理念的发展,形象定位,时尚、城市人文、个性生活的融合,挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生活资讯和乐活新观点。,杂志形式,尺寸：国际标准大16开,纸张：内页胶版纸 80克,封面封底铜版纸 150克,页数：120页,发行量：12万册,发行日期：每月1日,定价：零售18元,杂志版块设计,版块一,城市季节,版块二,风尚城市,版块三,城里市间,版块四,他山之玉,版块五,行者,版块六,城市故事,版块七,城市眼,每期推荐,3-4个符合当时季节、潮流的城市,时尚前沿,专辑报道,每期两至三篇国外城市介绍的文章,行者,明星城,评论,城市达人,城市新闻榜,经纬线,小城市,喷水池,魅力街区,城市轴线,闪光灯,专栏,第一印象,探访微建筑,底片,城里字间,电光倒影,旧历,品牌设计,城与市含义,城，是一个符号；市，是一种释义。,城与市的融合，是一个城市灵魂与躯体的回归，这才是一个有生命的城市，才是我们所希望看到的城市。,Logo含义,绿色代表我们坚持城市发展理念为绿色低碳，中间的橙色符号是时尚传媒集团的logo，代表我们是属于时尚传媒集团的一部分。,City和城与市的字体将我们的主题表现了出来。我们做的是一份时尚人文城市杂志。,目录版式,其他版面,产品价格管理,城与市中国第一本时尚人文城市杂志,品牌形象：杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。,广告销售对象：汽车、通讯、电子产品、文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城市旅行社等客户资源。,广告商的选择,广告形式,图片广告分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页、对页等,普通全页软文、资讯报,随刊派送自来单张,广告经营形态,活动式活动营销,产品分类式,品牌形象式,广告式用广告带动广告,策划包装式,广告经营策略,进行杂志的形象包装,活动支撑无形的客户面,开展广告客户联谊会,持续不断的宣传攻势,搭载强势媒体借力发展,定价策略,杂志的定价策略：杂志社的赢利策略的具体表现,两个相互联系的问题：杂志的赢利主体和赢利策略。,从赢利主体的角度：杂志赢利主体杂志、广告赢利主体杂志、杂志广告复合赢利主体杂志,城与市属于社会生活类杂志，采用正常定价策略，在扩大发行量的基础上带动广告量。,媒介市场的沟通,内部沟通,具有专业技能和创新精神的团队,市场、广告创意、采编、营销等部门与人员通力合作,良好的企业文化,注重细节 追求卓越 引导潮流,下一页,城与市组织结构模式：水平式,主要人员设置,主 编 1名,执行主编 1名,主编助理 2名,记 者 2名,文字编辑 3名,图片编辑 1名,美 编 2名,返回,内部沟通方法,不断完善用人机制和管理机制,管理机制上确保上行沟通、下行沟通和平行沟通的畅通,培养具有专业技能和创新精神的团队,创造优良而有同心力的企业文化,培植人才的创新用人机制,外部沟通,与政府的沟通,与广告商和发行商的沟通,与受众的沟通,与社会团体的沟通,产品营销渠道,建立良好的信息采集渠道，建立读者数据资源库,采用直接发行和间接发行的方式,采用分印分销的方法,奖励式销售方法,营销组合方案会员捆绑式发行,网络预订给予折扣价,零距离的互动平台采用微博营销模式,微博营销特点,立体化,借助多媒体先进手段，从图片、文字、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象容易得接受信息,高速度,微博最显著的特征就是其传播迅速,便捷化,微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，节约时间和成本,广泛性,通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛，名人效应能使事件的传播量呈几何级放大,微博营销优势,随时随地发布信息,发布门槛极低,传播方式裂变,亲和式的传播,微博营销策略,定位和内容建设,官方微博（微媒体）,市场微博（微营销）,客服微博（微服务）,产品微博（微公关）,企业领袖微博（微传播）,营销组合方案,与时尚集团内部杂志进行“套餐”式的捆绑发行，与时尚系列杂志任一同时订阅可以减少20元，与时尚旅游、华夏地理同时订阅可获15%的折扣，同时安排年历等精美礼品。,返回,产品品牌经营,品牌认同,品牌经营策略,品牌认同,品牌就是产品,时尚系列杂志 城与市,品牌就是企业,时尚 独立品牌意识,品牌就是人,苏芒 瘦马,品牌就是符号,品牌经营策略,差异化竞争策略,故事性 人文与时尚结合 城市理念,国际视野与本土文化的结合,质量体系策略,严格的管理制度：完善的反馈机制 责任编辑负责制 客户服务负责制,PDCA原理提升质量管理效果,品牌传播策略,导入CI企业识别系统,3A3P营销策略,整合营销模式,事件营销,3A3P营销策略,3A：“买得到”Available渠道问题,“买得起”Acceptable价格合理,“乐得买”Affordable受众忠诚度,3P：“无处不在”Pervasiveness,“心中首选”Preferece,“物有所值”Price to value,整合营销策略,开拓细致的多元化宣传营销模式（细节营销）,行之有效的资源整合,文化营销,衍生产品的营销,电子杂志与电子商务的融合,事件营销,周年活动：开展周年庆；推选最佳摄影作品；,邀请读者与广告商一起参与庆典活动。,主题活动：征文征集活动、摄影征集活动、“城市达人”选拔活动、“写城市感悟，赠城与市杂志活动”等。,公益慈善活动：创办公益基金资助贫困地区儿童、关注空巢老人生活等；各个旅游景点投放印有logo的环保袋等。,结论,通过对城与市杂志的市场及产品分析、价格管理、组织沟通、营销渠道、品牌经营等方面的分析，我们认为城与市杂志具有可行性。,The End,